Why videos go viral | Kevin Allocca

번역: Woo Hwang 검토: Tae Han Yoon

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

안녕하세요, 저는 케빈 알로카입니다. 유투브에서 트랜드 매니져로 일하고 있습니다.

and I professionally watch YouTube videos.

즉, 직업으로 유튜브 영상들을 보는 사람 입니다.

It's true.

진짜에요.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

오늘은 유튜브 영상이 어떻게 퍼져나가는지와

and then why that even matters.

그리고 그것이 왜 중요한지에 대해 얘기 해보겠습니다.

We all want to be stars --

우리는 모두 스타가 되고 싶어 합니다.

celebrities, singers, comedians --

연예인, 가수, 코메디언 같은 사람들처럼요.

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

제가 어렸을 때 유명해진다는건, 정말 어려운 일이었습니다.

But now Web video has made it

그런데 웹상에서의 영상은 그것을 가능하게 합니다.

so that any of us or any of the creative things that we do

따라서, 여러분중 누군가 혹은 누군가 만든것이

can become completely famous

우리 문화의 어떤 부분에서

in a part of our world's culture.

아주 유명해질 수도 있습니다.

Any one of you could be famous on the Internet

돌아오는 토요일에 여러분중 누군가가

by next Saturday.

인터넷에서 유명해질 수 도 있는 겁니다.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

하지만 유튜브에는 매분마다

every minute.

48시간이 넘는 분량의 비디오가 업로드 됩니다.

And of that, only a tiny percentage

이 비디오 중 아주 적은양만이 문화적인 각인되고,

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

엄청난 조회수를 기록하며 퍼져나갑니다.

So how does it happen?

이런 일들은 어떠한 방식으로 일어날까요?

Three things:

세가지가 있습니다:

tastemakers, communities of participation

유행을 일으키는 사람들과, 참여하는 커뮤니티들

and unexpectedness.

그리고 불확실성 입니다.

All right, let's go.

자 그럼 시작해 볼까요?

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(영상) 베어 바스퀘즈: 이런 세상에.

Oh, my God!

오 세상에,

Wooo!

와~!!!

Ohhhhh, wowwww!

오호~~ 와~~~

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA: 작년에, 베어 바스퀘즈는 요세미티 국립공원에 있는

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

그의 집 앞에서 촬영한 이 비디오를 올렸습니다.

In 2010, it was viewed 23 million times.

2010년 이 영상은 2천3백만번 재생됐습니다.

(Laughter)

(웃음)

This is a chart of what it looked like

이 챠트로 보시면 어떤일이 있었는지 아실 거에요.

when it first became popular last summer.

이영상은 작년 여름에 처음 유명새를 탔습니다.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

하지만, 그는 유명세를 타려고 영상을 만든 것이 아닙니다.

He just wanted to share a rainbow.

그는 그저 무지개를 공유하길 원했습니다.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

여러분도 요세미티 산의 곰이라면 그랬을 거에요.

(Laughter)

(웃음)

And he had posted lots of nature videos in fact.

사실, 그는 여러 자연 풍경을 유튜브에 올렸습니다.

And this video had actually been posted

그리고 무지개가 유튜브에 올라온건 사실,

all the way back in January.

1월달이었습니다.

So what happened here?

이 부분에서 무슨일이 일어난 걸까요?

Jimmy Kimmel actually.

지미 킴멜이

Jimmy Kimmel posted this tweet

이 영상을 트위터에 올렸죠.

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

결과적으로 무지개 영상이 유명해지기 시작하게 만들었습니다.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

지미 킴멜과 같은 유행을 만드는 사람들이

introduce us to new and interesting things

새롭고 흥미로운 것들을 대중에게 소개하며

and bring them to a larger audience.

어마어마한 관중을 영상에 끌여들입니다.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(영상) 리베카 블랙: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA: 이 영상을 이야기 하지 않고는

without talking about this video I hope.

우리는 대화가 되지 않는 다고 생각하는데요.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

리베카 블랙의 "Friday"는 올해 가장 인기 있었던 영상중 하나입니다.

It's been seen nearly 200 million times this year.

올해 거의 2억번의 조회수를 기록하고 있습니다.

This is a chart of what it looked like.

이 차트를 보면서 확인해 볼까요.

And similar to "Double Rainbow,"

쌍무지개 영상과 비슷해 보입니다.

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

그러다가 갑자기 조회수가 상승합니다.

So what happened on this day?

이날 왜 이렇게 조회수가 늘었을까요?

Well it was a Friday, this is true.

네, 바로 금요일이었습니다. 정말입니다.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

다른 꼭지점들에 대해 궁굼하실 겁니다. 역시 금요일들 입니다.

(Laughter)

(웃음)

But what about this day,

하지만 이 금요일은

this one particular Friday?

어떤가요?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Tosh.0는 이 비디오에 대해서 여러 블로그에 쓰기 시작합니다.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Mystery Science Theater 드라마의 Michael J. Nelson 작가가

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

이 영상에 대한 농담을 처음 트위터에 올렸죠.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

하지만, 중요한점은 유행을 만들어내는 개인이나 단체가

took a point of view

관심거리를 가지고 다수의 관중들에게

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

공유하고 그 과정을 가속화 한다는 것 입니다.

And so then this community formed

그래서 이런 커뮤니티가 정보를

of people who shared this big inside joke

공유하는 사람들을 크게 형성하여,

and they started talking about it and doing things with it.

그 정보에 대해 이야기하기 시작하고 함께 무엇인가를 하게 되는거죠.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

그리고 현재는 유튜브에 10,000개 정도의 "Friday" 패러디 영상이 있습니다.

Even in the first seven days,

처음 7일동안에는,

there was one parody for every other day of the week.

다른 요일에 대한 패러디 영상도 하나씩 있었지요.

(Laughter)

(웃음)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

20세기의 단방향 엔터테인먼트와 달리,

this community participation

이런 집단적인 참여현상이

is how we become a part of the phenomenon --

이루어지게 된 것입니다.

either by spreading it or by doing something new with it.

영상을 퍼뜨리던지 아니면 영상을 가지고 뭔가 새로운 것을 함으로 말이죠.

(Music)

(음악)

So "Nyan Cat" is a looped animation

이 "Nyan Cat"은 반복되는 음악을

with looped music.

배경으로 반복적으로 움직이는 애니메이션 입니다.

It's this, just like this.

바로 이거죠.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

이 영상은 5천만번이나 조회 되었습니다.

And if you think that that is weird,

이 영상을 여러분께서 이상하게 생각하신다면,

you should know that there is a three-hour version of this

이 영상의 3시간짜리 영상은

that's been viewed four million times.

4백만번이나 조회 되었다는 것을 아셔야합니다.

(Laughter)

(웃음)

Even cats were watching this video.

고양이들 조차도 이 영상을 보죠.

(Laughter)

(웃음)

Cats were watching other cats watch this video.

다른 고양이들이 보고 있는 영상을 보고 있는 고양이도 있어요.

(Laughter)

(웃음)

But what's important here

하지만 여기서 중요한것은

is the creativity that it inspired

기술자나 괴짜스러운 인터넷 문화에

amongst this techie, geeky Internet culture.

영감을 주는 창의성 입니다.

There were remixes.

리믹스 버젼도 있습니다.

(Laughter)

(웃음)

Someone made an old timey version.

어떤 사람은 옛날 방식으로 만들었죠.

(Laughter)

(웃음)

And then it went international.

그리고 국제적이 되기도 했죠.

(Laughter)

(웃음)

An entire remix community sprouted up

전체 리믹스 커뮤니티가

that brought it from being just a stupid joke

단순히 우스운 농담꺼리에서

to something that we can all actually be a part of.

모든 사람들이 참여 할 수 있는 공간이 되었습니다.

Because we don't just enjoy now,

그냥 단순히 즐기려는 것이 아니라

we participate.

함게 참여하고자 하기 때문입니다.

And who could have predicted any of this?

누가 이런 현상을 예상 할 수 있었겠어요?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

누가 "Double Rainbow" 영상이나, "Rebecca Black"

or "Nyan Cat?"

또는 "Nyan Cat"을 예상 했겠습니까?

What scripts could you have written

이런 영상안에 어떤 자막을

that would have contained this in it?

쓸 수 있었을까요?

In a world where over two days of video

매분마다 이틀 분량의 영상이

get uploaded every minute,

올라오는 세상에서,

only that which is truly unique and unexpected

정말 독특하고 상상하지 못했던 것들만이

can stand out in the way that these things have.

이렇게 눈에 띄일 수 있는 것이죠.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

제 친구가 저보고 뉴욕시에서 자전거 과태료에 항의하는

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

한 친구의 영상을 봐야 한다고 했을 때,

I admit I wasn't very interested.

저는 사실 별로 관심이 없었습니다.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(영상) 케이시 니이스테드: 여기 제가 자전거를 자전거 전용도로에서 타지 않았다고 받은 딱지가 있는데요,

but often there are obstructions

그런데 자전거 전용도로에는 종종 진로를 방해하는

that keep you from properly riding in the bike lane.

장애물들이 있습니다.

(Laughter)

(웃음)

KA: By being totally surprising and humorous,

놀랍고 유머러스하게 만들었는데요,

Casey Niestat got his funny idea and point

케이시 나이스테드의 재밌는 아이디어는

seen five million times.

5백만번이나 조회 되었습니다.

And so this approach holds

이런 접근방법은 우리가 창의적으로 할 수 있는

for anything new that we do creatively.

어떤 새로운 것들이라도 할 수 있습니다.

And so it all brings us

이런 모든 것들은 우리에게

to one big question ...

큰 질문을 던집니다.

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(영상) 베어 바스케즈: 이게 무슨 뜻이죠?

Ohhhh.

오...

(Laughter)

(웃음)

KA: What does it mean?

KA: 무슨 뜻일까요?

Tastemakers, creative participating communities,

유행을 선도 하는 사람들, 창의적으로 참여하는 커뮤니티들은

complete unexpectedness,

예상치 못한 것들을 이루어 냅니다.

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

이런 특성들이 새로운 종류의 미디어이며,

where anyone has access

누구나 접근 할 수있는 새로운 종류의 문화입니다.

and the audience defines the popularity.

그리고 청중들이 인기를 결정 합니다.

I mean, as mentioned earlier,

제말은 처음에 말씀드린 것처럼,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

현재 세상에서 가장 유명한 스타중에 한명인 저스티 비버도

got his start on YouTube.

유튜브에서 시작했습니다.

No one has to green-light your idea.

아무도 여러분의 아이디어에 이래라 저래라 하지 못합니다.

And we all now feel some ownership

우리는 우리의 대중문화에 대한

in our own pop culture.

소유권을 가지고 있습니다.

And these are not characteristics of old media,

이런건 구시대 미디어의 특징이 아닙니다.

and they're barely true of the media of today,

그리고 오늘날의 진정한 미디어일 수 없겠지만

but they will define the entertainment of the future.

이런것들이 미래의 즐거움을 만듭니다.

Thank you.

감사합니다.

(Applause)

(박수)