Johanna Blakley: Social media and the end of gender

Vertaald door: Els De Keyser Nagekeken door: Albert Edelman

I'm going to make an argument today

Ik ga vandaag een betoog houden

that may seem a little bit crazy:

dat een beetje gek kan lijken:

social media and the end of gender.

sociale media en het einde van m/v.

Let me connect the dots.

Laat mij de punten met elkaar verbinden.

I'm going to argue today

Ik ga vandaag betogen

that the social media applications

dat de sociale mediatoepassingen

that we all know and love, or love to hate,

die we allemaal kennen en leuk vinden, of met plezier haten,

are actually going to help free us

gaan helpen om ons te bevrijden

from some of the absurd assumptions

van sommige absurde veronderstellingen

that we have as a society about gender.

die we als maatschappij hebben over mannen en vrouwen.

I think that social media

Ik denk dat de sociale media

is actually going to help us dismantle

ons gaan helpen om af te rekenen met

some of the silly and demeaning stereotypes

enkele dwaze en vernederende stereotypen

that we see in media and advertising

die we in media en reclame zien

about gender.

over mannen en vrouwen.

If you hadn't noticed,

Als je het nog niet had gemerkt,

our media climate generally provides

ons mediaklimaat toont meestal

a very distorted mirror

een erg vervormde spiegel

of our lives and of our gender,

van ons leven en onze gender.

and I think that's going to change.

Ik denk dat dat gaat veranderen.

Now most media companies --

De meeste mediabedrijven --

television, radio, publishing, games, you name it --

televisie, radio, uitgeverijen, games enzovoort --

they use very rigid segmentation methods

gebruiken zeer starre segmentatiemethoden

in order to understand their audiences.

om hun doelgroepen te begrijpen.

It's old-school demographics.

Dat is demografie van de oude stempel.

They come up with these very restrictive labels to define us.

Ze komen aandraven met zeer beperkte etiketten om ons te definiëren.

Now the crazy thing

Het gekke is

is that media companies believe

dat mediabedrijven geloven

that if you fall within a certain demographic category

dat als je tot een bepaalde demografische categorie behoort,

then you are predictable in certain ways --

je in zekere zin voorspelbaar bent.

you have certain taste,

Je hebt een bepaalde smaak,

that you like certain things.

je houdt van bepaalde dingen.

And so the bizarre result of this

Het bizarre effect is dus

is that most of our popular culture

dat onze populaire cultuur

is actually based on these presumptions

grotendeels gebaseerd is op deze veronderstellingen

about our demographics.

over onze demografie.

Age demographics:

Leeftijdsdemografie:

the 18 to 49 demo

De 18 tot 49-demo

has had a huge impact

heeft grote impact gehad

on all mass media programming in this country

op alle massamediaprogrammatie in dit land

since the 1960s,

sinds de jaren '60,

when the baby boomers were still young.

toen de babyboomers nog erg jong waren.

Now they've aged out of that demographic,

Nu zijn ze ouder geworden dan die demografie,

but it's still the case

maar het is nog steeds zo

that powerful ratings companies like Nielson

dat machtige ratingbedrijven als Nielsen

don't even take into account

zelfs geen rekening houden met

viewers of television shows over age 54.

kijkers van televisieshows die ouder zijn dan 54.

In our media environment,

In onze mediaomgeving

it's as if they don't even exist.

is het alsof ze niet bestaan.

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

Als je zoals ik naar "Mad Men" kijkt --

it's a popular TV show in the States --

een populaire tv-show in de Verenigde Staten --

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

dan doet Dr. Faye Miller aan zogenaamde psychografie,

which first came about in the 1960s,

die werd uitgevonden in de jaren '60,

where you create these complex psychological profiles

waarbij je complexe psychologische profielen creëert

of consumers.

van consumenten.

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

Maar psychografie heeft niet echt veel impact gehad op het mediabedrijf.

It's really just been basic demographics.

Dat ging alleen om simpele demografie.

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

Ik werk voor het Norman Lear Center van USC.

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

We hebben de afgelopen 7, 8 jaar veel onderzoek gedaan

on demographics

naar demografie

and how they affect media and entertainment

en hoe die media en entertainment beïnvloedt

in this country and abroad.

in binnen- en buitenland.

And in the last three years,

De jongste drie jaar

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

hebben we ingezoomd op de sociale media om de veranderingen te bekijken.

and we've discovered some very interesting things.

We ontdekten een paar interessante dingen.

All the people who participate in social media networks

Alle mensen die lid zijn van sociale medianetwerken

belong to the same old demographic categories

behoren tot dezelfde oude demografische categorieën

that media companies and advertisers

die mediabedrijven en adverteerders

have used in order to understand them.

gebruikten om ze te begrijpen.

But those categories mean even less now

Maar die categorieën betekenen vandaag nog minder

than they did before,

dan vroeger.

because with online networking tools,

Want met online netwerkingtools

it's much easier for us

is het veel gemakkelijker voor ons

to escape some of our demographic boxes.

om te ontsnappen aan sommige demografische hokjes.

We're able to connect with people quite freely

We kunnen ons vrij verbinden met mensen

and to redefine ourselves online.

en om onszelf online opnieuw uit te vinden.

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

We kunnen online ook gemakkelijk liegen over onze leeftijd.

We can also connect with people

We kunnen verbinding maken met mensen

based on our very specific interests.

op basis van onze zeer specifieke interesses.

We don't need a media company

We hebben geen mediabedrijf nodig

to help do this for us.

om ons daarbij te helpen.

So the traditional media companies, of course,

Traditionele mediabedrijven volgen deze

are paying very close attention to these online communities.

online gemeenschappen natuurlijk met veel belangstelling.

They know this is the mass audience of the future;

Ze weten dat dit het massapubliek van de toekomst is.

they need to figure it out.

Ze moeten er zicht op krijgen.

But they're having a hard time doing it

Maar dat valt ze zwaar,

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

omdat ze er nog steeds de oude demografie voor gebruiken.

because that's how ad rates are still determined.

Want daarop zijn de ratings nog steeds gebaseerd.

When they're monitoring your clickstream --

Als ze je clickstream monitoren --

and you know they are --

en je weet dat ze dat doen --

they have a really hard time

dan valt het ze erg moeilijk

figuring out your age, your gender and your income.

om je leeftijd, geslacht en inkomen uit te vissen.

They can make some educated guesses.

Ze kunnen beredeneerd gokken.

But they get a lot more information

Maar ze krijgen veel meer informatie

about what you do online,

over wat je online doet,

what you like, what interests you.

wat je leuk vindt, waar je belangstelling voor hebt.

That's easier for them to find out than who you are.

Dat kunnen ze sneller achterhalen dan wie je bent.

And even though that's still sort of creepy,

En ook al is dat nog steeds akelig,

there is an upside

er is ook een voordeel

to having your taste monitored.

aan het laten monitoren van je smaak.

Suddenly our taste is being respected

Plots dwingt onze smaak respect af

in a way that it hasn't been before.

als nooit tevoren.

It had been presumed before.

Vroeger werd onze smaak verondersteld.

So when you look online at the way people aggregate,

Als je online kijkt naar de manier waarop mensen samenkomen,

they don't aggregate

dan komen ze niet samen

around age, gender and income.

rond leeftijd, geslacht en inkomen.

They aggregate around the things they love,

Ze komen samen rond de dingen waar ze van houden,

the things that they like,

de dingen die ze leuk vinden.

and if you think about it, shared interests and values

Bij nader inzien zijn gedeelde interesses en waarden

are a far more powerful aggregator of human beings

een veel krachtiger aggregator van mensen

than demographic categories.

dan demografische categorieën.

I'd much rather know

Ik zou veel liever weten

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

of je "Buffy the Vampire Slayer" leuk vindt

rather than how old you are.

dan hoe oud je bent.

That would tell me something more substantial about you.

Dat zegt me meer over jou.

Now there's something else that we've discovered about social media

We hebben nog iets ontdekt over sociale media

that's actually quite surprising.

dat nogal verrassend is.

It turns out that women

Het blijkt dat vrouwen

are really driving the social media revolution.

de motor van de sociale mediarevolutie zijn.

If you look at the statistics --

Als je naar de statistieken kijkt --

these are worldwide statistics --

dit zijn wereldwijde statistieken --

in every single age category,

in elke leeftijdscategorie

women actually outnumber men

zijn er meer vrouwen dan mannen

in their use of social networking technologies.

inzake gebruik van sociale netwerkingtechnologie.

And then if you look at the amount of time

Als je kijkt naar de tijd

that they spend on these sites,

die ze doorbrengen op deze sites,

they truly dominate the social media space,

dan domineren ze de sociale mediaruimte echt,

which is a space that's having a huge impact

en die ruimte heeft heel veel impact

on old media.

op de oude media.

The question is: what sort of impact

De vraag is wat voor impact

is this going to have on our culture,

dit op onze cultuur zal hebben,

and what's it going to mean for women?

en wat het zal betekenen voor vrouwen.

If the case is that social media

Als de stelling is dat sociale media

is dominating old media

oude media domineren,

and women are dominating social media,

en vrouwen sociale media domineren,

then does that mean that women

betekent dat dan dat vrouwen

are going to take over global media?

de globale media gaan overnemen?

Are we suddenly going to see

Zullen we plots

a lot more female characters in cartoons

veel meer vrouwelijke personages zien in tekenfilms

and in games and on TV shows?

en games en tv-shows?

Will the next big-budget blockbuster movies

Zullen de volgende blockbusterfilms met groot budget

actually be chick flicks?

meidenfilms zijn?

Could this be possible,

Is het mogelijk

that suddenly our media landscape

dat ons medialandschap plots

will become a feminist landscape?

een feministisch landschap wordt?

Well, I actually don't think that's going to be the case.

Eerlijk gezegd, ik denk van niet.

I think that media companies are going to hire a lot more women,

Ik denk dat mediabedrijven veel meer vrouwen zullen aanwerven

because they realize this is important for their business,

omdat ze beseffen dat dat belangrijk is voor hun bedrijf.

and I think that women

En ik denk dat vrouwen

are also going to continue to dominate

de sociale mediaruimte

the social media sphere.

zullen blijven domineren.

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

Maar ik denk dat vrouwen, ironisch genoeg,

responsible for driving a stake through the heart

verantwoordelijk zullen zijn voor de doodssteek

of cheesy genre categories

van flinterdunne genres

like the "chick flick"

als de chickflick

and all these other genre categories

en alle andere genres

that presume that certain demographic groups

die veronderstellen dat bepaalde demografische groepen

like certain things --

bepaalde dingen leuk vinden,

that Hispanics like certain things,

dat latino's bepaalde dingen leuk vinden,

that young people like certain things.

dat jonge mensen bepaalde dingen leuk vinden.

This is far too simplistic.

Dat is al te simplistisch.

The future entertainment media that we're going to see

De toekomstige entertainmentmedia

is going to be very data-driven,

zullen erg gebaseerd zijn op gegevens,

and it's going to be based on the information

en op de informatie

that we ascertain from taste communities online,

die we verkrijgen van online smaakgemeenschappen

where women are really driving the action.

waar vrouwen aan het stuur zitten.

So you may be asking, well why is it important

Je kan je dus afvragen waarom het belangrijk is

that I know what entertains people?

dat ik weet wat mensen vermakelijk vinden.

Why should I know this?

Waarom moet ik dat weten?

Of course, old media companies and advertisers

Oude mediabedrijven en adverteerders

need to know this.

moeten dit natuurlijk weten.

But my argument is that,

Mijn punt is dat,

if you want to understand the global village,

als je het werelddorp wil begrijpen,

it's probably a good idea that you figure out

het allicht een goed idee is om uit te vissen

what they're passionate about, what amuses them,

wat hun passie is, wat ze amuseert,

what they choose to do in their free time.

wat ze verkiezen te doen in hun vrije tijd.

This is a very important thing to know about people.

Dat is erg belangrijke informatie over mensen.

I've spent most of my professional life

Ik heb het grootste deel van mijn beroepsleven doorgebracht

researching media and entertainment

met onderzoek naar media en entertainment,

and its impact on people's lives.

en hun impact op het leven van mensen.

And I do it not just because it's fun --

Ik doe dat niet alleen omdat het leuk is --

though actually, it is really fun --

hoewel het dat echt is --

but also because

maar ook omdat

our research has shown over and over again

ons onderzoek keer op keer heeft aangetoond

that entertainment and play

dat entertainment en spel

have a huge impact on people's lives --

een grote impact hebben op het leven van mensen --

for instance, on their political beliefs

bijvoorbeeld op hun politieke overtuiging

and on their health.

en op hun gezondheid.

And so, if you have any interest in understanding the world,

Dus als je de wereld enigszins wil begrijpen,

looking at how people amuse themselves

dan is kijken naar hoe mensen zich amuseren

is a really good way to start.

echt een goede startbasis.

So imagine a media atmosphere

Stel je een mediasfeer voor

that isn't dominated by lame stereotypes

die niet wordt gedomineerd door flauwe stereotiepen

about gender

over gender

and other demographic characteristics.

en andere demografische kenmerken.

Can you even imagine what that looks like?

Kan je je voorstellen hoe die eruit ziet?

I can't wait to find out what it looks like.

Ik sta te trappelen om die te ontdekken.

Thank you so much.

Erg veel dank.

(Applause)

(Applaus)