Johanna Blakley: Social media and the end of gender

Johanna Blackley: Soziale Medien und das Ende der Geschlechterrollen

Übersetzung: Simone Lackerbauer Lektorat: Alex Boos

I'm going to make an argument today

Ich werde heute eine Behauptung aufstellen,

that may seem a little bit crazy:

die ein bisschen verrückt erscheinen mag:

social media and the end of gender.

soziale Medien und das Ende der Geschlechterrollen.

Let me connect the dots.

Lassen Sie mich die Verbindung herstellen.

I'm going to argue today

Ich werde heute argumentieren,

that the social media applications

dass die Applikationen der sozialen Medien,

that we all know and love, or love to hate,

die wir alle kennen und lieben, oder die zu hassen wir lieben,

are actually going to help free us

uns tatsächlich dabei helfen werden, uns zu befreien

from some of the absurd assumptions

von einigen dieser absurden Annahmen,

that we have as a society about gender.

die wir als Gesellschaft zum Thema Geschlechterrollen haben.

I think that social media

Ich denke, dass Social Media

is actually going to help us dismantle

uns in der Tat dabei helfen werden,

some of the silly and demeaning stereotypes

einige der törichten und erniedrigen Stereotype abzubauen,

that we see in media and advertising

die wir in Social Media und Werbung sehen

about gender.

über Geschlechterrollen.

If you hadn't noticed,

Wenn Sie es noch nicht bemerkt haben,

our media climate generally provides

unser Medienklima stellt im Allgemeinen

a very distorted mirror

ein sehr verzerrtes Spiegelbild

of our lives and of our gender,

unseres Lebens und unserer Geschlechterrollen dar.

and I think that's going to change.

Und ich denke, dass sich das ändern wird.

Now most media companies --

Momentan nutzen die meisten Medienkonzerne --

television, radio, publishing, games, you name it --

Fernsehen, Radio, Verlage, Games, was auch immer --

they use very rigid segmentation methods

sie verwenden sehr rigide Methoden der Einteilung,

in order to understand their audiences.

um ihre Zielgruppen zu verstehen.

It's old-school demographics.

Das ist die gute alte Demographie.

They come up with these very restrictive labels to define us.

Sie lassen sich diese sehr restriktiven Schubladen einfallen, um uns zu definieren.

Now the crazy thing

Das Verrückte dabei

is that media companies believe

ist, dass die Medienkonzerne glauben,

that if you fall within a certain demographic category

dass wenn man in eine bestimmte demographische Kategorie passt,

then you are predictable in certain ways --

dass man in mancherlei Hinsicht vorhersehbar ist.

you have certain taste,

Man hat einen gewissen Geschmack,

that you like certain things.

man mag bestimmte Dinge.

And so the bizarre result of this

Und das absonderliche Ergebnis davon

is that most of our popular culture

ist, dass die meisten Aspekte unserer Populärkultur

is actually based on these presumptions

in der Tat auf diesen Annahmen basieren

about our demographics.

zu unserer Demographie.

Age demographics:

Altersdemographie:

the 18 to 49 demo

Die 18 bis 49-Demographie

has had a huge impact

hatte einen immensen Einfluss

on all mass media programming in this country

auf all die Programmgestaltung der Massenmedien in diesem Land

since the 1960s,

seit den 1960er Jahren,

when the baby boomers were still young.

als die Baby-Boomer noch jung waren.

Now they've aged out of that demographic,

Jetzt sind sie aus dieser Demographie herausgewachsen,

but it's still the case

aber es ist immer noch der Fall,

that powerful ratings companies like Nielson

dass mächtige Rating-Unternehmen wie Nielson

don't even take into account

sie nicht einmal in Betracht ziehen,

viewers of television shows over age 54.

die Fernsehzuschauer über 54.

In our media environment,

In unserer Medienlandschaft

it's as if they don't even exist.

ist es so, als würden sie gar nicht existieren.

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

Also, wenn Sie wie ich "Mad Men" ansehen --

it's a popular TV show in the States --

das ist eine bekannte Fernsehserie in den Staaten --

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

Dr. Faye Miller macht dort etwas, das sich Psychographie nennt,

which first came about in the 1960s,

das zunächst in den 1960er Jahren entstand,

where you create these complex psychological profiles

wobei man diese komplexen psychologischen Profile erstellt

of consumers.

von Kunden.

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

Aber Psychographie hat keinen wirklich großen Einfluss auf das Medien-Business gehabt.

It's really just been basic demographics.

Das war wirklich nur die grundsätzliche Demographie.

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

Ich bin also am Norman Lear Center der USC tätig.

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

Und wir haben in den vergangenen sieben, acht Jahren viele Nachforschungen angestellt

on demographics

zum Thema Demographie

and how they affect media and entertainment

und wie sie Medien und Unterhaltung beeinflusst

in this country and abroad.

in diesem Land und im Ausland.

And in the last three years,

Und in den letzten drei Jahren

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

haben wir insbesondere die Social Media untersucht, um herauszufinden, was sich geändert hat.

and we've discovered some very interesting things.

Und wir haben ein paar interessante Dinge herausgefunden.

All the people who participate in social media networks

All die Menschen, die Teil von Social Media-Netzwerken sind

belong to the same old demographic categories

gehören zu den selben alten Demographie-Kategorien,

that media companies and advertisers

die Medienunternehmen und Werbeagenturen

have used in order to understand them.

angewandt haben, um sie zu verstehen.

But those categories mean even less now

Aber diese Kategorien bedeuten jetzt sogar noch weniger,

than they did before,

als das zuvor der Fall war.

because with online networking tools,

Denn mit den Tools der Online-Netzwerke

it's much easier for us

ist es viel einfacher für uns

to escape some of our demographic boxes.

aus einigen unserer demographischen Schubladen zu entkommen.

We're able to connect with people quite freely

Wir können frei mit anderen Menschen in Verbindung treten

and to redefine ourselves online.

und uns selbst online neu definieren.

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

Und wir können online viel zu einfach über unser Alter lügen.

We can also connect with people

Wir können auch in Verbindung treten mit Leuten

based on our very specific interests.

auf Basis unserer ganz eigenen Interessen.

We don't need a media company

Wir brauchen keinen Medienkonzern,

to help do this for us.

der uns dabei hilft.

So the traditional media companies, of course,

Die traditionellen Medienunternehmen also, natürlich,

are paying very close attention to these online communities.

die schenken diesen Online-Communities sehr viel Aufmerksamkeit.

They know this is the mass audience of the future;

Sie wissen, dass sich dort das Massenpublikum der Zukunft befindet.

they need to figure it out.

Sie müssen das verstehen.

But they're having a hard time doing it

Aber es fällt ihnen schwer, das zu tun,

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

denn sie versuchen immer noch, Demographie zu verwenden, um sie zu verstehen,

because that's how ad rates are still determined.

denn das ist die Art und Weise, wie die Kosten für Werbung immer noch bestimmt werden.

When they're monitoring your clickstream --

Wenn sie Ihren Klickstrom aufzeichnen --

and you know they are --

und Sie wissen, dass sie das tun --

they have a really hard time

dann fällt es ihnen wirklich schwer,

figuring out your age, your gender and your income.

Ihr Alter, Geschlecht und Einkommen zu bestimmen.

They can make some educated guesses.

Sie können ein paar auf Tatsachen beruhende Vermutungen anstellen.

But they get a lot more information

Aber sie erhalten eine Menge mehr Informationen

about what you do online,

darüber, was Sie online machen,

what you like, what interests you.

was Sie mögen, was Sie interessiert.

That's easier for them to find out than who you are.

Das ist leichter für sie herauszufinden als wer Sie sind.

And even though that's still sort of creepy,

Und obwohl das immer noch gruselig ist,

there is an upside

hat das einen Vorteil,

to having your taste monitored.

wenn der eigene Geschmack aufgezeichnet wird.

Suddenly our taste is being respected

Plötzlich wird unser Geschmack respektiert

in a way that it hasn't been before.

auf eine Art und Weise, wie es zuvor niemals der Fall war.

It had been presumed before.

Zuvor wurde er vorausgesetzt.

So when you look online at the way people aggregate,

Wenn Sie sich also online ansehen, wie die Menschen sich verbinden,

they don't aggregate

dann vereinigen sie sich nicht

around age, gender and income.

aufgrund ihres Alters, Geschlechts oder Einkommens.

They aggregate around the things they love,

Sie verbinden sich um die Dinge herum, die sie lieben,

the things that they like,

die Dinge, die sie mögen.

and if you think about it, shared interests and values

Und wenn Sie darüber nachdenken, dann haben geteilte Interessen und Werte

are a far more powerful aggregator of human beings

eine weitaus größere Bindungskraft für menschliche Wesen

than demographic categories.

als demographische Kategorien.

I'd much rather know

Ich würde eher wissen wollen,

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

ob Sie "Buffy, die Vampirjägerin" mögen,

rather than how old you are.

als wie alt Sie sind.

That would tell me something more substantial about you.

Das würde mir etwas wesentlicheres über Sie verraten.

Now there's something else that we've discovered about social media

Nun gibt es da noch eine weitere Sache, die wie über Social Media herausgefunden haben,

that's actually quite surprising.

die tatsächlich ziemlich überraschend ist.

It turns out that women

Es hat sich herausgestellt, dass Frauen

are really driving the social media revolution.

wirklich die Antriebskraft der Social Media-Revolution sind.

If you look at the statistics --

Wenn Sie sich die Statistiken ansehen --

these are worldwide statistics --

das sind weltweite Statistiken --

in every single age category,

in jeder einzelnen Altersgruppe

women actually outnumber men

sind die Frauen den Männern tatsächlich zahlenmäßig überlegen

in their use of social networking technologies.

in Bezug auf die Nutzung der Technologien sozialer Netzwerke.

And then if you look at the amount of time

Und wenn Sie sich dann die Menge an Zeit ansehen,

that they spend on these sites,

die sie auf diesen Seiten verbringen,

they truly dominate the social media space,

dann nehmen sie wirklich die dominierende Rolle im Social Media-Raum ein,

which is a space that's having a huge impact

der ein Raum ist, welcher einen enormen Einfluss

on old media.

auf die alten Medien ausübt.

The question is: what sort of impact

Die Frage ist, welche Art von Einfluss

is this going to have on our culture,

wird das auf unsere Kultur haben

and what's it going to mean for women?

und was wird das für die Frauen bedeuten?

If the case is that social media

Wenn es der Fall ist, dass Social Media

is dominating old media

die alten Medien dominieren werden

and women are dominating social media,

und die Frauen Social Media dominieren,

then does that mean that women

heißt das dann, dass Frauen

are going to take over global media?

die Medien weltweit übernehmen werden?

Are we suddenly going to see

Werden wir auf einmal sehen,

a lot more female characters in cartoons

dass es viel mehr weibliche Charaktere in Trickfilmen

and in games and on TV shows?

und in Games und in Fernsehsendungen gibt?

Will the next big-budget blockbuster movies

Wird der nächste Blockbuster-Film mit einem riesigen Budget

actually be chick flicks?

dann wirklich ein "chick flicks"-Frauenfilm sein?

Could this be possible,

Könnte es möglich sein,

that suddenly our media landscape

dass sich unsere Medienlandschaft plötzlich

will become a feminist landscape?

zu einer feministischen Landschaft entwickelt?

Well, I actually don't think that's going to be the case.

Nun, ich für meinen Teil denke nicht, dass es dazu kommen wird.

I think that media companies are going to hire a lot more women,

Ich denke, dass die Medienkonzerne viel mehr Frauen anstellen werden,

because they realize this is important for their business,

weil sie erkennen, dass es für ihr Business wichtig ist.

and I think that women

Und ich denke, dass Frauen

are also going to continue to dominate

auch weiterhin dominieren werden

the social media sphere.

im Bereich der Social Media.

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

Aber ich denke, dass es Frauen sein werden, die tatsächlich -- ironisch genug --

responsible for driving a stake through the heart

verantwortlich dafür sein werden, dass ein Pfahl durch das Herz

of cheesy genre categories

der geschmacklosen Genre-Kategorien getrieben wird,

like the "chick flick"

solche wie der "chick flick"-Frauenfilm

and all these other genre categories

und all diese anderen Genre-Kategorien,

that presume that certain demographic groups

die voraussetzen, dass bestimmte demographische Gruppen

like certain things --

bestimmte Sachen mögen,

that Hispanics like certain things,

dass Lateinamerikaner bestimmte Sachen mögen,

that young people like certain things.

dass junge Menschen bestimmte Sachen mögen.

This is far too simplistic.

Das ist viel zu vereinfachend.

The future entertainment media that we're going to see

Die Unterhaltungsmedien der Zukunft, die wir sehen werden,

is going to be very data-driven,

werden sehr von Daten gesteuert sein

and it's going to be based on the information

und sie werden auf den Informationen basieren,

that we ascertain from taste communities online,

die wir von den Gemeinschaften mit dem selben Geschmack online ermitteln werden,

where women are really driving the action.

wo die Frauen die wirkliche Antriebskraft sind.

So you may be asking, well why is it important

Sie fragen sich nun vielleicht, nun, warum ist es wichtig,

that I know what entertains people?

dass ich weiß, was die Menschen unterhält?

Why should I know this?

Warum sollte ich das wissen?

Of course, old media companies and advertisers

Natürlich, alte Medienkonzerne und Werbeagenturen

need to know this.

müssen das wissen.

But my argument is that,

Aber meine These ist, dass

if you want to understand the global village,

wenn Sie das globale Dorf verstehen möchten,

it's probably a good idea that you figure out

dann ist es wahrscheinlich eine gute Idee, dass Sie herausfinden

what they're passionate about, what amuses them,

was sie bewegt, was sie amüsiert,

what they choose to do in their free time.

was sie entscheiden, in ihrer freien Zeit zu tun.

This is a very important thing to know about people.

Das über Menschen zu wissen ist eine sehr wichtige Sache.

I've spent most of my professional life

Ich habe den Großteil meines Berufslebens damit verbracht,

researching media and entertainment

Medien und Unterhaltung zu erforschen

and its impact on people's lives.

und deren Einfluss auf das Leben der Menschen.

And I do it not just because it's fun --

Und ich mache das nicht nur deshalb, weil es Spaß macht --

though actually, it is really fun --

obwohl es tatsächlich wirklich Spaß macht --

but also because

sondern auch, weil

our research has shown over and over again

unsere Forschungen wieder und wieder gezeigt haben,

that entertainment and play

dass Unterhaltung und Spiel

have a huge impact on people's lives --

einen großen Einfluss auf das Leben der Menschen haben --

for instance, on their political beliefs

zum Beispiel auf ihre politische Einstellung

and on their health.

und auf ihre Gesundheit.

And so, if you have any interest in understanding the world,

Und wenn Sie also daran interessiert sind, wie die Welt funktioniert,

looking at how people amuse themselves

zu beobachten, wie die Leute sich vergnügen

is a really good way to start.

ist eine wirklich gute Möglichkeit, um damit zu beginnen.

So imagine a media atmosphere

Stellen Sie sich also eine Medienwelt vor,

that isn't dominated by lame stereotypes

die nicht von lahmen Stereotypen beherrscht wird

about gender

über Geschlecht

and other demographic characteristics.

und andere demographische Eigenschaften.

Can you even imagine what that looks like?

Können Sie sich überhaupt vorstellen, wie das aussehen würde?

I can't wait to find out what it looks like.

Ich kann es gar nicht erwarten, herauszufinden, wie das aussehen wird.

Thank you so much.

Vielen Dank.

(Applause)

(Applaus)