Johanna Blakley: Social media and the end of gender

Translator: Maris Rutkis Reviewer: Līga Greiškāne

I'm going to make an argument today

Es šodien izteikšu argumentu,

that may seem a little bit crazy:

kas var šķist nedaudz traks:

social media and the end of gender.

sabiedriskie mediji un dzimuma beigas.

Let me connect the dots.

Ļaujiet man paskaidrot.

I'm going to argue today

Es šodien centīšos pierādīt,

that the social media applications

ka sabiedrisko mediju aplikācijas,

that we all know and love, or love to hate,

kuras mēs visi zinām un mīlam vai mīlam ienīst,

are actually going to help free us

patiesībā palīdzēs mums atbrīvoties

from some of the absurd assumptions

no dažiem absurdajiem pieņēmumiem,

that we have as a society about gender.

kuri mums kā sabiedrībai ir par dzimumu.

I think that social media

Es uzskatu, ka sabiedriskie mediji

is actually going to help us dismantle

palīdzēs mums izjaukt

some of the silly and demeaning stereotypes

dažus muļķīgos un pazemojošos stereotipus,

that we see in media and advertising

kurus redzam medijos un reklāmās,

about gender.

par dzimumu.

If you hadn't noticed,

Ja neesat ievērojuši,

our media climate generally provides

mūsu mediju klimats lielākoties nodrošina

a very distorted mirror

ļoti izkropļotu spoguli

of our lives and of our gender,

par mūsu dzīvēm un dzimumiem,

and I think that's going to change.

un, manuprāt, tas mainīsies.

Now most media companies --

Lielākā daļa no mediju kompānijām,

television, radio, publishing, games, you name it --

televīzija, radio, izdevniecība, spēles un tā tālāk,

they use very rigid segmentation methods

tās izmanto ļoti stingras segmentācijas metodes,

in order to understand their audiences.

lai izprastu savas auditorijas.

It's old-school demographics.

Tā ir vecmodīgā demogrāfija.

They come up with these very restrictive labels to define us.

Viņi izdomā ļoti ierobežojošus apzīmējumus mūsu definēšanai.

Now the crazy thing

Trakākais ir tas,

is that media companies believe

ka mediju kompānijas uzskata,

that if you fall within a certain demographic category

ka, ja iekrītat noteiktā demogrāfiskā kategorijā,

then you are predictable in certain ways --

tad jūs zināmos veidos esat paredzams,

you have certain taste,

jums ir noteikta gaume,

that you like certain things.

jums patīk noteiktas lietas.

And so the bizarre result of this

Un šī savādais iznākums

is that most of our popular culture

ir tāds, ka lielākā daļa no mūsu populārās kultūras

is actually based on these presumptions

ir balstīta uz šiem pieņēmumiem

about our demographics.

par mūsu demogrāfiju.

Age demographics:

Vecuma demogrāfija:

the 18 to 49 demo

18 līdz 49 demogrāfiskajai grupai

has had a huge impact

ir bijusi liela ietekme

on all mass media programming in this country

visā masu mediju programmēšanā šajā valstī

since the 1960s,

kopš sešdesmitajiem gadiem,

when the baby boomers were still young.

kad demogrāfiskā sprādziena bērni vēl bija mazi.

Now they've aged out of that demographic,

Nu viņi ir izauguši no tās demogrāfiskās grupas,

but it's still the case

taču nav mainījusies situācija,

that powerful ratings companies like Nielson

ka ietekmīgas reitingu kompānijas kā 'Nielson'

don't even take into account

pat neņem vērā

viewers of television shows over age 54.

par 54 gadiem vecākus televīzijas skatītājus.

In our media environment,

Mūsu mediju vidē

it's as if they don't even exist.

ir tā, it kā šie cilvēki nemaz nepastāvētu.

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

Ja kā es jūs skatāties „Trakos vīriešus”,

it's a popular TV show in the States --

tas ir ASV populārs TV seriāls,

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

Dr. Faja Millere nodarbojas ar kaut ko, ko dēvē par psihogrāfiju,

which first came about in the 1960s,

kas radās sešdesmitajos gados,

where you create these complex psychological profiles

kur jūs izveidojat sarežģītus, psiholoģiskus

of consumers.

patērētāju profilus.

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

Tomēr psihogrāfijai nav bijusi ļoti liela ietekme mediju biznesā.

It's really just been basic demographics.

Ietekme pārsvarā ir bijusi tikai parastajai demogrāfijai.

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

Es strādāju USC universitātes 'Norman Lear Center'

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

un mēs pēdējos septiņos, astoņos gadus esam veikuši daudz pētījumu par

on demographics

demogrāfiju

and how they affect media and entertainment

un to, kā tā ietekmē medijus un izklaidi

in this country and abroad.

šajā valstī un ārzemēs.

And in the last three years,

Pēdējos trijos gados

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

mēs tieši pētījām sabiedriskos medijus, lai redzētu, kas ir mainījies,

and we've discovered some very interesting things.

un mēs esam atklājuši dažas ļoti interesantas lietas.

All the people who participate in social media networks

Visi cilvēki, kas lieto sabiedrisko mediju tīklus,

belong to the same old demographic categories

pieder tām pašām vecajām demogrāfiskajām kategorijām,

that media companies and advertisers

kuras mediju kompānijas un reklamētāji

have used in order to understand them.

ir izmantojuši, lai viņus saprastu.

But those categories mean even less now

Taču šo kategoriju nozīme nu ir vēl mazāka,

than they did before,

nekā tā bija iepriekš,

because with online networking tools,

jo ar tiešsaistes tīklošanas līdzekļiem

it's much easier for us

mums ir daudz vieglāk

to escape some of our demographic boxes.

izvairīties no vairākām mūsu demogrāfiskajām kastēm.

We're able to connect with people quite freely

Mēs varam diezgan brīvi veidot sakarus ar cilvēkiem

and to redefine ourselves online.

un no jauna definēt sevi Internetā.

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

Un mēs internetā diezgan vienkārši varam arī melot par savu vecumu.

We can also connect with people

Mēs arī varam savienoties ar cilvēkiem,

based on our very specific interests.

balstoties uz savām ļoti specifiskajām interesēm.

We don't need a media company

Mums nevajag mediju kompāniju,

to help do this for us.

kas palīdz to darīt mūsu vietā.

So the traditional media companies, of course,

Tātad tradicionālās mediju kompānijas, protams,

are paying very close attention to these online communities.

pievērš ļoti lielu uzmanību šīm tiešsaistes kopienām.

They know this is the mass audience of the future;

Viņi zina, ka šī ir nākotnes masu auditorija;

they need to figure it out.

viņiem tas ir jāizdomā.

But they're having a hard time doing it

Taču viņiem ir sarežģīti to paveikt,

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

jo viņi joprojām to saprašanai cenšas izmantot demogrāfiju.

because that's how ad rates are still determined.

jo pēc tā joprojām nosaka reklāmas cenas.

When they're monitoring your clickstream --

Kad viņi pārrauga jūsu klikšķstraumes,

and you know they are --

un jūs ziniet, ka viņi to dara,

they have a really hard time

viņiem ir patiešām grūti

figuring out your age, your gender and your income.

saprast, kāds ir jūsu vecums, jūsu dzimums un jūsu ienākumi.

They can make some educated guesses.

Viņi var veikt augsta līmeņa spekulācijas.

But they get a lot more information

Taču viņi iegūst daudz vairāk informācijas

about what you do online,

par to, ko darāt Internetā,

what you like, what interests you.

kas jums patīk, kas jūs ieinteresē.

That's easier for them to find out than who you are.

Šīs lietas viņiem ir vieglāk izdomāt nekā to, kas jūs esat.

And even though that's still sort of creepy,

Un pat ja tas joprojām ir mazliet biedējoši,

there is an upside

jūsu gaumes novērošanai

to having your taste monitored.

ir arī plusi.

Suddenly our taste is being respected

Pēkšņi mūsu gaume tiek ņemta vērā

in a way that it hasn't been before.

tā kā tas nekad nav bijis.

It had been presumed before.

Agrāk tā vienmēr bijusi spekulēta.

So when you look online at the way people aggregate,

Tātad, kad jūs paskatāties Internetā uz to, kā cilvēki pulcējas,

they don't aggregate

viņi nepulcējas

around age, gender and income.

pēc vecuma, dzimuma vai ienākumiem.

They aggregate around the things they love,

Viņi pulcējas pēc lietām, kuras viņi mīl,

the things that they like,

lietām, kuras viņiem patīk,

and if you think about it, shared interests and values

un, ja jūs par to padomājat, kopīgas intereses un vērtības

are a far more powerful aggregator of human beings

ir daudz spēcīgāks cilvēku vienotājs,

than demographic categories.

nekā demogrāfiskās kategorijas.

I'd much rather know

Es vairāk gribētu zināt,

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

vai tev patīk „Bafija pret vampīriem”

rather than how old you are.

nekā to, cik vecs esi.

That would tell me something more substantial about you.

Tas man par jums pastāstītu ko daudz nozīmīgāku.

Now there's something else that we've discovered about social media

Ir vēl kas cits, ko mēs atklājām par sabiedriskajiem medijiem,

that's actually quite surprising.

kas patiesībā bija diezgan pārsteidzoši.

It turns out that women

Izrādās, ka sievietes

are really driving the social media revolution.

ir tās, kas vada sabiedrisko mediju revolūciju.

If you look at the statistics --

Ja jūs paskataties uz statistiku,

these are worldwide statistics --

šī ir visas pasaules statistika,

in every single age category,

visās vecuma kategorijās

women actually outnumber men

sievietes patiesībā pārsniedz vīriešus

in their use of social networking technologies.

sociālo tīklu tehnoloģiju izmantošanā.

And then if you look at the amount of time

Un tad, ja paskatāties uz laiku,

that they spend on these sites,

ko viņas pavada šajās vietnēs,

they truly dominate the social media space,

viņas patiešām dominē sociālo mediju telpā,

which is a space that's having a huge impact

kas ir telpa, kurai ir liela ietekme

on old media.

uz vecajiem medijiem.

The question is: what sort of impact

Jautājums ir: kāda veida iespaidu

is this going to have on our culture,

tas atstās uz mūsu kultūru,

and what's it going to mean for women?

un ko tas nozīmēs sievietēm?

If the case is that social media

Ja situācija ir tāda, ka sociālie mediji

is dominating old media

dominē vecajos medijos

and women are dominating social media,

un ka sievietes dominē sociālos medijus,

then does that mean that women

tad, vai tas nozīmē, ka sievietes

are going to take over global media?

pārņems vispasaules medijus?

Are we suddenly going to see

Vai mēs pēkšņi redzēsim

a lot more female characters in cartoons

daudz vairāk sieviešu tēlu multenēs

and in games and on TV shows?

un spēlēs, un TV seriālos?

Will the next big-budget blockbuster movies

Vai nākamie lielbudžeta kases grāvēji

actually be chick flicks?

būs sieviešu filmas?

Could this be possible,

Vai ir iespējams,

that suddenly our media landscape

ka pēkšņi mediju ainava

will become a feminist landscape?

kļūs par feministisku ainavu?

Well, I actually don't think that's going to be the case.

Es gan nedomāju, ka tā tiešām būs.

I think that media companies are going to hire a lot more women,

Es domāju, ka mediju kompānijas pieņems darbā daudz vairāk sieviešu,

because they realize this is important for their business,

jo viņi saprot, ka tas viņu biznesam ir svarīgi,

and I think that women

un es domāju, ka sievietes

are also going to continue to dominate

arī turpinās dominēt

the social media sphere.

sociālo mediju jomā.

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

Taču es uzskatu, ka sievietes patiesībā būs, diezgan ironiski,

responsible for driving a stake through the heart

atbildīgas par jēlu filmu žanru kategorijas

of cheesy genre categories

nonāvēšanu,

like the "chick flick"

kā tipiskās sieviešu filmas

and all these other genre categories

un visu to pārējo žanru kategorijas,

that presume that certain demographic groups

kas pieņem, ka noteiktām demogrāfiskām grupām

like certain things --

patīk noteiktas lietas,

that Hispanics like certain things,

ka latīņamerikāņiem patīk noteiktas lietas,

that young people like certain things.

ka jauniem cilvēkiem patīk noteiktas lietas.

This is far too simplistic.

Tas ir pārāk vienkāršoti.

The future entertainment media that we're going to see

Nākotnes izklaides mediji, ko redzēsim,

is going to be very data-driven,

ļoti ietekmēsies no datiem,

and it's going to be based on the information

un tie būs pamatosies uz informāciju,

that we ascertain from taste communities online,

kuru mēs konstatējam no Interneta kopienu gaumēm,

where women are really driving the action.

kur sievietes ir vadošā lomā.

So you may be asking, well why is it important

Jūs varbūt jautāsit, kādēļ ir svarīgi,

that I know what entertains people?

ka es zinu, kas cilvēkus izklaidē?

Why should I know this?

Kādēļ man tas jāzina?

Of course, old media companies and advertisers

Protams, vecām mediju kompānijām un reklamētājiem

need to know this.

tas jāzina.

But my argument is that,

Taču mans arguments ir tāds, ka,

if you want to understand the global village,

ja jūs vēlaties saprast vispasaules ciematu,

it's probably a good idea that you figure out

droši vien vajag izdomāt,

what they're passionate about, what amuses them,

par ko viņus aizrauj, kas viņus uzjautrina,

what they choose to do in their free time.

ko viņi izvēlas darīt savā brīvajā laikā.

This is a very important thing to know about people.

Ir ļoti svarīgi to saprast par cilvēkiem.

I've spent most of my professional life

Es esmu pavadījusi lielāko daļu no savas profesionālās dzīves

researching media and entertainment

pētot medijus, izklaidi

and its impact on people's lives.

un to ietekmi uz cilvēku dzīvēm.

And I do it not just because it's fun --

Es to daru ne tikai tapēc, ka tas ir aizraujoši,

though actually, it is really fun --

lai gan patiesībā tas ir ļoti aizraujoši,

but also because

taču arī tāpēc, ka

our research has shown over and over again

mūsu pētījumi atkal un atkal rāda,

that entertainment and play

ka izklaidei un spēlēm

have a huge impact on people's lives --

ir milzīga ietekme uz cilvēku dzīvēm,

for instance, on their political beliefs

piemēram, uz viņu politisko nostāju

and on their health.

un veselību.

And so, if you have any interest in understanding the world,

Un tātad, ja jums ir interese saprast pasauli,

looking at how people amuse themselves

vērot kā cilvēki sevi izklaidē

is a really good way to start.

ir ļoti labs veids kā sākt.

So imagine a media atmosphere

Iedomājieties mediju atmosfēru,

that isn't dominated by lame stereotypes

kuru nedominē tizli stereotipi

about gender

par dzimumu

and other demographic characteristics.

un citām demogrāfiskām īpašībām.

Can you even imagine what that looks like?

Vai varat iedomāties kā tas izskatās?

I can't wait to find out what it looks like.

Es nevaru sagaidīt, kad uzzināšu kā tas izskatās.

Thank you so much.

Liels paldies.

(Applause)

(Aplausi)