Why videos go viral | Kevin Allocca

Překladatel: Vojtěch Pacík Korektor: Martin Francis Gilbert Máik

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Ahoj. Já jsem Kevin Allocca, jsem vedoucím trendů na Youtube

and I professionally watch YouTube videos.

a odborně sleduji YouTube videa.

It's true.

Je to tak.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Takže dnes budeme tak trochu hovořit o tom, jak se videa stávají virovými,

and then why that even matters.

a potom, proč na tom vůbec záleží.

We all want to be stars --

Všichni chceme být hvězdami -

celebrities, singers, comedians --

celebritami, zpěváky, komiky -

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

když jsem byl mladší, připadalo mi to velice, velice obtížné.

But now Web video has made it

Ale nyní Web video způsobilo,

so that any of us or any of the creative things that we do

že se každý z nás, nebo jakákoli kreativní věc, kterou děláme,

can become completely famous

může stát kompletně slavnou

in a part of our world's culture.

v části kultury našeho světa.

Any one of you could be famous on the Internet

Každý z vás se může stát slavným

by next Saturday.

do příští soboty díky Internetu.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Ale více než 48 hodin videa je uploadováno

every minute.

na YouTube každou minutou.

And of that, only a tiny percentage

A z toho pouze malé procento

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

se stává virem, který získá tuny shlédnutí a stane se tak kulturním okamžikem.

So how does it happen?

Jak k tomu dojde?

Three things:

Díky třem věcem:

tastemakers, communities of participation

modním arbitrům, společné účasti

and unexpectedness.

a neočekávanosti.

All right, let's go.

Dobře, jdeme na to.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Video) Medvěd Vasquez: Pane bože. Pane bože.

Oh, my God!

Pane bože!

Wooo!

Wooo!

Ohhhhh, wowwww!

Ohhhh, wowwww!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA: Minulý rok Medvěd Vasquez uploadoval toto video,

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

které natočil u jeho domu v Yosemitském národním parku.

In 2010, it was viewed 23 million times.

V roce 2011 bylo shlédnuto 23 milionkrát.

(Laughter)

(Smích)

This is a chart of what it looked like

Toto je graf, jak to vypadalo,

when it first became popular last summer.

když se poprvé stalo populární během loňského léta.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Ale Medvěd ve skutečnosti nezamýšlel vytvořit virové video.

He just wanted to share a rainbow.

Prostě se chtěl jen podělit o duhu.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Protože o to vám jde, když se jmenujete yosemitský horský medvěd.

(Laughter)

(Smích)

And he had posted lots of nature videos in fact.

A ve skutečnosti uploadoval mnoho videí o přírodě.

And this video had actually been posted

A toto video bylo ve skutečnosti uploadováno

all the way back in January.

před dlouhou dobou v lednu.

So what happened here?

Takže, co se zde stalo?

Jimmy Kimmel actually.

Ve skutečnosti Jimmy Kimmel.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel zveřejnil tento tweet (zprávu),

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

který nakonec stál za tím, že se video stalo tak populární.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Protože módní arbitři jako je Jimmy Kimmel

introduce us to new and interesting things

nám představují nové a zajímavé věci,

and bring them to a larger audience.

které pak přináší širší veřejnosti.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Video) Rebecca Black: ♫ Je pátek, pátek. Musíme se sejít. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Každý se těší na víkend, víkend. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Pátek, pátek. Scházíme se v pátek. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA: Snad jste si nemysleli, že skutečně můžeme vést tuto diskusi

without talking about this video I hope.

a nezmínit se přitom o tomto videu.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

"Pátek" Rebeccy Black je jedním z nejpopulárnějších videí tohoto roku.

It's been seen nearly 200 million times this year.

Letos bylo shlédnuto téměř 200 milionkrát.

This is a chart of what it looked like.

Toto je graf, jak to vypadalo.

And similar to "Double Rainbow,"

Je podobný jako u "Dvojité duhy,"

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

vypadá to, že vyklíčilo doslova odnikud.

So what happened on this day?

Takže co se stalo tento den?

Well it was a Friday, this is true.

No, byl to pátek, to je pravda.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

A pokud vás zajímají tyto ostatní hroty, jsou to také pátky.

(Laughter)

(Smích)

But what about this day,

Ale co tento den,

this one particular Friday?

tento konkrétní pátek?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Tosh.0 objevil toto video, spousta blogů o něm začala psát.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Michael J. Nelson z Mystery Science Theater

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

byl prvním, kdo zveřejnil vtip o tomto videu na Twitteru.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Ale důležité je, že jedinec nebo skupina módních arbitrů

took a point of view

vytvořila názor, který

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

sdílela se širším publikem, zrychlujíc proces.

And so then this community formed

A tehdy se zformovala komunita

of people who shared this big inside joke

lidí sdílející tento velký "vnitřní" vtip

and they started talking about it and doing things with it.

a začala o něm mluvit a pracovat s ním.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Nyní máme na YouTube více jak 10 000 parodií na "Pátek".

Even in the first seven days,

Dokonce během prvních sedmi dnů

there was one parody for every other day of the week.

se objevili parodie pro všechny ostatní dny týdnu.

(Laughter)

(Smích)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

Narozdíl od jednosměrné zábavy 20. století,

this community participation

tato společná účast je tím,

is how we become a part of the phenomenon --

díky čemuž se stáváme součástí fenoméne -

either by spreading it or by doing something new with it.

ať už jeho šířením, nebo jeho přetvářením v něco nové.

(Music)

(Hudba)

So "Nyan Cat" is a looped animation

"Nyan Cat" je smyčka - animace

with looped music.

s opakující se hudbou.

It's this, just like this.

Je to toto a pouze toto.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Toto video bylo letos shlédnuto skoro 50 milionkrát.

And if you think that that is weird,

A pokud si myslíte, že je to divné,

you should know that there is a three-hour version of this

měli by jste vědět, že existuje tříhodinová verze,

that's been viewed four million times.

která byla zhlédnuta 4 milionkrát.

(Laughter)

(Smích)

Even cats were watching this video.

Dokonce i kočky sledují toto video.

(Laughter)

(Smích)

Cats were watching other cats watch this video.

Kočky sledují jak jiné kočky sledují toto video.

(Laughter)

(Smích)

But what's important here

Ale důležité zde je,

is the creativity that it inspired

že to vneslo kreativitu

amongst this techie, geeky Internet culture.

mezi tuto technologickou geekovskou internetovou kulturu.

There were remixes.

Jsou zde remixy.

(Laughter)

(Smích)

Someone made an old timey version.

Někdo vytvořil staromódní verzi.

(Laughter)

(Smích)

And then it went international.

A poté se stalo mezinárodním.

(Laughter)

(Smích)

An entire remix community sprouted up

Vyrostla celá komunita zabývající se remixy,

that brought it from being just a stupid joke

která z tohoto hloupého vtipu

to something that we can all actually be a part of.

udělala něco, čehož můžeme být všichni součástí.

Because we don't just enjoy now,

Protože teď si pouze neužíváme,

we participate.

účastníme se.

And who could have predicted any of this?

A kdo by cokoliv z toho předvídal?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Kdo mohl předpovědět "Dvojitou duhu" nebo Rebeccu Black

or "Nyan Cat?"

nebo "Nyan Cat?"

What scripts could you have written

Jaké scénáře jste mohli sepsat,

that would have contained this in it?

aby toto obsahovali?

In a world where over two days of video

Ve světě, kde jsou dva dny videa

get uploaded every minute,

nahrávány každou minutou,

only that which is truly unique and unexpected

může pouze to, co je skutečně jedinečné a neočekávané,

can stand out in the way that these things have.

zaujmout stejně tak, jako tyto videa.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Když mi můj kamarád řekl, že musím vidět tohle skvělé video

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

o chlápkovi protestujícím proti pokutám pro cyklisty v New Yorku,

I admit I wasn't very interested.

přiznám se, že mě to moc nezajímalo.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Video) Casey Niestat: Dostal jsem pokutu za nepoužívání cyklostezky,

but often there are obstructions

ale často zde jsou překážky,

that keep you from properly riding in the bike lane.

které vám zabraňují v jejich řádném použití.

(Laughter)

(Smích)

KA: By being totally surprising and humorous,

KA: Díky tomu, že byl velice překvapivým a vtipným,

Casey Niestat got his funny idea and point

dostal Casey Niestat tuto legrační myšlenku a pointu,

seen five million times.

zhlédnutou 5 milionkrát.

And so this approach holds

A tento přístup je stejný

for anything new that we do creatively.

pro cokoliv nového, co děláme kreativně.

And so it all brings us

A to nás všechno přivádí

to one big question ...

k jedné velké otázce ...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Video) Medvěd Vasquez: Co to znamená?

Ohhhh.

Ohhhh.

(Laughter)

(Smích)

KA: What does it mean?

KA: Co to znamená?

Tastemakers, creative participating communities,

Módní arbitři, komunity kreativní společné účasti,

complete unexpectedness,

úplná neočekávanost,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

to jsou charakteristiky nového druhu média a nového druhu kultury,

where anyone has access

kam má každý přístup

and the audience defines the popularity.

a kde obecenstvo určuje popularitu.

I mean, as mentioned earlier,

Myslím tím, jak již bylo zmiňováno,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

jedna z největších hvězd dneška, Justin Bieber,

got his start on YouTube.

začal na YouTube.

No one has to green-light your idea.

Nikdo nemusí dát vaší myšlence zelenou.

And we all now feel some ownership

A všichni teď nějak pociťujeme vlastníctví

in our own pop culture.

v naší vlastní pop kultůře.

And these are not characteristics of old media,

A tohle nejsou charakteristiky starého média,

and they're barely true of the media of today,

a jsou dnes stěží pravdivými médiu dneška,

but they will define the entertainment of the future.

ale budou definovat zábavu budoucnosti.

Thank you.

Děkuji vám.

(Applause)

(Potlesk)