Why videos go viral | Kevin Allocca

Kevin Allocca: Neden videolar bir virüs gibi yayılıyor

Çeviri: Yasemin Bayraktar Gözden geçirme: Zeynep Duygu Tamer

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Merhaba, ben Kevin Allocca, YouTube'ta trend yöneticisiyim

and I professionally watch YouTube videos.

ve profesyonel olarak YouTube videolarını izliyorum.

It's true.

Bu doğru.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Bugün videoların nasıl virüs gibi yayıldığı ve bunun neden önemli olduğu

and then why that even matters.

hakkında biraz konuşacağız.

We all want to be stars --

Hepimiz yıldız olmak isteriz --

celebrities, singers, comedians --

ünlü, şarkıcı, komedyen --

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

ve ben gençken bunu yapmak çok ama çok zor görünüyordu.

But now Web video has made it

Ama internet bunu öyle bir hale getirdi ki

so that any of us or any of the creative things that we do

herhangi birimiz ya da yaptığımız herhangi yaratıcı bir şey

can become completely famous

dünya kültürümüzün bir bölümünde

in a part of our world's culture.

tam anlamıyla ünlü olabilir.

Any one of you could be famous on the Internet

Önümüzdeki cumartesi gününe kadar içinizden biri

by next Saturday.

İnternette ünlü olabilir.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Ama her dakika YouTube'a 48 saatten fazla sürelik videolar

every minute.

yükleniyor.

And of that, only a tiny percentage

Ve bunların içinden sadece çok küçük

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

bir yüzdesi yayılıyor, defalarca izleniyor ve kültürel bir an haline geliyor.

So how does it happen?

Peki bu nasıl oluyor?

Three things:

Üç şey sayesinde:

tastemakers, communities of participation

trend belirleyiciler, katılım toplulukları

and unexpectedness.

ve beklenmezlik.

All right, let's go.

Pekala, hadi başlayalım.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Video) Bear Vasquez: Ah, Aman Tanrım, aman Tanrım.

Oh, my God!

Aman Tanrım!

Wooo!

Vaay!

Ohhhhh, wowwww!

Vaaayyyy!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA: Geçen yıl, Bear Vasquez Yosemite Ulusal Parkındaki

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

evinin dışında çektiği bu videoyu yolladı.

In 2010, it was viewed 23 million times.

2010'da, 23 milyon kere izlendi.

(Laughter)

(Kahkahalar)

This is a chart of what it looked like

Bu geçen yaz ilk kez popüler olduğunda

when it first became popular last summer.

nasıl göründüğünün bir tablosu.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Ama Bear aslında bu videoyu yayılması için yapmamıştı.

He just wanted to share a rainbow.

Sadece bir gökkuşağını paylaşmak istemişti.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Çünkü adınız Yosemite Mountain Bear(Yosemite Dağ Ayısı)olduğunda, böyle yaparsınız.

(Laughter)

(Kahkahalar)

And he had posted lots of nature videos in fact.

Ve aslında birçok doğa videosu yollamıştı.

And this video had actually been posted

Ve bu video aslında geçen Ocak ayında

all the way back in January.

yollanmıştı.

So what happened here?

Peki burada ne oldu?

Jimmy Kimmel actually.

Aslında Jimmy Kimmel oldu.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel eninde sonunda

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

videoyu popüler olabileceği kadar popüler yapan bu tweet'i attı.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Çünkü Jimmy Kimmel gibi trend belirleyiciler

introduce us to new and interesting things

bizi yeni ve ilginç şeylerle tanıştırıyorlar

and bring them to a larger audience.

ve onları daha geniş kitlelerle buluşturuyorlar.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Video) Rebecca Black: ♫ Bugün cuma, cuma. Harekete geçmeliyiz bu cuma.♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Herkes dört gözle bekler haftasonunu, haftasonunu.♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Cuma, cuma. Harekete geçiyoruz bu cuma.♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA: Konuşmayı bu videodan bahsetmeden yapabileceğimizi

without talking about this video I hope.

gerçekten düşünmediniz umarım.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

Rebecca Black'in "Cuma" şarkısı yılın en popüler videolarından biri.

It's been seen nearly 200 million times this year.

Bu yıl neredeyse 200 milyon kez izlendi.

This is a chart of what it looked like.

Bu nasıl göründüğünün bir tablosu.

And similar to "Double Rainbow,"

"Çifte Gökkuşağı" videosunda olduğu gibi,

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

aniden ortaya çıkmış gibi görünüyor.

So what happened on this day?

Peki o gün ne oldu?

Well it was a Friday, this is true.

O gün cumaydı, bu doğru.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

Ve eğer bu çıkıntıları merak ediyorsanız, onlar da cuma günleri.

(Laughter)

(Kahkahalar)

But what about this day,

Peki ya o gün,

this one particular Friday?

o videonun yayıldığı cuma günü ne oldu?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Tosh.0 onu aldı ve birçok blog bundan bahsetmeye başladı.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Mystery Science Theater'dan Michael J. Nelson

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

Twitter'da bu videoyla ilgili ilk kez şaka yapanlardan biriydi.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Ama önemli olan şu, bireysel ya da grup halindeki trend belirleyiciler

took a point of view

bir bakış açısı belirlediler

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

ve süreci hızlandırarak daha geniş kitlelerle paylaştılar.

And so then this community formed

Ve böylece aralarındaki büyük şakayı paylaşan

of people who shared this big inside joke

insanlardan oluşmuş bir topluluk oluştu ve

and they started talking about it and doing things with it.

bunun hakkında konuşmaya ve bununla birşeyler yapmaya başladılar.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Ve şu an YouTube'da "Cuma"nın 10,000 tane parodisi var.

Even in the first seven days,

İlk yedi günde bile,

there was one parody for every other day of the week.

haftanın diğer günleri için yapılmış bir parodi vardı.

(Laughter)

(Kahkahalar)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

20. yüzyılın tek yönlü eğlencesinin aksine,

this community participation

bu toplum katılımı nasıl

is how we become a part of the phenomenon --

bir fenomenin parçası olduğumuzu gösteriyor --

either by spreading it or by doing something new with it.

ya onu yayarak ya da onunla yeni birşey yaparak.

(Music)

(Müzik)

So "Nyan Cat" is a looped animation

"Nyan Cat" tek düze bir müziği olan

with looped music.

tek düze bir animasyon.

It's this, just like this.

İşte bu, aynen böyle.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Bu yıl neredeyse 50 milyon kez izlendi.

And if you think that that is weird,

Ve eğer bunun garip olduğunu düşünüyorsanız,

you should know that there is a three-hour version of this

bilmelisiniz ki bunun dört milyon kere izlenmiş

that's been viewed four million times.

üç saatlik versiyonu da var.

(Laughter)

(Kahkahalar)

Even cats were watching this video.

Kediler bile bu videoyu izliyordu.

(Laughter)

(Kahkahalar)

Cats were watching other cats watch this video.

Kediler bu videoyu izleyen başka kedileri izliyordu.

(Laughter)

(Kahkahalar)

But what's important here

Ama burada önemli olan,

is the creativity that it inspired

bu teknisyen, bilgisayar kurdu

amongst this techie, geeky Internet culture.

İnternet kültürüne ilham kaynağı olan yaratıcılık.

There were remixes.

Remixleri vardı.

(Laughter)

(Kahkahalar)

Someone made an old timey version.

Biri eski zaman versiyonunu yapmıştı.

(Laughter)

(Kahkahalar)

And then it went international.

Ve sonra uluslararası hale geldi.

(Laughter)

(Kahkahalar)

An entire remix community sprouted up

Bunu sadece aptal bir şaka olmaktan çıkarıp

that brought it from being just a stupid joke

gerçekten parçası olabileceğimiz birşey haline getiren

to something that we can all actually be a part of.

büyük bir remix topluluğu türedi.

Because we don't just enjoy now,

Çünkü artık sadece eğlenmekle kalmıyoruz,

we participate.

aynı zamanda katılıyoruz.

And who could have predicted any of this?

Ve kim bunları tahmin edebilirdi ki?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Kim "Çifte Gökkuşağı"nı ya da Rebecca Black'i ya da "Nyan Cat"i

or "Nyan Cat?"

tahmin edebilirdi?

What scripts could you have written

İçinde bu olan hangi

that would have contained this in it?

senaryoları yazabilirdiniz?

In a world where over two days of video

Her geçen dakika iki günü aşkın videonun

get uploaded every minute,

yüklendiği bir dünyada,

only that which is truly unique and unexpected

sadece gerçekten eşsiz ve beklenmedik olan

can stand out in the way that these things have.

bu şeylerin yapacağı şekilde göze çarpabilir.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Bir arkadaşım New York şehrindeki bisiklet cezalarını protesto eden

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

bir adamın bu harika videosunu izlemem gerektiğini söylediğinde,

I admit I wasn't very interested.

kabul etmeliyim ki çok da ilgilenmemiştim.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Video) Casey Niestat: Bisiklet yolunda sürmemek için bir biletim var

but often there are obstructions

ama çoğu zaman bisiklet yolunda

that keep you from properly riding in the bike lane.

düzgün bir şekilde sürmekten alıkoyan engeller vardır.

(Laughter)

(Kahkahalar)

KA: By being totally surprising and humorous,

KA: Tamamen şaşırtıcı ve komik olarak,

Casey Niestat got his funny idea and point

Casey Niestat komik fikrini ve amacını

seen five million times.

yedi milyon kez izletti.

And so this approach holds

Ve bu yeni yaklaşım

for anything new that we do creatively.

yaratıcı bir şekilde yaptığımız her yeni şey için geçerlidir.

And so it all brings us

Ve tüm bunlar bizi

to one big question ...

büyük bir soruya getiriyor ...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Video) Bear Vasquez: Ne demek bu?

Ohhhh.

Ahhh.

(Laughter)

(Kahkahalar)

KA: What does it mean?

KA: Ne demek bu?

Tastemakers, creative participating communities,

Trend belirleyiciler, yaratıcı katılımcı toplulukları,

complete unexpectedness,

tamamen beklenmezlik,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

herkesin erişebileceği yeni çeşit medya ve yeni çeşit kültürün

where anyone has access

bu karakteristik özellikleri

and the audience defines the popularity.

ve seyirci popülariteyi tanımlıyor.

I mean, as mentioned earlier,

Demek istediğim, daha önce de bahsettiğim gibi,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

şu an dünyanın en büyük starlarından biri olan Justin Bieber

got his start on YouTube.

YouTube'da çıkışını yaptı.

No one has to green-light your idea.

Kimse fikrinize yeşil ışık yakmak zorunda değil.

And we all now feel some ownership

Ve şu an hepimiz kendi pop kültürümüzde

in our own pop culture.

biraz aidiyet hissediyoruz.

And these are not characteristics of old media,

Ve bunlar eski medyanın karakteristik özellikleri değil

and they're barely true of the media of today,

ve günümüz medyası için de hemen hemen hiç geçerli değiller,

but they will define the entertainment of the future.

ama geleceğin eğlence anlayışını tanımlayacaklar.

Thank you.

Teşekkür ederim.

(Applause)

(Alkış)