Johanna Blakley: Social media and the end of gender

Translator: Dita Bytyci Reviewer: Helena Bedalli

I'm going to make an argument today

Sot do ta bëj një diskutim

that may seem a little bit crazy:

që mund të duket pakëz i çmendur:

social media and the end of gender.

mediat sociale dhe fundi i gjinisë.

Let me connect the dots.

Më lejoni të bëj lidhjen e tyre.

I'm going to argue today

Sot do të argumentoj

that the social media applications

se aplikacionet e mediave sociale

that we all know and love, or love to hate,

të cilat të gjithë i dimë dhe i duam, apo duam t'i urrejmë,

are actually going to help free us

realisht do të na lirojnë

from some of the absurd assumptions

nga disa prej supozimeve absurde

that we have as a society about gender.

që kemi në shoqërinë tonë sa i përket gjinisë.

I think that social media

Mendoj se mediat sociale

is actually going to help us dismantle

do të na ndihmojnë të zhvishemi

some of the silly and demeaning stereotypes

nga disa stereotipe poshtëruese

that we see in media and advertising

që i shohim në media dhe reklama

about gender.

lidhur me gjininë.

If you hadn't noticed,

Nëse nuk keni vënë re,

our media climate generally provides

mediat tona në përgjithësi paraqesin

a very distorted mirror

një pasqyrë shumë të shtrembëruar

of our lives and of our gender,

të jetëve tona dhe gjinisë tonë,

and I think that's going to change.

dhe mendoj se kjo do të ndryshojë.

Now most media companies --

Tani shumica e kompanive mediale --

television, radio, publishing, games, you name it --

televizioni, radio, gazeta, lojërat, çfarëdo --

they use very rigid segmentation methods

përdorin metoda segmentuese shumë rigoroze

in order to understand their audiences.

në mënyrë që të kuptojnë audiencat e tyre.

It's old-school demographics.

Janë demografi të vjetëruara.

They come up with these very restrictive labels to define us.

Ata vijnë me etiketime shumë kufizuese për të na definuar.

Now the crazy thing

Tani gjëja më e çmendur

is that media companies believe

është se kompanitë mediale besojnë se

that if you fall within a certain demographic category

nëse ti i takon ndonjerës nga kategoritë demografike

then you are predictable in certain ways --

atëherë ti je i parashikueshëm në disa mënyra --

you have certain taste,

ke shije të caktuar,

that you like certain things.

të pëlqejnë gjëra të caktuara.

And so the bizarre result of this

Dhe rezultati i çuditshëm i kësaj

is that most of our popular culture

është se pjesa më e madhe e kulturës tonë

is actually based on these presumptions

faktikisht bazohet në këto supozime

about our demographics.

rreth demografisë tonë.

Age demographics:

Mosha e demografisë:

the 18 to 49 demo

group i moshës 18-49

has had a huge impact

ka pasur ndikim të madh

on all mass media programming in this country

në gjithë programet e mediave masive në këtë vend

since the 1960s,

që nga 1960-tat,

when the baby boomers were still young.

kur "baby boomers" ishin akoma të rinjë.

Now they've aged out of that demographic,

Tani kjo demografi është plakur,

but it's still the case

por ende ndodh

that powerful ratings companies like Nielson

që kompanitë e fuqishme vlerësuese si Nielson

don't even take into account

as nuk marrin parasysh

viewers of television shows over age 54.

shikuesit e televizionit të moshës mbi 54 vjeç.

In our media environment,

Në mjedisin tonë medial,

it's as if they don't even exist.

është sikur ata nuk ekzistojnë.

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

Tani, nëse shikoni "Mad Man" si unë --

it's a popular TV show in the States --

është një serial i famshëm në Amerikë --

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

Dr. Faye Miller bën diçka që quhet psikografi,

which first came about in the 1960s,

që së pari u shfaq në vitet 60-ta,

where you create these complex psychological profiles

ku krijon këto profile komplekse psikologjike

of consumers.

të konsumatorëve.

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

Por psikografikët nuk kanë pasur ndikim të madh në biznesin e mediave.

It's really just been basic demographics.

Në fakt ka qenë vetëm demografi bazike.

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

Unë jam në qendrën Normal Lear tek USC,

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

dhe kemi bërë shumë hulumtime gjatë 7-8 viteve të fundit

on demographics

rreth demografisë

and how they affect media and entertainment

dhe si ndikon ajo tek mediat dhe argëtimi

in this country and abroad.

në këtë vend dhe jashtë.

And in the last three years,

Në tre vitet e fundit,

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

në mënyrë specifike kemi shikuar mediat sociale për të parë çfarë ka ndryshuar,

and we've discovered some very interesting things.

dhe kemi zbuluar disa gjëra interesante.

All the people who participate in social media networks

Të gjithë njerëzit që marrin pjesë në rrjetet e mediave sociale

belong to the same old demographic categories

i takojnë të njejtës kategori të vjetër demografike

that media companies and advertisers

të cilën kompanitë e mediave dhe reklamuesit

have used in order to understand them.

e kanë përdorur për ta kuptuar.

But those categories mean even less now

Por ato kategori kanë më pak kuptim tani

than they did before,

se që kanë pasur më parë,

because with online networking tools,

sepse me mjetet e rrjeteve në internet

it's much easier for us

është shumë më e lehtë për ne

to escape some of our demographic boxes.

t'i ikim disa nga kutitë tona demografike.

We're able to connect with people quite freely

Jemi në gjendje të lidhemi me njerëz mjaft lirshëm,

and to redefine ourselves online.

dhe të ridefinojmë veten në internet.

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

Dhe mund të gënjejmë për moshën tonë, shumë lehtë.

We can also connect with people

Poashtu, mund të lidhemi me njerëz

based on our very specific interests.

duke u bazuar tek interesat tona specifike.

We don't need a media company

Nuk ka nevojitet një kompani e mediave

to help do this for us.

që të na ndihmojë ta bëjë këtë për ne.

So the traditional media companies, of course,

Kështu kompanitë e mediave tradicionale, natyrisht,

are paying very close attention to these online communities.

janë duke i kushtuar vëmendje të veçantë këtyre komuniteteve në internet.

They know this is the mass audience of the future;

Ata e dinë se kjo është audienca masive e të ardhmes;

they need to figure it out.

ata duhet ta kuptojnë atë.

But they're having a hard time doing it

Por janë duke e pasur të vështirë

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

sepse ende janë duke përdorur demografikat për ta kuptuar atë,

because that's how ad rates are still determined.

sepse ashtu ende përcaktohen vlerat e reklamave.

When they're monitoring your clickstream --

Kur ata janë duke kontrolluar klikimet tua --

and you know they are --

dhe ju e dini se ata e bëjnë këtë --

they have a really hard time

ata e kanë shumë të vështirë

figuring out your age, your gender and your income.

të kuptojnë moshën tuaj, gjininë dhe të ardhurat tuaja.

They can make some educated guesses.

Ata mund të bëjnë supozime

But they get a lot more information

por atyre ju nevojitet më shumë informacion

about what you do online,

se çfarë bëni në internet,

what you like, what interests you.

çfarë ju pëlqen, çfarë ju intereson.

That's easier for them to find out than who you are.

Ajo është më e lehtë për ata që ta zbulojnë, sesa kush je ti.

And even though that's still sort of creepy,

Edhe pse kjo është disi e frikshme,

there is an upside

ka një përparësi

to having your taste monitored.

të të monitorojnë gjërat që të pëlqejnë.

Suddenly our taste is being respected

Papritur shija jonë po respektohet

in a way that it hasn't been before.

në një mënyrë që nuk është bërë më herët.

It had been presumed before.

Më parë është supozuar.

So when you look online at the way people aggregate,

Kështu, kur shikon se si mblidhen njerëzit,

they don't aggregate

ata nuk mblidhen

around age, gender and income.

sipas moshës, gjinisë, dhe të ardhurave.

They aggregate around the things they love,

Ata lidhen përmes gjërave që duan,

the things that they like,

gjërave që pëlqejnë,

and if you think about it, shared interests and values

dhe nëse mendon për këtë, interesat dhe vlerat që ndan me të tjerët

are a far more powerful aggregator of human beings

janë lidhje shumë më e fuqishme e qenieve njerëzore

than demographic categories.

sesa kategoritë demografike.

I'd much rather know

Më parë do doja të dija

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

nëse të pëlqen "Buffy the Vampire Slayer"

rather than how old you are.

më shumë sesa moshën tënde.

That would tell me something more substantial about you.

Kjo do të më tregonte diçka më të rëndësishme për ty.

Now there's something else that we've discovered about social media

Tani diçka interesant çfarë kam zbuluar për mediat sociale

that's actually quite surprising.

që është mjaft befasuese.

It turns out that women

Del se femrat

are really driving the social media revolution.

po udhëheqin revolucionin e mediave sociale.

If you look at the statistics --

Nëse shikon statistikat --

these are worldwide statistics --

këto janë statistika nga tërë bota --

in every single age category,

në secilën kategori të moshave,

women actually outnumber men

numri i femrave është më i madh se i mashkujve

in their use of social networking technologies.

në përdorimin e teknologjive të rrjeteve sociale.

And then if you look at the amount of time

Dhe pastaj nëse shikon kohën

that they spend on these sites,

sa kalojnë në këto adresa interneti,

they truly dominate the social media space,

ato me të vërtetë dominojnë hapësirën mediale,

which is a space that's having a huge impact

që është një hapësirë që është duke pasur ndikim

on old media.

të madh tek mediat e vjetra.

The question is: what sort of impact

Pyetja është: çfarë ndikimi

is this going to have on our culture,

do të ketë kjo në kulturën tonë,

and what's it going to mean for women?

dhe çfarë do të thotë kjo për femrat?

If the case is that social media

Nëse mediat sociale

is dominating old media

janë duke dominuar mediat e vjetra

and women are dominating social media,

dhe femrat po dominojnë mediat sociale,

then does that mean that women

atëherë a do të thotë kjo se femrat

are going to take over global media?

do të marrin kontrollin e mediave globale?

Are we suddenly going to see

A do të shohim papritur

a lot more female characters in cartoons

më shumë femra personazhe në filma vizatimorë

and in games and on TV shows?

në lojëra dhe seriale televizive?

Will the next big-budget blockbuster movies

A do të jenë filmat e ardhshëm më të shitur

actually be chick flicks?

filmat për femrat?

Could this be possible,

A është e mundur,

that suddenly our media landscape

që papritur imazhi i mediave

will become a feminist landscape?

do të bëhet imazh feminist?

Well, I actually don't think that's going to be the case.

Në fakt, nuk mendoj se kjo do ndodhë.

I think that media companies are going to hire a lot more women,

Mendoj se kompanise e mediave do të punësojnë më shumë femra,

because they realize this is important for their business,

sepse e kuptojnë se është shumë me rëndësi për ata.

and I think that women

Dhe mendoj se femrat

are also going to continue to dominate

do vazhdojnë të dominojnë

the social media sphere.

sferën e mediave sociale.

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

Por mendoj se femrat do të jenë - ironikisht -

responsible for driving a stake through the heart

përgjegjëse për largimin e filmave

of cheesy genre categories

të zhanrit

like the "chick flick"

si 'chick flick"

and all these other genre categories

dhe gjithë këtyre zhanreve tjera

that presume that certain demographic groups

që supozojnë se një group i caktuar demografik

like certain things --

pëlqen gjëra specifike --

that Hispanics like certain things,

se Hispanikët pëlqejnë gjëra specifike,

that young people like certain things.

se të rinjët pëlqejnë gjëra specifike.

This is far too simplistic.

Kjo është shumë e thjeshtë.

The future entertainment media that we're going to see

Media argëtuese që do ta shohim në të ardhmen

is going to be very data-driven,

do të drejtohet nga të dhëna

and it's going to be based on the information

dhe do to të bazohet në informacionin

that we ascertain from taste communities online,

që e nxjerrim nga shijet e komuniteteve në internet,

where women are really driving the action.

ku femrat janë duke udhëhequr.

So you may be asking, well why is it important

Ndoshta po pyesni, pse është kjo e rëndësishme

that I know what entertains people?

që di çfarë i argëton njerëzit?

Why should I know this?

Pse do ta dija këtë?

Of course, old media companies and advertisers

Natyrisht, kompanitë e mediave të vjetra dhe reklamuesit

need to know this.

duhet ta dinë këtë.

But my argument is that,

Por argumenti im është se,

if you want to understand the global village,

nëse do ta kuptosh fshatin global,

it's probably a good idea that you figure out

ndoshta do ishte ide e mirë ta kuptoje

what they're passionate about, what amuses them,

cilat janë pasionet e tyre, çfarë i argëton ata,

what they choose to do in their free time.

çfarë bëjnë në kohën e lirë.

This is a very important thing to know about people.

Kjo është shumë e rëndësishme të dimë për njerëzit.

I've spent most of my professional life

Kam kaluar pjesën më të madhe të jetës time profesionale

researching media and entertainment

duke hulumtuar mediat dhe argëtimin

and its impact on people's lives.

dhe ndikimin që kanë në jetën e njerëzve.

And I do it not just because it's fun --

Dhe e bëj jo pse është kënaqësi --

though actually, it is really fun --

edhe pse është kënaqësi për mua --

but also because

por edhe pse

our research has shown over and over again

hulumtimet tona kanë treguar pandërprerë

that entertainment and play

se argëtimi dhe loja

have a huge impact on people's lives --

kanë ndikim shumë të madh në jetën e njerëzve --

for instance, on their political beliefs

për shembull, në besimet e tyre politike

and on their health.

dhe shëndetin e tyre.

And so, if you have any interest in understanding the world,

Kështu, nëse të intereson të kuptosh botën,

looking at how people amuse themselves

të shikosh si njerëzit e kënaqin veten

is a really good way to start.

është mënyrë e mirë për të filluar.

So imagine a media atmosphere

Imagjinoni një atmosferë mediale

that isn't dominated by lame stereotypes

që nuk është e dominuar nga stereotipe të këqija

about gender

rreth gjinisë

and other demographic characteristics.

dhe karakteristikave tjera demografike.

Can you even imagine what that looks like?

A mund ta imagjinoni se si duket kjo?

I can't wait to find out what it looks like.

Unë mezi pres ta kuptoj se si duket.

Thank you so much.

Shumë faleminderit.

(Applause)

(Duartrokitje)