Why videos go viral | Kevin Allocca

Translator: Sunil Bhatt Reviewer: Rajneesh Pandey

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

हैलो, मैं केविन अलोका हूँ, मैं यू ट्यूब का ट्रेंड्स मैनेजर हूँ,

and I professionally watch YouTube videos.

और मेरा पेशा ही यू ट्यूब विडियो देखना है।

It's true.

यह सच है।

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

आज हम थोड़ी सी बात करेंगे कि कैसे विडियो तेज़ी से फैलते हैं।

and then why that even matters.

और यह हमारे लिए अहमियत क्यों रखता है।

We all want to be stars --

हम लोग बहुत बड़े स्टार बनना चाहते हैं

celebrities, singers, comedians --

सेलेब्रिटी, गायक या कमेडियन

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

जब मैं छोटा था तो यह बहुत ही मुश्किल लगता था।

But now Web video has made it

अब तो वेब विडियो ने ऐसा कर दिया है कि

so that any of us or any of the creative things that we do

हम में से कोई भी, या हमारी कोई भी रचनात्मक चीज़

can become completely famous

बहुत ही मशहूर हो सकती है,

in a part of our world's culture.

हमारी दुनिया की संस्कृति का हिस्सा हो सकती है।

Any one of you could be famous on the Internet

और कोई भी इंटरनेट पर अगले शनिवार तक

by next Saturday.

मशहूर हो सकता है।

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

लेकिन यू ट्यूब में हर मिनट 48 घंटे के विडियो

every minute.

अपलोड किये जाते हैं।

And of that, only a tiny percentage

और इनमें से बहुत थोड़े ही

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

वायरल हो पाते है, जिनको लाखों लोग देखते है और सांस्कृति आंदोलन बन जाते हैं।

So how does it happen?

ऐसा कैसे होता है?

Three things:

इसमें तीन चीज़ें हैं।

tastemakers, communities of participation

रुचि पैदा करने वाले, भाग लेने वालों का समूह

and unexpectedness.

और अप्रत्याशितता |

All right, let's go.

ठीक है, आगे चलते हैं।

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(बेअर वास्कास का विडियो) हे भगवान, हे भगवान,

Oh, my God!

हे भगवान

Wooo!

वाह!

Ohhhhh, wowwww!

हो......, वाह ............

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

पिछले साल, बेअर वास्कास ने यह विडियो पोस्ट किया था।

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

इसे उसने योसिमिटी नेशनल पार्क में अपने घर के आगे बनाया था।

In 2010, it was viewed 23 million times.

2010 में इसको 2.3 करोड़ लोगों ने देखा था।

(Laughter)

(हंसी)

This is a chart of what it looked like

यह चार्ट है जब

when it first became popular last summer.

वह पिछली गरमियों में मशहूर हुआ।

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

पर उसने वायरल विडियो बनाने के बारे में नहीं सोचा था

He just wanted to share a rainbow.

वह सिर्फ़ सबको इंद्रधनुष दिखाना चाहता था।

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

क्योंकि तुम यही करोगे, अगर तुम्हारा नाम योसिमिटी पहाड़ी भालू है।

(Laughter)

(हंसी)

And he had posted lots of nature videos in fact.

असल में उसने कई प्रकृति पर बने विडियो पोस्ट किये हैं।

And this video had actually been posted

दरअसल यह विडियो तो काफ़ी पहले

all the way back in January.

जनवरी में पोस्ट किया गया था।

So what happened here?

तो यह कैसे हुआ?

Jimmy Kimmel actually.

जिमी किमेल ने दरअसल

Jimmy Kimmel posted this tweet

यह ट्वीट पोस्ट की

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

और इसी ने ही इस विडियो को इतना मशहूर बना दिया।

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

जिमी किमेल जैसे रुचि पैदा करने वाले ही

introduce us to new and interesting things

नई और मज़ेदार चीज़ों से हमारा परिचय कराते है

and bring them to a larger audience.

और उनको दर्शकों की बड़ी संख्या तक पहुँचाते हैं।

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(विडियो) रिबेक्का ब्लैक; ♫इट्स फ़्राइडे, फ़्राइडे, गोट्टा गेट डाउन ओन फ़्राइडे♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫एवरीबाडी इस लुकिंग फ़ोरवर्ड टू द विकेंड, विकेंड♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫फ़्राइडे, फ़्राइडे, गेटींग डाउन ओन फ़्राइडे♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

केविन: आप लोगों यह तो ने नहीं सोचा कि हमारी बात होगी और

without talking about this video I hope.

और हम इस विडियो के बारे में बात नहीं करेंगे।

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

रेबेक्का ब्लैक का "फ़्राइडे" इस साल के सबसे मशहूर विडियो में से एक है।

It's been seen nearly 200 million times this year.

इसको 20 करोड़ के करीब लोगों ने देखा है।

This is a chart of what it looked like.

इसका चार्ट इस तरह दिखता है।

And similar to "Double Rainbow,"

"दोहरे इंद्रधनुष" की तरह ही है।

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

लगता है कि यह तो अचानक कहीं से निकल आया।

So what happened on this day?

सो इस दिन क्या हुआ?

Well it was a Friday, this is true.

बिल्कुल, इस दिन शुक्रवार (फ़्राइडे) ही था, यह सच है

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

अगर आप इन चोटियों के बारे में सोच रहे हैं, तो वे भी शुक्रवार ही हैं।

(Laughter)

(हंसी)

But what about this day,

और यह दिन..

this one particular Friday?

यह खास शुक्रवार

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

टोश.0 ने इसको लिया और बहुत से ब्लाग इसके बारे में लिखने लगे।

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

मास्ट्री साइंस थियेटर का माइकल जे. नेलसन

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

उन पहले लोगों में से एक है जिसने इसके बारे मे ट्वीटर पर मज़ाक किया।

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

पर खास बात यह है कि एक इंसान या कुछ रुचि पैदा करनेवालो के ग्रुप ने

took a point of view

यह सोचा

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

और बहुत लोगों के साथ इस को शेयर किया और इसको तेज़ी से मशहूर किया।

And so then this community formed

और इस तरह लोगों का एक समूह बन गया।

of people who shared this big inside joke

उन लोगों का जो इस तरह के मज़ाक शेयर करते है।

and they started talking about it and doing things with it.

और वे इसके बारे में बात करने लगे और इसके साथ कुछ खेलने लगे।

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

अब यू ट्यूब में "फ़्राइडे" की 10,000 से ज़्यादा पैरोडियाँ हैं।

Even in the first seven days,

पहले सात दिनों में भी

there was one parody for every other day of the week.

हफ़्ते के हर दूसरे दिन एक पैरोडी आती थी।

(Laughter)

(हंसी)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

20वीं सदी के एकतरफ़ा मनोरंजन से अलग

this community participation

इस समूह का इसमें भाग लेना

is how we become a part of the phenomenon --

इस पूरी घटना का हिस्सा बन गया -

either by spreading it or by doing something new with it.

या इसको फैलाने में या इसके साथ कुछ नया करने में

(Music)

(संगीत)

So "Nyan Cat" is a looped animation

तो "न्यान कैट" एक बचकाना कार्टून है

with looped music.

इसमें बचकाना संगीत है

It's this, just like this.

और यह बस इसी तरह है |

It's been viewed nearly 50 million times this year.

इस साल लगभग 5 करोड़ बार देखा गया।

And if you think that that is weird,

अगर आपको लगता है कि यह अजीब बात है तो

you should know that there is a three-hour version of this

आपको मालूम होना चाहिए कि इसका तीन घंटे का वरज़न भी है।

that's been viewed four million times.

और उसको भी चालीस लाख बार देखा गया है।

(Laughter)

(हंसी)

Even cats were watching this video.

बल्कि बिल्लियाँ भी इस विडियो को देख रही थीं।

(Laughter)

(हंसी)

Cats were watching other cats watch this video.

बिल्लियाँ देख रही थीं कि कैसे दूसरी बिल्लियाँ इसको देख रही हैं।

(Laughter)

(हंसी)

But what's important here

खास बात यहाँ यह है कि

is the creativity that it inspired

यहाँ कुछ बनाने की इच्छा को बढ़ावा मिला है -

amongst this techie, geeky Internet culture.

इंटरनेट और कंप्यूटर वालों के दिमाग में।

There were remixes.

और कुछ रिमिक्स भी बनाये गये |

(Laughter)

(हंसी)

Someone made an old timey version.

किसी ने पुराने समय का वरज़न बनाया।

(Laughter)

(हंसी)

And then it went international.

और यह एकदम इंटरनेशनल बन गया।

(Laughter)

(हंसी)

An entire remix community sprouted up

सब रिमिक्स करनेवाले जोश में आ गए।

that brought it from being just a stupid joke

और एक बचकाने मज़ाक से

to something that we can all actually be a part of.

यह ऐसी चीज़ बन गई कि हम सब इसमें हिस्सा ले सकें

Because we don't just enjoy now,

क्योंकि हम सिर्फ़ मज़ा ही नहीं उठाते बल्कि

we participate.

हम इसमें हिस्सा भी लेते हैं।

And who could have predicted any of this?

किसने कभी ऐसा सोचा होगा?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

किसने सोचा होगा कि "दोहरा इंद्रधनुष" या "रेबेक्का ब्लैक"

or "Nyan Cat?"

या "न्यान कैट"?

What scripts could you have written

तुमने ऐसा क्या लिखा होगा

that would have contained this in it?

जिसमें यह सब हो?

In a world where over two days of video

इस दुनिया में जहाँ हर मिनट में

get uploaded every minute,

दो दिन के विडियो अपलोड किये जाते हैं

only that which is truly unique and unexpected

सिर्फ़ वही जो अलग से हैं और चकित करने वाले हैं.

can stand out in the way that these things have.

यहाँ मशहूर हो सकते हैं।

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

जब मेरे दोस्त ने मुझे कहा कि यह विडियो देखो जिसमें

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

एक आदमी न्यूयार्क में साइकिलवालों के चालान का विरोध कर रहा है

I admit I wasn't very interested.

मैं मानता हूँ कि मुझे कोई रुचि नहीं थी।

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(विडियो) कैसे नाइस्टाट: मुझे साइकिल के लेन पर नहीं चलाने के लिए चालान किया गया,

but often there are obstructions

पर वहाँ हमेशा कई बाधाएं होती हैं

that keep you from properly riding in the bike lane.

जिनके कारण बाइक लेन पर साइकिल नहीं चला सकते।

(Laughter)

(हंसी)

KA: By being totally surprising and humorous,

केविन: एक अजूबा और मज़ाकिया होने के कारण

Casey Niestat got his funny idea and point

कैसी नाइस्टाट को एक मज़ेदार आइडिया मिल गया

seen five million times.

और यह 50 लाख बार देखा गया।

And so this approach holds

तो यह बात कोई भी नयी रचनात्मक चीज़ हम करते हैं

for anything new that we do creatively.

उसके लिए सही है।

And so it all brings us

और इसके कारण

to one big question ...

एक सवाल उठता है

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

इसका क्या मतलब है?

Ohhhh.

ओह

(Laughter)

(हंसी)

KA: What does it mean?

केविन: इसका क्या मतलब है?

Tastemakers, creative participating communities,

रुचि पैदा करनेवाले, रचनात्मक हिस्सा लेने वाला समूह

complete unexpectedness,

और अप्रत्याशितता।

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

ये नये मिडिया और नई संस्कृति के विशेषताएँ हैं

where anyone has access

जहाँ सब को पूरा मौका है

and the audience defines the popularity.

और दर्शक इसकी लोकप्रियता निर्धारित करते हैं ।

I mean, as mentioned earlier,

मैं कहना चाहता हू, जैसा कि पहले मैंने कहा ,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

अभी दुनिया का सबसे बड़ा स्टार जस्टिन बीबर,

got his start on YouTube.

जिसकी शुरुआत यू ट्यूब से ही हुई।

No one has to green-light your idea.

आपकी कल्पना को किसी की हरी झंडी नहीं चाहिए।

And we all now feel some ownership

और हम सब अपने पॉप संस्कृति में

in our own pop culture.

अपने को अपना मालिक महसूस करते हैं |

And these are not characteristics of old media,

और ये पुराने मिडिया की विशेषताएँ नहीं हैं।

and they're barely true of the media of today,

और आज के मिडिया के लिए भी सच नहीं है,

but they will define the entertainment of the future.

पर यह ही भविष्य के मनोरंजन का रूप होंगे।

Thank you.

धन्यवाद |

(Applause)

तालियाँ