Why videos go viral | Kevin Allocca

Translator: Rezwan I Reviewer: Palash Ranjan Sanyal

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

হাই। আমি কেভিন আলোকা, আমি ইউটিউবের ট্রেন্ডস ম্যানেজার।

and I professionally watch YouTube videos.

এবং আমি পেশাগতভাবে ইউটিউবের ভিডিও দেখি।

It's true.

এটি সত্যি।

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

তাই আমরা আজ কিছু বলব যে কিভাবে ভিডিও দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে।

and then why that even matters.

এবং সেটি কেন উল্লেখ্য।

We all want to be stars --

আমরা সবাই তারকা হতে চাই --

celebrities, singers, comedians --

নামকরা ব্যক্তিত্ব, গায়ক, কৌতুকাভিনেতা --

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

আর যখন আমি ছোট ছিলাম, এগুলো হওয়া অনেক, অনেক কঠিন ছিল।

But now Web video has made it

কিন্তু এখন ওয়েব ভিডিও এই কাজ সহজ করে দিয়েছে

so that any of us or any of the creative things that we do

যাতে আমাদের মধ্যে যে কেউ বা আমাদের যে কোন উদ্ভাবনীমূলক সৃষ্টি

can become completely famous

জনপ্রিয় হয়ে উঠতে পারে

in a part of our world's culture.

বর্তমান বিশ্বের সংস্কৃতির এক অংশ হিসেবে।

Any one of you could be famous on the Internet

আপনাদের মধ্যে যে কেউ ইন্টারনেটে বিশ্বখ্যাত হতে পারেন

by next Saturday.

আগামী রোববারের মধ্যে।

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

কিন্তু বর্তমানে ইউটিউবে মোট ৪৮ ঘন্টারও বেশী পরিমাণের ভিডিও আপলোড হচ্ছে

every minute.

প্রতি মিনিটে।

And of that, only a tiny percentage

এবং তার মধ্যে, খুব অল্প একটি অংশই

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে এবং শয়ে শয়ে দর্শক পেয়ে একরকম সাংস্কৃতিক বিশেষত্ব পায়।

So how does it happen?

তো কিভাবে এটা হয়?

Three things:

তিনটি বিষয় আছে:

tastemakers, communities of participation

রুচিনির্মাণকারী, অংশগ্রহণের জন্যে তৈরি সমাজ

and unexpectedness.

আর প্রত্যাশাকে ছাপিয়ে কোন কিছু হওয়া।

All right, let's go.

ঠিক আছে, চলুন।

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(ভিডিও) বিয়ার ভাসকেজ: ওহ, ঈশ্বর। ওহ, ঈশ্বর।

Oh, my God!

ওহ, ঈশ্বর!

Wooo!

উউ...

Ohhhhh, wowwww!

ওহহ.... ওয়াও....

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

কেভিন: গত বছর, বিয়ার ভাসকেজ এই ভিডিও পোস্ট করেছিলেন

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

যা তিনি ইয়োসেমাইট জাতীয় উদ্যানের পাশে তাঁর বাড়ি থেকে তুলেছিলেন।

In 2010, it was viewed 23 million times.

২০১০ সালে, এটি ২ কোটি ৩০ লক্ষ বার দেখা হয়েছিল।

(Laughter)

(হাসি)

This is a chart of what it looked like

এখানে একটি চার্ট রয়েছে যাতে বোঝা যাবে

when it first became popular last summer.

যে কখন এটি জনপ্রিয় হতে শুরু করে - তা হলো গত গ্রীষ্মে।

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

কিন্তু বিয়ার কখনও ভাবেন নি যে তিনি একটি জনপ্রিয় ভিডিও বানাচ্ছেন।

He just wanted to share a rainbow.

তিনি শুধু তাঁর দেখা একটি রংধনু সবাইকে দেখাতে চাচ্ছিলেন।

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

কারণ সেটাই আপনি করবেন যখন আপনার নামের মিল রয়েছে ইয়েসোমাইট পাহাড়ের ভাল্লুকের সাথে।

(Laughter)

(হাসি)

And he had posted lots of nature videos in fact.

আসলে তিনি প্রকৃতি নিয়ে অনেক ভিডিও পোস্ট করেছেন।

And this video had actually been posted

এবং এই ভিডিওটি আসলে পোস্ট করা হয়েছিল

all the way back in January.

অনেক দিন আগে, সেই জানুয়ারীর শীতে।

So what happened here?

তাহলে কি ঘটল এখানে?

Jimmy Kimmel actually.

এর মূলে, জিমি কিমেল।

Jimmy Kimmel posted this tweet

জিমি কিমেল একটি টুইট বার্তা পোস্ট করেছিলেন

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

যেটি পরবর্তীতে ভিডিওটির বর্তমান সাফল্যের জন্যে যে জনপ্রিয়তা প্রয়োজন সেটি এনে দিয়েছে।

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

কারন জিমি কিমেলের মত রূচিনির্মাতারা

introduce us to new and interesting things

নতুন এবং কৌতূহলোদ্দীপক বিষয়বস্তু খুঁজে বেড়ান প্রতিনিয়ত

and bring them to a larger audience.

এবং তুলে ধরেন অনেক দর্শক-শোতার কাছে।

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(ভিডিও) রেবেকা ব্ল্যাক: ♫ আজ শুক্রবার, শুক্রবার। উপভোগ করব শুক্রবার। ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ সবাই চাইছে সপ্তাহান্ত, সপ্তাহের শেষ। ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ শুক্রবার, শুক্রবার। ফুর্তি করছি শুক্রবারে। ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

কেভিন: আপনি নিশ্চয়ই ভাবেননি যে আমরা এই আলোচনাটা করতে পারব

without talking about this video I hope.

এই ভিডিওটির প্রসঙ্গ না এনে।

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

রেবেকা ব্ল্যাকের "শুক্রবার" এ বছরের সবচেয়ে পরিচিত ভিডিওগুলির মধ্যে একটি।

It's been seen nearly 200 million times this year.

এ বছরে প্রায় ২০ কোটি দর্শক এটি দেখেছে।

This is a chart of what it looked like.

এখানে চার্টে দেখা যাচ্ছে ব্যাপারটি।

And similar to "Double Rainbow,"

এবং "জোড়া রংধনু"র ভিডিওর মত,

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

মনে হয়েছে হঠাৎ করেই যেন এটি উদয় হয়েছে।

So what happened on this day?

তাহলে এই দিনে কি হয়েছিল?

Well it was a Friday, this is true.

দিনটি শুক্রবার ছিল, এটি সত্য।

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

এবং যদি আপনি চিন্তা করেন যে অন্যান্য দিনগুলি কী ছিল যে দিনগুলিতে বেশী দেখা হয়েছে, তাও ছিল শুক্রবার।

(Laughter)

(হাসি)

But what about this day,

কিন্তু এ দিনটির ব্যাপারটি কি?

this one particular Friday?

এই বিশেষ একটি শুক্রবার?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

ব্যাপারটি হল টশ.O এটির প্রচার করেছিল এবং অনেক ব্লগ এটি নিয়ে লিখেছিল।

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

মিস্ট্রি সায়েন্স থিয়েটারের মাইকেল জে নেলসন

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

ছিলেন সেই প্রথম ব্যক্তিদের একজন যিনি এই ভিডিও নিয়ে একটি কৌতুক করেছিলেন টুইটারে।

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

কিন্তু যেটা গুরুত্বপূর্ণ তা হল যে একজন বা একাধিক রুচিনির্মাণকারী

took a point of view

এই বিষয়টা তুলে ধরেছে্ন

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

এবং তাঁরা তা ভাগ করে নিয়েছেন বিশাল সংখ্যক দর্শক-শ্রোতার সাথে, যা ব্যাপারটিকে ত্বরান্বিত করেছে।

And so then this community formed

এবং এভাবেই এই কমিউনিটির জন্ম হয়

of people who shared this big inside joke

সেইসব লোকদের নিয়ে যারা নিজেদের মধ্যে এই কৌতুক উপভোগ করে।

and they started talking about it and doing things with it.

এবং তারা তখন এটি নিয়ে কথা বলা শুরু করে এবং এটি নিয়ে নানারকম কাজ করে।

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

এবং এখন "ফ্রাইডে (শুক্রবার)" গানটির ১০,০০০ প্যারোডি বের হয়েছে।

Even in the first seven days,

এমনকি প্রথম সাত দিন,

there was one parody for every other day of the week.

সপ্তাহের অন্যান্য দিনগুলি নিয়েও একটি করে প্যারোডি গান ছিল।

(Laughter)

(হাসি)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

বিংশ শতকের একমুখী বিনোদনের বিপরীতে

this community participation

এই কমিউনিটির অংশগ্রহণ

is how we become a part of the phenomenon --

আমাদের এই বিস্ময়কর ঘটনাতে অংশ নিতে সাহায্য করে -

either by spreading it or by doing something new with it.

এটি ছড়িয়ে বা এটি দিয়ে নতুন কিছুর সূচনা করে।

(Music)

(সঙ্গীত)

So "Nyan Cat" is a looped animation

তো "নিয়ান ক্যাট" একটি পৌনঃপুনিক অ্যানিমেশন চলচ্চিত্র

with looped music.

পৌনঃপুনিক যন্ত্রসঙ্গীত সহ।

It's this, just like this.

এটা এরকম, ঠিক এরকম।

It's been viewed nearly 50 million times this year.

এটি এ বছর পাঁচ কোটি লোক দেখেছে।

And if you think that that is weird,

আর যদি মনে করেন যে এটি অদ্ভুত,

you should know that there is a three-hour version of this

আপনার জানা উচিৎ যে এর একটি তিন ঘন্টা দীর্ঘ সংস্করণ রয়েছে

that's been viewed four million times.

যা চল্লিশ লক্ষ বার দেখা হয়েছে।

(Laughter)

(হাসি)

Even cats were watching this video.

এমনকি বেড়ালেরাও দল বেঁধে এই ভিডিও দেখেছে।

(Laughter)

(হাসি)

Cats were watching other cats watch this video.

বিড়ালেরা দেখেছে যে অন্য বিড়ালেরা এই ভিডিও দেখছে।

(Laughter)

(হাসি)

But what's important here

তবে যা এখানে গুরুত্বপূর্ণ তা হল

is the creativity that it inspired

যে এটি যে শৈল্পিকতাকে উদ্বুদ্ধ করেছে

amongst this techie, geeky Internet culture.

এই প্রযুক্তিময়, রসকষহীন ইন্টারনেট সংস্কৃতিতে।

There were remixes.

এটি নিয়ে রিমিক্সও হয়েছে।

(Laughter)

(হাসি)

Someone made an old timey version.

কেউ একজন পুরোনো যুগের সংস্করণ বানিয়েছে।

(Laughter)

(হাসি)

And then it went international.

এবং এর পর এটি আন্তর্জাতিক হয়ে গেল।

(Laughter)

(হাসি)

An entire remix community sprouted up

এভাবে একটি পূর্ণ রিমিক্স কমিউনিটি গড়ে উঠল

that brought it from being just a stupid joke

যার জন্ম স্রেফ একটি কৌতুক থেকে

to something that we can all actually be a part of.

এবং যাতে আমরা সবাই অংশ নিতে পারি।

Because we don't just enjoy now,

কারন আমরা এখন আর শুধু উপভোগ করি না,

we participate.

আমরা অংশগ্রহণ করি।

And who could have predicted any of this?

এবং এমন যে হতে পারে তা কে আগে ভাবতে পেরেছে?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

কে ভেবেছে "জোড়া রংধনু" বা রেবেকা ব্ল্যাক এর সাফল্যের কথা

or "Nyan Cat?"

বা "নিয়ান বিড়াল?"

What scripts could you have written

আপনি কি এমন কিছু পূর্বে লিখে দিতে পারতেন

that would have contained this in it?

যাতে পুরো ব্যাপারটি অনুমান করা যেত?

In a world where over two days of video

এমন একটি বিশ্ব যেখানে মোট দুই দিন দৈর্ঘ্যের ভিডিও

get uploaded every minute,

প্রতি মিনিটে আপলোড হয়,

only that which is truly unique and unexpected

শুধুমাত্র যা সত্যিকার অর্থেই মৌলিক এবং অভূতপূর্ব

can stand out in the way that these things have.

তাই-ই কেবল স্বাতন্ত্র্য ও পরিচিতি লাভ করতে পারে।

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

যখন আমার এক বন্ধু আমায় বলে যে আমার একটি মজার ভিডিও দেখা উচিৎ

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

যেখানে একজন লোক সাইকেলের জরিমানার বিরুদ্ধে প্রতিবাদ করছে নিউ ইয়র্কে,

I admit I wasn't very interested.

আমি স্বীকার করছি আমি খুব আগ্রহী ছিলাম না।

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(ভিডিও) কেসি নিসটাট: আমি সাইকেলের রাস্তায় না চলার কারণে ফাইন দিয়েছি,

but often there are obstructions

কিন্তু অনেক সময়ই পথে বাধা থাকে

that keep you from properly riding in the bike lane.

যা আপনাকে সাইকেলের লেনে চলতে দেয় না।

(Laughter)

(হাসি)

KA: By being totally surprising and humorous,

কেভিন: সম্পূর্ণ অবাক করে দিয়ে, হাস্যরসের মাধ্যমে,

Casey Niestat got his funny idea and point

কেসি নিস্টাট তার মজার চিন্তাটি

seen five million times.

৫০ লক্ষ জনকে দেখতে উদ্বুদ্ধ করেছেন।

And so this approach holds

তাই এই প্রক্রিয়াটি সত্যি

for anything new that we do creatively.

আমরা নান্দনিক যা কিছুই করি না কেন তার জন্যে।

And so it all brings us

তাই এসব আমাদেরকে

to one big question ...

একটি বিরাট প্রশ্নের সম্মুখীন করে তোলে...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(ভিডিও) বিয়ার ভাসকেজ: এটার মানে কি?

Ohhhh.

ওহহহহ।

(Laughter)

(হাসি)

KA: What does it mean?

কেভিন: এটার মানে কি?

Tastemakers, creative participating communities,

রুচিনির্মাণকারী, শৈল্পিক অংশগ্রহণকারী কমিউনিটি,

complete unexpectedness,

সম্পূর্ণরূপে অপ্রত্যাশিত কিছু,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

এসবই একটি নতুন ধরনের মিডিয়া এবং একটি নতুন ধরনের সংস্কৃতির চরিত্র

where anyone has access

যেখানে যে কেউ অংশ নিতে পারে

and the audience defines the popularity.

এবং দর্শক-শ্রোতাই জনপ্রিয়তা নির্ধারণ করে।

I mean, as mentioned earlier,

মানে, যা আগে বলেছিলাম,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

জাস্টিন বিবা্র, বর্তমান বিশ্বে অন্যতম জনপ্রিয় তারকা,

got his start on YouTube.

তার শুরু কিন্তু ছিল ইউটিউব থেকে।

No one has to green-light your idea.

কাউকে নিজস্ব চিন্তা-ভাবনা প্রকাশে অনুমতি নিতে হয় না

And we all now feel some ownership

এবং আমরা সবাই কিছুটা দায়িত্ব বা মালিকানা বোধ করতে পারি

in our own pop culture.

আমাদের নিজস্ব জন-সংস্কৃতিতে।

And these are not characteristics of old media,

এবং এগুলি পুরনো মিডিয়ার চরিত্র নয়,

and they're barely true of the media of today,

এবং আমাদের বর্তমান মিডিয়ার সঙ্গেও ততটা মেলে না,

but they will define the entertainment of the future.

তবে এরাই ভবিষ্যতের বিনোদন জগৎকে নির্ধারণ করবে।

Thank you.

ধন্যবাদ।

(Applause)

(হাততালি)