Why videos go viral | Kevin Allocca

מתרגם: eviatar edlerman מבקר: Ido Dekkers

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

שלום. אני קווין אולוקה ואני מנהל טרנדים ביוטיוב.

and I professionally watch YouTube videos.

ואני צופה בסרטוני יוטיוב באופן מקצועי.

It's true.

זה נכון.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

אנחנו הולכים לדבר בקצרה על כיצד סרטונים נהפכים לויראלים

and then why that even matters.

ואח"כ להסביר מדוע יש לזה משמעות.

We all want to be stars --

כולנו רוצים להיות כוכבים --

celebrities, singers, comedians --

סלבריטאים, זמרים, בדרנים --

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

וכשאני הייתי צעיר יותר, זה נראה כמו משהו שמאד קשה להשיג

But now Web video has made it

אבל עכשיו סרטוני רשת גרמו לכך

so that any of us or any of the creative things that we do

שכל אחד מאיתנו או כל דבר יצירתי שאנחנו עושים

can become completely famous

יכול להיות מפורסם

in a part of our world's culture.

בעולם התרבות שלנו.

Any one of you could be famous on the Internet

כל אחד יכול להיות מפורסם באינטרנט

by next Saturday.

עד לשבת הבאה.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

יותר מ 48 שעות של וידיאו מועלים ליוטיוב

every minute.

כל דקה.

And of that, only a tiny percentage

ומתוך זה רק אחוז קטן

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

נהפך לויראלי מקבל הרבה צפיות ונהפך לרגע תרבותי.

So how does it happen?

אז איך זה קורה?

Three things:

שלושה דברים:

tastemakers, communities of participation

יוצרי טעם, קהילה של שיתוף פעולה

and unexpectedness.

והגורם הבלתי צפוי.

All right, let's go.

קדימה, בואו נתחיל.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(וידיאו) ב.ו : אוו מי גוד. אוו מי גוד

Oh, my God!

אוו מי גוד!

Wooo!

וואו!!

Ohhhhh, wowwww!

אוו, וואוו!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

ק.א: בשנה שעברה באר וסקז העלה את הסרטון

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

שהוא צילם מחוץ לביתו בפארק הלאומי יוסימיטי.

In 2010, it was viewed 23 million times.

ב 2010 הוא נצפה כ 23 מיליון פעמים.

(Laughter)

(צחוק)

This is a chart of what it looked like

זהו גרף המציג כיצד זה נראה

when it first became popular last summer.

כאשר הסרטון נהיה פופלרי בפעם הראשונה בקיץ שעבר.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

למעשה באר לא התכוון ליצר סרטון ויראלי,

He just wanted to share a rainbow.

הוא פשוט רצה לחלוק את הקשת בענן.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

מכיוון שזה מה שאתה עושה שהשם שלך הוא הדוב מהר יוסימיטי.

(Laughter)

(צחוק)

And he had posted lots of nature videos in fact.

למעשה הוא העלה הרבה סרטוני טבע.

And this video had actually been posted

והסרטון הזה עלה למעשה

all the way back in January.

עוד בינואר.

So what happened here?

אז מה קרה כאן?

Jimmy Kimmel actually.

ג'ימי קימל.

Jimmy Kimmel posted this tweet

ג'ימי קימל פרסם את הציוץ הזה

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

שהניע את הסרטון הזה והפך אותו להיות פופולרי.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

בגלל שיוצרי טעם כמו ג'ימי קימל

introduce us to new and interesting things

מציגים לנו דברים חדשים ומעניינים

and bring them to a larger audience.

ומראים אותם לקהל גדול יותר.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(וידיאו) ר.ב:♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫כולם מצפים לסוף השבוע, סוף השבוע♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫יום שישי,יום שישי. לרדת על יום שישי.♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

ק.א: אני מקווה שלא באמת חשבתם שננהל את השיחה הזו

without talking about this video I hope.

מבלי לדבר על הוידיאו הזה.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

השיר "פריידי" של רבקה בלאק הוא אחד מהסרטונים הפופולרים ביותר השנה.

It's been seen nearly 200 million times this year.

הוא נצפה כ 200 מליון פעמים השנה.

This is a chart of what it looked like.

הגרף הזה מראה כיצד זה נראה.

And similar to "Double Rainbow,"

ובדומה ל "קשת כפולה"

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

זה נראה שזה פשוט צומח משום מקום.

So what happened on this day?

אז מה קרה באותו היום?

Well it was a Friday, this is true.

טוב זה היה יום שישי, זה נכון.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

ואם אתם תוהים על הקפיצות האחרות הן גם היו ימי שישי.

(Laughter)

(צחוק)

But what about this day,

אבל מה קרה ביום הזה,

this one particular Friday?

יום שישי הזה במיוחד?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

טוש.0 לקח את זה , הרבה בלוגים התחילו לכתוב על זה.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

מייקל גי נלסון מה"מיססטרי סיינס טיאטר"

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

היה אחד האנשים הראשונים שפרסם בדיחה על הסרטון הזה בטוויטר.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

אבל מה שהיה חשוב זה שאדם אחד או קבוצה של יוצרי טעם

took a point of view

הביעו דעה

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

והם חלקו אותה עם קהל גדול, מה שגרם להאצת התהליך.

And so then this community formed

ואז נוצרה הקהילה הזו

of people who shared this big inside joke

של אנשים שחולקים את הבדיחה הפנימית הזאת

and they started talking about it and doing things with it.

והם התחילו לדבר על זה ולעשות עם זה דברים.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

ועכשיו יש 10,000 פארודיות על "פריידי" ביוטיוב.

Even in the first seven days,

אפילו במהלך שבעת הימים הראשונים

there was one parody for every other day of the week.

היתה פארודיה לכל יום בשבוע.

(Laughter)

(צחוק)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

שלא כמו הבידור החד כיווני של המאה ה 20

this community participation

שיתוף הפעולה הקהילתי

is how we become a part of the phenomenon --

מדבר על כיצד אנחנו לוקחים חלק בתופעה

either by spreading it or by doing something new with it.

ע"י הפצה שלה או ע"י יצירה של משהו חדש יחד איתה.

(Music)

(מוזיקה)

So "Nyan Cat" is a looped animation

"ניאן קאט" זאת אנימציה שחוזרת על עצמה

with looped music.

עם מוזיקה מחזורית

It's this, just like this.

זה זה, פשוט ככה.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

הסרטון הזה נצפה כ 50 מיליון פעמים השנה.

And if you think that that is weird,

ואם אתם חושבים שזה מוזר,

you should know that there is a three-hour version of this

אתם צריכים לדעת שיש גרסא בת שלוש שעות של זה

that's been viewed four million times.

שנצפתה ארבע מיליון פעמים.

(Laughter)

(צחוק)

Even cats were watching this video.

אפילו חתולים ראו את הסרטון.

(Laughter)

(צחוק)

Cats were watching other cats watch this video.

חתולים צפו בחתולים אחרים צופים בסרטון הזה.

(Laughter)

(צחוק)

But what's important here

אבל מה שחשוב פה

is the creativity that it inspired

זה היצירתיות שזה מפתח

amongst this techie, geeky Internet culture.

בקרב התרבות הגיקית, טקית והאינטרנטית.

There were remixes.

היו רמיקסים

(Laughter)

(צחוק)

Someone made an old timey version.

מישהו יצר גרסה ישנה של הסרטון.

(Laughter)

(צחוק)

And then it went international.

ואז זה נהיה בינלאומי

(Laughter)

(צחוק)

An entire remix community sprouted up

קהילה שלמה של רמיקסים צמחה סביב זה

that brought it from being just a stupid joke

זה גרם לכך שהסרטון הפך מבדיחה טיפשית

to something that we can all actually be a part of.

למשהו שכולנו יכולים לקחת בו חלק.

Because we don't just enjoy now,

מכיוון שאנחנו לא רק נהנים מזה עכשיו,

we participate.

אנחנו משתתפים בזה.

And who could have predicted any of this?

ומי יכול היה לחזות את זה?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

מי יכול היה לחזות ש "קשת כפולה" או רבקה בלאק

or "Nyan Cat?"

או "ניאן קאט"

What scripts could you have written

איזה תסריט היית יכול לכתוב

that would have contained this in it?

שיכיל את זה בתוכו?

In a world where over two days of video

בעולם שבו יותר מ 48 שעות של וידיאו

get uploaded every minute,

מועלים בכל דקה,

only that which is truly unique and unexpected

רק מה שבאמת מיוחד ובלתי צפוי

can stand out in the way that these things have.

יכול לבלוט כמו הסרטונים האלו.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

כשחבר שלי אמר לי שאני צריך לראות את הסרטון הנהדר הזה

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

על בחור שמפגין נגד קנסות לאופניים בניו יורק

I admit I wasn't very interested.

אני מודה שלא התעניינתי יותר מדי.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(וידיאו) ק.נ: אז קבלתי דו"ח על כך שלא רכבתי בנתיב האופניים,

but often there are obstructions

אבל לרוב יש מכשולים

that keep you from properly riding in the bike lane.

שלא נותנים לך לרכב כהלכה בנתיב האופניים.

(Laughter)

(צחוק)

KA: By being totally surprising and humorous,

ק.א: בהיותו מופתע לחלוטין והומוריסטי

Casey Niestat got his funny idea and point

קייסי ניסטאט גרם לרעיון המצחיק שלו

seen five million times.

לקבל 5 מליון צפיות.

And so this approach holds

ולכן הגישה הזו תופסת

for anything new that we do creatively.

לגבי כל דבר חדש ויצירתי שאנחנו עושים.

And so it all brings us

וזה מביא אותנו

to one big question ...

לשאלה הגדולה.

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(וידיאו) ב.ו: מה זה אומר?

Ohhhh.

אוווו.

(Laughter)

(צחוק)

KA: What does it mean?

ק.א: מה זה אומר?

Tastemakers, creative participating communities,

יוצרי טעם, שיתוף פעולה יצרתי וקהילתי,

complete unexpectedness,

והפתעה מוחלטת,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

אלו הם המאפיינים של מדיה חדשה ושל תרבות מסוג חדש

where anyone has access

שבה לכל אחד יש גישה

and the audience defines the popularity.

והקהל קובע את הפופולריות.

I mean, as mentioned earlier,

כמו שהוזכר קודם

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

אחד הכוכבים הגדולים בעולם כיום, גסטין ביבר,

got his start on YouTube.

התחיל ביוטיוב.

No one has to green-light your idea.

אף אחד לא צריך לתת אור ירוק לרעיון שלך.

And we all now feel some ownership

וכעת כולנו מרגישים שותפים

in our own pop culture.

בתרבות הפופ שלנו.

And these are not characteristics of old media,

ואלו לא מאפיינים של מדיה ישנה

and they're barely true of the media of today,

והם כבר כמעט ולא מאפיינים את המדיה היום.

but they will define the entertainment of the future.

אבל אלו המאפיינים שיגדירו את תרבות הבידור בעתיד.

Thank you.

תודה רבה

(Applause)

(מחיאות כפיים)