Why videos go viral | Kevin Allocca

ケヴィン・アロッカ 「バイラルビデオが生まれるメカニズム」

翻訳: Yasushi Aoki 校正: Takahiro Shimpo

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

こんにちは YouTubeトレンドマネージャのケヴィン・アロッカです

and I professionally watch YouTube videos.

仕事としてYouTubeビデオを—

It's true.

見ています いいでしょう？

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

今日はビデオがバイラルに人気になる仕組みと

and then why that even matters.

それがなぜ重要なことなのかを お話しします

We all want to be stars --

みんなスターになりたいと思っています

celebrities, singers, comedians --

有名人に 歌手に コメディアン

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

私が子どもの頃は それはすごく難しいことに思えました

But now Web video has made it

しかし今ではWebビデオを通じて

so that any of us or any of the creative things that we do

誰だろうと どんな作品だろうと

can become completely famous

世界の文化の一部として

in a part of our world's culture.

すごく有名になり得るのです

Any one of you could be famous on the Internet

この場の誰かだって 来週の土曜までに

by next Saturday.

ネット上の有名人になっているかもしれません

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

そうは言っても YouTubeにアップされるビデオは毎分48時間分にもなります

every minute.

そうは言っても YouTubeにアップされるビデオは毎分48時間分にもなります

And of that, only a tiny percentage

その中で話題になり

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

たくさんの人に見られ 時の顔になるのはごく一部です

So how does it happen?

どうやってそのようなことが起きるのか？

Three things:

３つの要素があると思います

tastemakers, communities of participation

流行仕掛け人 作品をめぐるコミュニティ 予想外さです

and unexpectedness.

流行仕掛け人 作品をめぐるコミュニティ 予想外さです

All right, let's go.

見ていきましょう

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(ベア・ヴァスケズ) わわわ すごい すご〜い

Oh, my God!

わはっ すごぉ〜い

Wooo!

ひゃあ〜

Ohhhhh, wowwww!

おぉぉ わ〜おっ！

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

去年ベア・ヴァスケズが

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

ヨセミテ国立公園内の家から撮ったこのビデオを投稿し

In 2010, it was viewed 23 million times.

2010年だけで２千３百万回も見られました

(Laughter)

(笑)

This is a chart of what it looked like

これは去年の夏

when it first became popular last summer.

人気になった頃の １日あたりの視聴回数です

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

でも彼は別に 人気ビデオを作ろうとしたわけではありません

He just wanted to share a rainbow.

ただ虹を見せたいと思っただけです

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

それが「ヨセミテの山熊」と呼ばれる男の

(Laughter)

することだからです (笑)

And he had posted lots of nature videos in fact.

実際 彼は自然のビデオをたくさん投稿しています

And this video had actually been posted

でもこのビデオが投稿されたのは

all the way back in January.

人気になるずっと前の１月でした

So what happened here?

ここでいったい何があったのでしょう？

Jimmy Kimmel actually.

答えはジミー・キメルです

Jimmy Kimmel posted this tweet

ジミー・キメルがツイートして

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

それがこのビデオの人気に火を付けたのです

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

ジミー・キメルのような流行仕掛け人が

introduce us to new and interesting things

新しく面白いものを紹介し

and bring them to a larger audience.

多くの人の目に触れるようにするのです

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(レベッカ・ブラック) ♫ 金曜日だ 金曜日だ 金曜日を楽しまなくっちゃ

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ みんな楽しみにしている週末だ 週末だ

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ 金曜日だ 金曜日だ 金曜日を楽しまなくっちゃ

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

このビデオを抜きにして バイラルビデオの話は

without talking about this video I hope.

できないでしょう

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

レベッカ・ブラックの「金曜日」は 今年最も流行った

It's been seen nearly 200 million times this year.

ビデオの１つで ２億回近く再生されています

This is a chart of what it looked like.

こちらは１日あたりの視聴回数です

And similar to "Double Rainbow,"

「二重の虹」と同様に

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

どこからともなく現れたように見えます

So what happened on this day?

この日にいったい何があったのでしょう？

Well it was a Friday, this is true.

確かにその日は金曜でした

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

ついでに言うと この飛び出した部分もみんな金曜日です

(Laughter)

(笑)

But what about this day,

しかし この最初の金曜日に

this one particular Friday?

いったい何があったんでしょう？

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Tosh.0が取り上げ 多くのブログが話題にしたのです

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

MST3Kのマイケル・J・ネルソンは

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

このビデオに対する冗談をツイートした最初の１人です

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

ここで重要なのは １人あるいは複数の

took a point of view

流行仕掛け人が ある見解を示して

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

それを多くの人に伝え バイラルプロセスを加速しているということです

And so then this community formed

そうやって その内輪ネタを共有する

of people who shared this big inside joke

コミュニティが出来上がり

and they started talking about it and doing things with it.

みんなそれを話題にし それで何かをやり始めるのです

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

今やYouTubeには「金曜日」のパロディが１万本以上あります

Even in the first seven days,

一週間後にはもう

there was one parody for every other day of the week.

各曜日のパロディが出そろっていました

(Laughter)

(笑)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

20世紀の一方通行のメディアとは違い

this community participation

コミュニティとの関わりというのが

is how we become a part of the phenomenon --

この現象の中で重要な役割を果たしています

either by spreading it or by doing something new with it.

広める人もいれば それで何かをする人もいます

(Music)

(音楽)

So "Nyan Cat" is a looped animation

「ニャンキャット」はループ音楽の付いた

with looped music.

ループアニメーションです

It's this, just like this.

こんな感じの

It's been viewed nearly 50 million times this year.

今年５千万回近く見られました

And if you think that that is weird,

「それは変だ」と思うなら 知っておくべきです

you should know that there is a three-hour version of this

これには３時間バージョンもあって

that's been viewed four million times.

４百万回も見られているということを

(Laughter)

(笑)

Even cats were watching this video.

猫でさえこのビデオを見ているのです

(Laughter)

(笑)

Cats were watching other cats watch this video.

このビデオを見ている猫を見ている猫までいます

(Laughter)

(笑)

But what's important here

ここで大事なのは

is the creativity that it inspired

技術的でオタクなネット文化の中で

amongst this techie, geeky Internet culture.

それがみんなのクリエイティビティを引き出していることです

There were remixes.

リミックスがたくさんあります

(Laughter)

(笑)

Someone made an old timey version.

レトロバージョンもあります

(Laughter)

(笑)

And then it went international.

それから各国版も

(Laughter)

(笑)

An entire remix community sprouted up

リミックスするコミュニティが広がって

that brought it from being just a stupid joke

単なるバカな冗談を みんなが参加できるものへと

to something that we can all actually be a part of.

変えたのです

Because we don't just enjoy now,

今や私たちは見て楽しむだけでなく

we participate.

参加もできるからです

And who could have predicted any of this?

誰がこんなことを予想できたでしょう？

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

「二重の虹」やレベッカ・ブラックや

or "Nyan Cat?"

「ニャンキャット」みたいなものを？

What scripts could you have written

こんなものを生み出す

that would have contained this in it?

どんな筋書きが書けたでしょう？

In a world where over two days of video

１分ごとに２日相当のビデオが

get uploaded every minute,

アップロードされている今日

only that which is truly unique and unexpected

多くの人の目を引くことができるのは

can stand out in the way that these things have.

本当にユニークで予想外なものだけです

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

ニューヨーク市の自転車への罰金に抗議している男の

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

すごいビデオがあるぞと 最初友達から聞いたとき

I admit I wasn't very interested.

正直そんなに興味を持ちませんでした

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(ケイシー・ナイスタット) 自転車レーン外を走ったと

but often there are obstructions

違反チケットを切られましたが

that keep you from properly riding in the bike lane.

自転車レーンにはよく障害物があって ちゃんと走れないのです

(Laughter)

(笑)

KA: By being totally surprising and humorous,

まったく予想外でユーモラスな

Casey Niestat got his funny idea and point

ケイシー・ナイスタットは 面白いことを思いついて

seen five million times.

５百万回も見られることになりました

And so this approach holds

このアプローチは 私たちが創意を持ってやる

for anything new that we do creatively.

新しいことには 何にでも適用できます

And so it all brings us

そしてこれらのことは

to one big question ...

１つの大きな疑問に繋がります･･･

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(ベア・ヴァスケズ) これはどんな意味があるんだろう？

Ohhhh.

ああ〜

(Laughter)

(笑)

KA: What does it mean?

どんな意味があるんだろう？

Tastemakers, creative participating communities,

流行仕掛け人 作品をめぐる創意あるコミュニティ

complete unexpectedness,

全くの予想外さ

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

これらが新しい種類のメデイアと文化の特徴であり

where anyone has access

それは誰でも手が届くもので

and the audience defines the popularity.

人気は視聴者が決めるのです

I mean, as mentioned earlier,

誰かが言ったように 現在世界最大のスターとも言えるジャスティン・ビーバーは

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

誰かが言ったように 現在世界最大のスターとも言えるジャスティン・ビーバーは

got his start on YouTube.

YouTubeから出発したのです

No one has to green-light your idea.

アイデアにストップをかける人は誰もいません

And we all now feel some ownership

私たち誰もがポップカルチャーを

in our own pop culture.

分有していると感じています

And these are not characteristics of old media,

古いメディアにはそういう性質はなく

and they're barely true of the media of today,

今日のメデイアに かろうじて備わっている性質ですが

but they will define the entertainment of the future.

これは間違いなく未来のエンターテインメントを決める要素になるでしょう

Thank you.

これは間違いなく未来のエンターテインメントを決める要素になるでしょう

(Applause)

ありがとうございました (拍手)