Johanna Blakley: Social media and the end of gender

Johanna Blakley: A mídia social e o fim do gênero

Tradutor: Francisco Dubiela Revisor: Jeff Caponero

I'm going to make an argument today

Eu vou apresentar um argumento hoje

that may seem a little bit crazy:

que pode parecer meio maluco:

social media and the end of gender.

a mídia social e o fim do gênero.

Let me connect the dots.

Deixem-me ligar os pontos.

I'm going to argue today

Eu vou explicar hoje

that the social media applications

que as aplicações da mídia social

that we all know and love, or love to hate,

que todos conhecemos e amamos, ou amamos odiar,

are actually going to help free us

vão na verdade nos ajudar a nos libertar

from some of the absurd assumptions

de alguns conceitos absurdos

that we have as a society about gender.

que temos, enquanto sociedade, sobre gênero.

I think that social media

Eu acho que a mídia social

is actually going to help us dismantle

vai na verdade nos ajudar a desmantelar

some of the silly and demeaning stereotypes

alguns dos estereótipos bobos e degradantes

that we see in media and advertising

que vemos na mídia e propaganda

about gender.

sobre gênero.

If you hadn't noticed,

Se vocês não perceberam,

our media climate generally provides

nosso clima midiático mostra geralmente

a very distorted mirror

um espelho muito distorcido

of our lives and of our gender,

de nossas vidas e nosso gênero.

and I think that's going to change.

E acho que isso vai mudar.

Now most media companies --

Agora a maioria das companhias de mídia –

television, radio, publishing, games, you name it --

televisão, rádio, publicidade, jogos, etc. –

they use very rigid segmentation methods

elas usam métodos muito rígidos de segmentação

in order to understand their audiences.

para compreender suas audiências.

It's old-school demographics.

Isso é a demografia tradicional.

They come up with these very restrictive labels to define us.

Eles vêm com esses rótulos muito restritivos para nos definir.

Now the crazy thing

Agora uma coisa bizarra

is that media companies believe

é que as companhias de mídia acreditam

that if you fall within a certain demographic category

que se você está dentro de uma determinada categoria demográfica

then you are predictable in certain ways --

então você é previsível em algumas maneiras.

you have certain taste,

Você tem um certo gosto,

that you like certain things.

você gosta de certas coisas.

And so the bizarre result of this

E o resultado bizarro disso

is that most of our popular culture

é que a maior parte de nossa cultura popular

is actually based on these presumptions

está na verdade baseada nessas presunções

about our demographics.

sobre nossa demografia.

Age demographics:

Demografia de idade:

the 18 to 49 demo

A demografia dos 18 aos 49

has had a huge impact

tem um impacto enorme

on all mass media programming in this country

em toda programação de mídia de massa nesse país

since the 1960s,

desde os anos 60,

when the baby boomers were still young.

quando os 'baby boomers' ainda eram jovens.

Now they've aged out of that demographic,

Agora eles envelheceram além dessa demografia,

but it's still the case

mas ainda é o caso

that powerful ratings companies like Nielson

de grandes companhias de pesquisa como a Nielson

don't even take into account

não levarem em conta

viewers of television shows over age 54.

os espectadores de shows de televisão com mais de 54 anos.

In our media environment,

Em nosso meio midiático,

it's as if they don't even exist.

é como se eles nem mesmo existissem.

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

Agora se você assistir "Mad Men" com eu –

it's a popular TV show in the States --

é um show de TV popular nos Estados Unidos –

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

a Dra. Faye Miller faz algo chamado psicografia,

which first came about in the 1960s,

que surgiu nos anos 60,

where you create these complex psychological profiles

onde você cria esses perfis psicológicos complexos

of consumers.

de consumidores.

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

Mas os psicógrafos não causaram um grande impacto no meio da mídia.

It's really just been basic demographics.

Sempre foi apenas a demografia básica.

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

Eu estou no Norman Lear Center no USC.

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

E fizemos um monte de pesquisas dos últimos sete, oito anos

on demographics

sobre demografia

and how they affect media and entertainment

e como ela afeta a mídia e entretenimento

in this country and abroad.

nesse país e no exterior.

And in the last three years,

E nos últimos três anos

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

nós observamos especificamente a mídia social para ver o que mudou.

and we've discovered some very interesting things.

E descobrimos algumas coisas muito interessantes.

All the people who participate in social media networks

Todas as pessoas que participam em redes de mídia social

belong to the same old demographic categories

pertencem às mesmas categorias demográficas

that media companies and advertisers

que as companhias de mídia e propaganda

have used in order to understand them.

têm utilizado para compreendê-las.

But those categories mean even less now

Mas essas categorias significam ainda menos agora

than they did before,

do que significaram antes.

because with online networking tools,

Pois com as ferramentas de rede online

it's much easier for us

é muito mais fácil para nós

to escape some of our demographic boxes.

escapar de algumas das nossas caixas demográficas.

We're able to connect with people quite freely

Nós podemos nos conectar com pessoas livremente

and to redefine ourselves online.

e nos redefinir a nós mesmos online.

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

E podemos mentir sobre nossa idade muito facilmente.

We can also connect with people

Nós podemos nos conectar com pessoas

based on our very specific interests.

baseados em nossos próprios interesses específicos.

We don't need a media company

Nós não precisamos de uma companhia de mídia

to help do this for us.

para ajudar a fazer isso para nós.

So the traditional media companies, of course,

Então as companhias tradicionais de mídia, claro,

are paying very close attention to these online communities.

estão prestando muita atenção a essas comunidades online.

They know this is the mass audience of the future;

Elas sabem que essa é a audiência em massa do futuro.

they need to figure it out.

Elas precisam desvendar isso.

But they're having a hard time doing it

Mas elas têm dificuldades em fazer isso

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

porque elas ainda estão tentando usar a demografia para compreendê-los,

because that's how ad rates are still determined.

porque é assim que os parâmetros de propaganda são determinados.

When they're monitoring your clickstream --

Quando eles monitoram seu fluxo de cliques –

and you know they are --

e você sabe que eles monitoram –

they have a really hard time

eles têm dificuldades em

figuring out your age, your gender and your income.

descobrir sua idade, seu gênero e sua renda.

They can make some educated guesses.

Eles podem fazer alguns palpites educados.

But they get a lot more information

Mas eles têm muito mais informação

about what you do online,

sobre o que você faz online,

what you like, what interests you.

do que você gosta, o que lhe interessa.

That's easier for them to find out than who you are.

É mais fácil para eles descobrir isso do que quem você é.

And even though that's still sort of creepy,

E ainda que isso seja asqueroso,

there is an upside

há um lado bom

to having your taste monitored.

em ter seu gosto monitorado.

Suddenly our taste is being respected

De repente seu gosto está sendo respeitado

in a way that it hasn't been before.

de um jeito que não era antes.

It had been presumed before.

Ele era presumido antes.

So when you look online at the way people aggregate,

Quando você olha online no jeito que as pessoas se agregam,

they don't aggregate

elas não se agregam

around age, gender and income.

em idade, gênero ou renda.

They aggregate around the things they love,

Elas se agregam em coisas que elas adoram,

the things that they like,

as coisas elas gostam.

and if you think about it, shared interests and values

E se você pensar sobre isso, valores e interesses compartilhados

are a far more powerful aggregator of human beings

são um agregador muito mais poderoso de seres humanos

than demographic categories.

que categorias demográficas.

I'd much rather know

Eu prefiro saber

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

se você gosta de "Buffy a Caça-Vampiros"

rather than how old you are.

do que saber qual é a sua idade.

That would tell me something more substantial about you.

Isso me diria algo mais substancial sobre você.

Now there's something else that we've discovered about social media

Agora há outra coisa que nós descobrimos sobre a mídia social

that's actually quite surprising.

que é realmente surpreendente.

It turns out that women

Acontece que as mulheres

are really driving the social media revolution.

estão dirigindo a revolução da mídia social.

If you look at the statistics --

Se você olhar as estatísticas –

these are worldwide statistics --

essas são estatísticas globais –

in every single age category,

em cada categoria etária,

women actually outnumber men

as mulheres superam os homens

in their use of social networking technologies.

no uso de tecnologias de rede social.

And then if you look at the amount of time

E se você olha na quantidade de tempo

that they spend on these sites,

que elas gastam nesses sites,

they truly dominate the social media space,

elas realmente dominam o espaço da mídia social,

which is a space that's having a huge impact

que é um espaço que está tendo um grande impacto

on old media.

na velha mídia.

The question is: what sort of impact

A questão é, que tipo de impacto

is this going to have on our culture,

vai acontecer na nossa cultura

and what's it going to mean for women?

e o que isso vai significar para as mulheres?

If the case is that social media

Se for o caso da mídia social

is dominating old media

estar dominando a velha mídia

and women are dominating social media,

e as mulheres estão dominando a mídia social,

then does that mean that women

então isso quer dizer que as mulheres

are going to take over global media?

vão dominar a mídia global?

Are we suddenly going to see

De repente vamos ver

a lot more female characters in cartoons

um monte de personagens femininos em desenhos

and in games and on TV shows?

e em jogos e nos shows de TV?

Will the next big-budget blockbuster movies

Os próximos filmes arrasa-quarteirões

actually be chick flicks?

serão filmes para garotas?

Could this be possible,

Será possível

that suddenly our media landscape

que de repente nosso panorama da mídia

will become a feminist landscape?

se tornará um panorama feminino?

Well, I actually don't think that's going to be the case.

Bem, eu realmente não acho que será esse o caso,

I think that media companies are going to hire a lot more women,

eu acho que a companhias de mídia vão contratar muito mais mulheres,

because they realize this is important for their business,

pois elas perceberão que isso é importante para seu negócio.

and I think that women

E eu acho que as mulheres

are also going to continue to dominate

também vão continuar a dominar

the social media sphere.

a esfera da mídia social.

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

Mas eu acho que as mulheres serão – ironicamente –

responsible for driving a stake through the heart

responsáveis por dar um golpe de misericórdia

of cheesy genre categories

nas categorias de gênero clichê

like the "chick flick"

como os filmes para garotas

and all these other genre categories

e todas essas outras categorias

that presume that certain demographic groups

que presumem que certos grupos demográficos

like certain things --

gostam de certas coisas,

that Hispanics like certain things,

como hispânicos gostam de certas coisas,

that young people like certain things.

que pessoas jovens gostam de certas coisas.

This is far too simplistic.

Isso é simplista demais.

The future entertainment media that we're going to see

A mídia de entretenimento do futuro que veremos

is going to be very data-driven,

vai ser muito dirigida por dados,

and it's going to be based on the information

e vai ser baseada na informação

that we ascertain from taste communities online,

que nós estabelecemos a partir do gosto de comunidades online,

where women are really driving the action.

onde as mulheres estão realmente dominando.

So you may be asking, well why is it important

Então você pode perguntar, por que é importante

that I know what entertains people?

que eu saiba o que entretem as pessoas?

Why should I know this?

Por que eu deveria saber isso?

Of course, old media companies and advertisers

É claro, as companhias da velha mídia e propaganda

need to know this.

precisam saber isso.

But my argument is that,

Mas meu argumento é que,

if you want to understand the global village,

se você quer entender a aldeia global,

it's probably a good idea that you figure out

provavelmente é uma boa idéia descobrir

what they're passionate about, what amuses them,

do que eles gostam, o que os divertem,

what they choose to do in their free time.

o que eles escolhem para fazer no tempo livre.

This is a very important thing to know about people.

Isso é uma coisa muito importante para saber sobre as pessoas.

I've spent most of my professional life

Eu gastei a maior parte da minha vida profissional

researching media and entertainment

pesquisando a mídia e entretenimento

and its impact on people's lives.

e seu impacto na vida das pessoas.

And I do it not just because it's fun --

E eu faço isso, não só porque é divertido –

though actually, it is really fun --

na verdade, é muito divertido –

but also because

mas também porque

our research has shown over and over again

nossa pesquisa tem mostrado mais de uma vez

that entertainment and play

que o entretenimento e o lazer

have a huge impact on people's lives --

têm um grande impacto na vida das pessoas –

for instance, on their political beliefs

por exemplo, em suas crenças políticas

and on their health.

e em sua saúde.

And so, if you have any interest in understanding the world,

E assim, se você tem algum interesse em entender o mundo,

looking at how people amuse themselves

observar como as pessoas se divertem

is a really good way to start.

é uma boa maneira de começar.

So imagine a media atmosphere

Então imagine uma atmosfera de mídia

that isn't dominated by lame stereotypes

que não é dominada por estereótipos incoerentes

about gender

sobre gênero

and other demographic characteristics.

e outras características demográficas.

Can you even imagine what that looks like?

Você pode imaginar como será isso?

I can't wait to find out what it looks like.

Eu não posso esperar para descobrir como será.

Thank you so much.

Muito obrigada.

(Applause)

(Aplausos)