Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)

TEDTalksにまつわる真っ赤な嘘と統計の話

翻訳: Takahiro Shimpo 校正: Yasushi Aoki

If you go on the TED website,

もし今TEDのホームページに行くと

you can currently find there

延べ1週間を越えるビデオがあり

over a full week of TEDTalk videos,

130万語に上る

over 1.3 million

文字起こしデータと

words of transcripts

何百万という

and millions of user ratings.

ユーザー評価を見られます

And that's a huge amount of data.

実に莫大な量のデータです

And it got me wondering:

それを見てこう思いました

If you took all this data

「もしこのデータ全てを

and put it through statistical analysis,

統計分析にかければ TEDTalkを

could you reverse engineer a TEDTalk?

リバースエンジニアリングして

Could you create

究極のTEDTalkを

the ultimate TEDTalk?

作れるかも」

(Laughter) (Applause)

（拍手）

And also, could you create

「それにまた

the worst possible TEDTalk

大目に見てもらえる

that they would still let you get away with?

最低のTEDTalkも」

To find this out, I looked at three things:

これを確かめるべく 3つの点に着目しました

I looked at the topic that you should choose,

選ぶべき題材

I looked at how you should deliver it

講演のやり方

and the visuals onstage.

舞台上での見た目です

Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,

さて 選べる題材は多岐にわたりますが

but you should choose wisely,

賢く選択しなくてはいけません

because your topic strongly correlates

題材はユーザーの反応と

with how users will react to your talk.

密接な関係があるからです

Now, to make this more concrete,

話をより具体的にするため

let's look at the list of top 10 words

統計的にみて

that statistically stick out

最も好まれるTalkと

in the most favorite TEDTalks

最も好まれないTalkに

and in the least favorite TEDTalks.

よく見られる10個の言葉を拾い上げてみました

So if you came here

TEDでは

to talk about how French coffee

「フレンチ」｢コーヒー｣が

will spread happiness in our brains,

「あなたの」｢脳｣にもたらす「幸福感」について

that's a go.

話をすれば 成功間違いなしです

(Laughter) (Applause)

（拍手）

Whereas, if you wanted to talk about

一方で 「酸素」「女の子」

your project involving

「飛行機」が関わる

oxygen, girls, aircraft --

プロジェクトの話をするつもりなら

actually, I would like to hear that talk, (Laughter)

個人的には聞いてみたいですが

but statistics say it's not so good.

統計的にはうまくいきません

Oh, well.

そして

If you generalize this,

これをもっと一般化すると

the most favorite TEDTalks are those

最も好まれるTEDTalkは

that feature topics we can connect with,

私たちが容易に自分と深く

both easily and deeply,

関係づけられるもの

such as happiness, our own body,

「幸福」「体のこと」「食べ物」

food, emotions.

「感情」などの話題です

And the more technical topics,

もっと専門性の高い話題

such as architecture, materials and, strangely enough, men,

「建築」「素材」 それと面白いことに「男」なんかは

those are not good topics to talk about.

TEDではウケません

How should you deliver your talk?

次にどのように講演を行うかですが

TED is famous for keeping

TEDが時間にうるさいことは

a very sharp eye on the clock,

よく知られています

so they're going to hate me

だからこのことをお教えすると

for revealing this, because, actually,

嫌な顔をされると思いますが

you should talk as long as they will let you. (Laughter)

可能な限り長く話してください

Because the most favorite TEDTalks

最も好まれているTalkは

are, on average, over 50 percent longer

好まれてないTalkより

than the least favorite ones.

平均で50%以上長いのです

And this holds true for all ranking lists on TED.com

これは個々のランキングリストにも

except if you want to have a talk

当てはまりますが 例外もあって

that's beautiful, inspiring or funny.

「美しい」「刺激的」「可笑しい」

Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,

というのを狙うなら簡潔に

talk until they drag you off the stage.

そうでなければ 引きずり下ろされるまで話し続けましょう

(Laughter)

（笑い）

Now, while ...

それから…

(Applause)

（拍手）

While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.

講演する上で守るべきルールがあります

I found these rules out by comparing the statistics

私はこのルールを 好かれているTalkと

of four-word phrases

好かれていないTalkの

that appear more often in the most favorite TEDTalks

それぞれに現れる4語のフレーズの

as opposed to the least favorite TEDTalks.

統計を取ることで見つけました

I'll give you three examples.

3つ例を挙げます

First of all, I must, as a speaker,

まずなにより 講演者として

provide a service to the audience and talk about what I will give you,

聴衆に対して「自分に提供できる」ことを話し

instead of saying what I can't have.

「自分にはできない」と言うべきではありません

Secondly, it's imperative

第2に「ニューヨークタイムズ」の

that you do not cite The New York Times.

引用は絶対避けてください

(Laughter)

（笑い）

And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --

最後に…これは良い報せですが…講演者が

to fake intellectual capacity.

知ったかぶりをするのは構いません

If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."

「分らない」ときにはただ「エトセトラ エトセトラ」と言えばいいのです

You'll all stay with me.

みんな付いてきてくれますから

It's perfectly fine.

全く問題ありません

(Applause)

（拍手）

Now, let's go to the visuals.

次は 見た目の話です

The most obvious visual thing on stage is the speaker.

ステージの上で一番目に付くものは 講演者本人です

And analysis shows if you want to be

分析の結果 最も好かれる

among the most favorite TED speakers,

講演者の仲間入りをするには

you should let your hair grow a little bit longer than average,

髪の毛を平均より少し長めにのばし

make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up

眼鏡を忘れずにかけ 平均的な講演者よりも

than the average TED speaker.

きちっとした身なりをしてください

Slides are okay, though you might consider going for props.

スライドだけでなく 小道具も使ってみましょう

And now the most important thing,

そして とても重要なのは

that is the mood onstage.

ステージの雰囲気です

Color plays a very important role.

色がとても重要な役割を果たします

Color closely correlates

Webサイトでの講演の評価は

with the ratings that talks get on the website.

色と密接な関連があります

(Applause)

（拍手）

For example, fascinating talks

たとえば「魅力的」な講演は

contain a statistically high amount

統計的に

of exactly this blue color, (Laughter)

平均的な講演と比べて

much more than the average TEDTalk.

紫色を多く含んでいます

Ingenious TEDTalks, much more this green color,

「独創的」な講演は緑色が多く…

etc., et.

エトセトラ エトセトラ

(Laughter) (Applause)

（拍手）

Now, personally, I think

このような分析をしたのは

I'm not the first one who has done this analysis,

私が初めてではないと思われます

but I'll leave this

しかしこれは皆さんの

to your good judgment.

ご判断にお任せしましょう

So, now it's time to put it all together

それでは これらすべてをまとめて

and design the ultimate TEDTalk.

究極のTEDTalkを作ってみましょう

Now, since this is TEDActive,

ここはTED Activeですから

and I learned from my analysis

分析でわかったことを

that I should actually give you something,

何か形にすべきでしょう

I will not impose the ultimate

究極のTalkや最悪のTalkを

or worst TEDTalk on you,

押しつけようとは思いません

but rather give you a tool to create your own.

皆さんがご自分のを作れる

And I call this tool the TEDPad.

ツールを用意しました TED Padです

(Laughter)

（笑い）

And the TEDPad is a matrix

このTED Padを使うと

of 100 specifically selected,

特別に選んだ100個の

highly curated sentences

精選された文章を組み合わせ

that you can easily piece together to get your own TEDTalk.

ご自分のTEDTalkを作っていただくことができます

You only have to make one decision,

決断すべきことは1つだけ

and that is: Are you going to use the white version

良いTalkのためのホワイトバージョンを使って

for very good TEDTalks,

「創造性」や

about creativity, human genius?

「人類の英知」についての話をするか

Or are you going to go with a black version,

それともブラックバージョンにして

which will allow you to create really bad TEDTalks,

すごくまずいTEDTalkを作り

mostly about blogs,

「ブログ」や「政治」なんかの

politics and stuff?

話をするかです

So, download it and have fun with it.

ぜひダウンロードしてお試しください

Now I hope you enjoy the session.

このセッションを楽しんでいただけたなら幸いです

I hope you enjoy designing your own

ご自分の究極のTEDTalkや

ultimate and worst possible TEDTalks.

最悪のTEDTalkをお作りください

And I hope some of you will be inspired for next year

そして皆さんの中の誰かが触発されて

to create this, which I really want to see.

来年のTEDで このような講演を聞かせていただけるのを楽しみにしています

Thank you very much.

ご清聴ありがとうございました

(Applause) Thanks.

（拍手）