Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)

번역: Jeong-Lan Kinser 검토: Sunphil Ga

If you go on the TED website,

만약 여러분께서 TED 웹사이트에 가보시면,

you can currently find there

현재 그곳에서

over a full week of TEDTalk videos,

일주일 내내 볼 수 있는 TED Talk 비디오와,

over 1.3 million

130만 이상의

words of transcripts

강연을 기록한 글

and millions of user ratings.

수백만 사용자 순위를 찾을수 있습니다.

And that's a huge amount of data.

그건 어마어마한 데이타지요.

And it got me wondering:

그래서 그게 저를 궁금하게 만들었습니다:

If you took all this data

만약 이 데이타를 가지고

and put it through statistical analysis,

통계분석을 통해 그것을 철저히 조사하면,

could you reverse engineer a TEDTalk?

TED Talk를 반대로 꾸밀 수 있을까?

Could you create

가장 최고의 TED Talk을

the ultimate TEDTalk?

만들 수 있을까?

(Laughter) (Applause)

(박수)

And also, could you create

또, 상상할 수 있는 가장 최악의 TED Talk을

the worst possible TEDTalk

만들 수 있을까,

that they would still let you get away with?

즉, 그 TED Talk 들을 가지고서 연설해도 교묘하게 발각을 모면할만한 것을?

To find this out, I looked at three things:

이걸 알아보기 위해서, 세가지를 조사했습니다.

I looked at the topic that you should choose,

저는 선택해야만 하는 주제에 대해 조사했습니다.

I looked at how you should deliver it

저는 그걸 어떻게 전달해야하는지

and the visuals onstage.

또 무대위의 이미지에 대해서도 조사했습니다.

Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,

자, 그 주제는—여러분이 고를 수 있는 전 범위에 해당하는 주제가 있죠.

but you should choose wisely,

하지만, 선택은 지혜롭게 하셔야 합니다,

because your topic strongly correlates

왜냐면 그 주제는 사용자들이 그 Talk에 관해서 어떻게 반응할것인지와

with how users will react to your talk.

강하게 상관관계가 있기 때문입니다.

Now, to make this more concrete,

자, 이걸 보다 구체적으로 만들기 위해,

let's look at the list of top 10 words

통계적으로 두드러지는

that statistically stick out

상위 단어10개를

in the most favorite TEDTalks

가장 선호하는 테드 강연 그리고

and in the least favorite TEDTalks.

선호하지 않는테드 강연에서 보죠.

So if you came here

만약 여러분께서 이곳에 와서

to talk about how French coffee

불란서 커피가 어떻게

will spread happiness in our brains,

우리의 두뇌에 행복을 확산시키는지에 대해 이야기 하려 한다면,

that's a go.

그 강연은 꼭 해야 되겠죠.

(Laughter) (Applause)

(박수)

Whereas, if you wanted to talk about

반면에, 만약 여러분꼐서

your project involving

여러분의 프로젝트에

oxygen, girls, aircraft --

산소, 여자아이들, 비행기와 연관된것에 대해 이야기 하고자 한다면--

actually, I would like to hear that talk, (Laughter)

실제로, 저는 그 이야기를 듣고 싶습니다.

but statistics say it's not so good.

하지만 통계는 그게 별로 좋지 않다고 하네요.

Oh, well.

오, 글쎄요.

If you generalize this,

만약 여러분께서 이걸 보편화시키면,

the most favorite TEDTalks are those

가장 선호하는 TED Talk 들은

that feature topics we can connect with,

우리가 그 주제와 연관지을수 있는,

both easily and deeply,

쉬우면서도 깊이있는

such as happiness, our own body,

행복, 우리의 신체,

food, emotions.

음식, 감정같은 주제들을 다루는 것들이죠.

And the more technical topics,

또 보다 기술적인 주제들로는,

such as architecture, materials and, strangely enough, men,

건축, 재료, 또, 정말 이상하게도, 정말 이상한 주제인 남자들과 같은,

those are not good topics to talk about.

이야기하기에 좋지 않은 주제들이지요.

How should you deliver your talk?

어떻게 이야기를 전달해야만 할까요?

TED is famous for keeping

TED는 시계에 정밀하게 우리의 시간을 맞추어서

a very sharp eye on the clock,

지키는 것으로 유명합니다.

so they're going to hate me

그래서 TED는 이걸 밝히는것에 대해서

for revealing this, because, actually,

저를 싫어하겠죠, 왜냐하면, 실제로는,

you should talk as long as they will let you. (Laughter)

TED가 여러분께 허락하는 한 이야기하는걸 길게 끌어야합니다.

Because the most favorite TEDTalks

왜냐면 가장 선호하는 TED 이야기들은

are, on average, over 50 percent longer

평균 50 퍼센트가 넘게 더 길거든요

than the least favorite ones.

선호하지 않는 이야기와 비교해서 말이죠.

And this holds true for all ranking lists on TED.com

이것은 TED.com 의 모든 순위목록 에서 사실로 지지되고 있습니다.

except if you want to have a talk

단, 여러분께서 만약

that's beautiful, inspiring or funny.

아름답고 영감을 불러 일으키거나 웃기는 이야기를 하고 싶을 때를 제외하고는요.

Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,

그 다음에는, 여러분께서는 간결해야만 합니다. 하지만 그걸 제외하고는,

talk until they drag you off the stage.

무대에서 끌려 내려올 때가지 이야기를 계속하세요.

(Laughter)

(웃음)

Now, while ...

자,

(Applause)

(박수)

While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.

여러분이 시간을 지키려 재촉하는 동안, 지켜야 할 몇가지 규칙이 있습니다.

I found these rules out by comparing the statistics

저는 4개의 구절에 대한 통계를 비교해봄으로써

of four-word phrases

이 규칙들을 찾았는데

that appear more often in the most favorite TEDTalks

그건 가장 선호하는 TED 이야기에 자주 등장하고,

as opposed to the least favorite TEDTalks.

선호하지 않는 TED 이야기에서는 반대죠.

I'll give you three examples.

제가 세가지 보기를 드리겠습니다.

First of all, I must, as a speaker,

무엇보다도, 연설자로서 반드시 저는

provide a service to the audience and talk about what I will give you,

서비스를 제공하고 제가 관중에게 드릴 것에 대해 이야기 해야만 하죠.

instead of saying what I can't have.

제가 가질 수 없는것에 대해 이야기 하는 대신에요.

Secondly, it's imperative

두번째로, 그것은 필수적인데

that you do not cite The New York Times.

여러분들이 뉴욕 타임즈를 인용하지 않는다는 겁니다.

(Laughter)

(웃음)

And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --

또 마지막으로, 연설자는 –그건 좋은 뉴스입니다--

to fake intellectual capacity.

지성적인 수용능력에 대해 가장하는 것은 괜찮습니다.

If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."

만약 제가 뭔가를 이해하지 못한다면, 저는 단순히, “기타 등등, 기타 등등,”이라고 말 할 수 있죠.

You'll all stay with me.

여러분은 저와 함께 머물러 계실겁니다.

It's perfectly fine.

그건 완벽하게 충분해요.

(Applause)

(박수)

Now, let's go to the visuals.

자, 이제 시각적인 것들로 갑시다.

The most obvious visual thing on stage is the speaker.

무대에서 가장 명백히 시각적인 것은 연설자입니다.

And analysis shows if you want to be

또 분석이 보여주는 것은,

among the most favorite TED speakers,

여러분이 가장 선호하는 TED 연설자들 사이에 끼고 싶다면,

you should let your hair grow a little bit longer than average,

머리를 보통 사람들보다 약간 더 길게 기르시고,

make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up

안경을 쓰는것과 보통의 TED 연설자보다 약간 더

than the average TED speaker.

드레시하게 복장을 갖추는 것을 확실히 하세요.

Slides are okay, though you might consider going for props.

여러분께서는 보조물로 대신하는걸 고려할 수도 있지만 슬라이드도 괜찮습니다.

And now the most important thing,

또, 이제 가장 중요한것는,

that is the mood onstage.

무대위의 분위기입니다.

Color plays a very important role.

색깔은 굉장히 중요한 역할을 합니다.

Color closely correlates

색깔은 웹사이트에 기재되는 인기순위와

with the ratings that talks get on the website.

밀접하게 상관관계가 있습니다.

(Applause)

(박수)

For example, fascinating talks

예를들어, 황홀케하는 이야기들은

contain a statistically high amount

통계적으로 높은 양의

of exactly this blue color, (Laughter)

정확하게 이 파란색을 함유하는데,

much more than the average TEDTalk.

평균의 TED 이야기 보다 훨씬 더 많은 양이죠.

Ingenious TEDTalks, much more this green color,

독창적인 것은, 이 녹색을 훨씬 더 많이 함유하고,

etc., et.

기타 등등, 기타 등등.

(Laughter) (Applause)

(박수)

Now, personally, I think

자, 개인적으로, 제가 생각하는건,

I'm not the first one who has done this analysis,

이러한 분석을 한 것은 제가 처음이 아니라는 거죠,

but I'll leave this

하지만 저는 이것을

to your good judgment.

여러분들의 훌륭한 판단에 맡기겠습니다.

So, now it's time to put it all together

자, 이제 그걸 함께 편집하고

and design the ultimate TEDTalk.

그 최상의 TED Talk을 디자인할 시간입니다.

Now, since this is TEDActive,

자, 이곳이 TED Active 이고,

and I learned from my analysis

또 제가 저의 분석에서 배웠으므로,

that I should actually give you something,

즉 제가 실제로 여러분께 뭔가를 주어야만 한다는 것이죠,

I will not impose the ultimate

저는 최고이거나

or worst TEDTalk on you,

최악의 TED 이야기의 짐을 여러분께 지워 드리려 하지는 않지만,

but rather give you a tool to create your own.

대신에 여러분 자신의 것을 만들 수단을 드리고자 합니다.

And I call this tool the TEDPad.

저는 이 수단을 TED 패드 라고 부릅니다.

(Laughter)

(웃음)

And the TEDPad is a matrix

그TED 패드는

of 100 specifically selected,

특별히 선정된,

highly curated sentences

고도로 전시가 잘 된 문장들의 100개의 메트릭스인데

that you can easily piece together to get your own TEDTalk.

여러분들 자신의 TED 이야기를 얻기위해서 쉽게 조각들을 모을 수 있습니다.

You only have to make one decision,

여러분은 단지 한가지 결정을 내리기만 하면 되는데

and that is: Are you going to use the white version

그것은: 여러분이 이 하얀색 버전을

for very good TEDTalks,

아주 훌륭한 TED 이야기를 위해서,

about creativity, human genius?

창조성, 인간 천재같은 이야기를 위해서 이용하실 건가요?

Or are you going to go with a black version,

아니면 여러분께서는 검정색 버전을,

which will allow you to create really bad TEDTalks,

즉 여러분이 아주 좋지 않은 TED 이야기를 만드는 것을 허락할,

mostly about blogs,

대부분 블로그에 관한 것이나,

politics and stuff?

정치와 같은 것을 만들도록 이용할 건가요?

So, download it and have fun with it.

그런, 그걸 다운로드 하셔서, 그걸 가지고 재미를 보셨으면 합니다.

Now I hope you enjoy the session.

자 여러분께서 그 세션을 즐기시기를 바랍니다.

I hope you enjoy designing your own

저는 여러분이 여러분 스스로 가능한

ultimate and worst possible TEDTalks.

최고와 최악의 TED 이야기를 디자인하는 것을 즐기시기를 바랍니다.

And I hope some of you will be inspired for next year

또 저는 여러분들 중 몇분이 내년을 위해 이것을 만들도록

to create this, which I really want to see.

영감 받기를 바라는데요, 저는 그걸 정말 보고 싶습니다.

Thank you very much.

대단히 감사합니다.

(Applause) Thanks.

(박수)