Why videos go viral | Kevin Allocca

Traducător: Aura Raducan Corector: Antoniu Gugu

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Bună, mă numesc Kevin Allocca şi sunt managerul de tendinţe de la YouTube,

and I professionally watch YouTube videos.

şi mă uit la videoclipuri YouTube ca un profesionist.

It's true.

Este adevărat.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Aşadar astăzi vom vorbi puţin despre modul în care videoclipurile devin virale

and then why that even matters.

şi de ce acest lucru contează.

We all want to be stars --

Cu toţii vrem să fim vedete --

celebrities, singers, comedians --

celebrităţi, cântăreţi, actori de comedie --

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

şi când eram mai tânăr, asta părea să fie un lucru extrem de greu de făcut.

But now Web video has made it

Dar acum videoclipurile de pe internet au reuşit,

so that any of us or any of the creative things that we do

astfel încât oricare dintre noi sau orice lucru creativ făcut de noi

can become completely famous

poate să devină extrem de faimos

in a part of our world's culture.

făcând parte dintr-o cultură mondială.

Any one of you could be famous on the Internet

Oricare dintre voi puteţi deveni faimoşi pe internet

by next Saturday.

până sâmbăta viitoare.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Dar sunt mai mult de 48 de ore de conţinut video care este upload-at pe YouTube

every minute.

în fiecare minut.

And of that, only a tiny percentage

Şi din toate acestea, doar o mică parte

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

ajunge să devină virală şi înregistreze o grămadă de vizionări pentru a deveni o mişcare culturală.

So how does it happen?

Aşadar, cum se întâmplă?

Three things:

Trei lucruri:

tastemakers, communities of participation

popularizarea, comunităţile de participare

and unexpectedness.

şi caracterul neaşteptat.

All right, let's go.

În regulă, să începem.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

Oh, Doamne, Oh, Doamne.

Oh, my God!

Oh, Doamne!

Wooo!

Wooo!

Ohhhhh, wowwww!

Ohhhhh, wowwww!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

Anul trecut, Bear Vasquez a postat acest videoclip

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

pe care l-a filmat în faţa casei din Parcul Naţional Yosemite.

In 2010, it was viewed 23 million times.

În 2010, fusese vizionat de 23 de milioane de ori.

(Laughter)

(Râsete)

This is a chart of what it looked like

Aceasta este o diagrama care arată

when it first became popular last summer.

când a devenit popular vara trecută.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Dar Bear (urs) nu îşi propusese să facă un videoclip faimos.

He just wanted to share a rainbow.

A vrut doar să arate curcubeul şi altora.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Pentru că asta faci când numele tău este Ursul din Munţii Yosemite.

(Laughter)

(Râsete)

And he had posted lots of nature videos in fact.

Şi de fapt el posta multe videoclipuri ce arătau imagini din natură.

And this video had actually been posted

Şi acest videoclip a fost postat

all the way back in January.

tocmai în ianuarie.

So what happened here?

Aşadar ce s-a întâmplat aici?

Jimmy Kimmel actually.

De fapt a fost vorba de Jimmy Kimmel.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel a postat un tweet

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

care a propulsat videoclipul în popularitatea pe care o cunoaştem astăzi.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Pentru că oamenii care popularizează precum Jimmy Kimmel

introduce us to new and interesting things

arată lucruri noi şi interesante

and bring them to a larger audience.

unei largi audienţe.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

Este vineri, vineri, trebuie să ne distrăm vineri.

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

Toată lumea abia aşteaptă să vină weekend-ul, weekend-ul.

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

Vineri, vineri, ne distrăm vineri.

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

Sper că nu v-aţi imaginat că putem avea această conversaţie

without talking about this video I hope.

fără să vorbim şi despre acest videoclip.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

Piesa "Vineri" este unul dintre cele mai populare videoclipuri ale anului.

It's been seen nearly 200 million times this year.

A fost vizionat de aproape 200 de milioane de ori anul acesta.

This is a chart of what it looked like.

Aceasta este o diagramă care arată cum a evoluat.

And similar to "Double Rainbow,"

Şi la fel cu "Curcubeu Dublu, "

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

se pare că a răsărit de nicăieri.

So what happened on this day?

Aşadar ce s-a întâmplat în această zi?

Well it was a Friday, this is true.

Mă rog, era vineri, asta e adevărat.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

Şi dacă vă gândiţi la celelalte momente de vârf, şi acelea au fost vineri.

(Laughter)

(Râsete)

But what about this day,

Dar ce s-a întâmplat în această zi,

this one particular Friday?

această vineri?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Păi, Tosh.0 l-a menţionat, şi a început să apară pe multe blog-uri.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Michel J. Nelson de la Mystery Science Theater

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

a fost unul dintre primii oameni care a făcut glume despre videoclip pe Twitter.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Dar ce este important este că o persoană sau un grup de oameni care popularizează

took a point of view

au adoptat un punct de vedere

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

pe care l-au împărtăşit cu o audienţă mare, în acest fel accelerând procesul.

And so then this community formed

Şi apoi s-a format o comunitate

of people who shared this big inside joke

de oameni care au început să împărtăşească această glumă,

and they started talking about it and doing things with it.

au început să vorbească despre asta şi să facă diverse lucruri.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Acum, sunt 10,000 de parodii ale piesei "Vineri" pe YouTube.

Even in the first seven days,

Chiar în primele şapte zile,

there was one parody for every other day of the week.

era o parodie pentru fiecare zi a săptămânii.

(Laughter)

(Râsete)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

Spre deosebire de distracţia cu o singură direcţie din secolul 20,

this community participation

aceasta participare a comunităţii

is how we become a part of the phenomenon --

reflectă modul în care devenim parte dintr-un fenomen --

either by spreading it or by doing something new with it.

fie prin răspândire sau prin prelucrare.

(Music)

(Muzică)

So "Nyan Cat" is a looped animation

"Pisica Nyan" este o animaţie fără sfârşit

with looped music.

cu muzică fără sfârşit.

It's this, just like this.

Asta este.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

A fost vizionată de aproape 50 de milioane de ori anul acesta.

And if you think that that is weird,

Şi dacă vă gândiţi că asta este ciudat,

you should know that there is a three-hour version of this

trebuie să vă spun că există o versiune lungă de trei ore

that's been viewed four million times.

care a fost vizionată de patru milioane de ori.

(Laughter)

(Râsete)

Even cats were watching this video.

Chiar şi pisici se uitau la videoclipul ăsta.

(Laughter)

(Râsete)

Cats were watching other cats watch this video.

Pisici se uitau la alte pisici uitându-se la videoclip.

(Laughter)

(Râsete)

But what's important here

Dar ce este important aici

is the creativity that it inspired

este creativitatea care a inspirat

amongst this techie, geeky Internet culture.

această cultură a internetului preocupată de tehnologie.

There were remixes.

Au fost remixuri.

(Laughter)

(Râsete)

Someone made an old timey version.

Cineva a făcut o versiune ca de pe vremuri

(Laughter)

(Râsete)

And then it went international.

Apoi a devenit un fenomen internaţional.

(Laughter)

(Râsete)

An entire remix community sprouted up

O întreagă comunitate de remixuri a răsărit

that brought it from being just a stupid joke

care a transformat o glumă ridicolă

to something that we can all actually be a part of.

în ceva din care chiar putem face parte.

Because we don't just enjoy now,

Pentru că acum nu doar ne distrăm,

we participate.

ci şi participăm.

And who could have predicted any of this?

Şi cine ar fi putut să prezică aşa ceva?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Cine ar fi putut să prezică "Curcubeu Dublu" sau Rebecca Black

or "Nyan Cat?"

sau "Pisica Nyan?"

What scripts could you have written

Ce scenarii ai fi putut scrie

that would have contained this in it?

care să conţină aşa ceva?

In a world where over two days of video

Într-o lume unde se upload-ează două zile de videoclip

get uploaded every minute,

în fiecare minut,

only that which is truly unique and unexpected

doar ceea ce este unic sau surprinzător

can stand out in the way that these things have.

poate ieşi în evidenţă aşa cum au ieşit aceste lucruri.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Atunci când un prieten de-ai mei mi-a spus că trebuie să văd videoclipul ăsta excepţional

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

despre un tip care protesta faţă de amenzile pe biciclete din New York,

I admit I wasn't very interested.

trebuie să recunosc că nu am fost prea interesat.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

Am primit o amendă pentru că nu am mers cu bicicleta pe culoarul destinat bicicletelor

but often there are obstructions

dar de multe ori sunt obstacole

that keep you from properly riding in the bike lane.

care te împeidică să mergi cum trebuie cu bicicleta pe culoar.

(Laughter)

(Râsete)

KA: By being totally surprising and humorous,

Fiind complet surprinzător şi amuzant,

Casey Niestat got his funny idea and point

Casey Niestat şi-a transmis mesajul şi ideea amuzantă

seen five million times.

de cinci milioane de ori.

And so this approach holds

Această abordare susţine

for anything new that we do creatively.

orice lucru nou pe care îl facem în mod creativ.

And so it all brings us

Aşa că ajungem cu toţii

to one big question ...

la marea întrebare...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

Oare ce înseamnă asta?

Ohhhh.

O!!

(Laughter)

(Râsete)

KA: What does it mean?

Oare ce înseamnă?

Tastemakers, creative participating communities,

Oamenii care popularizează, participarea creativă a comunităţilor

complete unexpectedness,

caracterul surprinzător,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

acestea sunt caracteristicile unui nou fel de media şi unui nou fel de cultură

where anyone has access

unde toată lumea are acces

and the audience defines the popularity.

iar audienţa defineşte popularitatea.

I mean, as mentioned earlier,

Adică, după cum am menţionat mai devreme,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

una dintre cele mai mari staruri din momentul de faţă, Justin Bieber,

got his start on YouTube.

a început pe YouTube.

No one has to green-light your idea.

Nimeni nu trebuie să îţi dea permisiunea pentru ideea ta.

And we all now feel some ownership

Şi cu toţii avem un sentiment de proprietate

in our own pop culture.

în propria noastră cultură pop.

And these are not characteristics of old media,

Şi acestea nu sunt caracteristici ale mediei noi,

and they're barely true of the media of today,

şi abia dacă se aplică mediei de astăzi,

but they will define the entertainment of the future.

dar în mod sigur vor determina divertismentul din viitor.

Thank you.

Vă mulţumesc.

(Applause)

(Aplauze)