Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)

Lügen, verdammte Lügen und Statistiken (über TEDTalks)

Übersetzung: J. Henning Buchholz Lektorat: Wolf Ruschke

If you go on the TED website,

Wenn man die TED Webseite besucht,

you can currently find there

kann man dort zur Zeit TED-Talk-Videos

over a full week of TEDTalk videos,

mit einer Gesamtlänge von über einer Woche finden,

over 1.3 million

über 1,3 Millionen

words of transcripts

Wörter von Niederschriften

and millions of user ratings.

und Millionen von Nutzerbewertungen.

And that's a huge amount of data.

Das ist eine Riesenmenge an Daten,

And it got me wondering:

die mich zu der Frage geführt hat:

If you took all this data

Wenn man all diese Daten

and put it through statistical analysis,

durch eine statistische Analyse laufen ließe,

could you reverse engineer a TEDTalk?

könnte man daraus nicht wiederum einen TED-Talk konstruieren?

Could you create

Könnte man so

the ultimate TEDTalk?

den ultimativen TED-Talk erschaffen?

(Laughter) (Applause)

(Applaus)

And also, could you create

Und könnte man so nicht auch

the worst possible TEDTalk

den schlechtestmöglichen TED-Talk entwerfen,

that they would still let you get away with?

den man gerade noch so eben akzeptieren könnte?

To find this out, I looked at three things:

Um dies herauszufinden, habe ich mir drei Dinge angesehen.

I looked at the topic that you should choose,

Ich habe mir das Thema angesehen das man wählen sollte.

I looked at how you should deliver it

I habe mir angesehen, wie man den Vortrag halten sollte

and the visuals onstage.

und welche visuellen Hilfsmittel man auf der Bühne haben sollte.

Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,

Nun, was das Thema betrifft, könnte mann eine ganze Reihe an Themen wählen,

but you should choose wisely,

aber man sollte eine kluge Entscheidung treffen,

because your topic strongly correlates

weil das Thema stark damit korreliert,

with how users will react to your talk.

wie Benutzer auf den Vortrag reagieren werden.

Now, to make this more concrete,

Um dies konkreter zu machen,

let's look at the list of top 10 words

lassen Sie uns die Top 10 Wörter ansehen,

that statistically stick out

die statistisch auffällig sind,

in the most favorite TEDTalks

und zwar sowohl in den beliebtesten TED-Talks

and in the least favorite TEDTalks.

als auch in den unbeliebtesten TED-Talks.

So if you came here

Wenn Sie also hierher kämen,

to talk about how French coffee

um darüber zu sprechen, wie französischer Kaffee

will spread happiness in our brains,

Glückseligkeit in unseren Gehirnen verbreitet,

that's a go.

wäre das ein Erfolg.

(Laughter) (Applause)

(Applaus)

Whereas, if you wanted to talk about

Wenn Sie dagegen über ein Projekt

your project involving

reden wollten, das mit

oxygen, girls, aircraft --

Sauerstoff, Mädchen, Flugzeugen zu tun hat, dann

actually, I would like to hear that talk, (Laughter)

würde zwar ich den Vortrag eigentlich gerne hören,

but statistics say it's not so good.

die Statistik aber sagt, das wäre nicht so gut.

Oh, well.

Nun ja.

If you generalize this,

Wenn man dies generalisiert,

the most favorite TEDTalks are those

sind die beliebtesten TED-Talks jene,

that feature topics we can connect with,

die Themen enthalten, mit denen man sich identifizieren kann,

both easily and deeply,

sowohl einfache als auch tiefgründige,

such as happiness, our own body,

wie z.B. Fröhlichkeit, der eigene Körper,

food, emotions.

Essen, Emotionen.

And the more technical topics,

Die eher technischen Themen jedoch,

such as architecture, materials and, strangely enough, men,

wie Architektur, Baustoffe und, komischerweise, Männer,

those are not good topics to talk about.

sind keine guten Themen für einen Vortrag.

How should you deliver your talk?

Wie sollte man seinen Vortrag rüberbringen?

TED is famous for keeping

TED ist bekannt dafür, immer

a very sharp eye on the clock,

ein sehr strenges Auge auf die Uhr zu werfen.

so they're going to hate me

Also werden sie mich hassen,

for revealing this, because, actually,

wenn ich Folgendes verrate: Eigentlich

you should talk as long as they will let you. (Laughter)

sollte man so lange reden, wie sie einen lassen,

Because the most favorite TEDTalks

weil die beliebtesten TED-Talks

are, on average, over 50 percent longer

im Durchschnitt nämlich über 50 Prozent länger

than the least favorite ones.

sind als die unbeliebtesten.

And this holds true for all ranking lists on TED.com

Und das gilt für alle Bewertungslisten auf TED.com,

except if you want to have a talk

außer wenn man einen Vortrag halten möchte,

that's beautiful, inspiring or funny.

der wunderschön, inspirierend oder lustig ist.

Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,

Dann nämlich sollte man sich kurz halten. Aber davon abgesehen,

talk until they drag you off the stage.

reden Sie so lange, bis man Sie von der Bühne schleift.

(Laughter)

(Gelächter)

Now, while ...

Nun, während -

(Applause)

(Applaus)

While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.

Während man die Zeit streckt, gibt es ein paar Regeln, an die man sich halten sollte.

I found these rules out by comparing the statistics

Ich kam auf diese Regeln, als ich die Statistik

of four-word phrases

von Vier-Wort-Sätzen verglich,

that appear more often in the most favorite TEDTalks

die in den beliebtesten TED-Talks häufiger vorkommen

as opposed to the least favorite TEDTalks.

als in den unbeliebtesten TED-Talks.

I'll give you three examples.

Ich gebe Ihnen drei Beispiele.

First of all, I must, as a speaker,

Erstens: Ich muss als Redner

provide a service to the audience and talk about what I will give you,

dem Publikum einen Dienst erweisen und von dem sprechen, was ich ihm geben werde,

instead of saying what I can't have.

anstatt zu sagen, was ich nicht bieten kann.

Secondly, it's imperative

Zweitens: Es ist es zwingend erforderlich,

that you do not cite The New York Times.

dass Sie nicht die New York Times zitieren.

(Laughter)

(Gelächter)

And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --

Und mein letzter Punkt: Es ist durchaus okay, wenn der Redner -

to fake intellectual capacity.

und das ist die gute Nachricht - intellektuelle Kapazität vortäuscht.

If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."

Wenn ich etwas nicht verstehe, kann ich einfach sagen: "et cetera, et cetera."

You'll all stay with me.

Und Sie werden mir alle weiter zuhören.

It's perfectly fine.

Das ist völlig in Ordnung.

(Applause)

(Applaus)

Now, let's go to the visuals.

Nun zu den visuellen Hilfsmitteln.

The most obvious visual thing on stage is the speaker.

Das offensichtlichste visuelle Hilfsmittel auf der Bühne ist der Redner selbst.

And analysis shows if you want to be

Und die Analyse zeigt, dass Sie dann, wenn Sie zu den

among the most favorite TED speakers,

beliebtesten TED-Rednern zählen wollen,

you should let your hair grow a little bit longer than average,

Ihre Haare etwas länger als der Durchschnitt wachsen lassen sollten

make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up

und darauf achten sollten, dass Sie Ihre Brille tragen und etwas eleganter angezogen sind

than the average TED speaker.

als der durchschnittliche TED-Redner.

Slides are okay, though you might consider going for props.

Dias sind okay, aber vielleicht sollten Sie sich auch ein paar Requisiten überlegen.

And now the most important thing,

Und nun das Wichtigste,

that is the mood onstage.

die Atmosphäre auf der Bühne.

Color plays a very important role.

Farben spielen eine sehr wichtige Rolle.

Color closely correlates

Farben korrelieren sehr stark

with the ratings that talks get on the website.

mit den Bewertungen der Vorträge auf der Webseite.

(Applause)

(Applaus)

For example, fascinating talks

Zum Beispiel enthalten faszinierende Vorträge

contain a statistically high amount

einen statistisch hohen Anteil

of exactly this blue color, (Laughter)

an genau dieser blauen Farbe,

much more than the average TEDTalk.

viel mehr als der durchschnittliche TED-Vortrag.

Ingenious TEDTalks, much more this green color,

Geniale TED-Vorträge viel mehr von dieser grünen Farbe,

etc., et.

et cetera, et cetera.

(Laughter) (Applause)

(Applaus)

Now, personally, I think

Ich persönlich glaube übrigens,

I'm not the first one who has done this analysis,

dass ich nicht der erste bin, der so eine Analyse durchgeführt hat,

but I'll leave this

aber das überlasse ich

to your good judgment.

Ihrem eigenen Urteil.

So, now it's time to put it all together

Nun ist es also an der Zeit, alles zusammenzufassen

and design the ultimate TEDTalk.

und den ultimativen TED-Vortrag zu designen.

Now, since this is TEDActive,

Weil dies hier ja TED Active ist

and I learned from my analysis

und ich aus meiner Analyse gelernt habe,

that I should actually give you something,

dass ich Ihnen wirklich etwas geben sollte,

I will not impose the ultimate

werde ich Sie jetzt nicht mit dem ultimativsten

or worst TEDTalk on you,

oder schlechtesten TED-Vortrag konfrontieren,

but rather give you a tool to create your own.

sondern Ihnen vielmehr ein Tool an die Hand geben, mit dem Sie selber einen komponieren können.

And I call this tool the TEDPad.

Und ich nenne das Tool das TED-Pad.

(Laughter)

(Gelächter)

And the TEDPad is a matrix

Das TED-Pad ist eine Matrix

of 100 specifically selected,

von 100 speziell ausgesuchten

highly curated sentences

und exakt recherchierten Sätzen,

that you can easily piece together to get your own TEDTalk.

die Sie leicht verknüpfen können, um daraus Ihren eigenen TED-Vortrag zu gestalten.

You only have to make one decision,

Sie müssen zuvor nur eine einzige Entscheidung treffen:

and that is: Are you going to use the white version

Wollen Sie die weiße Version

for very good TEDTalks,

für sehr gute TED-Talks benutzen,

about creativity, human genius?

z.B. über Kreativität oder das menschliche Genie?

Or are you going to go with a black version,

Oder wollen Sie die schwarze Version wählen,

which will allow you to create really bad TEDTalks,

die es Ihnen ermöglicht, wirklich schlechte TED-Vorträge zu entwerfen,

mostly about blogs,

also hauptsächlich über Blogs,

politics and stuff?

Politik und solche Sachen?

So, download it and have fun with it.

Dann runterladen, und los geht der Spaß.

Now I hope you enjoy the session.

Ich hoffe, dass Ihnen mein Vortrag gefallen hat

I hope you enjoy designing your own

und dass Sie Spaß daran haben werden, Ihren eigenen,

ultimate and worst possible TEDTalks.

ultimativen oder schlechtesten TED-Vortrag zu designen.

And I hope some of you will be inspired for next year

Und ich hoffe, einige von Ihnen lassen sich für das nächste Jahr inspirieren,

to create this, which I really want to see.

das einmal auszuprobieren - was ich wirklich gerne sehen würde.

Thank you very much.

Vielen Dank.

(Applause) Thanks.

(Applaus)