Why videos go viral | Kevin Allocca

Kevin Allocca: ¿por qué los videos se hacen virales?

Traductor: Sebastian Betti Revisor: Amaranta Heredia Jaén

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Hola. Soy Kevin Allocca, el gerente de tendencias de YouTube;

and I professionally watch YouTube videos.

y miro videos de YouTube en forma profesional.

It's true.

Es cierto.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Por eso hoy veremos por qué los videos se hacen virales

and then why that even matters.

y qué importancia tiene eso.

We all want to be stars --

Todos queremos ser estrellas:

celebrities, singers, comedians --

celebridades, cantantes, comediantes...

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

Cuando yo era más joven, eso parecía algo muy, muy difícil.

But now Web video has made it

Pero hoy el video web hace

so that any of us or any of the creative things that we do

que cualquiera de nosotros, o de nuestras acciones,

can become completely famous

cobre notoriedad

in a part of our world's culture.

en una parte de nuestra cultura mundial.

Any one of you could be famous on the Internet

Cualquiera puede hacerse famoso en Internet

by next Saturday.

en un santiamén.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Se suben más de 48 horas de video a YouTube

every minute.

por minuto.

And of that, only a tiny percentage

Y, de esos, solo un pequeño porcentaje

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

se hace viral, recibe infinidad de visitas y gana moméntum cultural.

So how does it happen?

¿Cómo sucede eso?

Three things:

Tres cosas:

tastemakers, communities of participation

creadores de tendencias, comunidades de participación

and unexpectedness.

y factor sorpresa.

All right, let's go.

Bueno, empecemos.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Video) Bear Vasquez: Oh, Dios mío, Dios mío.

Oh, my God!

¡Dios mío!

Wooo!

¡Guau!

Ohhhhh, wowwww!

¡Ohhhhh, guauuu!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA: El año pasado, Bear Vásquez publicó este video

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

filmado afuera de su casa en el Parque Nacional de Yosemite.

In 2010, it was viewed 23 million times.

En 2010, fue visto 23 millones de veces.

(Laughter)

(Risas)

This is a chart of what it looked like

Este gráfico muestra las reproducciones

when it first became popular last summer.

en el auge de popularidad del verano pasado.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Bear no se proponía hacer un video viral.

He just wanted to share a rainbow.

Sólo quería compartir un arco iris doble.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Eso es lo que uno hace si se llama Yosemite Mountain Bear.

(Laughter)

(Risas)

And he had posted lots of nature videos in fact.

Ya había publicado muchos videos de la naturaleza.

And this video had actually been posted

Este video se había publicado

all the way back in January.

en enero.

So what happened here?

Entonces, ¿qué pasó aquí?

Jimmy Kimmel actually.

Fue Jimmy Kimmel.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel publicó este tweet

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

que catapultaría al video a la popularidad.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Los creadores de tendencias como Jimmy Kimmel

introduce us to new and interesting things

nos presentan cosas nuevas e interesantes

and bring them to a larger audience.

y las divulgan a un público más amplio.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Video) Rebecca Black: ♫ Es viernes, viernes. Hay que empezar el viernes. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Todos desean que llegue el fin de semana, el fin de semana. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Viernes, viernes. Empezando el viernes. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA: No pensarán que podíamos tener esta conversación

without talking about this video I hope.

sin hablar de este video, espero.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

"Viernes" de Rebecca Black es uno de los videos más populares del año.

It's been seen nearly 200 million times this year.

Lo vieron casi 200 millones de veces este año.

This is a chart of what it looked like.

Este gráfico muestra la frecuencia de uso.

And similar to "Double Rainbow,"

Al igual que "Arco iris doble",

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

este video parecía haber surgido de la nada.

So what happened on this day?

Entonces, ¿qué pasó este día?

Well it was a Friday, this is true.

Bueno, era viernes, es verdad.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

Y si se preguntan por esos otros picos, también son viernes.

(Laughter)

(Risas)

But what about this day,

Pero, ¿qué pasó este día,

this one particular Friday?

este viernes en particular?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Bueno, la tomó Tosh.0 y muchos blogs empezaron a escribir al respecto.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Michael J. Nelson, de Mystery Science Theater,

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

fue una de las primeras personas en hacer una broma sobre el video en Twitter.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Pero lo importante es que una persona o un grupo de creadores de tendencias

took a point of view

adoptan un punto de vista

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

y lo comparten con un público más amplio, acelerando el proceso.

And so then this community formed

Entonces, esta comunidad

of people who shared this big inside joke

de personas que comparte este gran chiste interno

and they started talking about it and doing things with it.

luego empieza a hablar de eso y a hacer cosas.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Y ahora hay 10 000 parodias de "Viernes" en YouTube.

Even in the first seven days,

Tan solo en los primeros siete días,

there was one parody for every other day of the week.

hubo una parodia para cada uno de los otros días.

(Laughter)

(Risas)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

A diferencia del entretenimiento unidireccional del siglo XX,

this community participation

esta participación comunitaria

is how we become a part of the phenomenon --

es nuestra manera de ser parte del fenómeno

either by spreading it or by doing something new with it.

-difundiéndolo o haciendo algo nuevo con eso-.

(Music)

(Música)

So "Nyan Cat" is a looped animation

"Nyan Cat" es una animación repetitiva

with looped music.

con una música acorde.

It's this, just like this.

Es así, eso es todo.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Este año lo vieron unas 50 millones de veces.

And if you think that that is weird,

Y si piensan que eso es raro,

you should know that there is a three-hour version of this

sepan que hay una versión de tres horas

that's been viewed four million times.

que se ha visto cuatro millones de veces.

(Laughter)

(Risas)

Even cats were watching this video.

Hasta los gatos vieron este video.

(Laughter)

(Risas)

Cats were watching other cats watch this video.

Y hay gatos que vieron a otros gatos ver el video.

(Laughter)

(Risas)

But what's important here

Pero lo importante aquí

is the creativity that it inspired

es la creatividad que despertó

amongst this techie, geeky Internet culture.

entre la comunidad tecnófila de Internet.

There were remixes.

Hubo remezclas.

(Laughter)

(Risas)

Someone made an old timey version.

Alguien hizo una versión a la antigua.

(Laughter)

(Risas)

And then it went international.

Y luego se hizo internacional.

(Laughter)

(Risas)

An entire remix community sprouted up

De repente, surgió toda una comunidad de remezcla

that brought it from being just a stupid joke

que hizo que esto pasara de ser un chiste tonto

to something that we can all actually be a part of.

a algo de lo que todos podemos formar parte.

Because we don't just enjoy now,

Porque hoy no sólo disfrutamos,

we participate.

participamos.

And who could have predicted any of this?

¿Quién podría haber predicho algo así?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

¿Quién podría haber predicho "Arco iris doble" o Rebecca Black

or "Nyan Cat?"

o "Nyan Cat"?

What scripts could you have written

¿Qué guion podría haberse escrito

that would have contained this in it?

que contemplara esta situación?

In a world where over two days of video

En un mundo en el que se suben dos días

get uploaded every minute,

de video por minuto,

only that which is truly unique and unexpected

sólo aquello verdaderamente único e inesperado

can stand out in the way that these things have.

puede destacarse del modo que estas cosas lo han hecho.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Cuando un amigo me dijo que tenía que ver este gran video

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

de un tipo que protesta contra las multas a ciclistas en Nueva York,

I admit I wasn't very interested.

admito que no me interesó demasiado.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Video) Casey Niestat: Me multaron por no circular por la bicisenda

but often there are obstructions

pero a menudo hay obstáculos

that keep you from properly riding in the bike lane.

que te impiden circular adecuadamente por la bicisenda.

(Laughter)

(Risas)

KA: By being totally surprising and humorous,

KA: Gracias al efecto sorpresa y a su humor,

Casey Niestat got his funny idea and point

Casey Niestat logró que 5 millones vieran

seen five million times.

y entendieran su idea.

And so this approach holds

Por eso este enfoque vale

for anything new that we do creatively.

para todo lo nuevo que hacemos de forma creativa.

And so it all brings us

Y todo esto nos conduce

to one big question ...

a una gran pregunta...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Video) Bear Vasquez: ¿Qué significa esto?

Ohhhh.

Ohhhh.

(Laughter)

(Risas)

KA: What does it mean?

KA: ¿Qué significa esto?

Tastemakers, creative participating communities,

Los creadores de tendencia, comunidades creativas de participación,

complete unexpectedness,

lo totalmente inesperado,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

son características de un nuevo tipo de medios, de una nueva cultura,

where anyone has access

a la que todos tenemos acceso

and the audience defines the popularity.

y es la audiencia la que define la popularidad.

I mean, as mentioned earlier,

Como dije antes,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

una de las celebridades actuales del mundo, Justin Bieber,

got his start on YouTube.

comenzó en YouTube.

No one has to green-light your idea.

No pidan permiso para expresar sus ideas.

And we all now feel some ownership

Ahora todos somos un poco dueños

in our own pop culture.

de nuestra cultura pop.

And these are not characteristics of old media,

Estas no son las características de los viejos medios,

and they're barely true of the media of today,

apenas son las de los medios actuales,

but they will define the entertainment of the future.

pero definirán el entretenimiento del futuro.

Thank you.

Gracias.

(Applause)

(Aplausos)