Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)

Mentiras, malditas mentiras e estatísticas (sobre TEDTalks)

Tradutor: Daniel Sollero Revisor: Tulio Leao

If you go on the TED website,

Se você for no site do TED

you can currently find there

você pode encontrar lá

over a full week of TEDTalk videos,

mais que uma semana cheia de videos de TED Talks

over 1.3 million

mais de 1.3 milhões

words of transcripts

de palavras transcritas

and millions of user ratings.

e milhões de avaliações de usuários

And that's a huge amount of data.

E isso é uma quantidade imensa de dados.

And it got me wondering:

E isso fez com que eu me perguntasse:

If you took all this data

Se você pegar todos esses dados

and put it through statistical analysis,

e submeter a análise estatística,

could you reverse engineer a TEDTalk?

será que você conseguiria criar um TED Talk a partir disso?

Could you create

Você conseguiria criar

the ultimate TEDTalk?

a melhor TED Talk?

(Laughter) (Applause)

(Aplausos)

And also, could you create

E mais, você conseguiria criar

the worst possible TEDTalk

a pior TED Talk possível

that they would still let you get away with?

que eles ainda deixariam você se safar dessa?

To find this out, I looked at three things:

Para descobrir isso, eu olhei para três coisas.

I looked at the topic that you should choose,

Eu vi o assunto que vocês podem escolher.

I looked at how you should deliver it

Olhei em como vocês devem apresentar isso

and the visuals onstage.

e os visuais no palco.

Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,

Agora, no assunto -- há uma grande gama de tópicos que você pode escolher,

but you should choose wisely,

mas você deve escolher sabiamente

because your topic strongly correlates

porque o seu tópico se relaciona fortemente

with how users will react to your talk.

em como os usuários vão reagir à sua palestra.

Now, to make this more concrete,

Agora, para tornar isso mais concreto,

let's look at the list of top 10 words

vamos olhar na lista das 10 palavras

that statistically stick out

que estatisticamente se destacam

in the most favorite TEDTalks

nas Ted Talks mais marcadas como favoritas

and in the least favorite TEDTalks.

e nas que foram menos marcadas como favoritas.

So if you came here

Então se você veio aqui

to talk about how French coffee

para falar como o café francês

will spread happiness in our brains,

vai espalhar felicidade nos nossos cérebros,

that's a go.

é uma boa.

(Laughter) (Applause)

(Aplausos)

Whereas, if you wanted to talk about

Enquanto que, se você quiser falar sobre

your project involving

o seu projeto envolvendo

oxygen, girls, aircraft --

oxigênio, garotas, aeronaves --

actually, I would like to hear that talk, (Laughter)

bem, eu gostaria de ouvir essa palestra,

but statistics say it's not so good.

mas a estatística diz que não é tão boa.

Oh, well.

Mas enfim.

If you generalize this,

Se você generalizar isso

the most favorite TEDTalks are those

as palestras preferidas do TED são as que

that feature topics we can connect with,

cobrem tópicos que possamos nos conectar

both easily and deeply,

facilmente e profundamente,

such as happiness, our own body,

como felicidade, nosso corpo

food, emotions.

comida, emoções.

And the more technical topics,

E os tópicos mais técnicos,

such as architecture, materials and, strangely enough, men,

como arquitetura, materiais e, estranhamente, homens,

those are not good topics to talk about.

esses não são bons tópicos para se falar.

How should you deliver your talk?

Como você deve apresentar sua palestra?

TED is famous for keeping

TED é famoso por manter

a very sharp eye on the clock,

o olho no relógio,

so they're going to hate me

então eles vão me odiar

for revealing this, because, actually,

por revelar isso, porque, na verdade,

you should talk as long as they will let you. (Laughter)

você deve falar tanto quanto eles te deixarem,

Because the most favorite TEDTalks

porque as palestras preferidas do TED

are, on average, over 50 percent longer

são, em média, mais de 50 porcento mais longas

than the least favorite ones.

que as menos favoritas.

And this holds true for all ranking lists on TED.com

E isso se mantém verdade para todos rankings no TED.com

except if you want to have a talk

a menos que que você tenha uma palestra

that's beautiful, inspiring or funny.

que é bonita, inspiradora ou engraçada.

Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,

Então, você deve ser breve. Mas por outro lado

talk until they drag you off the stage.

fale até eles te tirarem do palco.

(Laughter)

(Risos)

Now, while ...

Agora, enquanto --

(Applause)

(Aplausos)

While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.

Enquanto você está forçando o relógio, há algumas regras para obedecer.

I found these rules out by comparing the statistics

Eu achei essas regras ao comparar as estatísticas

of four-word phrases

de frases de quatro palavras

that appear more often in the most favorite TEDTalks

que aparecem com mais frequencia nas TED Talks preferidas,

as opposed to the least favorite TEDTalks.

contra as que aparecem nas palestras menos favoritas

I'll give you three examples.

Vou lhes dar três exemplos.

First of all, I must, as a speaker,

Primeiro, eu devo, enquanto um palestrante

provide a service to the audience and talk about what I will give you,

oferecer um serviço para a audiência e falar sobre o que eu vou dar

instead of saying what I can't have.

ao invés de dizer o que eu não posso ter.

Secondly, it's imperative

Em segundo, é obrigatório

that you do not cite The New York Times.

que você não cite o New York Times.

(Laughter)

(Risos)

And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --

E finalmente, tudo bem se o palestrante -- boa notícia --

to fake intellectual capacity.

fingir capacidade intelectual.

If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."

Se eu não entendi algo, eu posso falar, "et cetera, et cetera"

You'll all stay with me.

Vocês todos vão continuar comigo.

It's perfectly fine.

Tudo estará bem.

(Applause)

(Aplausos)

Now, let's go to the visuals.

Agora vamos aos visuais.

The most obvious visual thing on stage is the speaker.

A parte mais óbvia do visual do palco é o palestrante

And analysis shows if you want to be

E análises mostram, que se você quiser estar

among the most favorite TED speakers,

entre os palestrantes favoritos do TED,

you should let your hair grow a little bit longer than average,

você deve deixar seu cabelo crescer um pouco mais do que a média,

make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up

ter certeza de que está com seus óculos e se vestir um pouco melhor

than the average TED speaker.

que a média dos palestrantes do TED.

Slides are okay, though you might consider going for props.

Slides são ok mas você deve considerar usar acessórios

And now the most important thing,

E agora a coisa mais importante

that is the mood onstage.

que é o humor no palco.

Color plays a very important role.

A cor tem um papel importante.

Color closely correlates

A cor tem relação próxima

with the ratings that talks get on the website.

com as avaliações que uma palestra recebe no site.

(Applause)

(Aplausos)

For example, fascinating talks

Por exemplo, palestras fascinantes

contain a statistically high amount

contém uma quantidade estatísticamente alta

of exactly this blue color, (Laughter)

desse tom de azul,

much more than the average TEDTalk.

muito mais do que a média das TED Talks

Ingenious TEDTalks, much more this green color,

TED Talks mais engenhosas, tem muito mais esse tom de verde

etc., et.

et cetera, et cetera.

(Laughter) (Applause)

(Aplausos)

Now, personally, I think

Agora, pessoalmente, eu acho

I'm not the first one who has done this analysis,

eu não sou o primeiro a fazer essa análise,

but I'll leave this

mas vou deixar isso

to your good judgment.

ser julgado por você.

So, now it's time to put it all together

Agora é hora de juntar tudo isso.

and design the ultimate TEDTalk.

e preparar a melhor TED talk.

Now, since this is TEDActive,

Agora, já que esse é um TED Active,

and I learned from my analysis

e eu aprendi pela minha análise

that I should actually give you something,

que eu devo dar algo para vocês,

I will not impose the ultimate

Eu não vou impor a melhor

or worst TEDTalk on you,

ou pior das TED Talks para vocês

but rather give you a tool to create your own.

mas dar uma ferramenta para vocês criarem as suas.

And I call this tool the TEDPad.

E eu chamo essa ferramenta de TED Pad.

(Laughter)

(Risos)

And the TEDPad is a matrix

E o TED Pad é uma matriz

of 100 specifically selected,

de 100 frases especificamente selecionadas

highly curated sentences

e altamente curadas

that you can easily piece together to get your own TEDTalk.

que você pode facilmente juntar e ter a sua própria TED Talk.

You only have to make one decision,

Você só tem que tomar uma decisão

and that is: Are you going to use the white version

que é: você que usar a versão branca

for very good TEDTalks,

para TED Talks muito boas

about creativity, human genius?

sobre criatividade, gênio humano?

Or are you going to go with a black version,

Ou você vai usar a versão preta,

which will allow you to create really bad TEDTalks,

que vai te permitir criar um TED Talk realmente ruim,

mostly about blogs,

sobre blogs,

politics and stuff?

política e tal?

So, download it and have fun with it.

Então, baixe e divirta-se com ela.

Now I hope you enjoy the session.

Agora eu espero que vocês aproveitem a sessão.

I hope you enjoy designing your own

Espero que vocês gostem de criar as suas

ultimate and worst possible TEDTalks.

melhores e piores TED Talks possíveis.

And I hope some of you will be inspired for next year

E espero que alguns de vocês se inspirem para o próximo ano

to create this, which I really want to see.

a criarem isso, o que eu realmente gostaria de ver.

Thank you very much.

Muito obrigado.

(Applause) Thanks.

(Aplausos)