Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)

المترجم: Anwar Dafa-Alla المدقّق: Mahmoud Aghiorly

If you go on the TED website,

إذا ذهبتم إلى موقع تيد على الإنترنت،

you can currently find there

يمكنكم أن تجدوا حالياً

over a full week of TEDTalk videos,

ما يزيد على الأسبوع من محادثات تيد بالفيديو،

over 1.3 million

زيادة على 1.3 مليون

words of transcripts

كلمة من النصوص

and millions of user ratings.

وملايين من تقييمات المستخدمين.

And that's a huge amount of data.

وتلك كمية ضخمة من البيانات.

And it got me wondering:

وقد جعلتني أستغرب:

If you took all this data

إذا نظرتم لكل هذه البيانات

and put it through statistical analysis,

وأخضعتموها لتحليل إحصائي،

could you reverse engineer a TEDTalk?

هل يمكنك عكس هندسة محادثات تيد؟

Could you create

هل يمكنكم صنع

the ultimate TEDTalk?

أفضل محادثة تيد؟

(Laughter) (Applause)

(تصفيق)

And also, could you create

وأيضاً، هل يمكنكم صنع

the worst possible TEDTalk

أسوأ محادثة تيد ممكنة

that they would still let you get away with?

التي ما يزال يمكنك المرور بها؟

To find this out, I looked at three things:

ولمعرفة هذا، نظرت في ثلاثة أشياء.

I looked at the topic that you should choose,

نظرت في الموضوع الذي يمكنك إختياره.

I looked at how you should deliver it

ونظرت في كيفية تقديمك له

and the visuals onstage.

ومنظر المسرح.

Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,

الآن، عن الموضوع -- هناك مجموعة كاملة من الموضوعات التي يمكن إختيارها،

but you should choose wisely,

لكن يتوجب عليك الإختيار بحكمة،

because your topic strongly correlates

لأن الموضوع يتعلق بشدة

with how users will react to your talk.

مع كيفية ردود أفعال المستخدمين مع محادثتك.

Now, to make this more concrete,

الآن، لجعل هذا أكثر تركيزاً،

let's look at the list of top 10 words

لنلقي نظرة على قائمة العشرة الأولى من الكلمات

that statistically stick out

التي ترتبط إحصائياً

in the most favorite TEDTalks

مع أكثر محادثات تيد تفضيلاً

and in the least favorite TEDTalks.

وأقل محادثات تيد تفضيلاً.

So if you came here

لذا فاذا جئتم إلى هنا

to talk about how French coffee

لمحادثة حول كيف أن القهوة الفرنسية

will spread happiness in our brains,

ستنشر السعادة في أدمغتنا،

that's a go.

فذلك سينجح.

(Laughter) (Applause)

(تصفيق)

Whereas, if you wanted to talk about

في حين، إذا أردت الحديث حول

your project involving

مشروك المتضمن

oxygen, girls, aircraft --

أوكسجين، البنات، المركبات الفضائية --

actually, I would like to hear that talk, (Laughter)

في الواقع، فانني أرغب في الإستماع لتلك المحادثة،

but statistics say it's not so good.

لكن الإحصائيات تقول أنه ليس جيداً.

Oh, well.

أوه، حسناً.

If you generalize this,

إذا قمنا بتعميم هذا،

the most favorite TEDTalks are those

فان أكثر محادثات تيد تفضيلاً هي

that feature topics we can connect with,

التي تتحدث عن موضوعات يمكنك التواصل معها،

both easily and deeply,

بسهولة وعمق،

such as happiness, our own body,

مثل السعادة، أدمغتنا،

food, emotions.

الغذاء، المشاعر.

And the more technical topics,

والمواضيع الأكثر تقنية،

such as architecture, materials and, strangely enough, men,

مثل الهندسة المعمارية، المواد و ، وبكل غرابة، الرجال،

those are not good topics to talk about.

فتلك ليس موضوعات جيدة للحديث عنها.

How should you deliver your talk?

لماذا تقوم بتقديم محادثتك؟

TED is famous for keeping

تيد مشهور بالحفاظ

a very sharp eye on the clock,

على عين حادة جداً على الساعة،

so they're going to hate me

لذا سيكرهوني

for revealing this, because, actually,

إذا قمت بالكشف عن هذا، لأنه في الواقع

you should talk as long as they will let you. (Laughter)

سيتركونك تتحدث طالما أنهم يسمحون لك بذلك،

Because the most favorite TEDTalks

لأن أكثر محادثات تيد تفضيلاً

are, on average, over 50 percent longer

هي، في المتوسط، أطول بما يزيد على 50 بالمائة

than the least favorite ones.

من المحادثات الأقل تفضيلاً.

And this holds true for all ranking lists on TED.com

وهذا ينطبق بكل جدارة على قوائم التقييم في موقع TED.com

except if you want to have a talk

إلا إذا كنت ترغب بمشاهدة محادثة

that's beautiful, inspiring or funny.

جميلة، ملهمة أو مضحكة.

Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,

ثم، ينبغي أن تكون موجزاً. لكن بإستثناء ذلك،

talk until they drag you off the stage.

تحدث حتى يقوموا بابعادك من المسرح.

(Laughter)

(ضحك)

Now, while ...

الآن، بينما --

(Applause)

(تصفيق)

While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.

أثناء نظرك إلى الساعة، هناك القليل من القواعد عليك إتباعها.

I found these rules out by comparing the statistics

وجدت هذه القواعد بمقارنة الإحصائيات

of four-word phrases

لمقطع من أربع كلمات

that appear more often in the most favorite TEDTalks

الذي يظهر دائماً في أكثر محادثات تيد تفضيلاً،

as opposed to the least favorite TEDTalks.

على النقيض من أقل محادثات تيد تفضيلاً.

I'll give you three examples.

سأقدم لكم ثلاث أمثلة.

First of all, I must, as a speaker,

بادئ ذي بدء، ينبغي عليّ، كمتحدث،

provide a service to the audience and talk about what I will give you,

تقديم خدمة للحضور وأتحدث عنا ما سأعطيكم له،

instead of saying what I can't have.

بدلاً عن قول ما لا أقدر عليه.

Secondly, it's imperative

ثانياً، من المحتم

that you do not cite The New York Times.

أن لا تستشهد بصحيفة نيويورك تايمز.

(Laughter)

(ضحك)

And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --

وأخيراً، لا بأس للمتحدث-- تلك الاخبار السارة --

to fake intellectual capacity.

لتزييف قدرة فكرية.

If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."

إذا كنت لا أقدر على فهم شئ ما، يمكنني فقط القول، " هلمجرا، هلمجرا."

You'll all stay with me.

ستواصلوا معي جميعاً.

It's perfectly fine.

إنها رائعة جداً.

(Applause)

(تصفيق)

Now, let's go to the visuals.

الآن، لنذهب إلى مرئيات المسرح.

The most obvious visual thing on stage is the speaker.

أكثر الأشياء المرئية عادة على المسرح هي المتحدث.

And analysis shows if you want to be

ويظهر التحليل، أنك إذا أردت أن تكون

among the most favorite TED speakers,

بين أكثر متحدثي تيد تفضيلاً،

you should let your hair grow a little bit longer than average,

فينبغي عليك جعل شعرك ينمو أطول بقليل من المتوسط،

make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up

تأكد من إرتداء نظاراتك وأرتدي ملابس أكثر رسمية بقليل

than the average TED speaker.

من متوسط متحدثي تيد.

Slides are okay, though you might consider going for props.

الشرائح لا بأس بها، رغماً عن أنك ربما تجد دعومات.

And now the most important thing,

والآن أكثر الأشياء أهمية،

that is the mood onstage.

هي الجو العام على المسرح.

Color plays a very important role.

تلعب الألوان دوراً مهماً للغاية.

Color closely correlates

ترتبط الألوان بشدة

with the ratings that talks get on the website.

مع التقييم الذي تتلقاه محادثة تيد على الموقع الإلكتروني.

(Applause)

(تصفيق)

For example, fascinating talks

على سبيل المثال، المحادثات الفاتنة

contain a statistically high amount

تحوي إحصائياً على كمية عالية

of exactly this blue color, (Laughter)

من هذا اللون الأزرق بالضبط،

much more than the average TEDTalk.

أكثر بكثير من متوسط محادثات تيد.

Ingenious TEDTalks, much more this green color,

تقييم "بارعة"، الكثير من هذا اللون الأخضر،

etc., et.

هلمجرا، هلمجرا.

(Laughter) (Applause)

(تصفيق)

Now, personally, I think

الآن،أنا أعتقد، شخصياً

I'm not the first one who has done this analysis,

لست أنا أول شخص قام بهذا التحليل،

but I'll leave this

لكني سأترك هذا

to your good judgment.

لتقييمكم الجيد.

So, now it's time to put it all together

لذا، الآن وقت وضع كل شئ مع بعضه البعض

and design the ultimate TEDTalk.

وتصميم أفضل محادثات تيد.

Now, since this is TEDActive,

الآن، لأن هذا هو مؤتمر تيد أكتيف،(TED Active)

and I learned from my analysis

وقد علمت من التحليل الذي قمت به

that I should actually give you something,

بأنه ينبغي عليّ تقديم شئ لكم،

I will not impose the ultimate

فانا لن أقوم بأفضل

or worst TEDTalk on you,

أو أسوأ محادثة تيد أمامكم،

but rather give you a tool to create your own.

لكن عوضاً عن هذا سأقدم لكم أداة لصنع المحادثة خاصتكم.

And I call this tool the TEDPad.

وأنا أسمي هذه الأداة منصة تيد.

(Laughter)

(ضحك)

And the TEDPad is a matrix

ومنصة تيد هي مصفوفة

of 100 specifically selected,

ل 100 جملة مختارة بعناية

highly curated sentences

ومنسقة بعناية

that you can easily piece together to get your own TEDTalk.

التي يمكنك بكل سهولة تجميعها معاً لمحادثتك الخاصة لتيد.

You only have to make one decision,

عليك فقط أخذ قرار واحد

and that is: Are you going to use the white version

وهو: هل ستستخدم النموذج الأبيض

for very good TEDTalks,

لمحادثة تيد جيدة،

about creativity, human genius?

حول الإبداع، عبقرية البشر؟

Or are you going to go with a black version,

أم أنك ستستخدم النموذج الأسود،

which will allow you to create really bad TEDTalks,

الذي سيتيح لك صنع محادثة تيد سيئة حقاً،

mostly about blogs,

غالباً عن المدونات،

politics and stuff?

السياسة وهذه الأشياء؟

So, download it and have fun with it.

لذا، قوموا بتحميلها، واستمتعوا بها.

Now I hope you enjoy the session.

الآن أتمنى لكم الإستمتاع بهذه الجلسة.

I hope you enjoy designing your own

وأرجو أن تستمعوا بتصميم محادثتكم

ultimate and worst possible TEDTalks.

الأجمل أو الأسواء الخاصة ب تيد.

And I hope some of you will be inspired for next year

وأرجو أن يُلهم بعض منكم للعام القادم

to create this, which I really want to see.

لصنع هذا، الذي أريد رؤيته حقاً.

Thank you very much.

شكراً جزيلاً لكم.

(Applause) Thanks.

(تصفيق)