Why videos go viral | Kevin Allocca

Fordító: Gergő Nagy Lektor: Laszlo Kereszturi

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Sziasztok! Kevin Alloca vagyok. A YouTube trend igazgatója,

and I professionally watch YouTube videos.

és hivatásszerűen nézegetem a YouTube-videókat.

It's true.

Ez komoly.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Szóval arról fogunk kicsit ma beszélni, hogy hogyan jönnek létre a vírusvideók,

and then why that even matters.

és hogy ez miért is érdekes egyáltalán.

We all want to be stars --

Mindannyian sztárok szeretnénk lenni --

celebrities, singers, comedians --

celebek, énekesek, humoristák --

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

és mikor fiatalabb voltam, ez nagyon elérhetetlennek tűnt.

But now Web video has made it

De ezt ma már az internetre feltöltött videó úgy teszi lehetővé,

so that any of us or any of the creative things that we do

hogy bármelyikünk vagy bármilyen kreatív dolog, amit létrehozunk

can become completely famous

teljes mértékben híressé válhat

in a part of our world's culture.

világunk kultúrájának egy részében.

Any one of you could be famous on the Internet

Bármelyikőtök híressé válhat az interneten

by next Saturday.

jövő szombatra.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Viszont több mint 48 órányi videót töltenek fel a YouTube-ra

every minute.

minden egyes percben.

And of that, only a tiny percentage

Ezeknek pedig csak egy kis százaléka

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

terjed el, kap kiemelkedő nézettséget és válik kulturális mozzanattá.

So how does it happen?

Hogy is történik mindez?

Three things:

Három dolog:

tastemakers, communities of participation

ízlésformálók, részvételen alapuló közösségek

and unexpectedness.

és váratlanság.

All right, let's go.

Rendben. Akkor gyerünk!

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Videó) Bear Vasquez: Ó, Istenem! Ó, Istenem!

Oh, my God!

Ó, Istenem!

Wooo!

Wooo!

Ohhhhh, wowwww!

Ohhhhh, wowwww!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA: Tavaly Bear Vasquez közzétette ezt a videót,

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

amit otthona mellett, a Yosemite Nemzeti Parkban rögzített.

In 2010, it was viewed 23 million times.

2010-ben 23 millió alkalommal nézték meg.

(Laughter)

(Nevetés)

This is a chart of what it looked like

Ez egy grafikon arról, hogy hogy is nézett ez ki,

when it first became popular last summer.

mikor először vált népszerűvé tavaly nyáron.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

De Bear igazából nem vírusvideót indult készíteni,

He just wanted to share a rainbow.

csak meg akart osztani egy szivárványt,

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

mivel ezt teszi az, akit Yosemite-i hegyi medvének (Bear) hívnak.

(Laughter)

(Nevetés)

And he had posted lots of nature videos in fact.

Valójában több, természeti környezetben készült videót is készített,

And this video had actually been posted

viszont ez a videó, amit korábban már közzétett,

all the way back in January.

még januárban.

So what happened here?

Mi történt itt?

Jimmy Kimmel actually.

Tulajdonképpen Jimmy Kimmel.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel elküldte ezt a Twitter-üzenetet,

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

ami olyan népszerűvé tette a videót, amilyen az lett végül.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Mivel a Jimmy Kimmelhez hasonló ízlésformálók

introduce us to new and interesting things

új és érdekes dolgokkal ismertetnek meg minket,

and bring them to a larger audience.

és nagyobb közönséghez juttatják el azokat.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Videó) Rebecca Black: ♫ Itt a péntek, a péntek. Rázzunk egyet pénteken. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Mindenki várja a hétvégét, a hétvégét. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Péntek, péntek. Rázzunk egyet pénteken. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA: Ugye nem gondolták, hogy tényleg beszélgethetünk most anélkül,

without talking about this video I hope.

hogy említsük ezt a videót? Remélem nem.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

Rebecca Black "Péntek" című klipje egyike az év legnépszerűbb videóinak.

It's been seen nearly 200 million times this year.

Majdnem 200 milliószor nézték meg az idén.

This is a chart of what it looked like.

Egy egy grafikon arról, hogy hogy is nézett ez ki.

And similar to "Double Rainbow,"

Hasonlóan a "Kettős szivárvány"-hoz,

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

úgy tűnik, egyszer csak előbukkant a semmiből.

So what happened on this day?

Szóval mi történt ezen a napon?

Well it was a Friday, this is true.

Nos, péntek volt. Ez tény.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

És ha kíváncsiak arra a többi tüskére, azok szintén pénteki napok.

(Laughter)

(Nevetés)

But what about this day,

De mi a helyzet ezzel a nappal,

this one particular Friday?

ezzel a különleges pénteki nappal?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Nos, Tosh.0 felfedezte, több blog pedig írni kezdett róla.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Michael J. Nelson a Mystery Science Theaterből

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

az egyik első ember volt, aki a videóval tréfálkozott a Twitteren.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

De, ami fontos, az az, hogy ízlésformálók egy képviselője vagy egy csoportja

took a point of view

állást foglalt

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

és megosztották azt egy szélesebb közönséggel, felgyorsítva a folyamatot.

And so then this community formed

És így aztán közösség formálódott azokból,

of people who shared this big inside joke

akik megosztották egymással ezt a viccet,

and they started talking about it and doing things with it.

elkezdtek beszélni róla és dolgokat csinálni vele.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Mára már 10 000 "Péntek"-paródia található a YouTube-on.

Even in the first seven days,

Már az első hét napon is

there was one parody for every other day of the week.

a hét minden más napjára jutott egy paródia.

(Laughter)

(Nevetés)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

A 20. század egyirányú szórakoztatásától eltérően,

this community participation

ez a közösségi részvétel az,

is how we become a part of the phenomenon --

amivel a jelenség részévé válunk --

either by spreading it or by doing something new with it.

elterjesztjük vagy valami újat csinálunk vele.

(Music)

(Zene)

So "Nyan Cat" is a looped animation

A "Nyan Cat" egy végtelenített animáció

with looped music.

végtelenített zenével.

It's this, just like this.

Ez az. Pont, mint ez.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Közel 50 millió alkalommal nézték meg az idén.

And if you think that that is weird,

És ha ezt furcsának találjátok,

you should know that there is a three-hour version of this

tudnotok kell, hogy van belőle egy három órás változat is,

that's been viewed four million times.

amit 4 milliószor láttak.

(Laughter)

(Nevetés)

Even cats were watching this video.

Még macskák is nézték ezt a videót.

(Laughter)

(Nevetés)

Cats were watching other cats watch this video.

Macskák néztek más macskákat, akik nézték ezt a videót.

(Laughter)

(Nevetés)

But what's important here

De ami fontos itt,

is the creativity that it inspired

az a kreativitás,

amongst this techie, geeky Internet culture.

amit a kockák internetes kultúrájában ihletett.

There were remixes.

Születtek remixek.

(Laughter)

(Nevetés)

Someone made an old timey version.

Valaki elkészítette a nosztalgia verziót.

(Laughter)

(Nevetés)

And then it went international.

Aztán pedig nemzetközivé lett.

(Laughter)

(Nevetés)

An entire remix community sprouted up

Egy egész remix-közösség bukkant elő.

that brought it from being just a stupid joke

A hülye poénból csináltak valamit,

to something that we can all actually be a part of.

aminek tulajdonképpen mindannyian a részesei lehetünk.

Because we don't just enjoy now,

Mivel mi most nem csak élvezzük,

we participate.

de résztvevők is vagyunk.

And who could have predicted any of this?

És ki tudta volna ezt előre megjósolni?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Ki tudta volna előre megjósolni a "Kettős szivárvány"-t, Rebecca Blacket

or "Nyan Cat?"

vagy a "Nyan Cat"-et?

What scripts could you have written

Milyen forgatókönyvek születhettek volna,

that would have contained this in it?

ilyen tartalommal?

In a world where over two days of video

Egy olyan világban, ahol több mint két napnyi videót

get uploaded every minute,

töltenek fel minden egyes percben,

only that which is truly unique and unexpected

csak az igazán egyedi és váratlan darabok

can stand out in the way that these things have.

emelkedhetnek ki így, mint ezek.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Amikor egy barátom azt mondta, hogy meg kell néznem ezt a klassz videót

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

egy srácról, aki a bringásokra kirótt bírságok ellen tiltakozik New Yorkban,

I admit I wasn't very interested.

bevallom, nem nagyon érdekelt a dolog.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Videó) Casey Niestat: Szóval kaptam egy cetlit, mert nem a biciklisávban hajtottam,

but often there are obstructions

de ott gyakran olyan akadályok vannak,

that keep you from properly riding in the bike lane.

amik nem teszik lehetővé a sáv megfelelő használatát.

(Laughter)

(Nevetés)

KA: By being totally surprising and humorous,

KA: Azzal, hogy abszolút meglepő és vicces,

Casey Niestat got his funny idea and point

Casey Niestat fogta a mókás ötletét és elérte,

seen five million times.

hogy 5 millió alkalommal lássák.

And so this approach holds

Ez a szemléletmód

for anything new that we do creatively.

bármilyen új dolog esetén működhet, amit kreatívan csinálunk.

And so it all brings us

Mindez pedig elvezet minket

to one big question ...

egy nagy kérdéshez ...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Videó) Bear Vasquez: Mit jelent ez?

Ohhhh.

Ohhhh.

(Laughter)

(Nevetés)

KA: What does it mean?

KA: Mit jelent ez?

Tastemakers, creative participating communities,

Ízlésformálók, kreatív részvételen alapuló közösségek,

complete unexpectedness,

teljes váratlanság,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

ezek a jellemzői a média és a kultúra új típusának,

where anyone has access

ami bárki számára hozzáférhető,

and the audience defines the popularity.

és ahol a népszerűségről a közönség dönt.

I mean, as mentioned earlier,

Úgy értem, ahogy korábban már említettem,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

a világ egyik legnagyobb csillaga most Justin Bieber,

got his start on YouTube.

aki a YouTube-on kezdte.

No one has to green-light your idea.

Senki nem kell engedélyezze az ötleteded.

And we all now feel some ownership

És most mindannyian érzünk egy kis tulajdonjogot

in our own pop culture.

a saját popkultúránkban.

And these are not characteristics of old media,

Ez pedig nem jellemző a régi médiára,

and they're barely true of the media of today,

és éppen csak igaz a mai médiára,

but they will define the entertainment of the future.

de meg fogja határozni a jövő szórakoztatóiparát.

Thank you.

Köszönöm.

(Applause)

(Taps)