Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)

Μετάφραση: Dimitris Maleas Επιμέλεια: Christina Vlachaki

If you go on the TED website,

Αν πλοηγηθείτε στον ιστότοπο του TED

you can currently find there

θα βρείτε ομιλίες των οποίων

over a full week of TEDTalk videos,

η συνολική διάρκεια ξεπερνάει την μιά εβδομάδα.

over 1.3 million

Οι ομιλίες αυτές ξεπερνούν

words of transcripts

τις 1.3 εκατομμύρια λέξεις

and millions of user ratings.

και εκατομμύρια άνθρωποι τις έχουν δει και τις έχουν αξιολογήσει.

And that's a huge amount of data.

Πρόκειται για έναν τεράστιο όγκο δεδομένων.

And it got me wondering:

Και αναρωτιέμαι:

If you took all this data

Αν επεξεργαστείς στατιστικά

and put it through statistical analysis,

αυτά τα δεδομένα,

could you reverse engineer a TEDTalk?

μπορείς να φτιάξεις μια καλή ομιλία για το TED;

Could you create

Μπορείς να δημιουργήσεις

the ultimate TEDTalk?

την "απόλυτη" ομιλία;

(Laughter) (Applause)

(Χειροκροτήματα)

And also, could you create

Μπορείς να δημιούργήσεις

the worst possible TEDTalk

την χειρότερη δυνατή ομιλία,

that they would still let you get away with?

έτσι που να ζητάει το κοινό να φύγεις όσο το δυνατό γρηγορότερα;

To find this out, I looked at three things:

Για να το ανακαλύψω, έψαξα τρία στοιχεία.

I looked at the topic that you should choose,

Το θέμα που θα έπρεπε να επιλέξεις,

I looked at how you should deliver it

τον τρόπο που αυτό παρουσιάζεται

and the visuals onstage.

καθώς και την οπτική επικοινωνία.

Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,

Πρώτα από όλα το θέμα -- Υπάρχουν πολλά θέματα να επιλέξεις,

but you should choose wisely,

αλλά πρέπει να επιλέξεις συνετά,

because your topic strongly correlates

γιατί το θέμα σχετίζεται άμεσα

with how users will react to your talk.

με την αλληλεπίδραση με το κοινό.

Now, to make this more concrete,

Για να το κάνουμε πιο συγκεκριμένο,

let's look at the list of top 10 words

ας κοιτάξουμε τις δέκα

that statistically stick out

πιο χρησιμοποιούμενες λέξεις

in the most favorite TEDTalks

στις πιο δημοφιλείς

and in the least favorite TEDTalks.

και στις ελάχιστα δημοφιλείς ομιλίες.

So if you came here

Έτσι, αν ήρθες να μιλήσεις

to talk about how French coffee

για το πως ο γαλλικός καφές

will spread happiness in our brains,

μας κάνει ευτυχισμένους,

that's a go.

η ομιλία θα είναι πετυχημένη.

(Laughter) (Applause)

(Χειροκροτήματα)

Whereas, if you wanted to talk about

Αν μιλήσεις

your project involving

για σχέδια που περιλαμβάνουν

oxygen, girls, aircraft --

οξυγόνο, κορίτσια, αεροπλάνα

actually, I would like to hear that talk, (Laughter)

-να πω την αλήθεια θα ήθελα να ακούσω μια τέτοια ομιλία-

but statistics say it's not so good.

αλλά η στατιστική δείχνει ότι θα είναι αποτυχία.

Oh, well.

Έτσι λοιπόν.

If you generalize this,

Γενικεύοντας

the most favorite TEDTalks are those

μπορούμε να πούμε ότι οι πιο επιτυχημένες ομιλίες είναι

that feature topics we can connect with,

αυτές τις οποίες εύκολα μπορούμε συσχετίσουμε με τον εαυτό μας

both easily and deeply,

εύκολα και βαθύτερα

such as happiness, our own body,

όπως για την ευτυχία, το σώμα

food, emotions.

το φαγητό, τα συναισθήματα.

And the more technical topics,

Τα πιο τεχνικά θέματα

such as architecture, materials and, strangely enough, men,

όπως η αρχιτεκτονική, οι πρώτες ύλες και κατά περίεργο τρόπο οι άνδρες,

those are not good topics to talk about.

δεν είναι τόσο επιτυχημένες.

How should you deliver your talk?

Αλλά πώς πρέπει να παρουσιάσεις το θέμα σου;

TED is famous for keeping

Στο TED δίνεται μεγάλη έμφαση

a very sharp eye on the clock,

στην διάρκεια της ομιλίας.

so they're going to hate me

Οι διοργανωτές θα με μισήσουν

for revealing this, because, actually,

για αυτήν την αποκάλυψη

you should talk as long as they will let you. (Laughter)

γιατί η στατιστική έδειξε

Because the most favorite TEDTalks

ότι οι πιο αγαπημένες ομιλίες

are, on average, over 50 percent longer

είναι, κατά μέσο όρο, 50 τοις εκατό

than the least favorite ones.

πιο χρονοβόρες.

And this holds true for all ranking lists on TED.com

Αυτό ίσχύει για όλες τις ομιλιές

except if you want to have a talk

εκτός από αυτές που σχετίζονται

that's beautiful, inspiring or funny.

με την ομορφιά , την διασκέδαση και την έμπνευση.

Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,

Σε αυτές τις περιπτώσεις είναι προτιμότερο να είναι σύντομες. Αλλά για τις υπόλοιπες,

talk until they drag you off the stage.

καλύτερα είναι να μιλάς μέχρι να σε πάρουν σηκωτό.

(Laughter)

(Γέλια)

Now, while ...

Τώρα, λοιπόν

(Applause)

(Χειροκροτήματα)

While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.

Έχοντας απέναντι το ρολόι, πρέπει να ακολουθήσετε κάποιους κανόνες.

I found these rules out by comparing the statistics

Ανακάλυψα τους κανόνες αυτούς, συγκρίνοντας τις στατιστικές

of four-word phrases

για φράσεις με 4 λέξεις

that appear more often in the most favorite TEDTalks

στις πιο δημοφιλείς

as opposed to the least favorite TEDTalks.

και στις πιο βαρετές ομιλίες.

I'll give you three examples.

Θα σας δώσω τρία παραδείγματα.

First of all, I must, as a speaker,

Πρώτα από όλα, πρέπει σαν ομιλητής

provide a service to the audience and talk about what I will give you,

που έχει στόχο να πρόσφέρει κάτι στο κοινό, να επικεντρωθώ στο τι θα κερδίσετε

instead of saying what I can't have.

και όχι στο τι θα παραλείψω.

Secondly, it's imperative

Δεύτερον, είναι επιτακτικό

that you do not cite The New York Times.

να μην κάνετε αναφορές σε τετριμμένα πράγματα.

(Laughter)

(Γέλια)

And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --

Και τέλος, είναι καλό για τον ομιλητή -- αυτά είναι τα καλά νέα --

to fake intellectual capacity.

να μην το παίζει έξυπνος.

If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."

Αν δεν καταλαβαίνω κάτι, μπορώ να λέω "κ.λ.π, κ.λ.π".

You'll all stay with me.

Το κοινό θα συνεχίσει την παρακολούθηση.

It's perfectly fine.

Είναι απόλυτως εντάξει.

(Applause)

(Χειροκροτήματα)

Now, let's go to the visuals.

Και τώρα ας ασχοληθούμε με την οπτική επικοινωνία.

The most obvious visual thing on stage is the speaker.

Το πιο εμφανές στοιχείο είναι ο ομιλητής.

And analysis shows if you want to be

Και η ανάλυση δείχνει ότι αν θέλετε

among the most favorite TED speakers,

να είσαστε μέσα στους πιο δημοφιλείς ομιλητές,

you should let your hair grow a little bit longer than average,

θα πρέπει να αφήστε τα μαλλιά σας λίγο μακρύτερα από το μέσο όρο,

make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up

να φοράτε γυαλιά και να είσαστε λίγο πιο καλοντυμένοι

than the average TED speaker.

από τον μέσο ομιλητή.

Slides are okay, though you might consider going for props.

Οι διαφάνειες είναι σημαντικές στο να υποστηρίζουν την ομιλία.

And now the most important thing,

Αλλά το σημαντικότερο είναι

that is the mood onstage.

η διάθεση του ομιλητή.

Color plays a very important role.

Το χρώμα παίζει πρωτεύοντα ρόλο

Color closely correlates

και συσχετίζεται έντονα

with the ratings that talks get on the website.

με την βαθμολογία που παίρνει μια ομιλία.

(Applause)

(Χειροκροτήματα)

For example, fascinating talks

Για παράδειγμα, οι πιο συναρπαστικές ομιλίες

contain a statistically high amount

συνήθως περιέχουν

of exactly this blue color, (Laughter)

αυτό ακριβώς το είδος μπλε.

much more than the average TEDTalk.

σε ποσοστό μεγαλύτερο από τις συνηθισμένες ομιλίες.

Ingenious TEDTalks, much more this green color,

Οι πιο ευφυείς αυτό εδώ το πράσινο

etc., et.

κ.λ.π , κ.λ.π

(Laughter) (Applause)

(Χειροκροτήματα)

Now, personally, I think

Αν και πιστεύω

I'm not the first one who has done this analysis,

ότι δεν είμαι ο πρώτος που έχει κάνει αυτήν την ανάλυση,

but I'll leave this

αλλά αφήνω σε εσάς

to your good judgment.

να την κρίνετε.

So, now it's time to put it all together

Έτσι ήρθε ή ώρα να τα βάλουμε όλα μαζί

and design the ultimate TEDTalk.

και να φτιάξουμε την "απόλυτη" ομιλία.

Now, since this is TEDActive,

Επειδή από την ανάλυση των ομιλιών

and I learned from my analysis

που δίνονται στο TED

that I should actually give you something,

βρήκα ότι πρέπει στο τέλος κάτι πρακτικό να σας δώσω,

I will not impose the ultimate

δεν θα κατασκευάσω την καλύτερη

or worst TEDTalk on you,

ή την χειρότερη ομιλία,

but rather give you a tool to create your own.

αλλά θα σας δώσω τα εργαλεία να την φτιάξετε μόνοι σας.

And I call this tool the TEDPad.

Θα το ονομάσω κρεβατάκι TED

(Laughter)

(Γέλια)

And the TEDPad is a matrix

Το κρεβατάκι TED είναι ένας πίνακας

of 100 specifically selected,

με 100 αυστηρά επιλεγμένες

highly curated sentences

συστάσεις

that you can easily piece together to get your own TEDTalk.

που μπορείτε να τις συνδυάσετε για να κάνετε τις δικές σας ομιλίες.

You only have to make one decision,

Το μόνο που έχετε να επιλέξετε είναι

and that is: Are you going to use the white version

αν θα χρησιμοποιήσετε την άσπρη έκδοση

for very good TEDTalks,

από πολύ καλές ομιλίες

about creativity, human genius?

για την δημιουργικότητα και την ευφυία

Or are you going to go with a black version,

ή την μαύρη έκδοση

which will allow you to create really bad TEDTalks,

με την οποία θα δημιουργήσετε άσχημες ομιλίες

mostly about blogs,

κυρίως για ιστολόγια

politics and stuff?

και πολιτική.

So, download it and have fun with it.

Κατεβάστέ το από το διαδίκτυο και διασκεδάστε.

Now I hope you enjoy the session.

Λοιπόν , ελπίζω να χαρήκατε την ομιλία μου.

I hope you enjoy designing your own

Ελπίζω να σας έδωσα το κίνητρο

ultimate and worst possible TEDTalks.

να διασκεδάσεστε φτιάχνοντας την δική σας καλύτερη και χειρότερη ομιλία.

And I hope some of you will be inspired for next year

Και ελπίζω κάποιοι από εσάς

to create this, which I really want to see.

να εμπνευστήκατε την επόμενη σας ομίλία στο TED,την οποία ανυπομονώ να παρακολουθήσω.

Thank you very much.

Σας ευχαριστώ πολύ

(Applause) Thanks.

(Χειροκροτήματα)