Why videos go viral | Kevin Allocca

Translator: Intan Kumalasari Reviewer: Sanni Manta

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Hai. Nama saya Kevin Alloca, manajer pengembangan dan perubahan di YouTube,

and I professionally watch YouTube videos.

dan saya menonton video Youtube secara profesional.

It's true.

Benar.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Jadi hari ini kita akan berbicara sepintas tentang bagaimana video menjadi populer

and then why that even matters.

dan kemudian mengapa hal itu penting.

We all want to be stars --

Kita semua ingin menjadi bintang --

celebrities, singers, comedians --

selebriti, penyanyi, pelawak --

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

dan ketika saya masih muda, hal itu tampak sangat sulit.

But now Web video has made it

Tapi sekarang Video Web telah mewujudkannya

so that any of us or any of the creative things that we do

jadi siapa saja atau hal kreatif apa saja yang kita lakukan

can become completely famous

dapat menjadi benar-benar terkenal

in a part of our world's culture.

pada sebagian budaya dunia kita.

Any one of you could be famous on the Internet

Setiap orang di sini bisa menjadi terkenal di internet

by next Saturday.

hari Sabtu depan.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Tapi ada lebih dari 48 jam video diunggah ke YouTube

every minute.

setiap menitnya.

And of that, only a tiny percentage

Dari video itu, hanya sebagian kecil

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

yang menjadi populer, dilihat banyak orang, dan menjadi peristiwa budaya.

So how does it happen?

Jadi bagaimana hal ini terjadi?

Three things:

Tiga hal:

tastemakers, communities of participation

pencipta selera, peran serta komunitas,

and unexpectedness.

dan ketidakterdugaan.

All right, let's go.

Baiklah, mari kita mulai.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Video) Bear Vasquez:: Ya Tuhan. Ya Tuhan.

Oh, my God!

Ya Tuhan!

Wooo!

Wooo!

Ohhhhh, wowwww!

Ohhhhh, wowwww!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA: Tahun lalu, Bear Vasquez mengunggah video

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

yang merekam pemandangan di luar rumahnya di Taman Nasional Yosemite.

In 2010, it was viewed 23 million times.

Di tahun 2010, video ini dilihat 23 juta kali.

(Laughter)

(Tertawa)

This is a chart of what it looked like

Ini adalah grafik jumlah penontonnya

when it first became popular last summer.

saat video itu pertama kali terkenal musim panas yang lalu.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Tapi sebenarnya Bear tidak dengan sengaja ingin membuat video yang populer.

He just wanted to share a rainbow.

Dia hanya ingin menunjukkan sebuah pelangi.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Karena itulah yang Anda lakukan jika nama Anda Yosemite Mountain Bear.

(Laughter)

(Tertawa)

And he had posted lots of nature videos in fact.

Sebenarnya dia telah mengunggah banyak video tentang alam.

And this video had actually been posted

dan video ini telah diunggah

all the way back in January.

pada bulan Januari lalu.

So what happened here?

Jadi apa yang terjadi disini?

Jimmy Kimmel actually.

Sebenernya Jimmy Kimmel

Jimmy Kimmel posted this tweet

menuliskan kicauan ini

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

yang akhirnya membuat video ini menjadi terkenal seperti itu.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Karena pencipta selera seperti Jimmy Kimmel

introduce us to new and interesting things

memperkenalkan kita pada sebuah hal baru dan menarik

and bring them to a larger audience.

dan membawanya kepada penonton yang lebih luas.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Video) Rebecca Black: ♫ Sekarang hari Jumat, Jumat. Aku akan berpesta di hari Jumat. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Setiap orang menunggu akhir pekan, akhir pekan.♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Jumat, Jumat. Berpesta di hari Jumat. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA: Jadi saya harap Anda tidak berpikir kita bisa berbicara akan hal ini

without talking about this video I hope.

tanpa membicarakan video ini.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

"Jumat" dari Rebecca Black adalah salah satu video yang paling popular di tahun itu..

It's been seen nearly 200 million times this year.

Video ini hampir 200 juta kali dilihat pada tahun ini.

This is a chart of what it looked like.

Ini adalah grafik jumlah penontonnya

And similar to "Double Rainbow,"

Dan sama seperti "Double Rainbow,"

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

Itu tampak seperti muncul tiba-tiba entah dari mana.

So what happened on this day?

Jadi apa yang terjadi pada hari itu?

Well it was a Friday, this is true.

itu hari Jumat, benar.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

Dan jika Anda penasaran tentang lonjakan yang lain, itu juga hari Jumat.

(Laughter)

(Tertawa)

But what about this day,

Tapi bagaimana dengan hari ini,

this one particular Friday?

apakah itu hari Jumat yang khusus?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Begini, Tosh.0 mengambilnya, banyak blog mulai menulis tentang hal itu.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Michael J. Nelson dari Teater Mystery Science

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

adalah salah satu orang pertama yang menulis lelucon tentang video ini di Twitter.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Tapi yang penting adalah ada orang atau grup pencipta selera

took a point of view

yang mengambilnya

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

dan membagikannya kepada penonton yang luas, mempercepat prosesnya.

And so then this community formed

Dan kemudian komunitas ini terbentuk

of people who shared this big inside joke

dari orang-orang yang membagi lelucon yang lucu ini

and they started talking about it and doing things with it.

dan mereka mulai membicarakan dan melakukan sesuatu dengan itu.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Sekarang ada 10,000 parodi tentang "Hari Jumat" di YouTube.

Even in the first seven days,

Bahkan dalam 7 hari pertama,

there was one parody for every other day of the week.

ada satu parodi untuk setiap hari yang lain.

(Laughter)

(Tertawa)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

Tidak seperti hiburan satu arah ala abad 20,

this community participation

peran serta komunitas ini

is how we become a part of the phenomenon --

adalah tentang bagaimana kita menjadi bagian dari fenomena --

either by spreading it or by doing something new with it.

baik dengan menyebarkan ataupun melakukan hal baru dengan itu.

(Music)

(Musik)

So "Nyan Cat" is a looped animation

"Nyan Cat" adalah animasi yang diulang-ulang

with looped music.

dengan potongan musik yang diulang-ulang juga.

It's this, just like this.

Ini dia, hanya seperti ini.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Video ini telah dilihat hampir 50 juta kali tahun ini.

And if you think that that is weird,

Dan jika Anda berpikir itu aneh,

you should know that there is a three-hour version of this

Anda harus tahu bahwa ada versi 3 jam dari video ini

that's been viewed four million times.

yang telah dilihat empat juta kali.

(Laughter)

(Tertawa)

Even cats were watching this video.

Bahkan kucing pun menonton video ini.

(Laughter)

(Tertawa)

Cats were watching other cats watch this video.

Kucing menonton kucing lain yang sedang menonton video ini.

(Laughter)

(Tertawa)

But what's important here

Tapi hal yang penting adalah

is the creativity that it inspired

kreativitas yang mengilhaminya

amongst this techie, geeky Internet culture.

di antara budaya Internet yang menggila ini.

There were remixes.

Ada juga versi remixnya.

(Laughter)

(Tertawa)

Someone made an old timey version.

Seseorang membuat versi kuno.

(Laughter)

(Tertawa)

And then it went international.

Dan kemudian versi internasional.

(Laughter)

(Tertawa)

An entire remix community sprouted up

Sebuah komunitas remix yang menyeluruh muncul

that brought it from being just a stupid joke

yang mengubahnya dari hanya sebuah lelucon bodoh

to something that we can all actually be a part of.

menjadi sesuatu di mana kita dapat menjadi bagian dari hal itu.

Because we don't just enjoy now,

Karena sekarang kita tidak hanya menikmatinya,

we participate.

Kita juga turut serta.

And who could have predicted any of this?

Dan siapa yang dapat memprediksi semua hal ini?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Siapa yang dapat memprediksi "Double Rainbow" atau Rebecca Black

or "Nyan Cat?"

atau "Nyan Cat?"

What scripts could you have written

Naskah apa yang telah Anda tuliskan

that would have contained this in it?

yang akan berisi hal seperti ini?

In a world where over two days of video

Di sebuah dunia di mana video sepanjang 2 hari lebih

get uploaded every minute,

diunggah setiap menit,

only that which is truly unique and unexpected

hanya yang benar-benar unik dan tidak terduga

can stand out in the way that these things have.

dapat menjadi seperti ini.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Ketika seorang teman mengatakan bahwa saya harus melihat video yang bagus

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

tentang seorang laki-laki yang memprotes tilang sepeda di kota New York,

I admit I wasn't very interested.

Saya akui saya tidak terlalu tertarik.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Video) Casey Niestat: Saya ditilang karena bersepeda tidak di jalur sepeda,

but often there are obstructions

tapi sering ada hambatan-hambatan

that keep you from properly riding in the bike lane.

yang membuatmu sulit bersepeda di jalur sepeda

(Laughter)

(Tertawa)

KA: By being totally surprising and humorous,

KA: Dengan menjadi sangat mengejutkan dan lucu,

Casey Niestat got his funny idea and point

Casey Niestat mendapatkan ide lucu dari maksudnya

seen five million times.

dan telah dilihat 5 juta kali.

And so this approach holds

Dan pendekatan ini berlaku

for anything new that we do creatively.

bagi semua hal baru yang kita lakukan secara kreatif.

And so it all brings us

Jadi hal itu membawa kita

to one big question ...

pada sbuah pertanyaan besar ...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Video) Bear Vasquez: Apa arti dari hal ini?

Ohhhh.

Ohhhh.

(Laughter)

(Tertawa)

KA: What does it mean?

KA : Apa artinya?

Tastemakers, creative participating communities,

Pencipta selera, komunitas kreatif yang turut serta,

complete unexpectedness,

ketidakterdugaan,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

inilah sifat dari sebuah jenis media baru dan budaya baru

where anyone has access

di mana setiap orang mempunyai akses

and the audience defines the popularity.

dan penonton menentukan tingkat popularitasnya.

I mean, as mentioned earlier,

Maksud saya, seperti yang disebutkan di awal,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

salah satu bintang dunia terbesar saat ini, Justin Bieber,

got his start on YouTube.

memulai karirnya di YouTube.

No one has to green-light your idea.

Tidak satupun yang memberi jalan pada ide Anda.

And we all now feel some ownership

Dan kami semua sekarang merasa memiliki

in our own pop culture.

budaya pop kita sendiri.

And these are not characteristics of old media,

Dan ini bukan karakteristik media lama,

and they're barely true of the media of today,

semuanya benar-benar merupakan media hari ini,

but they will define the entertainment of the future.

tapi hal itu akan menentukan hiburan masa depan.

Thank you.

Terima kasih.

(Applause)

(Tepuk tangan)