Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)

מתרגם: Boaz Fishman מבקר: Sigal Tifferet

If you go on the TED website,

אם תיכנסו לאתר של TED

you can currently find there

תוכלו למצוא שם

over a full week of TEDTalk videos,

יותר משבוע שלם של שיחות TED בווידיאו.

over 1.3 million

יותר מ 1.3 מיליון

words of transcripts

מילים מתומללות,

and millions of user ratings.

ומיליוני דרוגים של צופים.

And that's a huge amount of data.

וזאת כמות עצומה של מידע,

And it got me wondering:

וזה גרם לי לחשוב:

If you took all this data

אם אני לוקח את כל המידע הזה

and put it through statistical analysis,

ומבצע עליו ניתוחים סטטיסטיים,

could you reverse engineer a TEDTalk?

האם אפשר יהיה לייצר מהם שיחת TED?

Could you create

האם ניתן יהיה לייצר

the ultimate TEDTalk?

את שיחת TED האידיאלית?

(Laughter) (Applause)

(מחיאות כפיים)

And also, could you create

וגם, האם ניתן לייצר

the worst possible TEDTalk

את שיחת TED הכי גרועה,

that they would still let you get away with?

שעדיין עומדת בסטנדרטים מינימליים?

To find this out, I looked at three things:

כדי לבדוק, הסתכלתי על 3 דברים:

I looked at the topic that you should choose,

1. הנושא שכדאי לבחור,

I looked at how you should deliver it

2. צורת ההגשה,

and the visuals onstage.

3. והמרכיבים החזותיים על הבמה.

Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,

עכשיו, בעניין הנושא, יש כמות עצומה של נושאים לבחירה.

but you should choose wisely,

כדאי לבחור בחוכמה

because your topic strongly correlates

משום שלנושא שתבחר, תהיה השפעה גדולה

with how users will react to your talk.

על תגובת הקהל לשיחתך.

Now, to make this more concrete,

עכשיו, כדי שזה יהיה יותר ספציפי,

let's look at the list of top 10 words

בואו נסתכל ברשימת 10 המילים

that statistically stick out

שבולטות סטטיסטית

in the most favorite TEDTalks

בשיחות TED האהובות ביותר,

and in the least favorite TEDTalks.

ובשיחות TED הכי פחות אהובות.

So if you came here

כך שאם באת לכאן

to talk about how French coffee

לדבר על: איך קפה צרפתי

will spread happiness in our brains,

יפיץ שמחה במוח שלנו

that's a go.

שיחקת אותה!

(Laughter) (Applause)

(מחיאות כפיים)

Whereas, if you wanted to talk about

לעומת זאת, אם אתה רוצה לדבר על

your project involving

פרוייקט בו מעורבים

oxygen, girls, aircraft --

חמצן, בחורות וכלי טיס,

actually, I would like to hear that talk, (Laughter)

אני דווקא הייתי רוצה לשמוע את זה...

but statistics say it's not so good.

אבל הסטטיסטיקה אומרת: כישלון.

Oh, well.

נו מילא.

If you generalize this,

אם מנסים למצוא את הכלל,

the most favorite TEDTalks are those

שיחות TED המועדפות, הן אלו

that feature topics we can connect with,

שמתרכזות בנושאים שאנו יכולים להתחבר אליהם,

both easily and deeply,

גם בקלות וגם לעומק,

such as happiness, our own body,

כמו אושר, הגוף שלנו,

food, emotions.

אוכל, רגשות.

And the more technical topics,

והנושאים הטכניים יותר

such as architecture, materials and, strangely enough, men,

כמו: ארכיטקטורה, חומרים, וכמה מוזר שזה נשמע ... גברים!?

those are not good topics to talk about.

אלה לא נושאים טובים לשיחה.

How should you deliver your talk?

איך כדאי להגיש את השיחה?

TED is famous for keeping

TED ידוע בהקפדתו

a very sharp eye on the clock,

על הזמנים,

so they're going to hate me

אז הם הולכים לשנוא אותי

for revealing this, because, actually,

על הגילוי הזה, משום שלמעשה

you should talk as long as they will let you. (Laughter)

אתה צריך לדבר כמה שיאפשרו לך,

Because the most favorite TEDTalks

משום ששיחות TED האהובות ביותר

are, on average, over 50 percent longer

הן בממוצע 50% ארוכות יותר

than the least favorite ones.

מהשיחות הכי פחות אהובות.

And this holds true for all ranking lists on TED.com

וזה נכון עבור כל הדרוגים ב TED.COM

except if you want to have a talk

חוץ מאשר, אם אתה רוצה להעביר הרצאה

that's beautiful, inspiring or funny.

שתהיה "יפה", "מלאה השראה" או "מצחיקה"

Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,

אז כדאי שתקצר. אבל חוץ מזה

talk until they drag you off the stage.

דבר עד שיגררו אותך מהבמה.

(Laughter)

(צחוק)

Now, while ...

עכשיו, בזמן --

(Applause)

(מחיאות כפיים)

While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.

יש לציית לכמה כללים, בזמן אתה מנסה לנצח את השעון.

I found these rules out by comparing the statistics

גיליתי את הכללים האלה, בזמן שהשוויתי סטטיסטיקות

of four-word phrases

מתוך משפטים בעלי 4 מילים

that appear more often in the most favorite TEDTalks

מופיעים בתדירות גבוהה בשיחות TED האהובות ביותר,

as opposed to the least favorite TEDTalks.

בניגוד לשיחות TED הכי פחות אהובות.

I'll give you three examples.

אתן לכם שלוש דוגמאות.

First of all, I must, as a speaker,

קודם כל, אני כדובר חייב

provide a service to the audience and talk about what I will give you,

לספק שירות לקהל, ולדבר על מה אני עומד לתת לכם,

instead of saying what I can't have.

ולא על מה אינני יכול.

Secondly, it's imperative

שנית, זה חיוני

that you do not cite The New York Times.

שלא תצטטו מתוך הניו יורק טיימס.

(Laughter)

(צחוק)

And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --

ולבסוף, זה בסדר שהדובר -- אלה החדשות הטובות --

to fake intellectual capacity.

יזייף יכולת שכלית

If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."

אם אני לא מבין משהו, אני יכול להגיד "וכן הלאה, וכן הלאה,"

You'll all stay with me.

כולכם תישארו איתי,

It's perfectly fine.

זה בסדר גמור.

(Applause)

(מחיאות כפיים)

Now, let's go to the visuals.

כעת, בואו נבחן את האפקטים החזותיים.

The most obvious visual thing on stage is the speaker.

הדבר הבולט ביותר על הבמה הוא הדובר.

And analysis shows if you want to be

הניתוח מראה שאם אתה רוצה להיות

among the most favorite TED speakers,

בתוך קבוצת שיחות TED האהובות ביותר,

you should let your hair grow a little bit longer than average,

אתה צריך לתת לשיער שלך לגדול, קצת יותר מהממוצע.

make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up

עליך להרכיב משקפיים, ולהיות לבוש מעט טוב יותר

than the average TED speaker.

מהדובר הממוצע ב TED.

Slides are okay, though you might consider going for props.

שקפים הם בסדר, אבל כדאי לך לשקול להביא אביזרים.

And now the most important thing,

ועכשיו לדבר החשוב ביותר,

that is the mood onstage.

מה מצב הרוח על הבמה?

Color plays a very important role.

צבע משחק תפקיד חשוב.

Color closely correlates

לצבע התאמה גבוהה

with the ratings that talks get on the website.

עם הציונים ששיחות מקבלות באתר.

(Applause)

(מחיאות כפיים)

For example, fascinating talks

לדוגמא, שיחות "מרתקות"

contain a statistically high amount

מכילות באופן סטטיסטי כמות גדולה

of exactly this blue color, (Laughter)

של הגוון הכחול הזה בדיוק.

much more than the average TEDTalk.

הרבה יותר משיחה ממוצעת של TED.

Ingenious TEDTalks, much more this green color,

"גאוניות" - הרבה יותר מגוון זה של ירוק.

etc., et.

וכן הלאה וכן הלאה...

(Laughter) (Applause)

(מחיאות כפיים)

Now, personally, I think

עכשיו, באופן אישי, אני חושב

I'm not the first one who has done this analysis,

שאני לא הראשון שעשה את הניתוח הזה,

but I'll leave this

אבל אניח לזה.

to your good judgment.

לשיקול דעתכם.

So, now it's time to put it all together

אז עכשיו הזמן לחבר את הכל יחד

and design the ultimate TEDTalk.

ולעצב את שיחת TED המיטבית.

Now, since this is TEDActive,

עכשיו, משום שזה TED Active

and I learned from my analysis

ולמדתי מהניתוח

that I should actually give you something,

שבעצם אני צריך לתת לכם משהו,

I will not impose the ultimate

אני לא אתן לכם את השיחה האהובה ביותר,

or worst TEDTalk on you,

או את הכי פחות אהובה.

but rather give you a tool to create your own.

במקום זאת, אתן לכם את הכלים לייצר אחת משלכם

And I call this tool the TEDPad.

ואקרא לכלי הזה TED Pad.

(Laughter)

(צחוק)

And the TEDPad is a matrix

וה TED Pad הוא טבלה

of 100 specifically selected,

של 100 משפטים

highly curated sentences

שנבחרו בקפידה

that you can easily piece together to get your own TEDTalk.

ושאתה יכול בקלות לחבר אותם יחד ,כדי לייצר שיחת TED.

You only have to make one decision,

אתה צריך לקבל רק החלטה אחת

and that is: Are you going to use the white version

והיא: האם אתה רוצה להשתמש בגרסא הלבנה

for very good TEDTalks,

עבור שיחת TED מצויינת

about creativity, human genius?

על יצירתיות, גאוניות אנושית?

Or are you going to go with a black version,

או שתלך על הגרסא השחורה

which will allow you to create really bad TEDTalks,

שתאפשר לך לייצר שיחת TED איומה

mostly about blogs,

שרובה על בלוגים

politics and stuff?

פוליטיקה ושטויות?

So, download it and have fun with it.

אז תורידו אותו, ותיהנו.

Now I hope you enjoy the session.

אני מקווה שנהניתם.

I hope you enjoy designing your own

אני מקווה שתהינו לעצב

ultimate and worst possible TEDTalks.

שיחת TED טובה וגרועה משלכם,

And I hope some of you will be inspired for next year

ואני מקווה שאחדים מכם יקבלו השראה לשנה הבאה

to create this, which I really want to see.

לייצר שיחה, שאותה מאוד ארצה לשמוע.

Thank you very much.

תודה רבה לכם.

(Applause) Thanks.

(מחיאות כפיים)