Why videos go viral | Kevin Allocca

Kääntäjä: Patrick Pekola Oikolukija: Ulla Vainio

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Hei. Olen Kevin Allocca, YouTuben trendijohtaja

and I professionally watch YouTube videos.

ja katson työkseni YouTube-videoita.

It's true.

Se on totta.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Tänään puhumme siitä, miten videot nousevat ilmiöiksi

and then why that even matters.

ja siitä, mitä merkitystä sillä edes on.

We all want to be stars --

Me kaikki haluamme olla tähtiä --

celebrities, singers, comedians --

julkkiksia, laulajia, koomikoita --

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

kun olin nuorempi, se vaikutti todella vaikealta.

But now Web video has made it

Mutta nykyään nettivideoiden takia

so that any of us or any of the creative things that we do

kuka tahansa meistä, tai mikä tahansa luova tekomme

can become completely famous

voi tulla erittäin tunnetuksi

in a part of our world's culture.

osassa maailmamme kulttuuria.

Any one of you could be famous on the Internet

Kuka tahansa teistä voisi olla kuuluisa internetissä

by next Saturday.

seuraavaan lauantaihin mennessä.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Mutta YouTubeen ladataan yli 48 tuntia videoita

every minute.

joka minuutti.

And of that, only a tiny percentage

Vain pieni osuus noista videoista

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

leviää kuin virus, saa tuhansia näyttökertoja ja päätyy kulttuuri-ilmiöksi.

So how does it happen?

Joten miten se tapahtuu?

Three things:

Kolme asiaa:

tastemakers, communities of participation

suunnannäyttäjät, yhteisöjen osallistuminen,

and unexpectedness.

ja ennalta-arvaamattomuus.

All right, let's go.

Okei, tässä tulee.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Videolla) Bear Vasquez: Herranjumala. Voi hyvä Jumala.

Oh, my God!

Luojan tähden!

Wooo!

Wooo!

Ohhhhh, wowwww!

Ohhhhh, wauuuu!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA: Viime vuonna Bear Vasquez latasi tämän videon,

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

jonka hän oli kuvannut kotinsa ulkopuolella Yosemiten kansallispuistossa.

In 2010, it was viewed 23 million times.

Vuonna 2010, sitä oli katsottu 23 miljoonaa kertaa.

(Laughter)

(Naurua)

This is a chart of what it looked like

Tämä käyrä näyttää,

when it first became popular last summer.

miten se ensi kertaa nousi suosioon viime kesänä.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Mutta hän ei oikeastaan lähtenyt tekemään viraalivideota.

He just wanted to share a rainbow.

Hän halusi vain jakaa sateenkaaren.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Koska sitä tehdään, kun nimi on Yosemite Mountain Bear.

(Laughter)

(Naurua)

And he had posted lots of nature videos in fact.

Ja itse asiassa hän oli ladannut runsaasti luontovideoita.

And this video had actually been posted

Tämä video oli laitettu YouTubeen

all the way back in January.

jo tammikuussa.

So what happened here?

Joten mitä tässä kohtaa tapahtui?

Jimmy Kimmel actually.

Jimmy Kimmel itse asiassa.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel lähetti tämän tweetin,

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

joka tulisi aikanaan syöksemään videon sen tulevaan suosioon,

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

sillä suunnannäyttäjät, kuten Jimmy Kimmel,

introduce us to new and interesting things

esittelevät meille uusia ja mielenkiintoisia asioita

and bring them to a larger audience.

ja tuovat niitä suuren yleisön saataville.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Videossa) Rebecca Black: ♫ On perjantai, perjantai. Perjantaina bailataan. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Kaikki innolla odottaa viikonloppuu, viikonloppuu. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Perjantai, perjantai. Perjantaina bailataan. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA: Ette kai kuvitelleet, että voisimme käydä tätä keskustelua

without talking about this video I hope.

puhumatta tästä videosta.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

Rebecca Blackin "Friday" on yksi tämän vuoden suosituimmista videoista.

It's been seen nearly 200 million times this year.

Sitä on katsottu tänä vuonna melkein 200 miljoonaa kertaa.

This is a chart of what it looked like.

Tästä käyrästä nähdään miltä se näytti.

And similar to "Double Rainbow,"

Ja samoin kuin "Tuplasateenkaari"

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

se näyttää ilmestyneen kuin tyhjästä.

So what happened on this day?

Joten mitä tapahtui tuona päivänä?

Well it was a Friday, this is true.

No se oli perjantai, totta.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

Ja jos satutte miettimään noita muita piikkejä, ne ovat myös perjantaita.

(Laughter)

(Naurua)

But what about this day,

Mutta entä tämä päivä,

this one particular Friday?

tämä tietty perjantai?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Tosh.0 löysi sen ja monet blogit alkoivat kirjoittelemaan.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Mystery Science Theaterin Michael J. Nelson

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

oli yksi ensimmäisistä ihmisistä, joka lähti pilailemaan videosta Twitterissä.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Mutta olennaista on, että suunnannäyttäjä tai ryhmä suunnannäyttäjiä

took a point of view

muodosti näkökannan,

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

ja he jakoivat tuota näkökantaa suuremman yleisön kanssa, kiihdyttäen prosessia.

And so then this community formed

Ja muodostui yhteisö

of people who shared this big inside joke

ihmisistä, jotka jakoivat tämän ison sisäpiirivitsin,

and they started talking about it and doing things with it.

ja he alkoivat puhumaan siitä ja tekemään asioita sillä.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Ja nykyään on olemassa 10 000 parodiaa "Friday":sta YouTubessa

Even in the first seven days,

Jopa ensimmäisen seitsemän päivän aikana,

there was one parody for every other day of the week.

ilmestyi yksi parodia joka toinen päivä.

(Laughter)

(Naurua)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

Toisin kuin 1900-luvun yksisuuntaisessa viihteessä,

this community participation

tämä yhteisöjen osallistuminen

is how we become a part of the phenomenon --

on syynä siihen, että me olemme osa tätä ilmiötä --

either by spreading it or by doing something new with it.

joko levittämällä sitä tai tekemällä sillä jotain uutta.

(Music)

(Musiikkia)

So "Nyan Cat" is a looped animation

"Nyan Cat" on looppaava animaatio

with looped music.

looppaavalla musiikilla.

It's this, just like this.

Tätä se lähinnä on.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Sitä on katsottu lähes 50 miljoonaa kertaa tämän vuoden aikana.

And if you think that that is weird,

Ja jos se on teistä outoa,

you should know that there is a three-hour version of this

niin huomioikaa, että tästä on olemassa kolmituntinen versio,

that's been viewed four million times.

jota on katsottu neljä miljoonaa kertaa.

(Laughter)

(Naurua)

Even cats were watching this video.

Jopa kissat katsoivat tätä videota.

(Laughter)

(Naurua)

Cats were watching other cats watch this video.

Kissat katsoivat, kun toiset kissat katsoivat tätä videota.

(Laughter)

(Naurua)

But what's important here

Mutta tärkeintä

is the creativity that it inspired

on se luovuus, jonka inspiraationa video toimi

amongst this techie, geeky Internet culture.

teknologisessa, nörttimäisessä internet-kulttuurissa.

There were remixes.

Tehtiin remixejä.

(Laughter)

(Naurua)

Someone made an old timey version.

Joku teki vanhanaikaisen version.

(Laughter)

(Naurua)

And then it went international.

Ja sitten siitä tuli kansainvälinen.

(Laughter)

(Naurua)

An entire remix community sprouted up

Remixeille puhkesi kokonainen yhteisö,

that brought it from being just a stupid joke

mikä muutti sen pelkästä tyhmästä vitsistä

to something that we can all actually be a part of.

johonkin, mihin me kaikki voimme ottaa osaa.

Because we don't just enjoy now,

Koska nykyään emme vain nauti,

we participate.

me osallistumme.

And who could have predicted any of this?

Ja kuka olisi voinut ennustaa mitään näistä?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Kuka olisi voinut ennustaa "Tuplasateenkaaren" tai Rebecca Blackin

or "Nyan Cat?"

tai "Nyan-kissan"?

What scripts could you have written

Olisitko osannut kirjoittaa käsikirjoituksen,

that would have contained this in it?

jossa olisi tämä mukana?

In a world where over two days of video

Maailmassa, jossa yli kaksi päivää videoita

get uploaded every minute,

ladataan YouTubeen joka minuutti,

only that which is truly unique and unexpected

vain kaikkein ainutlaatuisimmat ja ennalta-arvaamattomimmat

can stand out in the way that these things have.

voivat erottua joukosta samalla tavalla kuin nämä videot.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Kun eräs ystäväni sanoi minulle, että minun pitää nähdä yksi loistava video

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

tyypistä, joka protestoi polkupyöräsakkoja New Yorkissa,

I admit I wasn't very interested.

myönnän, etten ollut kovin kiinnostunut.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Videolla) Casey Niestat: Sain sakon, koska en pyöräillyt pyöräkaistalla,

but often there are obstructions

mutta tiellä on usein esteitä,

that keep you from properly riding in the bike lane.

jotka estävät pyöräilemästä kunnolla pyöräkaistalla.

(Laughter)

(Naurua)

KA: By being totally surprising and humorous,

KA: Olemalla totaalisen yllättävä ja humoristinen,

Casey Niestat got his funny idea and point

Casey Niestat sai hauskalle idealleen ja mielipiteelleen

seen five million times.

viisi miljoonaa katsojaa.

And so this approach holds

Joten tämä lähestymistapa toimii

for anything new that we do creatively.

kaikessa uudessa mitä teemme luovasti.

And so it all brings us

Ja se tuo meidät

to one big question ...

yhden suuren kysymyksen ääreen ...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Videolla) Bear Vasquez: Mitä tämä merkitsee?

Ohhhh.

Ohhhh.

(Laughter)

(Naurua)

KA: What does it mean?

KA: Mitä se merkitsee?

Tastemakers, creative participating communities,

Suunnnannäyttäjät, luovien yhteisöjen osanotto,

complete unexpectedness,

täydellinen ennalta-arvaamattomuus,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

nämä ovat uudenlaisen median ja kulttuurin ominaisuuksia,

where anyone has access

johon kenellä tahansa on pääsy

and the audience defines the popularity.

ja yleisö määrää suosion.

I mean, as mentioned earlier,

Niin kuin aikaisemmin mainittiin,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

yksi tämä päivän suurimmista tähdistä, Justin Bieber,

got his start on YouTube.

sai alkunsa YouTubessa.

No one has to green-light your idea.

Kenenkään ei tarvitse pyytää lupaa idealleen.

And we all now feel some ownership

Ja nykyään me kaikki tunnemme omistavamme jotain

in our own pop culture.

pop-kulttuurissamme.

And these are not characteristics of old media,

Nämä eivät ole perinteisen median piirteitä

and they're barely true of the media of today,

ja ne hädin tuskin pitävät paikkansa tämän päivän mediassa,

but they will define the entertainment of the future.

mutta ne tulevat määrittämään viihteen tulevaisuuden.

Thank you.

Kiitos.

(Applause)

(Suosionosoituksia)