Why videos go viral | Kevin Allocca

Translator: Suwitcha Chandhorn Reviewer: Chirayu Wongchokprasitti

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

ดีครับ ผมชื่อ เควิน ล็อคคา ผมเป็นผู้จัดการฝ่ายกำหนดทิศทางที่ YouTube

and I professionally watch YouTube videos.

และผมดูวิดีโอจาก YouTube เป็นอาชีพ

It's true.

เรื่องจริงนะ

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

เพราะงั้นวันนี้เราจะพูดกันหน่อยเกี่ยวกับว่าวิดีโอแพร่หลายได้อย่างไร?

and then why that even matters.

และทำไมมันถึงสำคัญนัก

We all want to be stars --

เราทุกคนต่างอยากมีชื่อเสียง

celebrities, singers, comedians --

ดารา, นักร้อง, ดาราตลก

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

ตอนที่ผมยังเด็กกว่านี้ ดูเหมือนว่ามันจะยาก โคตรยากเลยที่จะเป็น

But now Web video has made it

แต่ตอนนี้เว็บวิดีโอทำให้มันเป็นไปได้

so that any of us or any of the creative things that we do

พวกเราคนใดคนหนึ่ง หรือสิ่งสร้างสรรค์ที่เราทำ

can become completely famous

สามารถกลายเป็นที่นิยมได้จริงๆ

in a part of our world's culture.

ในส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมโลกของเรา

Any one of you could be famous on the Internet

ใครก็ตามในหมู่พวกคุณ สามารถมีชื่อเสียงได้ในโลกอินเทอร์เน็ต

by next Saturday.

แค่ในวันเสาร์นี้

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

แต่มีวิดีโอความยาวมากกว่า 48 ชั่วโมงถูกอัพโหลดขึ้น YouTube

every minute.

ในทุกๆนาที

And of that, only a tiny percentage

ด้วยเหตุนั้น แค่เปอร์เซ็นเล็กๆเท่านั้น

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

ที่จะแพร่หลายและได้รับการชมจำนวนมาก และกลายเป็นช่วงเวลาทางวัฒนธรรม

So how does it happen?

งั้นมันเกิดขึ้นได้อย่างไรล่ะ?

Three things:

สามอย่าง

tastemakers, communities of participation

ผู้นำทางรสนิยม, สังคมการมีส่วนร่วม

and unexpectedness.

และ ความไม่คาดฝัน

All right, let's go.

เอาล่ะ มาดูกัน

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(วิดีโอ) แบร์ วาสเกส: โอ! บร๊ะเจ้า! โอ้.. บร๊ะเจ้า!

Oh, my God!

โอ้วว... บร๊ะเจ้าาา!

Wooo!

โว้ววว!

Ohhhhh, wowwww!

โอ้ววว ว๊าวววว!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

เควิน: ปีที่แล้ว แบร์ วาสเกส โพสต์วิดีโอนี้

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

ที่เขาถ่ายนอกบ้านเขาในอุทยานแห่งชาติโยสมิที

In 2010, it was viewed 23 million times.

ในปี 2553 มันถูกชมไป 23 ล้านครั้ง

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

This is a chart of what it looked like

นี่คือแผนภาพโดยประมาณของมัน

when it first became popular last summer.

ตอนที่มันเริ่มเป็นที่นิยมเมื่อหน้าร้อนที่ผ่านมา

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

แต่คุณแบร์ไม่ได้ตั้งใจว่าจะทำให้มันเป็นวิดีโอที่แพร่หลาย

He just wanted to share a rainbow.

เขาแค่อยากจะแชร์สายรุ้ง

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

เพราะนั่นเป็นสิ่งที่คุณทำเมื่อชื่อของคุณคือ หมีภูเขาแห่งโยสมิที

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

And he had posted lots of nature videos in fact.

อันที่จริงเขาโพสต์วิดีโอที่เกี่ยวกับธรรมชาติจำนวนมาก

And this video had actually been posted

และที่จริงวิดีโอเรื่องนี้ถูกโพสต์

all the way back in January.

ย้อนไปไกลถึงเดือนมกราคม

So what happened here?

งั้นอะไรเกิดขึ้นตรงนี้ล่ะ?

Jimmy Kimmel actually.

ที่จริงคือ จิมมี่ คิมเมล ดาราตลกและพิธีกรชาวอเมริกัน

Jimmy Kimmel posted this tweet

จิมมี่ คิมเมล ทวีตวิดีโอนี้

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

ทำให้ในที่สุดขับดันมันไปสู่ความนิยมอย่างที่เห็น

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

เพราะผู้นำทางรสนิยมอย่าง จิมมี่ คิมเมล

introduce us to new and interesting things

แนะนำเราให้รู้จักกับสิ่งใหม่ที่น่าสนใจ

and bring them to a larger audience.

และนำออกมาไปสู่ผู้ชมกลุ่มใหญ่ได้ชม

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(วิดีโอ) รีเบคกา แบล็ค: วันศุกร์ วันศุกร์ ลุกขึ้นมาในวันศุกร์

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

ทุกๆคนคิดถึงแต่สุดสัปดาห์ สุดสัปดาห์แสนสุข

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

วันศุกร์ วันศุกร์ ลุกขึ้นมาในวันศุกร์

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

เควิน: คุณคงไม่คิดว่าเราต้องคุยอะไรกันเรื่องนี้

without talking about this video I hope.

โดยไม่ต้องพูดถึงวิดีโอนี้ใช่ปะ

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

เพลง "วันศุกร์" ของรีเบคกา แบล็ค เป็นหนึ่งในวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดของปี

It's been seen nearly 200 million times this year.

มีผู้ชมไปถึงกว่า 200 ล้านครั้งในปีนี้

This is a chart of what it looked like.

และนี่คือแผนภาพของมัน

And similar to "Double Rainbow,"

ซึ่งคล้ายกับ "รุ้งสองชั้น"

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

มันดูราวกับว่ามันงอกออกมาจากกระบอกไม้ไผ่

So what happened on this day?

งั้นอะไรเกิดขึ้นในวันนี้?

Well it was a Friday, this is true.

เอ่อ..มันเป็นวันศุกร์ จริงๆ

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

และถ้าคุณสงสัยเกี่ยวกับยอดกราฟยอดอื่นๆล่ะก็ ... นั่นก็วันศุกร์เหมือนกัน

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

But what about this day,

แต่วันนี้มันเกี่ยวอะไร?

this one particular Friday?

โดยเฉพาะวันศุกร์นี้?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

รายการ ทอช พอยต์ โอ หยิบมันขึ้นมาเล่น บล็อกต่างๆเริ่มเขียนถึง

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

ไมเคิล เจ. เนลสัน จากโรงภาพยนต์วิทยาศาสตร์ลี้ลับ

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

เป็นคนแรกๆที่โพสต์เรื่องตลกเกี่ยวกับวิดีโอนี้บนทวิตเตอร์

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

แต่สิ่งที่สำคัญคือ คน หรือกลุ่มผู้นำทางรสนิยม

took a point of view

เลือกมุมมอง

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

และนำเสนอสิ่งนั้นต่อกลุ่มผู้ชมที่มากกว่า, เร่งกระบวนการ

And so then this community formed

จากนั้นกลุ่มสังคมออนไลน์ก็ก่อตัวขึ้น

of people who shared this big inside joke

จากกลุ่มคนที่แบ่งปันเรื่องตลกเฉพาะกลุ่มเรื่องใหญ่นี้

and they started talking about it and doing things with it.

และพวกเขาเริ่มคุยกัน และทำอะไรกับมัน

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

ตอนนี้มีวิดีโอล้อเลียน "วันศุกร์" ถึงหมื่นเรื่องใน YouTube

Even in the first seven days,

แม้แต่ในเจ็ดวันแรก

there was one parody for every other day of the week.

ก็ยังมีวิดีโอล้อเลียนถึงวันอื่นๆของสัปดาห์กับเขาด้วย

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

ไม่เหมือนกับสิ่งบันเทิงทางเดียวในศตวรรตที่ 20

this community participation

ในสังคมนี้การมีส่วนร่วม

is how we become a part of the phenomenon --

คือวิธีที่เราจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของปรากฏการณ์

either by spreading it or by doing something new with it.

ไม่ว่าจะโดยการแพร่กระจายมันออกไป หรือ ทำอะไรใหม่ๆกับมัน

(Music)

(ดนตรี)

So "Nyan Cat" is a looped animation

"แมวร้อง" เป็นแอนิเมชั่นวนซ้ำไปซำ้มา

with looped music.

ที่มากับดนตรีวนซ้ำ

It's this, just like this.

แค่นั้นแหละ มีแค่นี้แหละ

It's been viewed nearly 50 million times this year.

มันถูกชมไปกว่า 50 ล้านครั้งในปีนี้

And if you think that that is weird,

และถ้าคุณคิดว่านี่ประหลาดแล้ว

you should know that there is a three-hour version of this

คุณควรจะได้รู้ว่ามีเวอร์ชั่นอื่นๆยาวรวมกัน 3 ชั่วโมงด้วย

that's been viewed four million times.

และมันถูกชมไปถึง 4 ล้านครั้ง

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

Even cats were watching this video.

แม้แต่แมวก็ยังดูวิดีโอนี่

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

Cats were watching other cats watch this video.

แมวยังดูแมวที่ดูวิดีโอนี่

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

But what's important here

แต่สิ่งที่สำคัญคือ

is the creativity that it inspired

ความคิดสร้างสรรค์ที่มันให้แรงบันดาลใจ

amongst this techie, geeky Internet culture.

ท่ามกลางวัฒนธรรมทางอินเทอร์เน็ต แบบกี๊กๆ

There were remixes.

มันมีการเรียบเรียงใหม่

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

Someone made an old timey version.

มีคนเอาไปทำเป็นเวอร์ชั่นเก่าๆ

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

And then it went international.

แล้วมันก็โกอินเตอร์

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

An entire remix community sprouted up

กลุ่มสังคมนักเรียบเรียงทั้งหมดเร่งมันขึ้น

that brought it from being just a stupid joke

นำมันจากที่เป็นแค่เรื่องตลกโปกฮา

to something that we can all actually be a part of.

ไปเป็นสิ่งที่เราทุกคนสามารถมีส่วนร่วมได้

Because we don't just enjoy now,

เพราะเราไม่ใช่แค่สนุกไปกับมันแล้ว

we participate.

แต่เรามีส่วนร่วม

And who could have predicted any of this?

แล้วใครล่ะสามารถจะทำนายทายทักสิ่งเหล่านี้ได้?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

ใครจะไปรู้ว่า "รุ้งสองชั้น" หรือ "รีเบคกา แบล็ค"

or "Nyan Cat?"

หรือ "แมวร้อง" จะดัง?

What scripts could you have written

บทอะไรที่คุณจะเขียนได้

that would have contained this in it?

ที่จะมีสิ่งเหล่านี้อยู่ในบท?

In a world where over two days of video

ในโลกที่มีวิดีโอยาวมากกว่า 2 วัน

get uploaded every minute,

ถูกอัพโหลดทุกๆนาที

only that which is truly unique and unexpected

คงจะมีแต่เรื่องที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น และไม่คาดฝันเท่านั้น

can stand out in the way that these things have.

ที่จะโดดเด่นขึ้นมาได้ในวิถีที่วิดีโอเหล่านี้เป็นอยู่

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

ตอนที่เพื่อนของผมบอกว่า ผมต้องดูวิดีโอนี่ให้ได้นะ

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

เกี่ยวกับชายคนหนึ่งที่ประท้วงเรื่องค่าปรับจักรยานในนิวยอร์ค

I admit I wasn't very interested.

ผมยอมรับว่าผมไม่ค่อยสนเท่าไร

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(วิดีโอ) เคซี่ เนย์สแตต: ผมได้รับใบสั่งเรื่องไม่ขี่จักรยานในเลนจักรยาน

but often there are obstructions

แต่บ่อยครั้งที่มีอุปสรรค

that keep you from properly riding in the bike lane.

ที่ทำให้คุณไม่สามารถขี่ในเลนจักรยานอย่างเหมาะสมได้

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

KA: By being totally surprising and humorous,

เควิน: ด้วยความประหลาดใจและขบขัน

Casey Niestat got his funny idea and point

เคซี่ เลย์สแตต นำแนวคิดสนุกๆและชี้นำ

seen five million times.

ให้ถูกรับชมกว่าห้าล้านครั้ง

And so this approach holds

ดังนั้นแนวทางนี้สงวนไว้

for anything new that we do creatively.

ให้กับสิ่งใหม่ๆที่เราสร้างสรรค์

And so it all brings us

และมันทั้งหมดนำเราไป

to one big question ...

สู่คำถามใหญ่หนึ่งคำถาม

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(วิดีโอ) แบร์ วาสเกส: หมายความว่าไงเนี่ย?

Ohhhh.

โอ้ววว

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

KA: What does it mean?

เควิน: มันหมายความว่าอย่างไร?

Tastemakers, creative participating communities,

ผู้นำทางรสนิยม, สังคมาการมีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์

complete unexpectedness,

และความไม่คาดฝันอย่างสุดๆ

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

นี่คือคุณลักษณะพิเศษของสื่อชนิดใหม่ และวัฒนธรรมชนิดใหม่

where anyone has access

ที่ซึ่งทุกคนสามารถเข้าถึง

and the audience defines the popularity.

และผู้ชมเป็นผู้กำหนดความนิยม

I mean, as mentioned earlier,

ผมหมายถึง อย่างที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

ดาราที่โด่งดังที่สุดคนหนึ่งในโลกตอนนี้ จัสติน บีเบอร์

got his start on YouTube.

เริ่มต้นจาก YouTube

No one has to green-light your idea.

ไม่ต้องมีใครให้ไฟเขียวแนวคิดของคุณ

And we all now feel some ownership

และเราทุกคนรู้สึกมีส่วนเป็นเจ้าของ

in our own pop culture.

ในวัฒนธรรมตามสมัยนิยมของเราเอง

And these are not characteristics of old media,

และนี่ไม่ใช่ลักษณะเฉพาะของสื่อเดิมๆ

and they're barely true of the media of today,

และพวกเขาแทบจะไม่ใช่สื่อสำหรับวันนี้

but they will define the entertainment of the future.

แต่เขาจะกำหนดแนวทางความบันเทิงในอนาคต

Thank you.

ขอบคุณ

(Applause)

(เสียงปรบมือ)