Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)

Tradutor: Bruno Gomes Revisora: Robertt Valente

If you go on the TED website,

Se vocês forem ao website do TED,

you can currently find there

podem encontrar lá

over a full week of TEDTalk videos,

mais de uma semana inteira de vídeos de TEDTalks,

over 1.3 million

mais de 1,3 milhões de palavras transcritas

words of transcripts

and millions of user ratings.

e milhões de avaliações dos utilizadores.

And that's a huge amount of data.

É uma quantidade enorme de dados.

And it got me wondering:

E isso deixou-me a pensar:

If you took all this data

Se eu pegar em todos estes dados e os analisar estatisticamente,

and put it through statistical analysis,

could you reverse engineer a TEDTalk?

poderia aplicar uma "engenharia inversa" a uma TEDTalk?

Could you create

Poderiam vocês criar a TEDTalk perfeita?

the ultimate TEDTalk?

(Risos)

(Laughter) (Applause)

(Aplausos)

And also, could you create

Poderiam vocês criar também

the worst possible TEDTalk

a pior TEDTalk possível,

that they would still let you get away with?

que, mesmo assim, nos deixassem avançar com ela?

To find this out, I looked at three things:

Para descobrir isso, analisei três coisas.

I looked at the topic that you should choose,

Tomei em atenção o tópico que devem escolher.

I looked at how you should deliver it

Tomei em atenção como o devem apresentar

and the visuals onstage.

e o seu aspeto visual.

Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,

Quanto ao tópico, há uma grande gama de tópicos que podem escolher,

but you should choose wisely,

mas é preciso escolher sabiamente,

because your topic strongly correlates

porque o tópico está fortemente relacionado

with how users will react to your talk.

com a reação que os utilizadores vão ter.

Now, to make this more concrete,

Para concretizar melhor,

let's look at the list of top 10 words

vamos ver a lista das 10 melhores palavras

that statistically stick out

que estatisticamente sobressaem

in the most favorite TEDTalks

nas TEDTalks favoritas e nas menos favoritas.

and in the least favorite TEDTalks.

(Risos)

So if you came here

Se vocês vierem aqui falar sobre como o café francês

to talk about how French coffee

will spread happiness in our brains,

espalha felicidade nos nossos cérebros,

that's a go.

é uma vantagem.

(Laughter) (Applause)

(Aplausos)

Whereas, if you wanted to talk about

Mas, se quiserem falar do vosso projeto

your project involving

que envolve oxigénio, raparigas, aeronaves...

oxygen, girls, aircraft --

actually, I would like to hear that talk, (Laughter)

— eu adoraria ouvir essa palestra —

but statistics say it's not so good.

(Risos)

... as estatísticas indicam que ela não seria boa.

Oh, well.

If you generalize this,

Ok.

Se vocês generalizarem isto,

the most favorite TEDTalks are those

as TEDTalks favoritas são as que apresentam tópicos

that feature topics we can connect with,

com que nos podemos relacionar,

both easily and deeply,

quer fácil quer profundamente,

such as happiness, our own body,

como a felicidade, o nosso corpo,

food, emotions.

a comida, as emoções.

And the more technical topics,

Os tópicos mais técnicos,

such as architecture, materials and, strangely enough, men,

como a arquitetura, os materiais e, muito estranhamente, os homens,

those are not good topics to talk about.

são maus tópicos para escolher.

How should you deliver your talk?

Como devem apresentar a vossa palestra?

TED is famous for keeping

O TED é famoso por manter o olho atento no relógio,

a very sharp eye on the clock,

so they're going to hate me

por isso eles vão odiar-me

for revealing this, because, actually,

por revelar isto, porque, na verdade,

you should talk as long as they will let you. (Laughter)

vocês devem falar o máximo que eles deixarem...

Because the most favorite TEDTalks

(Risos)

... porque as TEDTalks favoritas

are, on average, over 50 percent longer

são, em média, 50% mais longas

than the least favorite ones.

do que as menos favoritas.

And this holds true for all ranking lists on TED.com

Isto é verdade para toda a lista de avaliações de TED.com

except if you want to have a talk

exceto se vocês quiserem fazer uma palestra

that's beautiful, inspiring or funny.

bela, inspiradora e divertida.

Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,

caso em que devem ser breves.

Caso contrário, falem até que os arrastem para fora do palco.

talk until they drag you off the stage.

(Laughter)

(Risos)

Now, while ...

(Aplausos)

(Applause)

While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.

Enquanto vocês arrastam o relógio, há umas regras a respeitar.

I found these rules out by comparing the statistics

Eu descobri essas regras ao comparar as estatísticas

of four-word phrases

de frases com quatro palavras

that appear more often in the most favorite TEDTalks

que aparecem mais frequentemente nas TEDTalks favoritas,

as opposed to the least favorite TEDTalks.

em oposição com as TEDTalks menos favoritas.

I'll give you three examples.

Vou dar-vos três exemplos.

First of all, I must, as a speaker,

Primeiro que tudo, um orador, tem que prestar um serviço ao público

provide a service to the audience and talk about what I will give you,

e falar sobre o que" vos vou dar",

instead of saying what I can't have.

em vez de dizer o que "não posso ter".

Secondly, it's imperative

Em segundo lugar, é imperativo

that you do not cite The New York Times.

que não citem o The New York Times.

(Laughter)

(Risos)

And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --

Finalmente, é aceitável que o orador — esta é a boa noticia —

to fake intellectual capacity.

finja capacidade intelectual.

If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."

Se eu não entender alguma coisa, posso simplesmente dizer: "etc. etc."

You'll all stay with me.

E todos vão compreender.

It's perfectly fine.

É perfeitamente aceitável.

(Applause)

(Aplausos)

Now, let's go to the visuals.

Agora, vamos analisar o aspeto visual.

The most obvious visual thing on stage is the speaker.

O aspeto visual mais óbvio no palco é o orador.

And analysis shows if you want to be

A análise mostra que, se quiserem ser

among the most favorite TED speakers,

um dos oradores favoritos do TED,

you should let your hair grow a little bit longer than average,

devem deixar crescer o cabelo um pouco mais que a média,

make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up

terem a certeza que usam óculos e estarem ligeiramente mais bem vestidos

than the average TED speaker.

que o orador médio do TED.

Slides are okay, though you might consider going for props.

Os slides são bons, mas devem considerar o uso de adereços.

And now the most important thing,

E agora, o aspeto mais importante,

that is the mood onstage.

é o ambiente no palco.

Color plays a very important role.

A cor tem um papel muito importante.

Color closely correlates

A cor tem uma relação direta

with the ratings that talks get on the website.

com as avaliações que a palestra obtém no website.

(Applause)

(Aplausos)

For example, fascinating talks

Por exemplo, palestras fascinantes

contain a statistically high amount

contêm estatisticamente grande quantidade

of exactly this blue color, (Laughter)

deste exato tom de azul,

much more than the average TEDTalk.

muito mais que a TEDTalk média.

Ingenious TEDTalks, much more this green color,

As TEdTalks habilidosas, têm muito este tom de verde,

etc., et.

etc. etc.

(Laughter) (Applause)

(Risos)

(Aplausos)

Now, personally, I think

Agora, pessoalmente,

I'm not the first one who has done this analysis,

acho que não fui o primeiro a fazer esta análise,

but I'll leave this

mas deixarei isso

to your good judgment.

ao vosso julgamento.

So, now it's time to put it all together

Então, é altura de juntar tudo

and design the ultimate TEDTalk.

e construir a TEDTalk perfeita.

Now, since this is TEDActive,

Agora, como isto é a TEDActive,

and I learned from my analysis

e eu aprendi com a minha análise

that I should actually give you something,

que devo dar-vos qualquer coisa,

I will not impose the ultimate

não vos vou impor a melhor ou pior TEDTalk,

or worst TEDTalk on you,

but rather give you a tool to create your own.

mas vou dar-vos uma ferramenta para criarem a vossa.

And I call this tool the TEDPad.

Chamei a esta ferramenta "TEDPad".

(Laughter)

(Risos)

And the TEDPad is a matrix

A TEDPad é uma matriz de 100 frases,

of 100 specifically selected,

highly curated sentences

especialmente selecionadas

that you can easily piece together to get your own TEDTalk.

que vocês podem facilmente juntar para conseguir a vossa TEDTalk.

You only have to make one decision,

Só têm que tomar uma decisão

and that is: Are you going to use the white version

ou seja, vão usar a versão branca

for very good TEDTalks,

para conseguir uma TEDTalk muito boa,

about creativity, human genius?

sobre a criatividade, sobre o génio humano?

Or are you going to go with a black version,

Ou vão usar a versão negra,

which will allow you to create really bad TEDTalks,

que vos vai permitir criar uma TEDTalk realmente má,

mostly about blogs,

normalmente acerca de blogues,

politics and stuff?

de politica e de outras coisas?

So, download it and have fun with it.

Então, façam "download" e divirtam-se.

Now I hope you enjoy the session.

Espero que tenham gostado da palestra.

I hope you enjoy designing your own

Espero que gostem de produzir

ultimate and worst possible TEDTalks.

a vossa TEDTalk perfeita ou muito má.

And I hope some of you will be inspired for next year

E espero que alguns de vocês fiquem inspirados

to create this, which I really want to see.

para, no próximo ano, criarem isto, que eu gostaria muito de ver.

Thank you very much.

Muito obrigado.

(Applause) Thanks.

(Aplausos)