Why videos go viral | Kevin Allocca

Translator: Anton Hikov Reviewer: Darina Stoyanova

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Здравейте. Аз съм Кевин Алока и съм тренд мениджър в YouTube,

and I professionally watch YouTube videos.

и професионално гледам видеоклипове в YouTube.

It's true.

Това е вярно.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Така че днес ще поговорим малко за това, как видеоклипове стават заразни

and then why that even matters.

и после, защо това е дори от значение.

We all want to be stars --

Всички ние искаме да бъдем звезди --

celebrities, singers, comedians --

известни личности, певци, комици --

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

и когато бях малък това изглеждаше много, много трудно за постигане.

But now Web video has made it

Но сега уеб видеото направи така,

so that any of us or any of the creative things that we do

че всеки от нас или всяко от творческите неща, които правим,

can become completely famous

може да стане напълно известно

in a part of our world's culture.

в част от нашата световна култура.

Any one of you could be famous on the Internet

Всеки един от вас може да стане известен в Интернет

by next Saturday.

до следващата събота.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Но има над 48 часа видео качвано в YouTube

every minute.

всяка минута.

And of that, only a tiny percentage

И от това, само малък процент

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

някога става заразно и получава тонове гледания и се превръща в културен момент.

So how does it happen?

И така, как се случва това?

Three things:

Три неща:

tastemakers, communities of participation

създатели на вкусове, общности от участници

and unexpectedness.

и неочакваност.

All right, let's go.

Добре, нека да започваме.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Видео) Беър Васкес: О, Боже мой. О, Боже мой.

Oh, my God!

О, Боже мой!

Wooo!

Уууу!

Ohhhhh, wowwww!

Аххххх, уауууу!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

КА: Миналата година, Беър Васкес публикува този видеоклип,

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

който беше заснет пред дома му в Националния парк Йосемити.

In 2010, it was viewed 23 million times.

През 2010 година, той беше гледан 23 милиона пъти.

(Laughter)

(Смях)

This is a chart of what it looked like

Това е графика за това, как изглеждаше,

when it first became popular last summer.

когато стана популярен за първи път миналото лято.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Но той всъщност не бил планувал да прави заразно видео, Беър.

He just wanted to share a rainbow.

Той просто искал да сподели дъга.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Защото това е нещото, което правиш, когато името ти е Йосемити Маунтън Беър (букв. пр. Йосемитска Планинска Мечка).

(Laughter)

(Смях)

And he had posted lots of nature videos in fact.

И той всъщност публикувал доста природоестествени клипове.

And this video had actually been posted

И този клип всъщност бил публикуван

all the way back in January.

още през януари.

So what happened here?

Така че какво се е случило тук?

Jimmy Kimmel actually.

Джими Кимъл всъщност.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Джими Кимъл публикувал този туит,

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

който в крайна сметка изстрелял видеото да стане толкова популярно, колкото се оказало.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Защото хора формиращи вкусове, като Джими Кимъл

introduce us to new and interesting things

ни запознават с нови и интересни неща

and bring them to a larger audience.

и ги представят пред по-голяма аудитория.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Видео) Ребека Блек: ♫ Днес е петък, петък. Трябва да разпусна в петък. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Всеки очаква с нетърпение уикенда, уикенда. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Петък, петък. Разпускам в петък. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

КА: Не си мислите, че можем всъщност да водим този разговор

without talking about this video I hope.

без да говорим за това видео, надявам се.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

"Петък" на Ребека Блек е един от най-популярните видеоклипове на годината.

It's been seen nearly 200 million times this year.

Видян е близо 200 милиона пъти тази година.

This is a chart of what it looked like.

Това е графика, за това как изглеждаше.

And similar to "Double Rainbow,"

И подобно на "Двойната дъга,"

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

изглежда изникна от нищото.

So what happened on this day?

И така, какво се е случило на този ден?

Well it was a Friday, this is true.

Ами това беше в петък, това е вярно.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

И ако се чудите за тези другите пикове, това са също петъци.

(Laughter)

(Смях)

But what about this day,

Но какво да кажем за този ден,

this one particular Friday?

за този определен петък?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Ами Тош.0 го подхванал, много блогове започнали да пишат за него.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Майкъл Дж. Нелсън от "Театър за мистериозната наука,"

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

беше един от първите хора, които публикуваха шега за видеото в Туитър.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Но важното е, че един човек или група от хора формиращи вкусове,

took a point of view

взели една гледна точка

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

и я споделили с по-голяма аудитория, което ускорило процеса.

And so then this community formed

И така после се формира тази общност

of people who shared this big inside joke

от хора, които споделили тази голяма вътрешна шега

and they started talking about it and doing things with it.

и започнали да говорят за нея и да правят разни неща с нея.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

И сега има 10 000 пародии на "Петък" в YouTube.

Even in the first seven days,

Дори в първите седем дни,

there was one parody for every other day of the week.

имаше по една пародия за всеки друг ден от седмицата.

(Laughter)

(Смях)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

За разлика от еднопосочното забавление от 20-ти век,

this community participation

това участие на общността

is how we become a part of the phenomenon --

е как ставаме част от феномена --

either by spreading it or by doing something new with it.

било като го разпространяваме или правим нещо ново с него.

(Music)

(Музика)

So "Nyan Cat" is a looped animation

И така "Котката Ниян" е циклична анимация

with looped music.

с музика в цикъл.

It's this, just like this.

Това е, само това е.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Видяно е почти 50 милиона пъти тази година.

And if you think that that is weird,

И ако мислите, че това е странно,

you should know that there is a three-hour version of this

трябва да знаете, че има тричасова версия на него,

that's been viewed four million times.

която е била видяна четири милиона пъти.

(Laughter)

(Смях)

Even cats were watching this video.

Дори котки гледаха този клип.

(Laughter)

(Смях)

Cats were watching other cats watch this video.

Котки гледаха други котки, гледащи това видео.

(Laughter)

(Смях)

But what's important here

Но това, което е важно тук

is the creativity that it inspired

е творчеството, което бе вдъхновено

amongst this techie, geeky Internet culture.

сред тази техническа интернет култура.

There were remixes.

Имаше ремикси.

(Laughter)

(Смях)

Someone made an old timey version.

Някой направи старинна версия.

(Laughter)

(Смях)

And then it went international.

И после стана международно.

(Laughter)

(Смях)

An entire remix community sprouted up

Цяла ремикс общност покълна,

that brought it from being just a stupid joke

която го отведе от просто една глупава шега

to something that we can all actually be a part of.

до нещо, в което всички ние всъщност можем да участваме.

Because we don't just enjoy now,

Защото не просто се наслаждаваме сега,

we participate.

ние участваме.

And who could have predicted any of this?

И кой би могъл да предвиди всичко това?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Кой би могъл да предвиди "Двойната дъга," или Ребека Блек,

or "Nyan Cat?"

или "Котката Ниян?"

What scripts could you have written

Какви сценарии бихте написали,

that would have contained this in it?

които биха съдържали това?

In a world where over two days of video

В свят, където повече от два дни от видео

get uploaded every minute,

се качват всяка минута,

only that which is truly unique and unexpected

само това, което е наистина уникално и неочаквано

can stand out in the way that these things have.

може да изпъкне по начина, по който тези неща го сториха.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Когато мой приятел ми каза, че трябваше да видя това велико видео

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

за един човек, който протестира срещу велосипедните глоби в Ню Йорк,

I admit I wasn't very interested.

признавам, че не бях много заинтересуван.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Видео) Кейси Нaйстат: Значи получих глоба защото не карам в колоездачното платно,

but often there are obstructions

но често има препятствия,

that keep you from properly riding in the bike lane.

които не позволяват на човек да кара в колоездачното платно.

(Laughter)

(Смях)

KA: By being totally surprising and humorous,

КА: Бидейки напълно изненадващ и хумористичен,

Casey Niestat got his funny idea and point

Кейси Найстат направи забавната си идея и становище

seen five million times.

да бъдат видяни пет милиона пъти.

And so this approach holds

И така, този подход е в сила

for anything new that we do creatively.

за всичко ново, което правим творчески.

And so it all brings us

И така, всичко това ни довежда

to one big question ...

до един голям въпрос ...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Видео) Беър Васкес: Какво означава това?

Ohhhh.

Ахххх.

(Laughter)

(Смях)

KA: What does it mean?

КА: Какво означава това?

Tastemakers, creative participating communities,

Създатели на вкусове, творчески участващи общности,

complete unexpectedness,

пълна неочакваност,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

това са характеристиките на един нов вид медии и нов вид култура,

where anyone has access

където всеки има достъп

and the audience defines the popularity.

и публиката определя популярността.

I mean, as mentioned earlier,

Искам да кажа, както споменах по-рано,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

една от най-големите звезди в света сега, Джъстин Бийбър,

got his start on YouTube.

започна кариерата си в YouTube.

No one has to green-light your idea.

Никой не трябва да дава зелена светлина на вашата идея.

And we all now feel some ownership

И всички ние чувстваме сега някаква собственост

in our own pop culture.

в нашата собствена поп култура.

And these are not characteristics of old media,

И това не са характеристиките на старите медии,

and they're barely true of the media of today,

и те са едва валидни за медиите в днешно време,

but they will define the entertainment of the future.

но те ще определят забавленията в бъдеще.

Thank you.

Благодаря ви.

(Applause)

(Ръкопляскания)