Why videos go viral | Kevin Allocca

Μετάφραση: Spyros Zafeiriadis Επιμέλεια: Leonidas Argyros

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Γεια σας. Είμαι ο Κέβιν Αλόκα, είμαι "μάνατζερ τάσεων" στο YouΤube

and I professionally watch YouTube videos.

και έχω σαν επάγγελμα το να βλέπω βίντεο στο Youtube.

It's true.

Αλήθεια.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Έτσι θα μιλήσουμε σήμερα λίγο για το πώς ένα βίντεο γίνεται δημοφιλές

and then why that even matters.

και για ποιο λόγο αυτό έχει σημασία.

We all want to be stars --

Όλοι θέλουμε να γίνουμε σταρ

celebrities, singers, comedians --

διασημότητες, τραγουδιστές, κωμικοί

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

και όταν ήμουν νεότερος, αυτό έμοιαζε πολύ, πολύ δύσκολο να γίνει.

But now Web video has made it

Αλλά πλέον τα βίντεο στο διαδίκτυο έχουν καταφέρει

so that any of us or any of the creative things that we do

κάθε τι δημιουργικό που κάνουμε

can become completely famous

να μπορεί να γίνει απόλυτα διάσημο

in a part of our world's culture.

σε ένα κομμάτι της κουλτούρας του κόσμου.

Any one of you could be famous on the Internet

Ο καθένας από εσάς θα μπορούσε να γίνει διάσημος στο διαδίκτυο

by next Saturday.

μέχρι το επόμενο Σάββατο.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Αλλά ανεβαίνουν στο Youtube πάνω από 48 ώρες βίντεο

every minute.

κάθε λεπτό.

And of that, only a tiny percentage

Και απ΄ αυτές, μόνο ένα πολύ μικρό ποσοστό

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

γίνεται δημοφιλές και το βλέπουν ένας τεράστιος αριθμός ανθρώπων και αποτελεί μία στιγμή κουλτούρας.

So how does it happen?

Πώς συμβαίνει αυτό;

Three things:

Τρία πράγματα:

tastemakers, communities of participation

διαμορφωτές μόδας, κοινότητες συμμετοχής

and unexpectedness.

και απροσδόκητο

All right, let's go.

Για να δούμε.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

Ω θεέ μου, ω θεέ μου.

Oh, my God!

Ω θεέ μου!

Wooo!

Ουάου!

Ohhhhh, wowwww!

Ωωωωω, ουάου!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

Πέρυσι, ο Μπερ Βάσκεζ ανέβασε αυτό το βίντεο

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

που τράβηξε έξω από το σπίτι του στο Εθνικό Πάρκο Γιοσέμιτι.

In 2010, it was viewed 23 million times.

Το 2010, το είδαν 23 εκατομμύρια φορές.

(Laughter)

(Γέλια)

This is a chart of what it looked like

Αυτό είναι ένα διάγραμμα του πως έμοιαζε

when it first became popular last summer.

όταν έγινε γνωστό το προηγούμενο καλοκαίρι.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Αλλά στην πραγματικότητα ο Μπερ δεν ήθελε να κάνει ένα δημοφιλές βίντεο.

He just wanted to share a rainbow.

Ήθελε απλώς να μοιραστεί ένα ουράνιο τόξο.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Επειδή αυτό κάνεις όταν ονομάζεσαι Αρκούδα του βουνού Γιοσέμιτι.

(Laughter)

(Γέλια)

And he had posted lots of nature videos in fact.

Κι είχε ανεβάσει, στην πραγματικότητα, πολλά βίντεο με θέμα τη φύση.

And this video had actually been posted

Κι αυτό το βίντεο το είχε ανεβάσει

all the way back in January.

από τον Ιανουάριο.

So what happened here?

Tι συνέβη εδώ;

Jimmy Kimmel actually.

Ο Τζίμυ Κίμελ στην πραγματικότητα.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Ο Τζίμυ Κίμελ ανέβασε αυτό το μήνυμα στο Twitter

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

που προώθησε τελικά αυτό το βίντεο ώστε να γίνει όσο διάσημο έγινε.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Επειδή οι διαμορφωτές μόδας όπως ο Τζίμυ Κίμελ

introduce us to new and interesting things

μας εισάγουν σε νέα και ενδιαφέροντα πράγματα

and bring them to a larger audience.

και τα φέρνουν μπροστά σ' ένα μεγαλύτερο κοινό.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

♫ Είναι Παρασκευή, Παρασκευή. Θα τα δώσουμε όλα την Παρασκευή. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Όλοι ανυπομονούν για το σαββατοκύριακο, σαββατοκύριακο. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Παρασκευή, Παρασκευή. Τα δίνουμε όλα την Παρασκευή. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

Ελπίζω πως δεν πιστεύατε ότι θα είχαμε αυτή τη συζήτηση

without talking about this video I hope.

χωρίς να μιλήσουμε γι' αυτό το βίντεο.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

Το "Friday" της Ρεμπέκα Μπλακ είναι ένα από τα πιο δημοφιλή βίντεο φέτος.

It's been seen nearly 200 million times this year.

Το έχουν δει φέτος περίπου 200 εκατομμύρια φορές.

This is a chart of what it looked like.

Αυτό είναι ένα διάγραμμα του πως έμοιαζε.

And similar to "Double Rainbow,"

Κι όπως και το "Double Rainbow",

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

μοιάζει να έχει πεταχτεί από το πουθενά.

So what happened on this day?

Τι συνέβη λοιπόν αυτή τη μέρα;

Well it was a Friday, this is true.

Ναι ήταν Παρασκευή, αυτό είναι αλήθεια.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

Κι αν αναρωτιέστε γι' αυτές τις κορυφές, ήταν επίσης Παρασκευές.

(Laughter)

(Γέλια)

But what about this day,

Αλλά τι είχε αυτή η μέρα,

this one particular Friday?

αυτή η συγκεκριμένη Παρασκευή;

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

O Τος το επέλεξε, πολλά ιστολόγια άρχισαν να γράφουν γι' αυτό.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Ο Μάικλ. Τζ. Νέλσον από το "Mystery Science Theater"

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

ήταν ένας από τους πρώτους που αστειεύτηκαν μ' αυτό το βίντεο στο Twitter.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Αυτό που έχει σημασία είναι ότι ένας μεμονωμένος ή μία ομάδα διαμορφωτών μόδας

took a point of view

διαμόρφωσαν μία απόψη

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

και την μοιράστηκαν με ένα μεγαλύτερο κοινό, επιταχύνοντας τη διαδικασία.

And so then this community formed

Τότε σχηματίστηκε μια κοινότητα

of people who shared this big inside joke

ανθρώπων που μοιράστηκαν αυτό το αστείο

and they started talking about it and doing things with it.

και άρχισαν να μιλάνε γι' αυτό και να κάνουν πράγματα με αυτό.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Τώρα υπάρχουν 10,000 παρωδίες του "Friday" στο YouTube.

Even in the first seven days,

Ακόμα και τις πρώτες επτά μέρες,

there was one parody for every other day of the week.

υπήρχε μια παρωδία για κάθε άλλη μέρα της εβδομάδας.

(Laughter)

(Γέλια)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

Σε αντίθεση με την μονόδρομη διασκέδαση του 20ου αιώνα,

this community participation

αυτή η κοινότητα συμμετοχής

is how we become a part of the phenomenon --

είναι ο τρόπος για να γίνεις μέρος αυτού του φαινομένου

either by spreading it or by doing something new with it.

είτε εξαπλώνοντάς το, είτε δημιουργώντας κάτι καινούριο μ' αυτό.

(Music)

(Μουσική)

So "Nyan Cat" is a looped animation

To "Nyan Cat" είναι ένα κινούμενο σχέδιο σε επανάληψη

with looped music.

με επαναλαμβανόμενη μουσική.

It's this, just like this.

Είναι έτσι ακριβώς.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Το έχουν δει περίπου 50 εκατομμύρια φορές αυτή τη χρονιά.

And if you think that that is weird,

Κι αν νομίζετε ότι αυτό είναι περίεργο,

you should know that there is a three-hour version of this

πρέπει να ξέρετε ότι υπάρχει μία τρίωρη έκδοση αυτού

that's been viewed four million times.

που την έχουν δει τέσσερα εκατομμύρια φορές.

(Laughter)

(Γέλια)

Even cats were watching this video.

Ακόμα και γάτες παρακολουθούσαν αυτό το βίντεο.

(Laughter)

(Γέλια)

Cats were watching other cats watch this video.

Γάτες παρακολουθούσαν άλλες γάτες να βλέπουν αυτό το βίντεο.

(Laughter)

(Γέλια)

But what's important here

Αλλά αυτό που είναι σημαντικό εδώ

is the creativity that it inspired

είναι η δημιουργικότητα που ενέπνευσε

amongst this techie, geeky Internet culture.

ανάμεσα στην τεχνολογική κουλτούρα του διαδικτύου.

There were remixes.

Υπήρξαν διασκευές.

(Laughter)

(Γέλια)

Someone made an old timey version.

Κάποιος έκανε μία ρετρό έκδοση.

(Laughter)

(Γέλια)

And then it went international.

Και μετά έγινε παγκόσμιο.

(Laughter)

(Γέλια)

An entire remix community sprouted up

Μία ολόκληρη σειρά από διασκευές εξαπλώθηκαν

that brought it from being just a stupid joke

που το κατέστησαν από ένα χαζό αστείο

to something that we can all actually be a part of.

σε κάτι που μπορούμε να γίνουμε κομμάτι του.

Because we don't just enjoy now,

Επειδή έτσι δεν διασκεδάζουμε μόνο,

we participate.

αλλά συμμετέχουμε.

And who could have predicted any of this?

Ποιος θα μπορούσε να είχε προβλέψει κάτι απ΄ αυτά;

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Θα μπορούσαμε να είχαμε προβλέψει το "Double Rainbow" ή την Ρεμπέκα Μπλάκ

or "Nyan Cat?"

ή το "Nyan Cat";

What scripts could you have written

Τι σενάρια θα μπορούσατε να είχατε γράψει

that would have contained this in it?

που θα περιείχαν αυτό;

In a world where over two days of video

Σε έναν κόσμο όπου πάνω από δύο μέρες βίντεο

get uploaded every minute,

ανεβαίνουν κάθε λεπτό,

only that which is truly unique and unexpected

μόνο αυτά που είναι πραγματικά ξεχωριστά και απροσδόκητα

can stand out in the way that these things have.

μπορούν να ξεχωρίσουν με τον τρόπο που το έχουν κάνει αυτά τα βίντεο.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Όταν ένας φίλος μου μου είπε ότι πρέπει να δω ένα υπέροχο βίντεο

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

γία έναν τύπο που διαμαρτύρεται για τα πρόστιμα σε ποδήλατα στη Νέα Υόρκη,

I admit I wasn't very interested.

παραδέχομαι ότι δεν μου φάνηκε πολύ ενδιαφέρον.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

Πήρα μια κλήση επειδή δεν ήμουν στη λωρίδα για τα ποδήλατα,

but often there are obstructions

αλλά συχνά υπάρχουν εμπόδια

that keep you from properly riding in the bike lane.

τα οποία σε εμποδίζουν να είσαι στη λωρίδα για τα ποδήλατα.

(Laughter)

(Γέλια)

KA: By being totally surprising and humorous,

Με το να είναι εντελώς απροσδόκητος και αστείος,

Casey Niestat got his funny idea and point

ο Κέισι Νάιστατ έδειξε τη χιουμοριστική ιδέα και το θέμα του

seen five million times.

πέντε εκατομμύρια φορές.

And so this approach holds

Αυτή η προσέγγιση ισχύει

for anything new that we do creatively.

για κάθετι καινούριο που κάνουμε με δημιουργικότητα.

And so it all brings us

Έτσι όλα μας οδηγούν

to one big question ...

σε μία δύσκολη ερώτηση...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

Τι σημαίνει αυτό;

Ohhhh.

Ωωωω.

(Laughter)

(Γέλια)

KA: What does it mean?

Τι σημαίνει αυτό;

Tastemakers, creative participating communities,

Διαμορφωτές μόδας, δημιουργικές κοινότητες συμμετοχής,

complete unexpectedness,

εντελώς απροσδόκητο,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

αυτά είναι τα χαρακτηριστικά ενός νέου είδους μέσου και μίας νέου είδους κουλτούρας

where anyone has access

όπου ο καθένας έχει πρόσβαση

and the audience defines the popularity.

και το κοινό καθορίζει την δημοτικότητα.

I mean, as mentioned earlier,

Όπως ανέφερα και προηγουμένως,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

ένας από τους μεγαλύτερους σταρ στον κόσμο αυτή την στιγμή, ο Τζάστιν Μπίμπερ,

got his start on YouTube.

έκανε την εμφάνιση του αρχικά στο YouTube.

No one has to green-light your idea.

Δεν χρειάζεται κανένας να εγκρίνει την ιδέα σας.

And we all now feel some ownership

Και όλοι τώρα αισθανόμαστε κάποια ιδιοκτησία

in our own pop culture.

στη δική μας ποπ κουλτούρα.

And these are not characteristics of old media,

Και αυτά δεν είναι χαρακτηριστικά των παλιών Μέσων,

and they're barely true of the media of today,

και είναι μετά βίας πραγματικότητα στα σημερινά Μέσα,

but they will define the entertainment of the future.

αλλά θα καθορίσουν τη διασκέδαση του μέλλοντος.

Thank you.

Σας ευχαριστώ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)