Why videos go viral | Kevin Allocca

Tradutor: Isabel Villan Revisor: Nadja Nathan

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Olá. Sou Kevin Allocca, sou o gerente de tendências no YouTube,

and I professionally watch YouTube videos.

e assisto vídeos do YouTube profissionalmente.

It's true.

É verdade.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Então, vamos falar um pouquinho hoje sobre como vídeos se tornam virais

and then why that even matters.

e, a seguir, por que isso importa.

We all want to be stars --

Todos nós queremos ser estrelas --

celebrities, singers, comedians --

celebridades, cantores, comediantes --

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

e, quando eu era mais jovem, isso parecia muito, muito difícil de fazer.

But now Web video has made it

Mas, agora os vídeos na rede fizeram isso

so that any of us or any of the creative things that we do

de modo que qualquer um de nós ou qualquer coisa criativa que fazemos

can become completely famous

pode tornar-se inteiramente famoso

in a part of our world's culture.

em uma parte de nossa cultura mundial.

Any one of you could be famous on the Internet

Qualquer um de vocês poderia ser famoso na Internet

by next Saturday.

no próximo sábado.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Mas há mais de 48 horas de vídeo colocadas no YouTube

every minute.

a cada minuto.

And of that, only a tiny percentage

E disso, somente uma pequenina porcentagem

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

torna-se viral e recebe toneladas de espectadores e se transforma em um momento cultural.

So how does it happen?

Então, como isso acontece?

Three things:

Três coisas:

tastemakers, communities of participation

formadores de opinião, comunidades que participam

and unexpectedness.

e imprevisibilidade.

All right, let's go.

Muito bem, vamos lá.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Vídeo) Bear Vasquez: Oh, meu Deus. Oh, meu Deus.

Oh, my God!

Oh, meu Deus!

Wooo!

Uaaau!

Ohhhhh, wowwww!

Ohhhh, uaaaau!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA: No ano passado, Bear Vasquez postou este vídeo

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

que ele tinha filmado de fora de sua casa no Parque Nacional Yosemite.

In 2010, it was viewed 23 million times.

Em 2010, ele foi visto 23 milhões de vezes.

(Laughter)

(Risadas)

This is a chart of what it looked like

Este é um gráfico do que aconteceu

when it first became popular last summer.

quando ele se tornou popular no verão passado.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Mas ele, Bear, não se preparou para fazer um vídeo viral.

He just wanted to share a rainbow.

Ele só queria compartilhar um arco-íris.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Porque isso é o que você faz quando seu nome é Yosemite Mountain Bear (Urso da Montanha Yosemite).

(Laughter)

(Risadas)

And he had posted lots of nature videos in fact.

E ele tinha postado muitos vídeos da natureza na verdade.

And this video had actually been posted

E este vídeo tinha realmente sido postado

all the way back in January.

em janeiro.

So what happened here?

Então, o que aconteceu aqui?

Jimmy Kimmel actually.

Jimmy Kimmel, na verdade.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel postou este 'tweet'

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

que finalmente impulsionaria o vídeo a ser tão popular quanto se tornou.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Porque formadores de opinião como Jimmy Kimmel

introduce us to new and interesting things

nos apresentam coisas novas e interessantes

and bring them to a larger audience.

e as trazem para uma audiência maior.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Vídeo) Rebecca Black: ♫ É sexta-feira, sexta-feira. Tenho que curtir na sexta-feira.

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Todos estão ansiosos pelo fim de semana, fim de semana.♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Sexta-feira, sexta-feira. Curtição na sexta-feira.♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA: Vocês não pensaram que realmente teríamos esta conversa

without talking about this video I hope.

sem falar deste vídeo, espero.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

"Sexta-feira", de Rebecca Black é um dos vídeos mais populares do ano.

It's been seen nearly 200 million times this year.

Foi visto aproximadamente 200 milhões de vezes este ano.

This is a chart of what it looked like.

Este é um gráfico do que aconteceu.

And similar to "Double Rainbow,"

E, semelhante ao "Duplo Arco-íris",

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

ele parece ter brotado do nada.

So what happened on this day?

Assim, o que aconteceu nesse dia?

Well it was a Friday, this is true.

Bem, é uma sexta-feira, isso é verdade.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

E se vocês estão se questionando sobre esses outros picos, eles também são sextas-feiras.

(Laughter)

(Risadas)

But what about this day,

Mas, que tal este dia,

this one particular Friday?

esta sexta-feira em especial?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Bem, Tosh.0 pegou-o, muitos blogs começaram a escrever sobre isso.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Michael J. Nelson, do Mystery Science Theater,

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

foi uma das primeiras pessoas a postar uma piada sobre o vídeo no Twitter.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Mas, o que é importante é que um indivíduo ou um grupo de formadores de opinião

took a point of view

elaboraram um ponto de vista

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

e compartilharam isso com um audiência maior, acelerando o processo.

And so then this community formed

Daí então, essa comunidade, formada

of people who shared this big inside joke

por pessoas que compartilharam essa grande brincadeira entre eles,

and they started talking about it and doing things with it.

começou a falar sobre ele e fazer coisas com ele.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Agora há 10.000 paródias de "Sexta-feira" no YouTube.

Even in the first seven days,

Nos sete primeiros dias,

there was one parody for every other day of the week.

havia uma paródia para cada um dos dos outros dias da semana.

(Laughter)

(Risadas)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

Diferente do entretenimento de via única do século XX,

this community participation

essa participação da comunidade

is how we become a part of the phenomenon --

é como nos tornamos parte do fenômeno --

either by spreading it or by doing something new with it.

espalhando-o ou fazendo algo novo com ele.

(Music)

(Música)

So "Nyan Cat" is a looped animation

"Nyan Cat" é uma animação recorrente

with looped music.

com música recorrente.

It's this, just like this.

É isto, apenas isto.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Foi visto aproximadamente 50 milhões de vezes este ano.

And if you think that that is weird,

E se acham que isso é esquisito,

you should know that there is a three-hour version of this

vocês deveriam saber que há uma versão de três horas disso

that's been viewed four million times.

que foi vista quatro milhões de vezes.

(Laughter)

(Risadas)

Even cats were watching this video.

Até mesmo gatos estão assistindo a este vídeo.

(Laughter)

(Risadas)

Cats were watching other cats watch this video.

Gatos assistiram a outros gatos assistindo a este vídeo.

(Laughter)

(Risadas)

But what's important here

Mas o importante aqui

is the creativity that it inspired

é a criatividade que ele inspirou

amongst this techie, geeky Internet culture.

nessa cultura 'techie' e 'geeky' da Internet.

There were remixes.

Houve recriações.

(Laughter)

(Risadas)

Someone made an old timey version.

Alguém fez uma versão velhos tempos.

(Laughter)

(Risadas)

And then it went international.

E aí ele se tornou internacional.

(Laughter)

(Risadas)

An entire remix community sprouted up

Toda uma comunidade de recombinações surgiu

that brought it from being just a stupid joke

que trouxe isso da brincadeira tola

to something that we can all actually be a part of.

para algo de que podemos realmente ser parte.

Because we don't just enjoy now,

Porque não apenas apreciamos agora,

we participate.

participamos.

And who could have predicted any of this?

E quem poderia ter previsto qualquer deles?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Quem poderia ter previsto "Duplo Arco-íris" ou Rebecca Black

or "Nyan Cat?"

ou "Nyan Cat"?

What scripts could you have written

Que roteiros vocês poderiam ter escrito

that would have contained this in it?

que contivesse isso?

In a world where over two days of video

Em um mundo onde mais de dois dias de vídeo

get uploaded every minute,

são postados a cada minuto,

only that which is truly unique and unexpected

apenas aquele que é verdadeiramente único e inesperado

can stand out in the way that these things have.

pode destacar-se da forma que estas coisas o fizeram.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Quando um amigo meu me disse que eu precisava ver esse vídeo ótimo

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

sobre um sujeito protestando contra multas de bicicletas, em Nova York,

I admit I wasn't very interested.

admito que não estava muito interessado.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Vídeo) Casey Niestat: Levei uma multa por não trafegar na faixa para ciclistas,

but often there are obstructions

mas, frequentemente, há obstruções

that keep you from properly riding in the bike lane.

que impedem você de usar adequadamente a faixa para ciclistas.

(Laughter)

(Risadas)

KA: By being totally surprising and humorous,

KA: Sendo totalmente surpreendente e divertido,

Casey Niestat got his funny idea and point

Casey Niestat teve sua ideia divertida e opinião

seen five million times.

vistos cinco milhões de vezes.

And so this approach holds

E assim essa abordagem mantém-se

for anything new that we do creatively.

para qualquer coisa nova que fazemos criativamente.

And so it all brings us

Dessa forma, tudo isso nos traz

to one big question ...

a uma grande questão...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Vídeo) Bear Vasquez: O que significa isso?

Ohhhh.

Ohhh.

(Laughter)

(Risadas)

KA: What does it mean?

KA: O significa isso?

Tastemakers, creative participating communities,

Formadores de opinião, comunidades criativas e participativas

complete unexpectedness,

total imprevisibilidade,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

essas são as características de um novo tipo de mídia e um novo tipo de cultura

where anyone has access

a que qualquer um tem acesso

and the audience defines the popularity.

e a audiência define a popularidade.

I mean, as mentioned earlier,

Por exemplo, como mencionado anteriormente,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

uma das maiores estrelas no mundo agora, Justin Bieber,

got his start on YouTube.

começou no YouTube.

No one has to green-light your idea.

Ninguém tem que dar permissão para sua ideia.

And we all now feel some ownership

E todos nós nos sentimos meio proprietários

in our own pop culture.

em nossa própria cultura pop.

And these are not characteristics of old media,

E essas não são características da velha mídia,

and they're barely true of the media of today,

e mal são verdadeiras para a mídia de hoje,

but they will define the entertainment of the future.

mas elas definirão o entretenimento do futuro.

Thank you.

Obrigado.

(Applause)

(Aplausos)