Why videos go viral | Kevin Allocca

Translator: James Piton Reviewer: Stéphane Brault

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Saluton. Mi estas Kevin Allocca, la mastrumisto pri tendencoj ĉe YouTube,

and I professionally watch YouTube videos.

kaj mi profesie spektas videojn de YouTube.

It's true.

Vere.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Do ni vidos hodiaŭ kiel videoj fariĝas furoraj

and then why that even matters.

kaj kial tio fakte gravas.

We all want to be stars --

Ni ĉiuj volas esti steluloj --

celebrities, singers, comedians --

famuloj, kantistoj, komediistoj --

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

kaj kiam mi estis pli juna, tio ŝajnis treege malfacila.

But now Web video has made it

Sed nun, per reta video,

so that any of us or any of the creative things that we do

iu ajn inter ni, aŭ io ajn, kion ni kreas

can become completely famous

povas fariĝi famega

in a part of our world's culture.

en parto de la kulturo de nia mondo.

Any one of you could be famous on the Internet

Iu ajn inter vi povus esti fama en interreto

by next Saturday.

antaŭ la semajnfino.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Sed pli ol 48 horoj da videoj estas alŝutataj

every minute.

al YouTube ĉiuminute.

And of that, only a tiny percentage

Kaj el tio, nur malgrandega elcentaĵo

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

iam fariĝas furora kaj altiras amason da spektantoj kaj fariĝas kultura momento.

So how does it happen?

Do kiel ĝi okazas?

Three things:

Per tri aferoj:

tastemakers, communities of participation

influantoj, komunumoj de partoprenado

and unexpectedness.

kaj neatendebleco.

All right, let's go.

Do bone, antaŭen.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Video) Bear Vasquez: Ho, Dio mia. Ho, Dio mia.

Oh, my God!

Ho, Dio mia!

Wooo!

Hej!

Ohhhhh, wowwww!

Ho, uaaaŭ!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

Lastjare Bear Basquez afiŝis tiun ĉi videon,

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

kiun li filmis ekster sia hejmo en la Nacia Parko Yosemite.

In 2010, it was viewed 23 million times.

En 2010, ĝi estis spektata 23 milionojn da fojoj.

(Laughter)

(Ridoj)

This is a chart of what it looked like

Jen grafikaĵo pri la tagaj spektantoj

when it first became popular last summer.

kiam ĝi populariĝis lastsomere.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Sed vere, Bear ne intencis fari furoran videon.

He just wanted to share a rainbow.

Li simple volis kunvidigi ĉielarkon.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Ĉar jen tio, kion oni faras kiam oni nomiĝas Montara Urso de Yosemite.

(Laughter)

(Ridoj)

And he had posted lots of nature videos in fact.

Kaj li afiŝis fakte amason da videoj pri la naturo.

And this video had actually been posted

Kaj tiu ĉi video estis efektive afiŝita

all the way back in January.

en jam pasinta januaro.

So what happened here?

Do kio okazis ĉi-foje?

Jimmy Kimmel actually.

Jimmy Kimmel fakte.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel pepis jene.

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

kaj tio furore popularigis la videon.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Ĉar influantoj kiel Jimmy Kimmel

introduce us to new and interesting things

prezentas al ni novajn kaj interesajn aferojn

and bring them to a larger audience.

kaj konigas ilin al pli vasta spektantaro.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Video) Rebecca Black: ♫ Estas vendredo, vendredo. Ni festu je vendredo. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Ĉiuj deziras la semajnfinon, semajnfinon. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Vendredo, vendredo. Festante je vendredo. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

Vi do ne pensis, ke eblus vere havi tiun ĉi diskuton

without talking about this video I hope.

sen paroli pri tiu ĉi video, mi esperas.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

"Vendredo", de Rebecca Black, estas unu el la plej popularaj videoj de la jaro.

It's been seen nearly 200 million times this year.

Oni spektis ĝin ĉirkaŭ 200 milionojn da fojoj ĉijare.

This is a chart of what it looked like.

Jen grafikaĵo pri ĝia spektado.

And similar to "Double Rainbow,"

Kaj same kiel "Duobla Ĉielarko",

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

ĝi ŝajne simple burĝonis de nenio.

So what happened on this day?

Do kio okazis en tiu ĉi tago?

Well it was a Friday, this is true.

Nu, estis vendredo, vere.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

Kaj se vi demandas vin pri tiuj aliaj pintaĵoj, ankaŭ tiuj estas vendredoj.

(Laughter)

(Ridoj)

But what about this day,

Sed kio pri tiu tago,

this one particular Friday?

tiu specifa vendredo?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Bone, Tosh.0 trovis ĝin, amaso da blogoj komencis skribi pri ĝi.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Michael J. Nelson el Mystery Science Theater

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

estis inter la unuaj, kiuj afiŝis ŝercon pri tiu video en Twitter.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Sed gravas, ke individuo aŭ grupo da influantoj

took a point of view

prenis starpunkton

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

kaj ili kunhavigis tion kun vasta spektantaro, akcelante la procedon.

And so then this community formed

Kaj tiam tiu komunumo konsistanta

of people who shared this big inside joke

el homoj, kiuj kundividas tiun grandan fakan ŝercon

and they started talking about it and doing things with it.

kaj ili ekparolis pri ĝi kaj faris aferojn per ĝi.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Kaj nun estas 10 mil parodiaĵojn de "Vendredo" en YouTube.

Even in the first seven days,

Eĉ en la unuaj sep tagoj,

there was one parody for every other day of the week.

estis unu parodiaĵo pri ĉiu alia tago de la semajno.

(Laughter)

(Ridoj)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

Malsame ol la unudirektaj spektakloj de la 20-a jarcento,

this community participation

tiu komunuma partoprenado

is how we become a part of the phenomenon --

montras kiel ni fariĝis parto de la fenomeno,

either by spreading it or by doing something new with it.

ĉu per la disvastigado, ĉu per la kreo de io nova el ĝi.

(Music)

(Muziko)

So "Nyan Cat" is a looped animation

Do... "Nyan Cat" estas ripetiĝanta animaciaĵo

with looped music.

kun ripetiĝanta muziko.

It's this, just like this.

Ĝi estas tio, nur tio.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Oni spektis ĝin preskaŭ 50 milionojn da fojoj ĉijare.

And if you think that that is weird,

Kaj se vi kredas, ke tio estas stranga,

you should know that there is a three-hour version of this

vi devus scii, ke estas trihora versio de ĝi

that's been viewed four million times.

kiun oni spektis kvar milionojn da fojoj.

(Laughter)

(Ridoj)

Even cats were watching this video.

Eĉ katoj spektis tiun videon.

(Laughter)

(Ridoj)

Cats were watching other cats watch this video.

Katoj spektis aliajn katojn, kiuj spektas la videon.

(Laughter)

(Ridoj)

But what's important here

Sed gravas tie ĉi

is the creativity that it inspired

la kreemo, kion ĝi inspiras

amongst this techie, geeky Internet culture.

meze de tiu teknologiema ret-kulturo.

There were remixes.

Estis remiksaĵoj.

(Laughter)

(Ridoj)

Someone made an old timey version.

Iu faris malnovtempsimilan version.

(Laughter)

(Ridoj)

And then it went international.

Kaj tiam ĝi fariĝis internacia.

(Laughter)

(Ridoj)

An entire remix community sprouted up

Tuta remiksa komunumo burĝonis

that brought it from being just a stupid joke

kaj faris, el tiu simpla stulta ŝerco, ion

to something that we can all actually be a part of.

al kio ni ĉiuj povas fakte kontribui.

Because we don't just enjoy now,

Ĉar nun, ni ne nur ŝatas,

we participate.

ni partoprenas.

And who could have predicted any of this?

Kaj kiu povus antaŭvidi kion ajn el tio?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Kiu povus antaŭvidi "Duoblan Ĉielarkon" aŭ Rebecca Black

or "Nyan Cat?"

aŭ "Nyan Cat"?

What scripts could you have written

Kiujn planojn oni povus verki,

that would have contained this in it?

kiuj enhavus tion?

In a world where over two days of video

En mondo kie pli ol du tagoj da video

get uploaded every minute,

alŝutiĝas ĉiun minuton,

only that which is truly unique and unexpected

nur tio, kio estas vere unika kaj neatendita

can stand out in the way that these things have.

povas elstariĝi samkiel tiuj ĉi.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Kiam iu amiko rakontis al mi, ke mi rigardu tiun ĉi bonegan videon

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

pri ulo, kiu protestas kontraŭ biciklaj monpunoj en Novjorko,

I admit I wasn't very interested.

mi konfesas, ke mi ne tre interesiĝis.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Video) Casey Niestat: Nu, mi ricevis monpunon ĉar mi ne uzis la biciklan vojon,

but often there are obstructions

sed ofte estas baraĵoj

that keep you from properly riding in the bike lane.

kiuj devigas eliron de la bicikla vojo.

(Laughter)

(Ridoj)

KA: By being totally surprising and humorous,

Tute surpriza kaj humura,

Casey Niestat got his funny idea and point

Casey Niestat sukcesis atingi kvin milionojn da homoj per sia

seen five million times.

amuza ideo.

And so this approach holds

Kaj do tiu aliro validas

for anything new that we do creatively.

por kio ajn nova, kiun ni faras kreive.

And so it all brings us

Kaj do tio kondukas nin

to one big question ...

al unu granda demando...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Video) Urso Vasquez: Kion tio signifas?

Ohhhh.

Hooo.

(Laughter)

(Ridoj)

KA: What does it mean?

Kion tio signifas?

Tastemakers, creative participating communities,

Influantoj, kreivaj partoprenantaj komunumoj,

complete unexpectedness,

plena neatendebleco,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

tiuj estas trajtoj de novspeca komunikilo kaj novspeca kulturo

where anyone has access

en kiu ĉiu havas aliron

and the audience defines the popularity.

kaj la spektantaro difinas la popularecon.

I mean, as mentioned earlier,

Mi celas, kiel menciite antaŭe,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

unu el la plej grandaj steluloj en la mondo nuntempe, Justin Bieber,

got his start on YouTube.

ekstartis en YouTube.

No one has to green-light your idea.

Neniu devas doni permeson al via ideo.

And we all now feel some ownership

Kaj ni ĉiuj nun sentas ian mastrecon

in our own pop culture.

en nia propra populara kulturo.

And these are not characteristics of old media,

Kaj tiuj ne estas trajtoj de la malnovaj komunikiloj

and they're barely true of the media of today,

kaj tio estas apenaŭ vera por la komunikiloj nuntempaj,

but they will define the entertainment of the future.

sed ili difinos la spektaklojn de la estonteco.

Thank you.

Dankon.

(Applause)

(Aplaŭdoj)