Why videos go viral | Kevin Allocca

Kevin Allocca: Tại sao các video trở nên nổi tiếng

Translator: Thu Nguyen Anh Reviewer: Hau Nguyen

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Chào mọi người. Tôi là Kevin Allocca. Toi là nhà quản lí xu hướng của Youtube,

and I professionally watch YouTube videos.

và tôi xem các video trên Youtube một cách chuyên nghiệp.

It's true.

Thật đấy.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Hôm nay chúng ta sẽ dành một ít thời gian để nói về việc làm thế nào các video trở nên được ưa thích trong một thời gian ngắn

and then why that even matters.

và tiếp theo là lí do tại sao điều này lại đáng nói đến.

We all want to be stars --

Tất cả chúng ta đều muốn là những ngôi sao

celebrities, singers, comedians --

người nổi tiếng, ca sĩ, diễn viên hài

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

và khi tôi còn trẻ, điều đó có vẻ như rất rất khó thực hiện.

But now Web video has made it

Nhưng bây giờ, các video trên web đã làm được điều đó

so that any of us or any of the creative things that we do

để bất cứ ai trong chúng ta hay bất cứ sản phẩm sáng tạo nào mà chúng ta làm ra

can become completely famous

có thể trở nên hoàn toàn nổi tiếng

in a part of our world's culture.

trong một khu vực văn hóa của thế giới chúng ta.

Any one of you could be famous on the Internet

Bất cứ ai trong các bạn đều có thể trở nên nổi tiếng trên mạng internet

by next Saturday.

vào thứ 7 tuần tới.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Nhưng có hơn 48 giờ video được tải lên Youtube

every minute.

mỗi phút.

And of that, only a tiny percentage

Và trong số đó, chỉ có một tỉ lệ ít ỏi

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

trở nên phổ biến, nhận được nhiều lượt xem, và trở thành một hiện tượng về văn hóa.

So how does it happen?

Vậy điều này xảy đến như thế nào?

Three things:

Có 3 lý do:

tastemakers, communities of participation

những người tạo ra trào lưu, các cộng đồng tham gia

and unexpectedness.

và sự bất ngờ.

All right, let's go.

Chúng ta bắt đầu nào.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Video) Bear Vasquez: Ôi chúa ơi. Ôi chúa ơi.

Oh, my God!

Ôi chúa ơi!

Wooo!

Wooo!

Ohhhhh, wowwww!

Ohhhhh, wowwww!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

Năm ngoái, Bear VAsquez đã đăng tải video này

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

ông ấy đã ghi hình bên ngoài căn nhà của mình ở công viên quốc gia Yosemite.

In 2010, it was viewed 23 million times.

Trong năm 2010, video đã có 23 triệu lượt xem.

(Laughter)

(Cười)

This is a chart of what it looked like

Đây là biểu đồ thể hiện điều đó

when it first became popular last summer.

khi video này lần đầu tiên trở nên phổ biến vào mùa hè trước.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Nhưng Bear không cố ý tạo ra một video như vậy.

He just wanted to share a rainbow.

Ông ấy chỉ muốn mọi người nhìn thấy cầu vồng.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Bởi vì đó là những gì bạn làm khi bạn là Yosemite Mountain Bear (con gấu ở núi Yosemite.

(Laughter)

(Cười)

And he had posted lots of nature videos in fact.

Thực ra ông ấy đã đăng rất nhiều video về thiên nhiên.

And this video had actually been posted

Trong khi video này được đăng lên

all the way back in January.

vào tận tháng 1.

So what happened here?

Vậy điều gì xảy ra ở đây?

Jimmy Kimmel actually.

Thực ra nguyên do là Jimmy Kimmel.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel đã đăng thế này trên twitter

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

để rồi cuối cùng đã khiến video này trở nên phổ biến như bây giờ.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Bởi vì những người tạo ra trào lưu như Jimmy Kimmel

introduce us to new and interesting things

giới thiệu cho chúng ta những điều mới lạ và thú vị

and bring them to a larger audience.

cũng như đưa những điều đó đến một lượng khán giả lớn hơn.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Video) Rebecca Black: ♫ Thứ 6, thứ 6. Xuống phố vào thứ 6♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Mọi người đang mong chờ cuối tuần, cuối tuần. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Thứ 6, thứ 6. Xuống phố vào thứ 6♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

Bạn sẽ không nghĩ rằng chúng ta có cuộc nói chuyện hôm nay

without talking about this video I hope.

mà không bàn về video này, tôi hi vọng là thế.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

"Friday" của Rebecca Black là một trong những video phổ biến nhất năm nay.

It's been seen nearly 200 million times this year.

với gần 200 triệu lượt xem.

This is a chart of what it looked like.

Đây là biểu đồ mô tả điều đó.

And similar to "Double Rainbow,"

Và tương tự như "Double Rainbow"

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

Có vẻ như nó chỉ nổi lên từ chỗ không có gì cả.

So what happened on this day?

Vậy điều gì xảy ra vào ngày này?

Well it was a Friday, this is true.

À, nó là một ngày thứ 6, đúng thế.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

Và nếu như bạn đang tự hỏi về những đỉnh điểm khác, chúng cũng vào những ngày thứ 6.

(Laughter)

(Cười)

But what about this day,

Thế còn ngày này là gì?

this one particular Friday?

riêng ngày thứ 6 này?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

À, Tosh.0 đã xem, và nhiều trang nhật ký trực tuyến bắt đầu viết về nó.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Michael J. Nelson từ Nhà hát khoa học bí ẩn

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

là một trong những người đầu tiên đăng một câu chuyện đùa về video này trên mạng xã hội Twitter.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Nhưng điều quan trọng đó là một cá nhân hoặc một nhóm thuộc những người tạo ra trào lưu

took a point of view

có một quan điểm

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

và họ chia sẻ với nhiều khán giả hơn, giúp đẩy nhanh quá trình phổ biến nó.

And so then this community formed

Và thế là sau đó cộng đồng này được tạo ra

of people who shared this big inside joke

từ những người biết đến câu chuyện cười này

and they started talking about it and doing things with it.

và họ bắt đầu nói và làm một số điều về nó.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Kết quả là bây giờ có hơn 10000 phiên bản bắt chước "Friday" trên YouTube.

Even in the first seven days,

Thậm chí trong 7 ngày đầu tiên,

there was one parody for every other day of the week.

trong mỗi ngày đã có một video nhại theo được đăng tải.

(Laughter)

(Cười)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

Không giống như kiểu giải trí một chiều của thế kỉ 20,

this community participation

tham gia cộng đồng này

is how we become a part of the phenomenon --

là cách chúng ta trở thành một phần của hiện tượng

either by spreading it or by doing something new with it.

bằng việc lan truyền hoặc làm điều gì đó mới mẻ với nó.

(Music)

(Âm nhạc)

So "Nyan Cat" is a looped animation

"Nyan Cat" (mèo Nyan) là một hình ảnh hoạt hình được lặp lại

with looped music.

với nhạc lặp lại.

It's this, just like this.

Nó chỉ như thế này.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Video này đã có gần 50 triệu lượt xem vào năm nay.

And if you think that that is weird,

Và nếu bạn nghĩ điều này thật kỳ quặc,

you should know that there is a three-hour version of this

bạn nên biết rằng có một phiên bản 3 giờ của nó

that's been viewed four million times.

nhận được 4 triệu lượt xem.

(Laughter)

(Cười)

Even cats were watching this video.

Thậm chí những con mèo cũng đang xem video này.

(Laughter)

(Cười)

Cats were watching other cats watch this video.

Những con mèo đang xem những con mèo khác xem video này.

(Laughter)

(Cười)

But what's important here

Nhưng điều quan trọng ở đây

is the creativity that it inspired

là tính sáng tạo mà nó truyền cảm hứng

amongst this techie, geeky Internet culture.

trong nền văn hóa internet lạ lùng này.

There were remixes.

Có cả những bản phối khí lại.

(Laughter)

(Cười)

Someone made an old timey version.

Ai đó đã tạo ra một phiên bản cũ.

(Laughter)

(Cười)

And then it went international.

và sau đó nó mang tầm quốc tế

(Laughter)

(Cười)

An entire remix community sprouted up

Một cộng đồng phối khí nổi lên

that brought it from being just a stupid joke

biến nó tự một trò đùa ngu ngốc

to something that we can all actually be a part of.

đến điều gì đó mà tất cả chúng ta có thể là một phần trong đó.

Because we don't just enjoy now,

Bởi vì bây giờ chúng ta không chỉ thưởng thức nó,

we participate.

mà chúng ta tham gia.

And who could have predicted any of this?

Và ai có thể dự đoán bất cứ gì về điều này?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Ai có thể dự đoán "Double Rainbow" hay Rebecca Black

or "Nyan Cat?"

hay "Nyan Cat"

What scripts could you have written

Bạn có thể viết kịch bản gì

that would have contained this in it?

chứa đựng điều này trong đó?

In a world where over two days of video

Trong một thế giới mà số video có thời lượng hơn 2 ngày

get uploaded every minute,

được tải lên mỗi phút,

only that which is truly unique and unexpected

chỉ điều thực sự độc đáo và bất ngờ đó

can stand out in the way that these things have.

có thể gây chú ý theo cái cách mà những điều này có.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Khi một người bạn của tôi nói với tôi rằng tôi cần xem đoạn video tuyệt vời này

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

về một người phản đối những khoản phạt người đi xe đạp ở thành phố New York,

I admit I wasn't very interested.

Tôi phải thừa nhận tôi không hứng thú lắm.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

Video của Casey Niestat: Vậy là tôi nhận vé phạt vì đã không đi xe đạp trong đúng làn đường dành cho xe đạp,

but often there are obstructions

nhưng thường có những vật cản

that keep you from properly riding in the bike lane.

khiến bạn không đi đúng vào làn đường dành cho xe đạp.

(Laughter)

(Cười)

KA: By being totally surprising and humorous,

Hoàn toàn gây ngạc nhiên và hài hước,

Casey Niestat got his funny idea and point

Casey Niestat đã đưa ý tưởng vui và ý kiến của mình

seen five million times.

cho 5 triệu lượt xem.

And so this approach holds

Và thế là cách tiếp cận này vẫn tốt

for anything new that we do creatively.

với bất cứ điều gì mới mẻ mà chúng ta làm một cách sáng tạo.

And so it all brings us

Và vì vậy nó đưa đến cho chúng ta

to one big question ...

môt câu hỏi lớn.

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

Video của Bear Vaxquez: Điều này có nghĩa gì?

Ohhhh.

Ohhh.

(Laughter)

(Cười)

KA: What does it mean?

Điều này có nghĩa gì?

Tastemakers, creative participating communities,

Những người tạo ra trào lưu, những cộng đồng tham gia sáng tạo,

complete unexpectedness,

những điều hoàn toàn bất giờ,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

là những đặc điểm của một loại hình truyền thông và văn hóa mới

where anyone has access

nơi bất cứ ai cũng có thể tiếp cận

and the audience defines the popularity.

và khán giả quyết định sự phổ biến.

I mean, as mentioned earlier,

Ý của tôi là, như đã đề cập trước đó,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

một trong nhưng ngôi sao lớn nhất trên thế giới hiện tại, Justin Bieber,

got his start on YouTube.

bắt đầu từ YouTube.

No one has to green-light your idea.

Không ai phải cho phép ý tưởng của bạn.

And we all now feel some ownership

Và tất cả chúng ta đều cảm thấy vài sự sở hữu

in our own pop culture.

trong nền văn hóa nhạc pop của chính mình.

And these are not characteristics of old media,

Và những điều này không phải là những đặc điểm của phương tiện truyền thông trước đó,

and they're barely true of the media of today,

cũng như hầu như không đúng với phương tiện truyền thông ngày nay,

but they will define the entertainment of the future.

nhưng chúng sẽ quyết định cách giải trí của tương lai.

Thank you.

Cảm ơn các bạn.

(Applause)

(Vỗ tay)