Why videos go viral | Kevin Allocca

850,566 views ・ 2012-02-27

TED


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Translator: Elisabeth Buffard Reviewer: Sophie Alexandre
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
15260
3000
Salut, je m'appelle Kevin Allocca, je suis le directeur des tendances chez YouTube,
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and I professionally watch YouTube videos.
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18260
2000
regarder les vidéos de YouTube est mon métier.
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It's true.
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20260
2000
C'est vrai.
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So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
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22260
3000
Alors nous allons parler un peu aujourd'hui de comment les vidéos deviennent virales
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and then why that even matters.
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25260
2000
et ensuite de pourquoi ça a une importance quelconque.
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We all want to be stars --
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27260
2000
Nous voulons tous être des stars --
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celebrities, singers, comedians --
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29260
3000
des vedettes, des chanteurs, des comédiens --
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and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
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32260
3000
et quand j'étais plus jeune, ça semblait tellement, tellement difficile.
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But now Web video has made it
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35260
2000
Mais maintenant la vidéo sur le web a fait
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so that any of us or any of the creative things that we do
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37260
2000
en sorte que n'importe lequel de nous ou n'importe laquelle de nos créations
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can become completely famous
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2000
peut devenir complètement célèbre
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in a part of our world's culture.
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2000
dans une partie de notre culture mondiale.
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Any one of you could be famous on the Internet
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2000
N'importe lequel d'entre vous pourrait être célèbre sur internet
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by next Saturday.
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45260
2000
d'ici samedi prochain.
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But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
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2000
Mais plus de 48 heures de vidéos sont envoyées sur YouTube
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every minute.
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49260
2000
chaque minute.
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And of that, only a tiny percentage
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2000
Et de ces vidéos, seul un minuscule pourcentage
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ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
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3000
devient viral et est vu des tonnes de fois et devient un moment culturel.
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So how does it happen?
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2000
Alors comment est-ce que ça se produit ?
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Three things:
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2000
Trois choses :
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tastemakers, communities of participation
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2000
ceux qui donnent le ton, les communautés de participation
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and unexpectedness.
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62260
2000
et l'inattendu.
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All right, let's go.
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2000
Bon, allons-y.
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(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
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66260
4000
(Vidéo) Bear Vasquez : Oh mon dieu, oh mon dieu.
01:10
Oh, my God!
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70260
3000
Oh mon dieu!
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Wooo!
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2000
Wouah!
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Ohhhhh, wowwww!
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5000
Ohhhhh, woouaaah!
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
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80260
2000
KA : L'an dernier, Bear Vasquez a publié cette vidéo
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that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
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3000
qu'il avait filmée chez lui au Parc national de Yosemite.
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
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85260
3000
En 2010, elle a été vue 23 millions de fois.
01:28
(Laughter)
30
88260
2000
(Rires)
01:30
This is a chart of what it looked like
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2000
Voici un graphique de ce à quoi ça ressemblait
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when it first became popular last summer.
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92260
3000
quand elle est devenue populaire pour la première fois l'été dernier.
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
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95260
3000
Mais il n'avait pas l'intention de faire une vidéo virale.
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He just wanted to share a rainbow.
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98260
2000
Il voulait juste partager un arc-en-ciel.
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Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
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100260
2000
Parce que c'est ce que vous faites quand vous vous appelez Yosemite Mountain Bear.
01:42
(Laughter)
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102260
2000
(Rires)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
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104260
3000
Et il avait posté de nombreuses vidéos de nature.
01:47
And this video had actually been posted
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107260
2000
Et en fait cette vidéo avait été publiée
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all the way back in January.
39
109260
3000
depuis janvier.
01:52
So what happened here?
40
112260
2000
Alors que s'est-il passé ici ?
01:54
Jimmy Kimmel actually.
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114260
2000
Jimmy Kimmel en fait.
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
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116260
2000
Jimmy Kimmel a publié ce «tweet»
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that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
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118260
3000
qui a fini par propulser la vidéo pour qu'elle devienne aussi populaire.
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
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3000
Parce que ceux qui donne le ton comme Jimmy Kimmel
02:04
introduce us to new and interesting things
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124260
2000
nous présentent des choses nouvelles et intéressantes
02:06
and bring them to a larger audience.
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126260
2000
et les amènent à un public plus large.
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(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
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4000
(Vidéo) Rebecca Black : ♫ C'est vendredi, vendredi. Faut s'y mettre vendredi.♫
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
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132260
5000
♫ Tout le monde attend le weekend, weekend. ♫
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
137260
4000
♫ C'est vendredi, vendredi. Faut s'y mettre vendredi.♫
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
141260
3000
KA : Vous ne pensiez pas assister à cette discussion
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without talking about this video I hope.
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2000
sans parler de cette vidéo, j'espère.
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Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
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146260
3000
« Vendredi » de Rebecca Black est une des vidéos les plus populaires de l'année.
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It's been seen nearly 200 million times this year.
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149260
3000
Elle a été vue près de 200 millions de fois cette année.
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This is a chart of what it looked like.
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2000
Voilà une courbe qui montre à quoi ça ressemblait.
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
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154260
2000
Et comme pour le « Double arc-en-ciel »,
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it seems to have just sprouted up out of nowhere.
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156260
4000
ça semble juste être venu de nulle part.
02:40
So what happened on this day?
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160260
2000
Alors que s'est-il passé ce jour-là ?
02:42
Well it was a Friday, this is true.
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162260
3000
Et bien c'était un vendredi, c'est vrai.
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
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165260
3000
Et si vous vous posez des questions sur ces autres pointes, ce sont aussi des vendredis.
02:48
(Laughter)
60
168260
5000
(Rires)
02:53
But what about this day,
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173260
2000
Mais ce jour-là,
02:55
this one particular Friday?
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2000
ce vendredi-là en particulier ?
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Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
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177260
3000
Et bien Tosh.O l'a sélectionné, de nombreux blogues ont commencé à en parler.
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
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180260
2000
Michael J. Nelson du Mystery Science Theater
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
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182260
4000
a été un des premiers à publier une plaisanterie à propos de la vidéo sur Twitter.
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
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186260
2000
Mais ce qui est important est qu'un individu ou un groupe de leaders d'opinion
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took a point of view
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188260
2000
ont émis un point de vue
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
190260
3000
et l'ont partagé avec un public plus large, ce qui a accéléré le processus.
03:13
And so then this community formed
69
193260
2000
Et ensuite cette communauté s'est formée,
03:15
of people who shared this big inside joke
70
195260
2000
une communauté de gens qui partageaient cette grosse plaisanterie pour initiés
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
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197260
3000
et ils ont commencé à en parler et à en faire des choses.
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
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200260
3000
Et maintenant il y a 10 000 parodies de « Vendredi » sur YouTube.
03:23
Even in the first seven days,
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2000
Même au cours des 7 premiers jours,
03:25
there was one parody for every other day of the week.
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205260
3000
il y avait une parodie aux deux jours.
03:28
(Laughter)
75
208260
4000
(Rires)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
212260
3000
Contrairement aux divertissements à sens unique du 20° siècle,
03:35
this community participation
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215260
2000
cette participation communautaire
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
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217260
2000
est la façon dont nous devenons partie intégrante du phénomène --
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
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219260
3000
soit en le partageant, soit en en faisant quelque chose.
03:42
(Music)
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222260
9000
(Musique)
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So "Nyan Cat" is a looped animation
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231260
3000
« Nyan Cat » est une animation en boucle
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with looped music.
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234260
2000
avec une musique en boucle.
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It's this, just like this.
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236260
2000
C'est ça, et ça n'est que ça.
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
238260
4000
Elle a été vue presque 50 millions de fois cette année.
04:02
And if you think that that is weird,
85
242260
2000
Et si vous pensez que ça c'est bizarre,
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
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244260
2000
vous devriez savoir qu'il y a une version de trois heures
04:06
that's been viewed four million times.
87
246260
2000
qui a été vue 4 millions de fois.
04:08
(Laughter)
88
248260
3000
(Rires)
04:11
Even cats were watching this video.
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251260
2000
Même des chats ont regardé cette vidéo.
04:13
(Laughter)
90
253260
4000
(Rires)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
257260
4000
Des chats regardant d'autres chats qui regardaient cette vidéo.
04:21
(Laughter)
92
261260
8000
(Rires)
04:29
But what's important here
93
269260
3000
Mais ce qui est important ici
04:32
is the creativity that it inspired
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272260
2000
c'est la créativité que ça a inspiré
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
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274260
3000
au sein de cette culture internet de geeks.
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There were remixes.
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277260
2000
Il y a eu des remix.
04:39
(Laughter)
97
279260
2000
(Rires)
04:41
Someone made an old timey version.
98
281260
3000
Quelqu'un a fait une version à l'ancienne
04:44
(Laughter)
99
284260
2000
(Rires)
04:46
And then it went international.
100
286260
3000
Et ensuite elle est devenue internationale.
04:49
(Laughter)
101
289260
14000
(Rires)
05:03
An entire remix community sprouted up
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303260
3000
Une communauté de remix entière a surgit
05:06
that brought it from being just a stupid joke
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306260
3000
qui l'a fait passer du statut de plaisanterie stupide
05:09
to something that we can all actually be a part of.
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309260
2000
à quelque chose dont nous pouvons faire vraiment partie
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
311260
2000
Parce que maintenant, nous ne nous contentons pas d'apprécier,
05:13
we participate.
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313260
2000
nous participons.
05:18
And who could have predicted any of this?
107
318260
2000
Et qui aurait pu prédire tout ça ?
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
320260
2000
Qui aurait pu prédire « Double arc-en-ciel » ou Rebecca Black
05:22
or "Nyan Cat?"
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322260
2000
ou « Nyan Cat » ?
05:24
What scripts could you have written
110
324260
2000
Quels scénarios auriez-vous pu écrire
05:26
that would have contained this in it?
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326260
2000
qui aurait intégré ça ?
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In a world where over two days of video
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329260
2000
Dans un monde où plus de deux jours de vidéo
05:31
get uploaded every minute,
113
331260
2000
sont envoyés chaque minute,
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
333260
2000
seul ce qui est vraiment unique et inattendu
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
335260
3000
peut émerger comme ces trucs-là l'ont été.
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
338260
3000
Quand un de mes amis m'a dit qu'il fallait que je voie cette vidéo géniale
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
341260
3000
d'un gars qui proteste contre les amendes données aux cyclistes à New York,
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
344260
2000
j’admets que je n'étais pas intéressé.
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
346260
3000
(Vidéo) Casey Niestat : J'ai eu une contravention parce que je ne circulais pas sur la voie piste cyclable,
05:49
but often there are obstructions
120
349260
2000
mais il y a souvent des obstacles
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
351260
3000
qui vous empêchent de circuler sur la piste cyclable.
05:54
(Laughter)
122
354260
14000
(Rires)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
368260
2000
KA : En étant complètement surprenant et plein d'humour,
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
370260
4000
Casey Niestat a eu cette idée drôle et
06:14
seen five million times.
125
374260
2000
a été vue 5 millions de fois.
06:16
And so this approach holds
126
376260
2000
Et donc cette approche convient
06:18
for anything new that we do creatively.
127
378260
2000
à tout ce que nous faisons de nouveau du point de vue créatif.
06:20
And so it all brings us
128
380260
2000
Et cela nous amène
06:22
to one big question ...
129
382260
2000
à une grande question ...
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
384260
3000
(Vidéo) Bear Vasquez : Qu'est-ce que ça signifie ?
06:27
Ohhhh.
131
387260
2000
Ohhhh.
06:29
(Laughter)
132
389260
3000
(Rires)
06:32
KA: What does it mean?
133
392260
3000
Qu'est-ce que ça signifie ?
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
395260
3000
Les leaders d'opinions, les communautés créatrices actives,
06:38
complete unexpectedness,
135
398260
2000
ce qui est complètement inattendu,
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
400260
3000
voilà les caractéristiques d'un nouveau genre de média et d'une nouvelle sorte de culture
06:43
where anyone has access
137
403260
2000
où tout le monde a accès
06:45
and the audience defines the popularity.
138
405260
2000
et c'est le public qui en définit la popularité.
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
407260
2000
Comme je l'ai dit précédemment,
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
409260
2000
une des plus grandes stars dans le monde en ce moment, Justin Bieber,
06:51
got his start on YouTube.
141
411260
2000
a débuté sur YouTube.
06:53
No one has to green-light your idea.
142
413260
3000
Il n'y a personne pour donner le feu vert à votre idée.
06:56
And we all now feel some ownership
143
416260
2000
Et nous nous sentons maintenant tous un peu propriétaires
06:58
in our own pop culture.
144
418260
2000
de notre culture populaire.
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
420260
2000
Et ce ne sont pas les caractéristiques des anciens médias,
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
422260
3000
et elles sont à peine valables pour les médias d'aujourd’hui.
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
425260
2000
Mais elles définiront le divertissement du futur.
07:07
Thank you.
148
427260
2000
Merci.
07:09
(Applause)
149
429260
4000
(Applaudissements)
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