Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)

Ложь, наглая ложь и статистика

Переводчик: Svitlana Spytska Редактор: Namik Kasumov

If you go on the TED website,

Если открыть сайт TED,

you can currently find there

то там сейчас выставлено

over a full week of TEDTalk videos,

видеоматериалов на неделю просмотра,

over 1.3 million

более 1,3 миллиона

words of transcripts

слов в субтитрах

and millions of user ratings.

и миллионы пользовательских оценок.

And that's a huge amount of data.

Это огромное количество данных.

And it got me wondering:

И я заинтересовался:

If you took all this data

а что если взять все эти данные

and put it through statistical analysis,

и проанализировать их?

could you reverse engineer a TEDTalk?

Можно ли обнажить механизм выступлений на TED?

Could you create

Можно ли создать

the ultimate TEDTalk?

идеальное выступление на TED?

(Laughter) (Applause)

(Аплодисменты)

And also, could you create

И можно ли создать

the worst possible TEDTalk

наихудшее из возможных выступлений,

that they would still let you get away with?

которое всё же сойдёт вам с рук?

To find this out, I looked at three things:

Чтобы это выяснить, я выделил три элемента.

I looked at the topic that you should choose,

Я выделил тему, которую следует выбрать.

I looked at how you should deliver it

Я выделил то, как следует выступать

and the visuals onstage.

а также визуализацию на сцене.

Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,

Начнём с темы. Можно выбирать из целого ряда тем,

but you should choose wisely,

но выбирать нужно с умом,

because your topic strongly correlates

потому что от вашей темы очень зависит

with how users will react to your talk.

реакция зрителей на ваше выступление.

Now, to make this more concrete,

Для конкретизации возьмём

let's look at the list of top 10 words

список из наиболее часто

that statistically stick out

используемых 10-ти слов

in the most favorite TEDTalks

в самых популярных выступлениях на TED,

and in the least favorite TEDTalks.

а также в самых непопулярных выступлениях.

So if you came here

Если ваша цель –

to talk about how French coffee

рассказать о том, как влияет французский кофе

will spread happiness in our brains,

на распространение счастья внутри мозга,

that's a go.

то это - хороший выбор.

(Laughter) (Applause)

(Аплодисменты)

Whereas, if you wanted to talk about

Однако, будь у вас желание рассказать

your project involving

о своём проекте, в котором есть

oxygen, girls, aircraft --

кислород, девушки, и самолёты –

actually, I would like to hear that talk, (Laughter)

честно говоря, хотелось бы послушать такое,

but statistics say it's not so good.

но статистика говорит, что это не лучший выбор.

Oh, well.

Ну да ладно.

If you generalize this,

Если это обобщить,

the most favorite TEDTalks are those

то получается, что самые популярные

that feature topics we can connect with,

выступления на TED – это те, которые затрагивают,

both easily and deeply,

неважно глубоко или поверхностно,

such as happiness, our own body,

такие темы, как счастье, наше собственное тело,

food, emotions.

еда, эмоции.

And the more technical topics,

А такие специализированные темы,

such as architecture, materials and, strangely enough, men,

как архитектура, материалы и, что весьма странно, мужчины –

those are not good topics to talk about.

такие темы непопулярны.

How should you deliver your talk?

Как нужно рассказывать на TED?

TED is famous for keeping

Конференция TED известна своим

a very sharp eye on the clock,

строгим контролем времени,

so they're going to hate me

а потому меня будут здесь ненавидеть

for revealing this, because, actually,

за моё разоблачение: на самом деле

you should talk as long as they will let you. (Laughter)

говорить надо столько, сколько вам позволят,

Because the most favorite TEDTalks

потому что наиболее популярные выступления

are, on average, over 50 percent longer

в среднем на 50% дольше,

than the least favorite ones.

чем наименее популярные.

And this holds true for all ranking lists on TED.com

И это правило верно для всех категорий выступлений на TED.com

except if you want to have a talk

кроме случая, если вы хотите получить рейтинг

that's beautiful, inspiring or funny.

«прекрасно», «вдохновляет» или «смешно».

Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,

Тогда надо быть кратким. Во всех остальных случаях

talk until they drag you off the stage.

говорите, пока вас не вытолкают со сцены.

(Laughter)

(Смех)

Now, while ...

Так вот, когда …

(Applause)

(Аплодисменты)

While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.

… когда вы говорите дольше положенного, нужно придерживаться нескольких правил.

I found these rules out by comparing the statistics

Я определил эти правила, сравнивая статистику

of four-word phrases

клише длиной в 4 слова,

that appear more often in the most favorite TEDTalks

используемых в наиболее популярных выступлениях,

as opposed to the least favorite TEDTalks.

в сравнении с наименее популярными.

I'll give you three examples.

Приведу три примера.

First of all, I must, as a speaker,

Первый. Докладчик должен оказать услугу

provide a service to the audience and talk about what I will give you,

аудитории и говорить о том, что он собирается дать,

instead of saying what I can't have.

а не о том, чего он не может дать.

Secondly, it's imperative

Второй. Ни в коем случае

that you do not cite The New York Times.

не цитировать «Нью-Йорк Таймс».

(Laughter)

(Смех)

And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --

И последний. Докладчику прощается – и это хорошо –

to fake intellectual capacity.

преувеличивать свои интеллектуальные возможности.

If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."

Если чего-то не знаешь, можно говорить "и т.д., и т.п.".

You'll all stay with me.

И все вы поймёте, о чём речь.

It's perfectly fine.

Это вполне допустимо.

(Applause)

(Аплодисменты)

Now, let's go to the visuals.

Перейдём к визуализации.

The most obvious visual thing on stage is the speaker.

Наиболее визуально значимый элемент на сцене – докладчик.

And analysis shows if you want to be

Как показывает анализ, если хочешь попасть

among the most favorite TED speakers,

в число самых популярных докладчиков на TED,

you should let your hair grow a little bit longer than average,

нужно отрастить волосы чуть длиннее среднего,

make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up

обязательно не забыть свои очки и слегка принарядиться

than the average TED speaker.

по сравнению со средним докладчиком на TED.

Slides are okay, though you might consider going for props.

Можно использовать слайды, хотя можно использовать и наглядные пособия.

And now the most important thing,

Но самое важное -

that is the mood onstage.

это настрой сцены.

Color plays a very important role.

Цвет играет очень важную роль.

Color closely correlates

Цвет сильно влияет

with the ratings that talks get on the website.

на рейтинг выступления на сайте.

(Applause)

(Аплодисменты)

For example, fascinating talks

Например, выступления с рейтингом «захватывающие»

contain a statistically high amount

имеют статистически высокое содержание

of exactly this blue color, (Laughter)

вот именно такого синего цвета,

much more than the average TEDTalk.

намного выше, чем среднее выступление. «Изобретательные»

Ingenious TEDTalks, much more this green color,

выступления содержат больше вот этого зеленого цвета,

etc., et.

и т.д., и т.п.

(Laughter) (Applause)

(Аплодисменты)

Now, personally, I think

Лично я думаю, что

I'm not the first one who has done this analysis,

я - не первый, кто сделал такого рода анализ,

but I'll leave this

но я оставляю это на ваш здравый суд.

to your good judgment.

[на слайде – Hans Rosling, широко использующий цвет в статистике]

So, now it's time to put it all together

Теперь соберем всё это вместе

and design the ultimate TEDTalk.

и создадим идеальное выступление.

Now, since this is TEDActive,

Мы с вами на TED Active [конференции для активистов]

and I learned from my analysis

и, поскольку благодаря анализу я понял,

that I should actually give you something,

что кое-что дать вам всё-таки нужно,

I will not impose the ultimate

я не буду представлять вам

or worst TEDTalk on you,

ни лучшее, ни худшее выступление,

but rather give you a tool to create your own.

а дам вам инструмент для создания собственного.

And I call this tool the TEDPad.

Я назвал этот инструмент TED Pad [TED-блокнот].

(Laughter)

(Смех)

And the TEDPad is a matrix

TED-блокнот – это матрица

of 100 specifically selected,

из сотни специально отобранных,

highly curated sentences

тщательно отглаженных предложений,

that you can easily piece together to get your own TEDTalk.

которые вы можете легко скрепить и получить собственное выступление на TED.

You only have to make one decision,

От вас требуется решить только одно.

and that is: Are you going to use the white version

Либо вы будете пользоваться белым вариантом –

for very good TEDTalks,

он для очень хороших выступлений,

about creativity, human genius?

про творчество, человеческий гений.

Or are you going to go with a black version,

Либо вы будете пользоваться черным вариантом –

which will allow you to create really bad TEDTalks,

он годен для создания ужасно плохого выступления,

mostly about blogs,

в основном, про блоги,

politics and stuff?

политику и прочее.

So, download it and have fun with it.

Так что скачивайте и наслаждайтесь.

Now I hope you enjoy the session.

Надеюсь, вам понравилось моё выступление.

I hope you enjoy designing your own

Думаю, вам также понравится создавать свои собственные

ultimate and worst possible TEDTalks.

лучшие и худшие выступления.

And I hope some of you will be inspired for next year

И надеюсь, что некоторые из вас вдохновятся к следующему году

to create this, which I really want to see.

и создадут их, что я очень хотел бы увидеть.

Thank you very much.

Большое спасибо.

(Applause) Thanks.

(Аплодисменты)