Why videos go viral | Kevin Allocca

Translator: Elisabeth Buffard Reviewer: Sophie Alexandre

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Salut, je m'appelle Kevin Allocca, je suis le directeur des tendances chez YouTube,

and I professionally watch YouTube videos.

regarder les vidéos de YouTube est mon métier.

It's true.

C'est vrai.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Alors nous allons parler un peu aujourd'hui de comment les vidéos deviennent virales

and then why that even matters.

et ensuite de pourquoi ça a une importance quelconque.

We all want to be stars --

Nous voulons tous être des stars --

celebrities, singers, comedians --

des vedettes, des chanteurs, des comédiens --

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

et quand j'étais plus jeune, ça semblait tellement, tellement difficile.

But now Web video has made it

Mais maintenant la vidéo sur le web a fait

so that any of us or any of the creative things that we do

en sorte que n'importe lequel de nous ou n'importe laquelle de nos créations

can become completely famous

peut devenir complètement célèbre

in a part of our world's culture.

dans une partie de notre culture mondiale.

Any one of you could be famous on the Internet

N'importe lequel d'entre vous pourrait être célèbre sur internet

by next Saturday.

d'ici samedi prochain.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Mais plus de 48 heures de vidéos sont envoyées sur YouTube

every minute.

chaque minute.

And of that, only a tiny percentage

Et de ces vidéos, seul un minuscule pourcentage

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

devient viral et est vu des tonnes de fois et devient un moment culturel.

So how does it happen?

Alors comment est-ce que ça se produit ?

Three things:

Trois choses :

tastemakers, communities of participation

ceux qui donnent le ton, les communautés de participation

and unexpectedness.

et l'inattendu.

All right, let's go.

Bon, allons-y.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Vidéo) Bear Vasquez : Oh mon dieu, oh mon dieu.

Oh, my God!

Oh mon dieu!

Wooo!

Wouah!

Ohhhhh, wowwww!

Ohhhhh, woouaaah!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA : L'an dernier, Bear Vasquez a publié cette vidéo

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

qu'il avait filmée chez lui au Parc national de Yosemite.

In 2010, it was viewed 23 million times.

En 2010, elle a été vue 23 millions de fois.

(Laughter)

(Rires)

This is a chart of what it looked like

Voici un graphique de ce à quoi ça ressemblait

when it first became popular last summer.

quand elle est devenue populaire pour la première fois l'été dernier.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Mais il n'avait pas l'intention de faire une vidéo virale.

He just wanted to share a rainbow.

Il voulait juste partager un arc-en-ciel.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Parce que c'est ce que vous faites quand vous vous appelez Yosemite Mountain Bear.

(Laughter)

(Rires)

And he had posted lots of nature videos in fact.

Et il avait posté de nombreuses vidéos de nature.

And this video had actually been posted

Et en fait cette vidéo avait été publiée

all the way back in January.

depuis janvier.

So what happened here?

Alors que s'est-il passé ici ?

Jimmy Kimmel actually.

Jimmy Kimmel en fait.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel a publié ce «tweet»

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

qui a fini par propulser la vidéo pour qu'elle devienne aussi populaire.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Parce que ceux qui donne le ton comme Jimmy Kimmel

introduce us to new and interesting things

nous présentent des choses nouvelles et intéressantes

and bring them to a larger audience.

et les amènent à un public plus large.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Vidéo) Rebecca Black : ♫ C'est vendredi, vendredi. Faut s'y mettre vendredi.♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Tout le monde attend le weekend, weekend. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ C'est vendredi, vendredi. Faut s'y mettre vendredi.♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA : Vous ne pensiez pas assister à cette discussion

without talking about this video I hope.

sans parler de cette vidéo, j'espère.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

« Vendredi » de Rebecca Black est une des vidéos les plus populaires de l'année.

It's been seen nearly 200 million times this year.

Elle a été vue près de 200 millions de fois cette année.

This is a chart of what it looked like.

Voilà une courbe qui montre à quoi ça ressemblait.

And similar to "Double Rainbow,"

Et comme pour le « Double arc-en-ciel »,

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

ça semble juste être venu de nulle part.

So what happened on this day?

Alors que s'est-il passé ce jour-là ?

Well it was a Friday, this is true.

Et bien c'était un vendredi, c'est vrai.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

Et si vous vous posez des questions sur ces autres pointes, ce sont aussi des vendredis.

(Laughter)

(Rires)

But what about this day,

Mais ce jour-là,

this one particular Friday?

ce vendredi-là en particulier ?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Et bien Tosh.O l'a sélectionné, de nombreux blogues ont commencé à en parler.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Michael J. Nelson du Mystery Science Theater

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

a été un des premiers à publier une plaisanterie à propos de la vidéo sur Twitter.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Mais ce qui est important est qu'un individu ou un groupe de leaders d'opinion

took a point of view

ont émis un point de vue

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

et l'ont partagé avec un public plus large, ce qui a accéléré le processus.

And so then this community formed

Et ensuite cette communauté s'est formée,

of people who shared this big inside joke

une communauté de gens qui partageaient cette grosse plaisanterie pour initiés

and they started talking about it and doing things with it.

et ils ont commencé à en parler et à en faire des choses.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Et maintenant il y a 10 000 parodies de « Vendredi » sur YouTube.

Even in the first seven days,

Même au cours des 7 premiers jours,

there was one parody for every other day of the week.

il y avait une parodie aux deux jours.

(Laughter)

(Rires)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

Contrairement aux divertissements à sens unique du 20° siècle,

this community participation

cette participation communautaire

is how we become a part of the phenomenon --

est la façon dont nous devenons partie intégrante du phénomène --

either by spreading it or by doing something new with it.

soit en le partageant, soit en en faisant quelque chose.

(Music)

(Musique)

So "Nyan Cat" is a looped animation

« Nyan Cat » est une animation en boucle

with looped music.

avec une musique en boucle.

It's this, just like this.

C'est ça, et ça n'est que ça.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Elle a été vue presque 50 millions de fois cette année.

And if you think that that is weird,

Et si vous pensez que ça c'est bizarre,

you should know that there is a three-hour version of this

vous devriez savoir qu'il y a une version de trois heures

that's been viewed four million times.

qui a été vue 4 millions de fois.

(Laughter)

(Rires)

Even cats were watching this video.

Même des chats ont regardé cette vidéo.

(Laughter)

(Rires)

Cats were watching other cats watch this video.

Des chats regardant d'autres chats qui regardaient cette vidéo.

(Laughter)

(Rires)

But what's important here

Mais ce qui est important ici

is the creativity that it inspired

c'est la créativité que ça a inspiré

amongst this techie, geeky Internet culture.

au sein de cette culture internet de geeks.

There were remixes.

Il y a eu des remix.

(Laughter)

(Rires)

Someone made an old timey version.

Quelqu'un a fait une version à l'ancienne

(Laughter)

(Rires)

And then it went international.

Et ensuite elle est devenue internationale.

(Laughter)

(Rires)

An entire remix community sprouted up

Une communauté de remix entière a surgit

that brought it from being just a stupid joke

qui l'a fait passer du statut de plaisanterie stupide

to something that we can all actually be a part of.

à quelque chose dont nous pouvons faire vraiment partie

Because we don't just enjoy now,

Parce que maintenant, nous ne nous contentons pas d'apprécier,

we participate.

nous participons.

And who could have predicted any of this?

Et qui aurait pu prédire tout ça ?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Qui aurait pu prédire « Double arc-en-ciel » ou Rebecca Black

or "Nyan Cat?"

ou « Nyan Cat » ?

What scripts could you have written

Quels scénarios auriez-vous pu écrire

that would have contained this in it?

qui aurait intégré ça ?

In a world where over two days of video

Dans un monde où plus de deux jours de vidéo

get uploaded every minute,

sont envoyés chaque minute,

only that which is truly unique and unexpected

seul ce qui est vraiment unique et inattendu

can stand out in the way that these things have.

peut émerger comme ces trucs-là l'ont été.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Quand un de mes amis m'a dit qu'il fallait que je voie cette vidéo géniale

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

d'un gars qui proteste contre les amendes données aux cyclistes à New York,

I admit I wasn't very interested.

j’admets que je n'étais pas intéressé.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Vidéo) Casey Niestat : J'ai eu une contravention parce que je ne circulais pas sur la voie piste cyclable,

but often there are obstructions

mais il y a souvent des obstacles

that keep you from properly riding in the bike lane.

qui vous empêchent de circuler sur la piste cyclable.

(Laughter)

(Rires)

KA: By being totally surprising and humorous,

KA : En étant complètement surprenant et plein d'humour,

Casey Niestat got his funny idea and point

Casey Niestat a eu cette idée drôle et

seen five million times.

a été vue 5 millions de fois.

And so this approach holds

Et donc cette approche convient

for anything new that we do creatively.

à tout ce que nous faisons de nouveau du point de vue créatif.

And so it all brings us

Et cela nous amène

to one big question ...

à une grande question ...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Vidéo) Bear Vasquez : Qu'est-ce que ça signifie ?

Ohhhh.

Ohhhh.

(Laughter)

(Rires)

KA: What does it mean?

Qu'est-ce que ça signifie ?

Tastemakers, creative participating communities,

Les leaders d'opinions, les communautés créatrices actives,

complete unexpectedness,

ce qui est complètement inattendu,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

voilà les caractéristiques d'un nouveau genre de média et d'une nouvelle sorte de culture

where anyone has access

où tout le monde a accès

and the audience defines the popularity.

et c'est le public qui en définit la popularité.

I mean, as mentioned earlier,

Comme je l'ai dit précédemment,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

une des plus grandes stars dans le monde en ce moment, Justin Bieber,

got his start on YouTube.

a débuté sur YouTube.

No one has to green-light your idea.

Il n'y a personne pour donner le feu vert à votre idée.

And we all now feel some ownership

Et nous nous sentons maintenant tous un peu propriétaires

in our own pop culture.

de notre culture populaire.

And these are not characteristics of old media,

Et ce ne sont pas les caractéristiques des anciens médias,

and they're barely true of the media of today,

et elles sont à peine valables pour les médias d'aujourd’hui.

but they will define the entertainment of the future.

Mais elles définiront le divertissement du futur.

Thank you.

Merci.

(Applause)

(Applaudissements)