Johanna Blakley: Social media and the end of gender

Johanna Blakley : Sosyal medya ve cinsiyetin sonu

Çeviri: Ahmet Mesut ATEŞ Gözden geçirme: Sancak Gülgen

I'm going to make an argument today

Bugün yapacağım tartışma

that may seem a little bit crazy:

biraz çılgınca görünebilir:

social media and the end of gender.

sosyal medya ve cinsiyetin sonu.

Let me connect the dots.

Noktaları birleştireyim.

I'm going to argue today

Bugün hepimizin bildiği

that the social media applications

sevdiği ya da sevmediği sosyal medya

that we all know and love, or love to hate,

uygulamalarının aslında bizi

are actually going to help free us

toplum olarak cinsiyetten ötürü

from some of the absurd assumptions

sahip olduğumuz bazı absürt varsayımlardan

that we have as a society about gender.

özgür kılacak oluşunu tartışacağım.

I think that social media

Sosyal medyanın, basında

is actually going to help us dismantle

ve reklamcılık sektöründe gördüğümüz

some of the silly and demeaning stereotypes

cinsyetle ilgili aptalca ve aşağılayıcı basmakalıpların

that we see in media and advertising

bazılarını ortadan kaldırmaya

about gender.

yardımcı olacağını düşünüyorum.

If you hadn't noticed,

Eğer farketmediyseniz

our media climate generally provides

basın dünyamız genelde

a very distorted mirror

yaşamlarımız ve cinsiyetlerimizin çok

of our lives and of our gender,

bozuk bir halini yansıtıyor.

and I think that's going to change.

Ve ben bunun değişeceğini düşünüyorum.

Now most media companies --

Şu anda çoğu basın kuruluşu --

television, radio, publishing, games, you name it --

tv, radyo, yayıncılık, oyunlar, adını siz koyun artık --

they use very rigid segmentation methods

kullanıcı kitleyi tanımlamak için çok

in order to understand their audiences.

katı bölümleme yöntemleri kullanıyor.

It's old-school demographics.

Eski usül demografikler.

They come up with these very restrictive labels to define us.

Bizi tanımlamak için bu kısıtlı etiketleri kullanıyorlar.

Now the crazy thing

Şimdi çılgınca olan şey

is that media companies believe

basın şirketlerinin eğer belirli

that if you fall within a certain demographic category

bir kategoriye giriyorsanız farklı yönlerden

then you are predictable in certain ways --

tahmin edilebilir olduğunuza inanması.

you have certain taste,

Kesin bir damak tadınız var

that you like certain things.

belirli şeylerden hoşlanıyorsunuz.

And so the bizarre result of this

Ve bundan ortaya çıkan tuhaf sonuç

is that most of our popular culture

popüler kültürümüzün çoğunluğu

is actually based on these presumptions

aslında bu grafiklerden çıkan

about our demographics.

varsayımlar üzerine kurulu.

Age demographics:

Yaş grafikleri:

the 18 to 49 demo

18-49 yaş aralığı

has had a huge impact

1960lardan bugüne ülkedeki bütün

on all mass media programming in this country

toplu basın programlarında çok büyük

since the 1960s,

etkiye sahiptir,

when the baby boomers were still young.

bebek boomerın hala genç olduğu dönemlerden beri.

Now they've aged out of that demographic,

Şimdi bu grafikler eskidi artık

but it's still the case

ancak hala Nielson gibi

that powerful ratings companies like Nielson

güçlü rating şirketleri

don't even take into account

54 yaşın üzerindeki televizyon izleyicilerini

viewers of television shows over age 54.

hesaba bile katmıyorlar.

In our media environment,

Basın dünyamızda sanki

it's as if they don't even exist.

onlar hiç var olmamışlar gibi.

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

Eğer siz de benim gibi Mad Men izliyorsanız

it's a popular TV show in the States --

-- Amerika'da ünlü bir TV dizisi --

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

Dr. Faye Miller psiko-grafik denen birşey yapıyor

which first came about in the 1960s,

bu ilk olarak 1960larda gelişti,

where you create these complex psychological profiles

müşterilerinizin karışık psikolojik

of consumers.

profillerini oluşturuyorsunuz.

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

Ama psiko-grafikler aslında basın dünyasında büyük bir etkiye sahip değiller.

It's really just been basic demographics.

Sadece basit grafikler etkili.

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

USC'de Norman Lear Center'dayım.

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

Son yedi-sekiz yıldır nüfus grafikleri ve

on demographics

basın ve eğlence dünyasındaki etkileri

and how they affect media and entertainment

üzerine ülkemizde ve yurtdışında

in this country and abroad.

birçok araştırma düzenledik.

And in the last three years,

Ve son üç yıldır nelerin değiştiğini görmek için

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

özellikle sosyal medyayı inceliyoruz.

and we've discovered some very interesting things.

Ve çok ilginç bazı şeyler keşfettik.

All the people who participate in social media networks

Sosyal medya ağlarına katılan bütün insanlar

belong to the same old demographic categories

medya kuruluşlarının ve reklamcıların

that media companies and advertisers

kullanıcıları anlamak için kullandığı

have used in order to understand them.

eski grafiklere dahiller.

But those categories mean even less now

Ancak bu kategoriler eskiden taşıdıklarından

than they did before,

daha az önem arzediyorlar.

because with online networking tools,

Çünkü online ağ araçları ile

it's much easier for us

demografik kutularının bazılarından

to escape some of our demographic boxes.

kurtulmamız daha kolay.

We're able to connect with people quite freely

İnsanlarla tamamen özgürce iletişime geçme

and to redefine ourselves online.

ve kendimizi yeniden tanımlama olanağına sahibiz.

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

Ve yaşımız hakkında da çok kolayca yalan söyleyebiliriz.

We can also connect with people

Aynı zamanda belirli ortak ilgilerimiz olan

based on our very specific interests.

insanlarla iletişim kurabiliriz.

We don't need a media company

Bunu bizim için yapması için

to help do this for us.

bir medya kuruluşuna ihtiyacımız yok.

So the traditional media companies, of course,

Bundan dolayı tabii ki, geleneksel medya kuruluşları

are paying very close attention to these online communities.

bu online topluluklara yakın ilgi gösteriyorlar.

They know this is the mass audience of the future;

Bunun geleceğin büyük topluluğu olduğunu biliyorlar.

they need to figure it out.

Bunu çözmeleri gerekiyor.

But they're having a hard time doing it

Ama bunu yapmakta bayağı zorlanıyorlar

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

çünkü hala kullanıcıları anlamak için demografikleri kullanmaya çalışıyorlar

because that's how ad rates are still determined.

çünkü reklam oranları hala bu şekilde belirleniyor.

When they're monitoring your clickstream --

Sizin tıklamalarınızı takip ettiklerinde --

and you know they are --

bunu yaptıklarını biliyorsunuz --

they have a really hard time

yaşınızı, cinsiyetinizi ve gelirinizi

figuring out your age, your gender and your income.

belirlemekte zorlanıyorlar.

They can make some educated guesses.

Bazı isabetli tahminler yapabiliyorlar.

But they get a lot more information

Ama internette ne yaptığınıza

about what you do online,

neden hoşlandığınıza ve ilgilerinize

what you like, what interests you.

dair çokça bilgi ediniyorlar.

That's easier for them to find out than who you are.

Bunu yapmak kim olduğunuzu bulmaktan daha kolay.

And even though that's still sort of creepy,

Bu biraz ürkütücü olsa da

there is an upside

keyfinizin takip edilmesinin

to having your taste monitored.

iyi bir tarafı da var.

Suddenly our taste is being respected

Birdenbire keyfimiz daha önce olmadığı

in a way that it hasn't been before.

şekilde saygınlık kazandı.

It had been presumed before.

Daha önce tahmin edilmişti.

So when you look online at the way people aggregate,

Yani insanların toplanma şekillerine baktığınızda

they don't aggregate

yaşa, cinsiyete ya da gelire

around age, gender and income.

göre toplanmıyorlar.

They aggregate around the things they love,

Sevdikleri, hoşlandıkları şeylerin

the things that they like,

etrafında toplanıyorlar.

and if you think about it, shared interests and values

Eğer düşünecek olursanız, ortak ilgi alanları,

are a far more powerful aggregator of human beings

ortak değerler toplanan insanlar için demografiklerden

than demographic categories.

çok daha güçlüler.

I'd much rather know

Sizin kaç yaşında olduğunuzdan ziyade

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

"Buffy the Vampire Slayer" sevip sevmediğinizi

rather than how old you are.

öğrenmeyi daha çok isterim.

That would tell me something more substantial about you.

Bu bana sizinle alakalı daha sağlam bir bilgi verir.

Now there's something else that we've discovered about social media

Şimdi sosyal medya ile ilgili keşfettiğimiz

that's actually quite surprising.

gerçekten sürpriz gibi birşey var.

It turns out that women

Öyle görünüyor ki sosyal medya

are really driving the social media revolution.

devrimini kadınlar yönlendiriyor.

If you look at the statistics --

Eğer bu istatistiklere bakacak olursak

these are worldwide statistics --

-- bunlar dünya çapında veriler --

in every single age category,

her yaş kategorisinde

women actually outnumber men

kadınlar sosyal ağ teknolojileri kullanımında

in their use of social networking technologies.

erkekleri geride bırakıyorlar.

And then if you look at the amount of time

Ve eğer bu sitelerde harcadıkları

that they spend on these sites,

zamana bakacak olursak

they truly dominate the social media space,

gerçek anlamda sosyal alana hakimler ki

which is a space that's having a huge impact

bu alan eski medya üzerinde

on old media.

çok büyük etkisi olacak bir alan.

The question is: what sort of impact

Soru şu ki, bunun kültürümüz üzerinde

is this going to have on our culture,

nasıl bir etkisi olacak ve

and what's it going to mean for women?

kadınlar için ne ifade edecek?

If the case is that social media

Durum sosyal medyanın eski

is dominating old media

medyaya hakim olması ve

and women are dominating social media,

kadınların da sosyal medyaya hakim olması ise

then does that mean that women

bu kadınların global medyanın

are going to take over global media?

kontrolünü ele geçireceği anlamına mı gelir?

Are we suddenly going to see

Birdenbire çizgifilmlerde ve

a lot more female characters in cartoons

oyunlarda ve TV dizilerinde daha

and in games and on TV shows?

fazla kadın karakter mi göreceğiz?

Will the next big-budget blockbuster movies

Bir sonraki yüksek bütçeli bomba filmler

actually be chick flicks?

gerçekten piliç vuruşları mı olacak?

Could this be possible,

Bu mümkün mü, medya

that suddenly our media landscape

dünyasının birdendire feminist bir

will become a feminist landscape?

dünya haline gelmesi mümkün mü?

Well, I actually don't think that's going to be the case.

Aslında ben bunun olacağını sanmıyorum.

I think that media companies are going to hire a lot more women,

Bence medya şirketleri bunun işleri için önemli olduklarını

because they realize this is important for their business,

anlayıp daha fazla kadın çalıştıracaklar.

and I think that women

Ve bence kadınlar ayrıca

are also going to continue to dominate

sosyal medya dünyasına hakim

the social media sphere.

olmaya davam edecekler.

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

Ama bence kadınlar gerçekten -- ironik bir şekilde --

responsible for driving a stake through the heart

piliç vuruşu gibi ucuz

of cheesy genre categories

tür kategorileri ve belirli nüfus gruplarının

like the "chick flick"

belirli şeylerden hoşlandığını

and all these other genre categories

Hispaniklerin berlirli şeyleri sevdiği

that presume that certain demographic groups

gençlerin belirli şeyleri sevdiği gibi

like certain things --

varsayan diğer bütün tür kategorilerinin

that Hispanics like certain things,

kalbine bir kazık saplamaktan

that young people like certain things.

sorumlu olacaklar.

This is far too simplistic.

Bu çok fazla basitçe.

The future entertainment media that we're going to see

Göreceğimiz geleceğin eğlence medyası

is going to be very data-driven,

veriye dayalı olacak ve

and it's going to be based on the information

kadınların olayları yönettiği

that we ascertain from taste communities online,

online topluluklardan belirleyeceğimiz

where women are really driving the action.

verilere dayanıyor olacak.

So you may be asking, well why is it important

Şunu soruyor olabilirsiniz, neden insanları

that I know what entertains people?

neyin eğlendirdiğini bilmek önemli?

Why should I know this?

Neden bunu bilmeliyim?

Of course, old media companies and advertisers

Tabii ki eski medya şirketleri ve reklamcıların

need to know this.

bunu bilmeleri gerekiyor.

But my argument is that,

Ama benim kişisel görüşüm şu

if you want to understand the global village,

küresel köyü anlamak istiyorsanız

it's probably a good idea that you figure out

insanların neler hakkında tutkulu olduklarını,

what they're passionate about, what amuses them,

nelerden keyif aldıklarını, boş zamanlarında ne yapmayı

what they choose to do in their free time.

tercih ettiklerini bilmek muhtemelen iyi bir fikir.

This is a very important thing to know about people.

Bu insanlar hakkında bilinecek çok önemli birşey.

I've spent most of my professional life

Profesyonel hayatımın çoğunu

researching media and entertainment

medya ve eğlence sektörünü ve insanlar üzerindeki

and its impact on people's lives.

etkisini araştırarak geçirdim.

And I do it not just because it's fun --

Ve bunu sadece eğlenceli olduğu için değil

though actually, it is really fun --

-- gerçekten çok eğlenceli olsa dahi --

but also because

ama aynı zamanda araştırmalarımızın

our research has shown over and over again

tekrar tekrar, eğlence ve oyunun

that entertainment and play

insan hayatı üzerinde çok büyük

have a huge impact on people's lives --

etkisi olduğunu mesela politik inançları

for instance, on their political beliefs

ve sağlıkları üzerinde etkisi olduğunu

and on their health.

gösterdiği için yapıyorum.

And so, if you have any interest in understanding the world,

Yani eğer dünyayı anlamakla ilgileniyorsanız

looking at how people amuse themselves

insanların kendilerini nasıl eğlendirdiklerini

is a really good way to start.

gözlemlemek başlamak için iyi bir yol.

So imagine a media atmosphere

Boş, basmakalıp cinsiyet grafikleri

that isn't dominated by lame stereotypes

ve diğer demografik karakteristikler

about gender

tarafından yönetilmeyen

and other demographic characteristics.

bir medya atmosferi hayal edin.

Can you even imagine what that looks like?

Nasıl bir şey olduğunu hayal edebiliyor musunuz?

I can't wait to find out what it looks like.

Nasıl olduğunu öğrenmek için sabırsızlanıyorum.

Thank you so much.

Çok teşekkür ederim.

(Applause)

(alkış)