Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)

Перекладач: Катерина Теревега Утверджено: Olena Sovyn

If you go on the TED website,

Якщо ви відвідаєте веб-сайт TED,

you can currently find there

ви зможете знайти там

over a full week of TEDTalk videos,

відео виступів на TED, які можна переглядати тиждень без перерви,

over 1.3 million

це більш як 1,3 мільйони

words of transcripts

слів

and millions of user ratings.

та мільйони відгуків глядачів.

And that's a huge amount of data.

І це величезна кількість інформації.

And it got me wondering:

Тож постає цікаве питання:

If you took all this data

якби взяти всю цю інформацію

and put it through statistical analysis,

і пропустити її через статистичний аналіз,

could you reverse engineer a TEDTalk?

чи можна створити виступ для TED?

Could you create

Чи можна з цього створити

the ultimate TEDTalk?

ідеальний виступ?

(Laughter) (Applause)

(Сміх) (Оплески)

And also, could you create

А також, чи можна створити

the worst possible TEDTalk

найгірший виступ на TED,

that they would still let you get away with?

з яким вони все ж дозволили б вам виступити?

To find this out, I looked at three things:

Щоб дати відповіді на ці питання, я звернув увагу на три речі:

I looked at the topic that you should choose,

це тема, яку слід обрати,

I looked at how you should deliver it

як її слід подати,

and the visuals onstage.

а також, візуалізація.

Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,

Отже, про тему: Існує безліч тем, які б ви могли обрати,

but you should choose wisely,

але обирати слід з головою,

because your topic strongly correlates

адже ваша тема напряму пов'язана

with how users will react to your talk.

з тим, як її сприймуть глядачі.

Now, to make this more concrete,

Так, щоб краще зрозуміти,

let's look at the list of top 10 words

давайте поглянемо на список 10-ти слів,

that statistically stick out

які за статистикою виділяються

in the most favorite TEDTalks

у найулюбленіших виступах на TED,

and in the least favorite TEDTalks.

а також - у найгірших.

So if you came here

Отже, якщо ви вийдете сюди,

to talk about how French coffee

щоб розповісти як французька кава

will spread happiness in our brains,

сприяє виделенню гормону щастя у вашому мозку,

that's a go.

це буде правильний вибір.

(Laughter) (Applause)

(Сміх) (Оплески)

Whereas, if you wanted to talk about

Але, якщо ви хочете розповісти про

your project involving

свій проект, в якому йдеться про

oxygen, girls, aircraft --

кисень, дівчат та літаки -

actually, I would like to hear that talk, (Laughter)

взагалі, я хотів би це почути , (Сміх)

but statistics say it's not so good.

але статистика стверджує, що це не так цікаво.

Oh, well.

Що ж.

If you generalize this,

Якщо це підсумувати,

the most favorite TEDTalks are those

Найкращі виступи

that feature topics we can connect with,

стосуються тем, поєднаних,

both easily and deeply,

злегка або ж напряму, з

such as happiness, our own body,

щастям, нашим тілом,

food, emotions.

їжею, емоціями.

And the more technical topics,

А більш технічні теми,

such as architecture, materials and, strangely enough, men,

такі як архітектура, матеріали та, як це не дивно, чоловіки -

those are not good topics to talk about.

це невдалі теми для виступу.

How should you deliver your talk?

Як викладати свій матеріал?

TED is famous for keeping

Відомо, що ТЕД дуже уважно

a very sharp eye on the clock,

стежить за часом,

so they're going to hate me

тому вони мене зненавидять

for revealing this, because, actually,

за те, що я розкриваю цю таємницю тому, що

you should talk as long as they will let you. (Laughter)

ви насправді мусите говорити стільки, скільки вони вам дозволять. (Сміх)

Because the most favorite TEDTalks

Адже найкращі виступи на TED

are, on average, over 50 percent longer

в середньому в половину довші,

than the least favorite ones.

ніж менш вдалі.

And this holds true for all ranking lists on TED.com

І це підходить до абсолютно всіх виступів на TED.com,

except if you want to have a talk

крім тих, які ви зробите

that's beautiful, inspiring or funny.

гарними, надихаючими чи смішними.

Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,

Тоді, говоріть коротко. (Сміх) Але також

talk until they drag you off the stage.

говоріть доти, доки вони не стягнуть вас зі сцени.

(Laughter)

(Сміх)

Now, while ...

Ну що ж...

(Applause)

(Оплески)

While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.

Якщо ви говорите довше, ніж дозволено, все ж слід притиримуватись декількох правил.

I found these rules out by comparing the statistics

Я сформулював їх за допомогою порівняння статистичних даних

of four-word phrases

по словосполученням з 4-ох слів,

that appear more often in the most favorite TEDTalks

які найчастіше з'являються у найкращих виступах

as opposed to the least favorite TEDTalks.

на противагу найменш популярним виступам.

I'll give you three examples.

Я наведу три приклади.

First of all, I must, as a speaker,

По-перше, я, як промовець, мушу

provide a service to the audience and talk about what I will give you,

зробити аудиторії послугу і говорити про те, що я можу вам дати,

instead of saying what I can't have.

а не казати, чого не можу.

Secondly, it's imperative

По-друге, ні в якому разі

that you do not cite The New York Times.

не цитуйте The New York Times.

(Laughter)

(Сміх)

And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --

І останнє, промовцю дозволяється - і це хороша новина -

to fake intellectual capacity.

показувати свої прогалини у інтелекті.

If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."

Якщо я чогось не розумію, я можу просто сказати "і.т.д., і.т.п."

You'll all stay with me.

Ви у мені не розчаруєтесь.

It's perfectly fine.

Це просто чудово.

(Applause)

(Оплески)

Now, let's go to the visuals.

Тепер, давайте перейдем до візуалізації.

The most obvious visual thing on stage is the speaker.

Найкращим візуальним засобом на сцені є сам промовець.

And analysis shows if you want to be

І аналіз підтверджує, що якщо ви хочете стати

among the most favorite TED speakers,

одним з найулюбленіших промовців на TED,

you should let your hair grow a little bit longer than average,

вам слід трохи відростити волосся,

make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up

обов'язково надіньте окуляри і вдягніться трохи вишуканіше,

than the average TED speaker.

ніж зазвичай це роблять промовці TED.

Slides are okay, though you might consider going for props.

Можна використовувати слайди, а також подумайте про іншу наочність.

And now the most important thing,

А тепер найважливіше:

that is the mood onstage.

це настрій мовця на сцені.

Color plays a very important role.

Колір відіграє дуже важливу роль.

Color closely correlates

Колір тісно пов'язаний з

with the ratings that talks get on the website.

рейтингами, які виступи отримують на веб-сайті.

(Applause)

(Оплески)

For example, fascinating talks

Наприклад, захоплюючі розмови,

contain a statistically high amount

за даними статистики, містять досить багато

of exactly this blue color, (Laughter)

от такого синього кольору, (Сміх)

much more than the average TEDTalk.

набагато більше, ніж середні виступи.

Ingenious TEDTalks, much more this green color,

Мудрі виступи здебільшого от такого зеленого кольору,

etc., et.

і.т.д, і.т.п.

(Laughter) (Applause)

(Сміх) (Оплески)

Now, personally, I think

Особисто я думаю,

I'm not the first one who has done this analysis,

що я не перший, хто провів такий аналіз,

but I'll leave this

але я дозволю вам

to your good judgment.

про це судити.

So, now it's time to put it all together

Отже, час все це підсумувати

and design the ultimate TEDTalk.

і створити ідеальний виступ на TED.

Now, since this is TEDActive,

Так як ми з вами зараз на TEDActive

and I learned from my analysis

і як я зрозумів зі свого аналізу,

that I should actually give you something,

я мушу все-таки дати вам щось,

I will not impose the ultimate

я не стану пропонувати вам найкращий

or worst TEDTalk on you,

чи найгірший виступ на TED,

but rather give you a tool to create your own.

краще я дав вам всі інструменти для створення власного.

And I call this tool the TEDPad.

І я називаю цей інструмернт TEDPad (TEDблокнот).

(Laughter)

(Сміх)

And the TEDPad is a matrix

ТЕД Pad - це матриця

of 100 specifically selected,

зі ста спеціально відібраних,

highly curated sentences

ідеально продуманих речень,

that you can easily piece together to get your own TEDTalk.

які ви можете легко скласти разом, щоб отримати власний виступ для TED.

You only have to make one decision,

Вам слід лише вирішити:

and that is: Are you going to use the white version

Чи ви використовуватимете білу версію

for very good TEDTalks,

для дуже хорошого виступу

about creativity, human genius?

про креативність, геніїв?

Or are you going to go with a black version,

Чи ви ризикнете з чорною версією,

which will allow you to create really bad TEDTalks,

яка допоможе вам створити справді погані виступи,

mostly about blogs,

здебільшого про блоги,

politics and stuff?

політику і таке інше?

So, download it and have fun with it.

Тож, завантажуйте її і розважайтесь.

Now I hope you enjoy the session.

Я сподіваюсь вам сподобалось.

I hope you enjoy designing your own

Я також сподіваюсь, вам сподобається самостійно створювати

ultimate and worst possible TEDTalks.

найкращі і найгірші з можливих виступів на TED.

And I hope some of you will be inspired for next year

І я дуже сподіваюсь, що когось з вас це надихне у наступному році

to create this, which I really want to see.

створити їх, і я з радістю їх подивлюсь.

Thank you very much.

Дякую за увагу.

(Applause) Thanks.

(Оплески) Дякую.