Why videos go viral | Kevin Allocca

Kevin Allocca: Warum Videos viral werden

Übersetzung: Myriam Bastian Lektorat: Alex Boos

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Hi. Ich bin Kevin Allocca, Trends-Manager bei YouTube.

and I professionally watch YouTube videos.

Beruflich schaue ich mir YouTube-Videos an.

It's true.

Das stimmt.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Heute wollen wir darüber sprechen, wie Videos viral werden,

and then why that even matters.

und anschließend, weshalb das überhaupt wichtig ist.

We all want to be stars --

Wir alle wollen Stars sein -

celebrities, singers, comedians --

Berühmtheiten, Sänger, Comedians -

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

Als ich jung war, schien das so unendlich schwierig.

But now Web video has made it

Aber Webvideos haben ermöglicht,

so that any of us or any of the creative things that we do

dass wir alle oder alle unsere kreativen Tätigkeiten

can become completely famous

wahnsinnig berühmt werden können

in a part of our world's culture.

in einem Teil der Kultur unserer Welt.

Any one of you could be famous on the Internet

Jeder einzelne von euch könnte über das Internet

by next Saturday.

bis nächsten Samstag berühmt sein.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Aber bei YouTube werden mehr als 48 Stunden Video

every minute.

pro Minute hochgeladen.

And of that, only a tiny percentage

Davon wieder wird nur ein winziger Prozentsatz jemals viral

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

und wird tausende Male angeschaut und so zum kulturellen Moment.

So how does it happen?

Wie funktioniert das also?

Three things:

Drei Dinge:

tastemakers, communities of participation

Tastemaker, Teilnahmecommunities

and unexpectedness.

und das Unerwartete.

All right, let's go.

Na, dann wollen wir mal.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Video) Bear Vasquez: Oh mein Gott. Oh mein Gott.

Oh, my God!

Oh mein Gott!

Wooo!

Woah!

Ohhhhh, wowwww!

Ohhhhh, wowwww!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA: Letztes Jahr sendete Bear Vasquez dieses Video,

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

das er vor seinem Haus im Yosemite Nationalpark gefilmt hatte.

In 2010, it was viewed 23 million times.

2010 war es 23 Millionen Mal angeschaut worden.

(Laughter)

(Lachen)

This is a chart of what it looked like

Diese Grafik zeigt, wie es aussah, als

when it first became popular last summer.

das Video letzten Sommer zum ersten Mal beliebt wurde.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Eigentlich wollte Bear kein virales Video machen.

He just wanted to share a rainbow.

Er wollte einfach nur einen Regenbogen teilen,

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

weil man das eben so macht, wenn man Yosemite Mountain Bear heißt.

(Laughter)

(Lachen)

And he had posted lots of nature videos in fact.

Er hatte jede Menge Naturvideos hochgeladen.

And this video had actually been posted

Und dieses Video war tatsächlich

all the way back in January.

bereits im Januar gesendet worden.

So what happened here?

Was ist hier passiert?

Jimmy Kimmel actually.

Da kam Jimmy Kimmel.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel sendete den Tweet,

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

der das Video letzten Endes so populär machte.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Denn Tastemaker wie Jimmy Kimmel

introduce us to new and interesting things

stellen uns neue und interessante Dinge vor

and bring them to a larger audience.

und zeigen sie einem großen Publikum.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA: Ihr hättet nicht gedacht, dass wir diese Unterhaltung führen würden,

without talking about this video I hope.

ohne über dieses Video zu sprechen, hoffe ich.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

Rebecca Blacks "Friday" ist eines der populärsten Videos des Jahres.

It's been seen nearly 200 million times this year.

Es wurde dieses Jahr fast 200 Millionen Mal angeschaut.

This is a chart of what it looked like.

So sah die Grafik aus.

And similar to "Double Rainbow,"

Genau wie bei "Double Rainbow"

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

scheint es aus den Nichts gekommen zu sein.

So what happened on this day?

Was ist an diesem Tag geschehen?

Well it was a Friday, this is true.

Nun, es war Freitag, das stimmt.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

Wenn ihr's wissen wollt: Diese anderen Spitzen sind auch Freitage.

(Laughter)

(Lachen)

But what about this day,

Aber was ist mit diesem Tag,

this one particular Friday?

diesem bestimmten Freitag?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Nun, Tosh.0 gabelte es auf, viele Blogs fingen an, darüber zu schreiben.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Michael J. Nelson vom Mystery Science Theater

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

war einer ersten, die bei Twitter darüber einen Witz machte.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Wichtig ist, dass eine Einzelperson oder Gruppe von Tastemakers

took a point of view

einen Standpunkt einnahm, mit

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

einem großen Publikum teilte und damit den Prozess beschleunigte.

And so then this community formed

Dann bildete sich diese Gemeinschaft

of people who shared this big inside joke

von Leuten, die diesen großen Insiderwitz teilten,

and they started talking about it and doing things with it.

und anfingen darüber zu reden und damit zu herumzuspielen.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Jetzt gibt es 10.000 Parodien von "Friday" bei YouTube.

Even in the first seven days,

Bereits in den ersten sieben Tagen

there was one parody for every other day of the week.

gab es eine Parodie für jeden einzelnen Wochentag.

(Laughter)

(Lachen)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

Anders als bei der einseitigen Unterhaltung des 20. Jahrhunderts

this community participation

ist die Teilnahme der Gemeinschaft unser Weg

is how we become a part of the phenomenon --

Teil dieses Phänomens zu werden -

either by spreading it or by doing something new with it.

entweder indem wir es verbreiten oder etwas Neues daraus machen.

(Music)

(Music)

So "Nyan Cat" is a looped animation

"Nyan Cat" ist Animation und

with looped music.

Musik in Endlosschleife.

It's this, just like this.

Das ist es, ganz einfach.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Dieses Jahr wurde es fast 50 Millionen Mal angeschaut.

And if you think that that is weird,

Und wenn ihr das für verrückt hält,

you should know that there is a three-hour version of this

solltet ihr wissen, dass es davon eine Dreistundenversion gibt,

that's been viewed four million times.

die vier Millionen Mal angeschaut wurde.

(Laughter)

(Lachen)

Even cats were watching this video.

Sogar Katzen schauen sich dieses Video an.

(Laughter)

(Lachen)

Cats were watching other cats watch this video.

Katzen schauen sich Katzen an, die sich dieses Video anschauen.

(Laughter)

(Lachen)

But what's important here

Wichtig ist,

is the creativity that it inspired

die Kreativität, die in der

amongst this techie, geeky Internet culture.

Internetkultur der Techies und Geeks herrscht.

There were remixes.

Es gab Remixe.

(Laughter)

(Lachen)

Someone made an old timey version.

Jemand machte eine altmodische Version davon.

(Laughter)

(Lachen)

And then it went international.

Und dann wurde es international.

(Laughter)

(Lachen)

An entire remix community sprouted up

Eine gesamte Remix-Gemeinde schoss aus dem Boden,

that brought it from being just a stupid joke

die es von einem dummen Witz zu etwas machte,

to something that we can all actually be a part of.

an dem wir alle teilnehmen können.

Because we don't just enjoy now,

Heute finden wir nicht einfach Genuss an etwas,

we participate.

wir machen mit.

And who could have predicted any of this?

Wer hätte das alles voraussehen können?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Wer hätte "Double Rainbow" oder Rebecca Black

or "Nyan Cat?"

oder "Nyan Cat" voraussagen können?

What scripts could you have written

Welche Drehbücher hättet ihr schreiben können,

that would have contained this in it?

in denen sowas drinsteht?

In a world where over two days of video

In einer Welt, in der jede Minute 2 Tage

get uploaded every minute,

Videomaterial hochgeladen wird,

only that which is truly unique and unexpected

kann nur wirklich Einzigartiges und Unerwartetes

can stand out in the way that these things have.

hervorstechen wie die erwähnten Videos.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Ich gebe zu, ich war nicht sonderlich interessiert, als mir ein Freund sagte,

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

ich solle mir dieses großartige Video ansehen, über einen Kerl,

I admit I wasn't very interested.

der in New York gegen Strafzettel für Fahrräder protestiert.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Video) Casey Niestat: Ich bekam ich einen Strafzettel, weil ich nicht auf dem Radweg gefahren bin,

but often there are obstructions

aber oft gibt es Behinderungen

that keep you from properly riding in the bike lane.

die einen nicht anständig auf dem Radweg fahren lassen.

(Laughter)

(Lachen)

KA: By being totally surprising and humorous,

KA: Da das völlig überraschend und humorvoll war,

Casey Niestat got his funny idea and point

wurde Casey Niestats witzige Idee und sein Argument

seen five million times.

5 Millionen Mal angeschaut.

And so this approach holds

Dieser Ansatz gilt

for anything new that we do creatively.

für alles Neue, was wir kreativ tun.

And so it all brings us

Und das alles führt uns zu

to one big question ...

der einen großen Frage...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Video) Bear Vasquez: Was bedeutet das?

Ohhhh.

Ohhhh.

(Laughter)

(Lachen)

KA: What does it mean?

KA: Was bedeutet das?

Tastemakers, creative participating communities,

Tastemaker, kreative Teilnehmergemeinden,

complete unexpectedness,

völlig Unerwartetes,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

sind die Merkmale einer neuen Art von Medien und Kultur,

where anyone has access

zu der jeder Zugang hat

and the audience defines the popularity.

und in der das Publikum Popularität bestimmt.

I mean, as mentioned earlier,

Wie gesagt,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

einer der derzeit größten Stars – Justin Bieber –

got his start on YouTube.

machte seinen Anfang bei YouTube.

No one has to green-light your idea.

Niemand muss euren Ideen grünes Licht geben.

And we all now feel some ownership

Und heute fühlen wir uns alle auch als

in our own pop culture.

Eigentümer unserer Popkultur.

And these are not characteristics of old media,

Und das sind nicht die Merkmale der alten Medien

and they're barely true of the media of today,

und sie treffen auch kaum auf die Medien von heute zu,

but they will define the entertainment of the future.

aber sie werden die Unterhaltung der Zukunft bestimmen.

Thank you.

Vielen Dank.

(Applause)

(Applaus)