Why videos go viral | Kevin Allocca

Tradutor: Cátia Monteiro Revisora: Miguel Cabral de Pinho

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Olá. Chamo-me Kevin Alloca, sou o gestor de tendências do YouTube

and I professionally watch YouTube videos.

e a minha profissão consiste em ver vídeos no YouTube.

It's true.

É verdade.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Hoje vamos falar um pouco sobre como é que os vídeos se tornam virais

and then why that even matters.

e porque é que isso importa, sequer.

We all want to be stars --

Todos queremos ser estrelas --

celebrities, singers, comedians --

celebridades, cantores, comediantes --

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

e quando era mais novo, isso parecia muito, muito difícil de conseguir.

But now Web video has made it

Mas agora, com o vídeo na Web

so that any of us or any of the creative things that we do

qualquer um de nós ou das coisas criativas que fazemos

can become completely famous

podem-se tornar completamente famosos

in a part of our world's culture.

numa secção da cultura do nosso mundo.

Any one of you could be famous on the Internet

Qualquer um de vocês pode ser famoso na Internet

by next Saturday.

no próximo sábado.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Mas, há mais de 48 horas de vídeo a serem colocadas no YouTube

every minute.

a cada minuto.

And of that, only a tiny percentage

E dessas, apenas uma percentagem minúscula

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

alguma vez se torna viral e recebe montes de visualizações e se transforma num momento cultural.

So how does it happen?

Então, como é que isso acontece?

Three things:

Três coisas:

tastemakers, communities of participation

criadores de tendências, comunidades participativas

and unexpectedness.

e o inesperado.

All right, let's go.

OK, vamos a isso.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Vídeo) Bear Vasquez: Oh, meu Deus. Oh, meu Deus.

Oh, my God!

Oh, meu Deus!

Wooo!

Uoooh!

Ohhhhh, wowwww!

Ohhhhh, uauuuuu!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA: No ano passado, o Bear Vasquez publicou este vídeo

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

que tinha filmado perto da sua casa no Parque Nacional de Yosemite.

In 2010, it was viewed 23 million times.

Em 2010, foi visto 23 milhões de vezes.

(Laughter)

(Risos)

This is a chart of what it looked like

Este é um gráfico do que aconteceu

when it first became popular last summer.

quando o vídeo se tornou popular, no verão passado.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Mas, na realidade, o Bear não estava a tentar fazer um vídeo viral.

He just wanted to share a rainbow.

Ele só queria partilhar um arco-íris.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Porque é isso que fazemos quando o nosso nome é Yosemite Mountain Bear (Urso da Montanha Yosemite).

(Laughter)

(Risos)

And he had posted lots of nature videos in fact.

E de facto, ele já tinha publicado imensos vídeos sobre a natureza.

And this video had actually been posted

E este vídeo já tinha sido publicado

all the way back in January.

muito antes, em janeiro.

So what happened here?

Então, o que é que aconteceu aqui?

Jimmy Kimmel actually.

O Jimmy Kimmel, na verdade.

Jimmy Kimmel posted this tweet

O Jimmy Kimmel publicou este tweet

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

que acabaria eventualmente por lançar o vídeo para os níveis de popularidade que conseguiu atingir.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Porque criadores de tendências como o Jimmy Kimmel

introduce us to new and interesting things

apresentam-nos coisas novas e interessantes

and bring them to a larger audience.

e trazem-nas para uma audiência maior.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Vídeo) Rebecca Black: ♫ É sexta-feira, sexta-feira. Temos de curtir à sexta-feira.♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Todos estão ansiosos pelo fim-de-semana, fim-de-semana. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Sexta-feira, sexta-feira. Curtindo à sexta-feira. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA: Espero que não achassem que podíamos ter esta conversa

without talking about this video I hope.

sem falarmos neste vídeo.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

O "Friday" da Rebecca Black é um dos vídeos mais populares do ano.

It's been seen nearly 200 million times this year.

Foi visto quase 200 milhões de vezes este ano.

This is a chart of what it looked like.

Este é um gráfico do que aconteceu.

And similar to "Double Rainbow,"

E, tal como no "Double Rainbow" (duplo arco-íris),

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

parece ter brotado do nada.

So what happened on this day?

Então, o que é que aconteceu neste dia?

Well it was a Friday, this is true.

Bem, era uma sexta-feira, é verdade.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

E se se estão a questionar sobre estes outros picos, também foram sextas-feiras.

(Laughter)

(Risos)

But what about this day,

Mas então e este dia,

this one particular Friday?

esta sexta em particular?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Bem, o Tosh.0 pegou nele, e uma série de blogues começaram a escrever sobre isso.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

O Michael J. Nelson do Mystery Science Theater

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

foi uma das primeiras pessoas a publicar uma piada sobre o vídeo no Twitter.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Mas o que é mais importante é que um indivíduo ou um grupo de criadores de tendências

took a point of view

assumiu um ponto de vista

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

e partilhou-o com uma audiência maior, acelerando o processo.

And so then this community formed

E então formou-se esta comunidade

of people who shared this big inside joke

de pessoas que partilham uma piada entre si

and they started talking about it and doing things with it.

e que começaram a falar sobre o vídeo e a fazer coisas com ele.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

E agora há mais de dez mil paródias do "Friday" no YouTube.

Even in the first seven days,

Logo nos primeiros sete dias,

there was one parody for every other day of the week.

houve uma paródia para cada um dos outros dias da semana.

(Laughter)

(Risos)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

Ao contrário do entretenimento de sentido único do século XX,

this community participation

a participação da comunidade

is how we become a part of the phenomenon --

é como nos tornamos parte do fenómeno --

either by spreading it or by doing something new with it.

quer ao espalhá-lo, quer ao fazer algo de novo com ele.

(Music)

(Música)

So "Nyan Cat" is a looped animation

O "Nyan Cat" é uma animação que se repete

with looped music.

com música que se repete.

It's this, just like this.

É isto, apenas isto.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Foi vista quase 50 milhões de vezes este ano.

And if you think that that is weird,

E se acham que isso é estranho,

you should know that there is a three-hour version of this

então fiquem a saber que existe uma versão de três horas

that's been viewed four million times.

que foi vista quatro milhões de vezes.

(Laughter)

(Risos)

Even cats were watching this video.

Até gatos viram este vídeo.

(Laughter)

(Risos)

Cats were watching other cats watch this video.

Gatos viram outros gatos a verem este vídeo.

(Laughter)

(Risos)

But what's important here

Mas o que é importante aqui

is the creativity that it inspired

é a criatividade que ele inspirou

amongst this techie, geeky Internet culture.

entre esta cultura tecnológica e geek da Internet.

There were remixes.

Houve remisturas.

(Laughter)

(Risos)

Someone made an old timey version.

Alguém fez uma versão retro.

(Laughter)

(Risos)

And then it went international.

E depois tornou-se internacional.

(Laughter)

(Risos)

An entire remix community sprouted up

Surgiu uma comunidade inteira de remisturas

that brought it from being just a stupid joke

que transformou aquilo que era apenas uma piada estúpida

to something that we can all actually be a part of.

num fenómeno do qual todos podemos tomar parte.

Because we don't just enjoy now,

Porque agora não nos limitamos a desfrutar,

we participate.

participamos.

And who could have predicted any of this?

E quem poderia ter previsto algo assim?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Quem poderia ter previsto o "Double Rainbow" ou a Rebecca Black

or "Nyan Cat?"

ou o "Nyan Cat"?

What scripts could you have written

Que argumentos poderíamos ter escrito

that would have contained this in it?

que incluíssem algo assim?

In a world where over two days of video

Num mundo onde mais de dois dias de vídeo

get uploaded every minute,

são publicados a cada minuto,

only that which is truly unique and unexpected

apenas aquilo que é verdadeiramente único e inesperado

can stand out in the way that these things have.

consegue destacar-se da forma como estes vídeos se destacaram.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Quando um amigo meu me disse que eu tinha de ver este vídeo fantástico

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

sobre um tipo a protestar contra as multas a ciclistas em Nova Iorque,

I admit I wasn't very interested.

tenho de admitir que não fiquei muito interessado.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Vídeo) Casey Niestat: Fui multado por não andar na ciclovia,

but often there are obstructions

mas com frequência há obstruções

that keep you from properly riding in the bike lane.

que nos impedem de guiar corretamente na ciclovia.

(Laughter)

(Risos)

KA: By being totally surprising and humorous,

KA: Por ser completamente surpreendente e divertido,

Casey Niestat got his funny idea and point

o Casey Niestat conseguiu que a sua ideia engraçada e a sua perspetiva

seen five million times.

fossem vistas cinco milhões de vezes.

And so this approach holds

E assim, esta abordagem é válida

for anything new that we do creatively.

para qualquer coisa nova que façamos criativamente.

And so it all brings us

E tudo isto nos conduz

to one big question ...

a uma grande questão...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Vídeo) Bear Vasquez: O que é que isto significa?

Ohhhh.

Ohhhh.

(Laughter)

(Risos)

KA: What does it mean?

KA: O que é que isto significa?

Tastemakers, creative participating communities,

Criadores de tendências, comunidades que participam criativamente,

complete unexpectedness,

total imprevisibilidade,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

estas são as características de um novo tipo de media e de um novo tipo de cultura

where anyone has access

a que qualquer pessoa tem acesso

and the audience defines the popularity.

e onde a audiência define a popularidade.

I mean, as mentioned earlier,

Ou seja, como já foi referido,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

uma das maiores estrelas do mundo neste momento, o Justin Bieber,

got his start on YouTube.

começou no YouTube.

No one has to green-light your idea.

Ninguém tem de aprovar a nossa ideia.

And we all now feel some ownership

E agora todos nos sentimos um pouco como donos

in our own pop culture.

da nossa própria cultura pop.

And these are not characteristics of old media,

E estas não são características dos media antigos,

and they're barely true of the media of today,

e mal se aplicam aos media de hoje,

but they will define the entertainment of the future.

mas vão definir o entretenimento do futuro.

Thank you.

Obrigado.

(Applause)

(Aplausos)