Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)

Překladatel: Jiřina Vítů Korektor: Libor Juhanak

If you go on the TED website,

Na stránkách TEDu

you can currently find there

můžete v současnosti najít

over a full week of TEDTalk videos,

více jak týden videí s TED Talks,

over 1.3 million

přes 1,3 miliónu

words of transcripts

slov transkriptů

and millions of user ratings.

a milióny uživatelských hodnocení.

And that's a huge amount of data.

A to je obrovské množství dat.

And it got me wondering:

A mě napadlo:

If you took all this data

Pokud vezmete všechna ta data

and put it through statistical analysis,

a protáhnete je statistickou analýzou

could you reverse engineer a TEDTalk?

můžete zpětně vytvořit TED Talk?

Could you create

Můžete vytvořit

the ultimate TEDTalk?

dokonalý TED Talk?

(Laughter) (Applause)

(Potlesk)

And also, could you create

A můžete také vytvořit

the worst possible TEDTalk

nejhorší možný TED Talk

that they would still let you get away with?

se kterým by vás sem stále ještě pustili?

To find this out, I looked at three things:

Abych to zjistil, zkoumal jsem tři věci.

I looked at the topic that you should choose,

Téma, které byste si měli vybrat.

I looked at how you should deliver it

Způsob, jakým ho prezentovat

and the visuals onstage.

a vizuální pomůcky na pódiu.

Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,

Takže, co se týče tématu -- můžete vybírat z mnoha,

but you should choose wisely,

ale vybírejte rozumně,

because your topic strongly correlates

protože vaše téma úzce souvisí

with how users will react to your talk.

s reakcemi uživatelů.

Now, to make this more concrete,

Abych uvedl konkrétní příklad,

let's look at the list of top 10 words

podívejme se na deset slov,

that statistically stick out

které se nejčastěji vyskytují

in the most favorite TEDTalks

v nejoblíbenějších TED Talks

and in the least favorite TEDTalks.

a v těch nejméně oblíbených.

So if you came here

Takže pokud tu budete mluvit

to talk about how French coffee

o tom jak francouzská káva

will spread happiness in our brains,

šíří pocit štěstí v našem mozku,

that's a go.

máte to v kapse.

(Laughter) (Applause)

(Potlesk)

Whereas, if you wanted to talk about

Zatímco pokud chcete mluvit

your project involving

o projektu zahrnujícím

oxygen, girls, aircraft --

kyslík, dívky, letadla --

actually, I would like to hear that talk, (Laughter)

teda, to bych zrovna docela rád slyšel...

but statistics say it's not so good.

no ale statistiky tvrdí, že neuspějete.

Oh, well.

Co nedělám.

If you generalize this,

Pokud to zobecním,

the most favorite TEDTalks are those

nejoblíbenější TED Talks jsou o věcech,

that feature topics we can connect with,

se kterými se můžeme snadno

both easily and deeply,

a hluboce ztotožnit,

such as happiness, our own body,

jako štěstí, naše tělo,

food, emotions.

jídlo, emoce.

And the more technical topics,

A techničtější témata,

such as architecture, materials and, strangely enough, men,

jako architektura, materiály, a kupodivu i muži,

those are not good topics to talk about.

to jsou témata, o kterých radši nemluvte.

How should you deliver your talk?

Jak máte přednášet?

TED is famous for keeping

TED je známý

a very sharp eye on the clock,

svou přesností,

so they're going to hate me

takže mě asi zabijou,

for revealing this, because, actually,

když tohle řeknu -- vlastně

you should talk as long as they will let you. (Laughter)

byste měli mluvit tak dlouho, jak vám to dovolí,

Because the most favorite TEDTalks

protože nejoblíbenější TED Talks

are, on average, over 50 percent longer

jsou průměrně o 50% delší

than the least favorite ones.

než ty nejméně oblíbené.

And this holds true for all ranking lists on TED.com

A to platí pro všechna témata na TED.com

except if you want to have a talk

s vyjímkou těch, které mají být

that's beautiful, inspiring or funny.

krásné, inspirující nebo vtipné.

Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,

Pak buďte struční. Ale jinak mluvte,

talk until they drag you off the stage.

dokud vás neodtáhnou z pódia.

(Laughter)

(Smích)

Now, while ...

Tak, a zatím--

(Applause)

(Potlesk)

While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.

Zatímco svou řeč natahujete, řiďte se několika pravidly.

I found these rules out by comparing the statistics

Získal jsem je porovnáváním statistiky

of four-word phrases

frází o čtyřech slovech,

that appear more often in the most favorite TEDTalks

které se často objevují v oblíbených TED Talks,

as opposed to the least favorite TEDTalks.

a které v těch nejméně oblíbených.

I'll give you three examples.

Uvedu tři příklady.

First of all, I must, as a speaker,

Zaprvé, jako přednášející musím

provide a service to the audience and talk about what I will give you,

fungovat jako služba pro vás a mluvit o tom, co vám dám,

instead of saying what I can't have.

a ne o tom, co nemůžu mít.

Secondly, it's imperative

Zadruhé, je životně důležité,

that you do not cite The New York Times.

abyste necitovali New York Times.

(Laughter)

(Smích)

And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --

A nakonec dobrá zpráva, je v pořádku,

to fake intellectual capacity.

když předstírate intelektuální kapacitu.

If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."

Pokud něčemu nerozumím, jen řeknu "a tak podobně",

You'll all stay with me.

a vy mě nepřestanete poslouchat.

It's perfectly fine.

Je to naprosto v pořádku.

(Applause)

(Potlesk)

Now, let's go to the visuals.

Teď něco o vizuálních pomůckách.

The most obvious visual thing on stage is the speaker.

Nejvýraznější vizuální objekt na pódiu jste vy.

And analysis shows if you want to be

Analýza ukazuje, že pokud chcete být

among the most favorite TED speakers,

mezi oblíbenými, měli byste si nechat

you should let your hair grow a little bit longer than average,

narůst vlasy trochu delší, než je průměr,

make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up

vzít si brýle a být oblečen trochu slušněji,

than the average TED speaker.

než průměrný přednášející.

Slides are okay, though you might consider going for props.

Promítání je ok, ale můžete si přinést i rekvizity.

And now the most important thing,

A teď ta nejdůležitější věc,

that is the mood onstage.

jíž je nálada na pódiu.

Color plays a very important role.

Velmi důležitou roli hrají barvy.

Color closely correlates

Barva úzce koreluje

with the ratings that talks get on the website.

s hodnocením, které video dostane.

(Applause)

(Potlesk)

For example, fascinating talks

Například, fascinující prezentace

contain a statistically high amount

obsahují statisticky mnohem více

of exactly this blue color, (Laughter)

přesně téhle modré bary,

much more than the average TEDTalk.

než průměrný TED Talk.

Ingenious TEDTalks, much more this green color,

V těch originálních je zase mnohem více téhle zelené,

etc., et.

a tak podobně.

(Laughter) (Applause)

(Potlesk)

Now, personally, I think

Já si osobně myslím,

I'm not the first one who has done this analysis,

že nejsem první, kdo tohle analyzuje,

but I'll leave this

ale to nechám

to your good judgment.

k vašemu posouzení.

So, now it's time to put it all together

Teď je načase dát to vše dohromady

and design the ultimate TEDTalk.

a vytvořit dokonalý TED Talk.

Now, since this is TEDActive,

Protože jsme na konferenci TED Active

and I learned from my analysis

a také jsem se ze své analýzy dozvěděl,

that I should actually give you something,

že bych vám měl něco dát,

I will not impose the ultimate

nebudu vám teď předvádět nejlepší

or worst TEDTalk on you,

nebo nejhorší TED Talk,

but rather give you a tool to create your own.

ale raději vám dám nástroj k vytvoření vlastního.

And I call this tool the TEDPad.

Říkám mu TED Pad.

(Laughter)

(Smích)

And the TEDPad is a matrix

Je to matice

of 100 specifically selected,

se stovkou specificky vybraných,

highly curated sentences

pečlivě poskládaných vět.

that you can easily piece together to get your own TEDTalk.

které můžete snadno poskládat a vytvořit vlastní TED Talk.

You only have to make one decision,

Musíte se pouze rozhodnout:

and that is: Are you going to use the white version

Použijete bílou verzi

for very good TEDTalks,

a vytvoříte výborný TED Talk

about creativity, human genius?

o kreativitě a lidské genialitě?

Or are you going to go with a black version,

Nebo zkusíte černou verzi

which will allow you to create really bad TEDTalks,

a vytvoříte opravdu hrozný TED Talk

mostly about blogs,

o blogování, politice

politics and stuff?

a podobně?

So, download it and have fun with it.

Stáhněte si je a hrajte si.

Now I hope you enjoy the session.

Doufám, že vás to bude bavit.

I hope you enjoy designing your own

Doufám, že si užijete vymýšlení vlastních

ultimate and worst possible TEDTalks.

nejlepších a nejhorších TED Talks,

And I hope some of you will be inspired for next year

a že se inspirujete na příští rok a předvedete je zde --

to create this, which I really want to see.

opravdu rád bych je viděl.

Thank you very much.

Moc vám děkuji.

(Applause) Thanks.

(Potlesk)