Johanna Blakley: Social media and the end of gender

번역: Jireh Kang 검토: J J LEE

I'm going to make an argument today

오늘 저는 조금은 이상할지 모를

that may seem a little bit crazy:

주제에 대해 논의를 하고자 합니다.

social media and the end of gender.

그것은 소셜 미디어와 성별의 종말입니다.

Let me connect the dots.

여러 현상들을 종합해서 생각해보려 합니다.

I'm going to argue today

제가 오늘 논의하고자 하는 것은

that the social media applications

우리 모두 알고 있고, 좋아하거나 싫어하는

that we all know and love, or love to hate,

소셜 미디어 어플리케이션들이

are actually going to help free us

사실 우리 사회가 가지고 있는

from some of the absurd assumptions

성별에 대한 불합리한 가정에서

that we have as a society about gender.

우리를 자유롭게 해주리라는 것입니다.

I think that social media

저는 소셜 미디어가 사실

is actually going to help us dismantle

우리가 성별에 대해서

some of the silly and demeaning stereotypes

미디어와 광고에서 보게 되는

that we see in media and advertising

어리석고 비하적인 일련의 고정관념들을

about gender.

깨뜨려 줄 것이라고 생각합니다.

If you hadn't noticed,

알고 계시는 지 모르겠지만,

our media climate generally provides

우리의 미디어 환경은 일반적으로

a very distorted mirror

우리의 삶과 성별에 대한

of our lives and of our gender,

매우 왜곡된 이미지를 제공합니다.

and I think that's going to change.

그리고 저는 이런 현상이 변화하리라고 생각합니다.

Now most media companies --

현재 대부분의 미디어 회사들,

television, radio, publishing, games, you name it --

텔레비젼, 라디오, 출판사, 게임회사, 그 외 어떤 회사든

they use very rigid segmentation methods

그들의 시청자를 이해하기 위해

in order to understand their audiences.

매우 경직된 세분화 방법을 쓰고 있습니다.

It's old-school demographics.

그것은 보수적인 인구통계 방법입니다.

They come up with these very restrictive labels to define us.

그들은 우리를 규정하기 위해 이러한 매우 제한적인 분류를 이용합니다.

Now the crazy thing

어처구니 없게도

is that media companies believe

미디어 회사들은

that if you fall within a certain demographic category

만일 여러분이 어떤 특정 인구통계 범주에 들면

then you are predictable in certain ways --

여러분이 특정 방식으로 예상 가능하다고 생각합니다.

you have certain taste,

여러분이 특정한 것을 좋아하는

that you like certain things.

특정 취향을 가지고 있다는 것입니다.

And so the bizarre result of this

그래서 이로인한 예기치 못한 결과는,

is that most of our popular culture

대부분의 우리 대중 문화가

is actually based on these presumptions

실제로 우리의 인구통계에 기인한

about our demographics.

이런 가정들에 바탕을 둔다는 것입니다.

Age demographics:

연령에 따른 인구 통계로 볼 때,

the 18 to 49 demo

18세에서 49세에 이르는 연령이

has had a huge impact

베이비 붐 세대가 아직 어렸던

on all mass media programming in this country

1960년대 이후로

since the 1960s,

미국에서 모든 매체의 프로그램 제작에

when the baby boomers were still young.

커다란 영향을 끼쳐왔습니다.

Now they've aged out of that demographic,

현재 그들은 나이가 들어 이 연령대에서 벗어나 있지만

but it's still the case

이러한 경향은 여전해서,

that powerful ratings companies like Nielson

닐슨과 같은 강력한 시청률 조사 회사들은

don't even take into account

54세 이상의 텔레비전 시청자들은

viewers of television shows over age 54.

감안하지도 않습니다.

In our media environment,

우리의 미디어 환경에서 보면

it's as if they don't even exist.

그들은 존재하지 않는 것과 같습니다.

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

여러분이 제가 보는 미국에서 인기있는

it's a popular TV show in the States --

TV 드라마 "매드맨"을 보신다면,

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

훼이 밀러 박사는 '사이코 그래픽스'라는 것을 수행하는데,

which first came about in the 1960s,

그것은 1960년대에 처음 등장했습니다.

where you create these complex psychological profiles

'사이코 그래픽스'로 소비자들의

of consumers.

이런 복잡한 심리학적 프로파일을 작성합니다.

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

그러나 '사이코 그래픽스'가 실제로 미디어 산업에 커다란 영항을 미치지는 못했습니다.

It's really just been basic demographics.

그것은 단지 기본적인 인구통계일 뿐입니다.

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

저는 남가주 대학의 노만 리어 센터에서 연구를 하고 있습니다.

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

우리는 지난 7~8년 동안, 인구통계와

on demographics

그것이 미국과 해외의

and how they affect media and entertainment

미디어와 엔터테인먼트에 어떻게 영향을 끼치는가

in this country and abroad.

수 많은 조사를 해왔습니다.

And in the last three years,

그리고 지난 3년 동안,

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

무엇이 변화했는지를 확인하기 위해 특별히 소셜 미디어를 주목했습니다.

and we've discovered some very interesting things.

그리고 우리는 몇 가지 매우 흥미로운 점들을 발견했습니다.

All the people who participate in social media networks

소셜 미디어 네트워크에 참여하는 모든 사람들은

belong to the same old demographic categories

미디어 회사들과 광고 회사들이

that media companies and advertisers

그들을 이해하기위해 사용했던

have used in order to understand them.

동일한 구식의 인구 통계 범주에 속해있습니다.

But those categories mean even less now

그러나 그런 범주들이 현재는 과거에 비해

than they did before,

별로 의미를 가지지 못합니다.

because with online networking tools,

온라인 네트워킹 도구들을 이용해서,

it's much easier for us

일련의 인구 통계적 틀에서

to escape some of our demographic boxes.

벗어나는 것이 훨씬 더 쉽기 때문입니다.

We're able to connect with people quite freely

우리는 아주 자유롭게 사람들과 연결할 수 있으며

and to redefine ourselves online.

온라인상에서 우리 자신을 재정의 할 수 있습니다.

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

그리고 온라인상에서 우리의 나이를 아주 쉽게 속일 수 있습니다.

We can also connect with people

우리의 특정 관심사를 바탕으로

based on our very specific interests.

사람들과 연결할 수도 있습니다.

We don't need a media company

우리가 이런 일을 하는 데 도움을 주는

to help do this for us.

미디어 회사가 필요하지 않습니다.

So the traditional media companies, of course,

그래서 물론 전통적인 미디어 회사들은

are paying very close attention to these online communities.

이러한 온라인 커뮤니티들에 대해 매우 긴밀한 관심을 쏟고 있습니다.

They know this is the mass audience of the future;

그들은 이것이 미래의 대중 시청자들의 모습이라는 것을 알고 있습니다.

they need to figure it out.

그들은 이것을 파악하는 것이 필요합니다.

But they're having a hard time doing it

그러나 그렇게 하는 것은 쉽지 않습니다.

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

시청자들을 이해하기 위해 여전히 인구 통계를 이용하고,

because that's how ad rates are still determined.

그것이 여전히 광고 비용이 결정되는 방법이기 때문입니다.

When they're monitoring your clickstream --

그들이 여러분의 방문내역을 감시할 때,

and you know they are --

--그리고 여러분도 그것을 알고 계시죠.--

they have a really hard time

그들은 여러분의 연령, 성별, 수입을

figuring out your age, your gender and your income.

파악하는데 몹시 어려움을 겪습니다.

They can make some educated guesses.

그들은 다소 경험에 근거한 추측을 할 수 있습니다.

But they get a lot more information

그러나 그들은 여러분이 온라인에서 무엇을 하는지,

about what you do online,

무엇을 좋아하고, 무엇에 관심을 가지는지

what you like, what interests you.

훨씬 더 많은 정보를 얻습니다.

That's easier for them to find out than who you are.

그것은 여러분이 누구인지 알아내는 것보다 더 쉽습니다.

And even though that's still sort of creepy,

그리고 비록 여전히 소름끼치긴해도,

there is an upside

여러분의 취향이 감시당하는 것은

to having your taste monitored.

긍정적인 면이 있습니다.

Suddenly our taste is being respected

갑자기 예전에는 없던 방식으로

in a way that it hasn't been before.

우리의 취향이 존중받고 있습니다.

It had been presumed before.

전에는 당연한 것으로 여겨졌습니다.

So when you look online at the way people aggregate,

그래서 온라인상에서 사람들이 모이는 방식을 보면

they don't aggregate

연령, 성별, 수입에 따라

around age, gender and income.

모이는 것이 아닙니다.

They aggregate around the things they love,

사람들은 자신이 사랑하는 것,

the things that they like,

자신이 좋아하는 것에 따라 모입니다.

and if you think about it, shared interests and values

그리고 그에 대해서 생각해 본다면, 공유된 관심과 가치가

are a far more powerful aggregator of human beings

인구통계학적 범주들보다 훨씬 더 강력한

than demographic categories.

사람들을 모으는 요소입니다.

I'd much rather know

저는 여러분이 몇 살인가 보다,

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

"버피, 더 뱀파이어 슬레이어"를 좋아하는지 여부를

rather than how old you are.

오히려 더 잘 알 것입니다.

That would tell me something more substantial about you.

그것이 여러분에 관한 보다 실제적인 것을 제게 알려줄 것입니다.

Now there's something else that we've discovered about social media

이제 우리가 소셜 미디어에 대해서 발견한

that's actually quite surprising.

아주 놀라운 뭔가가 있습니다.

It turns out that women

여성들이 실제로 소셜 미디어 혁명을

are really driving the social media revolution.

주도하고 있다는 사실입니다.

If you look at the statistics --

각각의 연령대별로 나뉜

these are worldwide statistics --

전 세계적인 통계를

in every single age category,

살펴보면,

women actually outnumber men

소셜 네트워킹 기술의 사용에서

in their use of social networking technologies.

실제적으로 여성의 수가 남성보다 많습니다.

And then if you look at the amount of time

그리고 나서 여성들이 이러한 사이트에

that they spend on these sites,

쏟는 시간의 양을 살펴보면,

they truly dominate the social media space,

여성들은 정말로 구(舊) 미디어에

which is a space that's having a huge impact

커다란 영향을 미치고 있는 소셜 미디어 공간을

on old media.

점유하고 있습니다.

The question is: what sort of impact

문제는 우리의 문화에

is this going to have on our culture,

어떤 종류의 영향을 끼칠 것이며,

and what's it going to mean for women?

그것이 여성에게 어떤 의미를 부여할까 하는 것입니다.

If the case is that social media

만일 소셜 미디어가

is dominating old media

구(舊) 미디어를 지배하고

and women are dominating social media,

여성들이 소셜 미디어를 지배하게 된다면

then does that mean that women

그것이 여성이 세계 미디어를

are going to take over global media?

장악하게 된다는 의미일까요?

Are we suddenly going to see

우리는 갑자기 만화와 게임 그리고 TV 쇼에서

a lot more female characters in cartoons

많은 여성 등장인물들을

and in games and on TV shows?

보게 될까요?

Will the next big-budget blockbuster movies

다음의 큰 예산을 들인 블럭 버스터 영화는

actually be chick flicks?

여성 취향의 영화가 될까요?

Could this be possible,

만일 이것이 가능하다면

that suddenly our media landscape

우리의 미디어 구도는 갑자기

will become a feminist landscape?

여권 중심의 구도가 될까요?

Well, I actually don't think that's going to be the case.

글쎄요, 사실 저는 그렇게 될 것 같지는 않다는 생각이 듭니다.

I think that media companies are going to hire a lot more women,

미디어 회사들은 많은 여성들을 고용할 것이라고 생각합니다.

because they realize this is important for their business,

그렇게 하는 것이 그들의 사업에 중요하다는 것을 깨달았기 때문입니다.

and I think that women

그리고 저는 또한 여성들이

are also going to continue to dominate

소셜 미디어 영역을 계속해서

the social media sphere.

지배할 것이라고 생각합니다.

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

그러나 저는 여성들이 실제로 -- 충분히 아이러니하게도 --

responsible for driving a stake through the heart

여성 취향의 영화와 같은

of cheesy genre categories

저급한 장르 범주와

like the "chick flick"

특정 인구통계학적 집단이

and all these other genre categories

특정한 것을 좋아한다,

that presume that certain demographic groups

히스패닉은 어떤 것을 좋아한다,

like certain things --

젊은이들은 어떤 것을 좋아한다고

that Hispanics like certain things,

간주하는 모든 이러한 장르 범주들에

that young people like certain things.

종지부를 찍는데 책임을 가지게 될 것이라 생각합니다.

This is far too simplistic.

이것은 너무 지나치게 단순화한 것입니다.

The future entertainment media that we're going to see

우리가 보게 될 미래의 엔터테인먼트 미디어는

is going to be very data-driven,

매우 테이터 중심이 될 것이며,

and it's going to be based on the information

여성들이 활동을 주도하는

that we ascertain from taste communities online,

온라인 취향 커뮤니티로부터 알아낸

where women are really driving the action.

정보를 바탕으로 할 것입니다.

So you may be asking, well why is it important

여러분은 무엇이 사람들을 즐겁게 하는지 아는 것이

that I know what entertains people?

왜 중요한지 물어볼지도 모릅니다.

Why should I know this?

제가 왜 이것을 알아야만 할까요?

Of course, old media companies and advertisers

물론, 구(舊) 미디어 회사들과 광고 회사들은

need to know this.

이것을 알 필요가 있습니다.

But my argument is that,

그러나 제가 말씀드리려는 것은

if you want to understand the global village,

만일 여러분이 지구촌을 이해하기를 원한다면,

it's probably a good idea that you figure out

사람들이 무엇에 열정을 쏟고, 무엇이 사람들을 즐겁게 하며,

what they're passionate about, what amuses them,

여가시간에 무엇을 선택해서 하는지를

what they choose to do in their free time.

알아내는 것이 아마도 좋은 생각이라는 것입니다.

This is a very important thing to know about people.

이것은 사람에 대해 알기위해 매우 중요한 것입니다

I've spent most of my professional life

저는 제 직업적 생활의 대부분을

researching media and entertainment

미디어와 엔터테인먼트 그리고

and its impact on people's lives.

그것이 사람들의 삶에 미치는 영향에 대한 연구로 보냈습니다.

And I do it not just because it's fun --

그리고 그것이 단지 재미있기 때문만이 아니라,

though actually, it is really fun --

--사실 이 일은 매우 재미있는 일이기는 합니다.--

but also because

엔터테인먼트와 놀이가

our research has shown over and over again

사람들의 삶에 큰 영향을 끼친다는 사실을

that entertainment and play

우리 연구로 반복하여

have a huge impact on people's lives --

밝혀왔기 때문이기도 합니다.

for instance, on their political beliefs

예를 들면, 정치적 신념과

and on their health.

건강 같은 것들에 말이죠.

And so, if you have any interest in understanding the world,

그래서 만일 여러분이 세상을 이해하는데 흥미가 있다면,

looking at how people amuse themselves

사람들이 스스로를 즐겁게 하는 방법을 살펴보는 것이

is a really good way to start.

시작하는 정말 좋은 방법일 것입니다.

So imagine a media atmosphere

자, 성별에 대한 적절치 않은 고정관념과

that isn't dominated by lame stereotypes

다른 인구 통계적 특성에 의해

about gender

좌우되지 않는

and other demographic characteristics.

미디어 환경을 상상해보세요.

Can you even imagine what that looks like?

어떤 모습일지 상상조차 할 수 있겠나요?

I can't wait to find out what it looks like.

어떤 모습일지 정말 궁금합니다.

Thank you so much.

대단히 감사합니다.

(Applause)

(박수)