Why videos go viral | Kevin Allocca

کوین آلوکا: چرا ویدئوها مثل ویروس پخش میشوند

Translator: soheila Jafari Reviewer: Farnaz Saghafi

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

سلام، من کوین آلوکا هستم و مدیر گرایشات یوتوب هستم.

and I professionally watch YouTube videos.

من بصورت تخصصی، ویدئوها را تماشا میکنم.

It's true.

درسته.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

خُب امروز قصد داریم کمی درباره اینکه چگونه ویدئوها از طریق اینترنت و یروسی( زیاد دیده و مشهور) میشوند، صحبت کنیم

and then why that even matters.

و سپس چرا این مهمه.

We all want to be stars --

همه ما میخواهیم ستاره بشویم--

celebrities, singers, comedians --

مشهور، خواننده، کمدین--

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

وقتی جوانتر بودم، به نظر این خیلی خیلی سخت بود.

But now Web video has made it

اما حالا وب ویدئو این را درست کرده

so that any of us or any of the creative things that we do

خُب هر کدام از ما یا هر چیزهای جالبی که آفریدیم ، میتواند در دنیای فرهنگی هریک از ما کاملا مشهور شود.

can become completely famous

خُب هر کدام از ما یا هر چیزهای جالبی که آفریدیم ، میتواند در دنیای فرهنگی هریک از ما کاملا مشهور شود.

in a part of our world's culture.

خُب هر کدام از ما یا هر چیزهای جالبی که آفریدیم ، میتواند در دنیای فرهنگی هریک از ما کاملا مشهور شود.

Any one of you could be famous on the Internet

و هر یک از شما میتواند تا شنبه آینده در اینترنت مشهور شود.

by next Saturday.

و هر یک از شما میتواند تا شنبه آینده در اینترنت مشهور شود.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

اما بیشتر از ۴۸ ساعت ویدئو در هر دقیقه به یوتوب ارسال می شود.

every minute.

اما بیشتر از ۴۸ ساعت ویدئو در هر دقیقه به یوتوب ارسال می شود.

And of that, only a tiny percentage

و فقط درصد خیلی کوچکی از همه اینها میروند

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

که ویروسی شوند و هزاران بیننده داشته باشند و تبدیل به یک لحظه فرهنگی بشود.

So how does it happen?

خُب این چگونه اتفاق می افتد؟

Three things:

با سه چیز:

tastemakers, communities of participation

مد سازان، مشارکتهای اجتماعی و بصورت غیر منتظره و اتفاقی.

and unexpectedness.

مد سازان، مشارکتهای اجتماعی و بصورت غیر منتظره و اتفاقی.

All right, let's go.

درسته، بگذارید ببینم.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

( ویدئو) بر واسکوز :اوه، خدای من. آه، خدای من.

Oh, my God!

آه، خدای من!

Wooo!

واووووووووو

Ohhhhh, wowwww!

اوه اوه واوووووووو

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

سال گذشته "بِر واسکوز" ، این ویدئو را که بیرون از خونه اش در پارک ملی یاسمیتی گرفته بود، ارسال کرد.

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

سال گذشته "بِر واسکوز" ، این ویدئو را که بیرون از خونه اش در پارک ملی یاسمیتی گرفته بود، ارسال کرد.

In 2010, it was viewed 23 million times.

در سال ۲۰۱۰، این ۲۳ میلیون بار تماشا شده بود.

(Laughter)

( خنده تماشاگران)

This is a chart of what it looked like

این نمودار مربوط به زمانیست که در تابستان گذشته مشهور شد .

when it first became popular last summer.

این نمودار مربوط به زمانیست که در تابستان گذشته مشهور شد .

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

اما واقعا "بٍر" این ویدئو را برای این که همه گیر بشه درست نکرده بود.

He just wanted to share a rainbow.

او فقط میخواست تصویر یک رنگین کمان را به اشتراک بگذارد.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

چونکه وقتی اسم شما یوسیمتی مانتین بٍر ( خرس کوه ) باشد، شما اینکار را میکنید.

(Laughter)

( خنده تماشا گران)

And he had posted lots of nature videos in fact.

در حقیقت او تعداد زیادی ویدئو از طبیعت پست کرده.

And this video had actually been posted

و در واقع این ویدئو درراه برگشت( به خانه) در ژانویه پست شده.

all the way back in January.

و در واقع این ویدئو درراه برگشت( به خانه) در ژانویه پست شده.

So what happened here?

خُب چه اتفاقی افتاد؟

Jimmy Kimmel actually.

در واقع، جیمی کامیل این ویديو را در ( تویتر) پست کرد

Jimmy Kimmel posted this tweet

جیمی کامیل این ویديو را در ( تویتر) پست کرد

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

که در نهایت ویدئو به جهتی پیش رفت که به مشهورترین ویدئو در جهان تبدیل شود.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

زیرا مدسازانی چون جیمی کیمل ، چیزهای نو و جالبی را به ما معرفی کرده

introduce us to new and interesting things

زیرا مدسازانی چون جیمی کیمل ، چیزهای نو و جالبی را به ما معرفی کرده

and bring them to a larger audience.

و آن چیزها را به مخاطبان کثیری ارائه می دهند.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

( ویدئو) ربکا بلک: امروز جمعه است. جمعه . جمعه ، باید مشغول بشم

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

همه چشم انتظار آخر هفته اند. آخر هفته.

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

جمعه جمعه جمعه را تموم میکنم

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

خُب فکر نمیکنید که در واقع ما بتونیم این گفتگو را بدون این ویدئو داشته باشیم.

without talking about this video I hope.

خُب امید وارم که فکر نکنید که ما بتونیم این گفتگو را بدون این ویدئو داشته باشیم.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

موزیک ویدئوی "جمعه" ربکا بلک، یکی از محبوب ترین ویدئو های امسال است.

It's been seen nearly 200 million times this year.

نزدیک به ۲۰۰ میلیون بار دیده شد.

This is a chart of what it looked like.

نمودار این ویدئو این شکلیه.

And similar to "Double Rainbow,"

و مشابه "رنگین کمان دوتایی"

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

به نظر میرسه که از ناکجا آباد سر درآورده.

So what happened on this day?

چا اتفاقی اون روز افتاد؟

Well it was a Friday, this is true.

خوب اون روز جمعه بود، این حقیقته.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

و اگر در مورد این تیرها ( اوج نوسانات) در تعجب هستید ، اینها هم جمعه بودند.

(Laughter)

( خنده تماشاگران)

But what about this day,

اما در مورد این چی،

this one particular Friday?

این روز جمعه بخصوص؟

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

خوب تاشTosh.0 ( یک سریال کمدی ) این را انتخاب کرد، و وبلاگنویسها شروع به نوشتن درباره آن کردند.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

مایکل جی نلسون از تاتر ساینس میستری Mystery Science یکی از اولین کسانی بود که در تویتر درباره این ویدئو جُک ارسال کرد.

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

مایکل جی نلسون از تاتر ساینس میستری Mystery Science یکی از اولین کسانی بود که در تویتر درباره این ویدئو جُک ارسال کرد.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

اما چیز مهم این بود که یک فرد و یا یک گروه از مُدسازان یه نکته را انتخاب کنند

took a point of view

اما چیز مهم این بود که یک فرد و یا یک گروه از مُدسازان یه نکته را انتخاب کنند

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

و آن را با مخاطبان زیادی مطرح کنند، این روند( مشهور شدن ) را سرعت میدهد.

And so then this community formed

و سپس این جامعه که از افراد شکل گرفته شروع به اشتراک گذاشتن این شوخی بزرگ میکنند

of people who shared this big inside joke

و سپس این جامعه که از افراد شکل گرفته این شوخی بزرگ را به اشتراک میگذارند

and they started talking about it and doing things with it.

و اونها شروع میکنند درباره این حرف زدن و چیزهایی درباره این انجام دادن.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

و ۱۰۰۰۰ تقلید از " جمعه" در یوتیوب وجود دارد.

Even in the first seven days,

حتی در هفت روز اول،

there was one parody for every other day of the week.

برای هر روز هفته یک تقلیدی مسخره آمیز از آن داریم.

(Laughter)

( خنده تماشاگران)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

بر خلاف سرگرمی یک طرفه در قرن 20th،

this community participation

این جامعه مشارکتی نشان میدهد که چگونه ما توسط گسترش یک ویدئو و یا انجام کاری جدید روی آن ، تبدیل به بخشی از یک پدیده شدیم .

is how we become a part of the phenomenon --

این جامعه مشارکتی نشان میدهد که چگونه ما توسط گسترش یک ویدئو و یا انجام کاری جدید روی آن ، تبدیل به بخشی از یک پدیده شدیم .

either by spreading it or by doing something new with it.

این جامعه مشارکتی نشان میدهد که چگونه ما توسط گسترش یک ویدئو و یا انجام کاری جدید روی آن ، تبدیل به بخشی از یک پدیده شدیم .

(Music)

( موسیقی)

So "Nyan Cat" is a looped animation

خُب" نیان کت -گربه نیان" یک ایمیشن لوپ ( تکرار تصویر) با یک موسیقی لوپ است.

with looped music.

خُب" نیان کت" یک ایمیشن لوپ ( تکرار تصویر) با یک موسیقی لوپ است.

It's this, just like this.

فقط همین.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

این امسال بیش از پنجاه میلیون بار دیده شده.

And if you think that that is weird,

اگر فکر کنید که این عجب و غریبه، باید بدونید که نسخه سه ساعتی آن، چهار میلیون بار تماشا شده.

you should know that there is a three-hour version of this

اگر فکر کنید که این عجب و غریبه، باید بدونید که نسخه سه ساعتی آن، چهار میلیون بار تماشا شده.

that's been viewed four million times.

اگر فکر کنید که این عجب و غریبه، باید بدونید که نسخه سه ساعتی آن، چهار میلیون بار تماشا شده.

(Laughter)

( خنده تماشاگران)

Even cats were watching this video.

حتی گربه ها هم این را تماشا کردن.

(Laughter)

( خنده تماشاگران)

Cats were watching other cats watch this video.

گربه ها، به تماشای گربه های دیگری که آن ویدئو را تماشا می کنند، مشغول هستند

(Laughter)

( خنده تماشاگران)

But what's important here

اما چیزی که مهمه اینه که خلاقیت در میان متخصصین، اهل فن، نخبگان فرهنگ اینترنتی الهام بخش بوده .

is the creativity that it inspired

اما چیزی که مهمه اینه که خلاقیت در میان متخصصین، اهل فن، نخبگان فرهنگ اینترنتی الهام بخش بوده .

amongst this techie, geeky Internet culture.

اما چیزی که مهمه اینه که خلاقیت در میان متخصصین، اهل فن، نخبگان فرهنگ اینترنتی الهام بخش بوده .

There were remixes.

تلفیقهای دوباره ای از این وجود داره

(Laughter)

( خنده تماشاگران)

Someone made an old timey version.

یک نفر یک نسخه طولانی قدیمی از این ساخته.

(Laughter)

( خنده تماشاگران)

And then it went international.

و این بین المللی شد.

(Laughter)

( خنده تماشاگران)

An entire remix community sprouted up

همه این جامعه تلفیقی نشات گرفته از یک جوک احمقانه است که در واقع ما بخشی از آن شدیم.

that brought it from being just a stupid joke

همه این جامعه تلفیقی نشات گرفته از یک جوک احمقانه است که در واقع ما بخشی از آن شدیم.

to something that we can all actually be a part of.

همه این جامعه تلفیقی نشات گرفته از یک جوک احمقانه است که در واقع ما بخشی از آن شدیم.

Because we don't just enjoy now,

زیرا فقط ازاون لذت نمی بریم ، ما در اون مشارکت کردیم.

we participate.

زیرا فقط ازاون لذت نمی بریم ، ما در اون مشارکت کردیم.

And who could have predicted any of this?

چه کسی میتونست اینها را پیش بینی کنه؟

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

چه کسی میتونست پیش بینی" رنگین کمان دوتایی" یا ربکا بلک و یا " نیان کت" بکنه؟

or "Nyan Cat?"

چه کسی میتونست پیش بینی" رنگین کمان دوتایی" یا ربکا بلک و یا " نیان کت" بکنه؟

What scripts could you have written

چه متنی را میتونستید بنویسید که این درش وجود داشته باشه؟

that would have contained this in it?

چه متنی را میتونستید بنویسید که این درش وجود داشته باشه؟

In a world where over two days of video

در دنیایی که هر دقیقه به اندازۀ دو روز ویدئو آپلود می شه،

get uploaded every minute,

در دنیایی که هر دقیقه به اندازۀ دو روز ویدئو آپلود می شه،

only that which is truly unique and unexpected

فقط آنهایی که حقیقتا منحصر بفرد و غیر منتظره هستند

can stand out in the way that these things have.

می تونن مثل این فیلمها ، ماندگار شوند.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

وقتی که یکی از دوستانم بهم گفت که باید یک ویدئو عالی را درباره یک فرد که به جریمه دوچرخه در نیویورک اعتراض کرده را ببینم،

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

وقتی که یکی از دوستانم بهم گفت که باید یک ویدئو عالی را درباره یک فرد که به جریمه دوچرخه در نیویورک اعتراض کرده را ببینم،

I admit I wasn't very interested.

اعتراف می کنم خیلی هم علاقه مند نبودم.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

کیسی نیستات: من یک برگ جریمه برای اینکه در خط دوچرخه ، دوچرخه سواری نکردم گرفتم،

but often there are obstructions

اما اغلب اونجا موانعی هست که شما را درست از خط دوچرخه سواری دور نگه میدارد.

that keep you from properly riding in the bike lane.

اما اغلب اونجا موانعی هست که شما را درست از خط دوچرخه سواری دور نگه میدارد.

(Laughter)

( خنده تماشاگران)

KA: By being totally surprising and humorous,

کیسی نیستات، در قالبی کاملا" تعجب آور و فکاهی، قصد و نظرش را عنوان کرد، و این ویدئو پنج میلیون بار دیده شد.

Casey Niestat got his funny idea and point

کیسی نیستات، در قالبی کاملا" تعجب آور و فکاهی، قصد و نظرش را عنوان کرد، و این ویدئو پنج میلیون بار دیده شد.

seen five million times.

کیسی نیستات، در قالبی کاملا" تعجب آور و فکاهی، قصد و نظرش را عنوان کرد، و این ویدئو پنج میلیون بار دیده شد.

And so this approach holds

و بنابراین این رویکرد هر چیز جدیدی را که ما خلاقانه انجام میدهیم نگه میدارد.

for anything new that we do creatively.

و بنابراین این رویکرد هر چیز جدیدی را که ما خلاقانه انجام میدهیم نگه میدارد.

And so it all brings us

و بدین ترتیب یک سوال بزرگ را برای ما ایجاد میکند

to one big question ...

و بدین ترتیب یک سوال بزرگ را برای ما ایجاد میکند

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

بٍر واسویز: این به چه معنیست

Ohhhh.

هاهاها

(Laughter)

( خنده تماشاگران)

KA: What does it mean?

این به چه معنیست؟

Tastemakers, creative participating communities,

مد سازان، اجتماعات خلاق، و کاملا غیر منتظره

complete unexpectedness,

مد سازان، اجتماعات خلاق، و کاملا غیر منتظره ،

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

شخصیتهایی و ویژگی هستند از یک نوع جدید رسانه و نوع جدیدی از فرهنگ که هر کسی به آن دسترسی دارد

where anyone has access

شخصیتهایی و ویژگی هستند از یک نوع جدید رسانه و نوع جدیدی از فرهنگ که هر کسی به آن دسترسی دارد

and the audience defines the popularity.

و مخاطبان محبوبیت آن را تعریف میکنند.

I mean, as mentioned earlier,

منظورم اینه، همانطور که قبلا هم گفتم ، یکی از بزرگترین ستاره در جهان در حال حاضر، جاستین بیبر، کار خودش را در یوتوب شروع کرد.

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

منظورم اینه، همانطور که قبلا هم گفتم ، یکی از بزرگترین ستاره در جهان در حال حاضر، جاستین بیبر، کار خودش را در یوتوب شروع کرد.

got his start on YouTube.

منظورم اینه، همانطور که قبلا هم گفتم ، یکی از بزرگترین ستاره در جهان در حال حاضر، جاستین بیبر، کار خودش را در یوتوب شروع کرد.

No one has to green-light your idea.

هیچ کس چراغ سبز برای ایده شما نیست.

And we all now feel some ownership

و ما همه حالا مالک فرهنگ پاپ خودمان هستیم.

in our own pop culture.

و ما همه حالا مالک فرهنگ پاپ خودمان هستیم.

And these are not characteristics of old media,

و اینها ویژگی های رسانه های قدیمی نیستند،

and they're barely true of the media of today,

به سختی بتوان این ویديو ها را بعنوان یک رسانه امروزی دانست،

but they will define the entertainment of the future.

ولیکن اینها بعنوان یک عامل سرگرم کننده برای آینده تعریف میشوند.

Thank you.

سپاسگزارم

(Applause)

( تشویق تماشاگران)