Johanna Blakley: Social media and the end of gender

Translator: Emma Ghazaryan Reviewer: Gohar Khachatryan

I'm going to make an argument today

Այսօր ես կներկայացնեմ որոշ տվյալներ,

that may seem a little bit crazy:

որոնք ձեզ մի փոքր խենթ կթվան`

social media and the end of gender.

սոցիալական լրատվամիջոցներ և գենդերային տարանջատում:

Let me connect the dots.

Թույլ տվեք հստակեցնել կապը:

I'm going to argue today

Այսօր ես կներկայացնեմ այն,

that the social media applications

որ հասարակական լրատվամիջոցների ծրագրերը,

that we all know and love, or love to hate,

որոնք մեզ բոլորիս հայտնի են և սիրում ենք կամ սիրում ենք ատել,

are actually going to help free us

իրականում կօգնեն մեզ ազատվել

from some of the absurd assumptions

որոշ անհեթեթ եզրակազություններից,

that we have as a society about gender.

որ մեր հասարակությունը գենդերային տարանջատման վրա է հիմնված:

I think that social media

Իմ կարծիքով սոցիալական լրատվամիջոցները

is actually going to help us dismantle

իրականում կօգնեն մեզ վերացնել

some of the silly and demeaning stereotypes

որոշ հիմար և նվաստացնող կարծրատիպեր,

that we see in media and advertising

որոնք մենք տեսնում ենք լրատվամիջոցներում և գովազդներում

about gender.

գենդերի վերաբերյալ:

If you hadn't noticed,

Եթե դուք չեք նկատել,

our media climate generally provides

մեր մամուլը ընդհանուր առմամբ տրամադրում է

a very distorted mirror

մի խեղաթյուրված պատկեր

of our lives and of our gender,

մեր կյանքի և գենդերի մասին,

and I think that's going to change.

և իմ կարծիքով դա կփոխվի:

Now most media companies --

Այժմ շատ լրատվական ըկերություններ`

television, radio, publishing, games, you name it --

հեռուստատեսություն, ռադիո, տպագիր մամուլ, խաղեր, բոլորը չես թվարկի,

they use very rigid segmentation methods

օգտագործում են շատ խիստ դասակարգման մեթոդներ

in order to understand their audiences.

իրենց լսարանին հասկանալու համար:

It's old-school demographics.

Սա դեմոգրաֆիկ մեթոդների հին դպրոցից է:

They come up with these very restrictive labels to define us.

Նրանք կիրառում են այս սահմանափող պիտակները մեզ բնութագրելու համար:

Now the crazy thing

Այժմ ամենաանհավանականն այն է,

is that media companies believe

որ լրատվական ընկերությունները կարծում են,

that if you fall within a certain demographic category

եթե դուք գտնվում եք որոշ դեմոգրաֆիական կատեգորիաների սահմաններում,

then you are predictable in certain ways --

ապա դուք որոշ առումով կանխատեսելի եք.

you have certain taste,

դուք ունեք որոշակի ճաշակ,

that you like certain things.

դուք որոշակի բաներ եք սիրում:

And so the bizarre result of this

Եվ այս ամենում արտառոց արդյունքը այն է,

is that most of our popular culture

որ մասսայակն մշակույթի մեծամասնությունը

is actually based on these presumptions

իրականում հիմնված է մեր դեմոգրաֆիկ դասակարգման

about our demographics.

այս ենթադրությունների վրա:

Age demographics:

Տարիքային դեմոգրաֆիա.

the 18 to 49 demo

18-49 տարիքային խումբը

has had a huge impact

այս քաղաքում

on all mass media programming in this country

մեծ ազդեցույուն ունի ամբողջ ԶԼՄ-ների ծրագրավորման հարցում

since the 1960s,

1960թ. սկսած,

when the baby boomers were still young.

երբ հետպատերազմյան տարիներին ծնվածները դեռ երիտասարդ էին:

Now they've aged out of that demographic,

Այժմ նրանք դուրս են եկել այդ դեմոգրաֆիկ տարիքային խմբից,

but it's still the case

բայց մինչ այժմ էլ

that powerful ratings companies like Nielson

բարձր վարկանիշներով ընկերությունները, ինչպիսին է Նելսոնը,

don't even take into account

անգամ հաշվի չի առնում

viewers of television shows over age 54.

54 տարին անց հեռուստաշոու դիտողներին:

In our media environment,

Մեր լրատավական միջավայրում այնպես է,

it's as if they don't even exist.

կարծես նրանք գոյություն էլ չունեն:

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

Հիմա, եթե դուք դիտեք «Mad Men»- ը, ինչպես որ ես,

it's a popular TV show in the States --

դա հայտնի հեռուստաշոու է Նահանգներում,

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

Բժիշկ Ֆայ Միլերը ուսումնասիրում է մի երևույթ, որը կոչվում է պսիխոգրաֆիա,

which first came about in the 1960s,

որը առաջացել է 1960թ,

where you create these complex psychological profiles

երբ դուք ստեղծում էիք սպառողների

of consumers.

բարդ հոգեբանական պրոֆիլները:

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

Բայց փսիխոգրաֆները մեծ ազդեցութուն չունեն լրատվական բիզնեսում:

It's really just been basic demographics.

Դրանք ընդհանուր դեմոգրաֆիկ ցուցանիշներ են:

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

Այսպես ես Նորման Լիրի կենտրոնում եմ ՀԿՀ-ում

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

և վերջին 7-8 տարիների ընթացքում մենք բազում հետազոտություններ ենք կատարել

on demographics

դեմոգրաֆիայի վերաբերյալ

and how they affect media and entertainment

և դրա ազդեցությունը լրատվամիջոցերի և ժամանցի վրա

in this country and abroad.

այս երկրում և արտասահմանում:

And in the last three years,

Եվ վերջին երեք տարիներում

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

մենք մեր ուշադրությունը մասնավորապես սևեռել ենք սոցիալական լրատվամիջոցների վրա`

and we've discovered some very interesting things.

տեսնելու, թե ինչ փոփոխություններ են տեղի ունեցել, և մենք շատ հետաքրքիր բաներ ենք հայտնաբերել:

All the people who participate in social media networks

Բոլոր այն մարդիկ, ովքեր օգտվում են առցանց սոցիալական լրատվամիջոցներից,

belong to the same old demographic categories

պատկանում են նույն ծեր դեմոգրաֆիկ խմբին,

that media companies and advertisers

որ լրատվական և գովազդային ընկերությունները օգտագործել են

have used in order to understand them.

նրանց հասկանալու համար:

But those categories mean even less now

Բայց այդ խմբերը հիմա անգամ քիչ նշանակություն ունեն

than they did before,

քան առաջ,

because with online networking tools,

որովհետև օնլայն ցանցային գործիքների օգնությամբ

it's much easier for us

մեզ համար ավելի քան հեշտ է

to escape some of our demographic boxes.

խուսափել մեր դեմոգրաֆիկ վանդակնրից:

We're able to connect with people quite freely

Մենք շատ ազատ կարող ենք կապ հաստատել մարդկանց հետ

and to redefine ourselves online.

և այլ կերպ ներկայանանք համացանցում:

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

Եվ մենք նույնպես կարող ենք շատ հեշտ առցանա ստել մեր տարիքի մասին:

We can also connect with people

Մենք նաև կարող ենք կապ հաստաել մարդկանց հետ

based on our very specific interests.

ելնելով մեր որոշ հետաքրքություններից:

We don't need a media company

Մենք որևէ լրատվական ընկերության կարիք չունենք,

to help do this for us.

որը կօգնի անել դա մեզ համար:

So the traditional media companies, of course,

Այդ իսկ պատճառով ավանդական լրատվական ընկերությունները, իհարկե,

are paying very close attention to these online communities.

մեծ ուշադրություն են դարձնում այս առցանաց համայնքներին:

They know this is the mass audience of the future;

Նրանք գիտեն` սա ապագալի հիմնական լսարանն է,

they need to figure it out.

նրանք պետք է դա հասկանան:

But they're having a hard time doing it

Բայց նրանց մոտ դեռ դժվարություններ են առաջանում,

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

քանի որ նրանց հասկաալու համար նրանք դեռ փորձում են դասակարգել ըստ դեմոգրաֆիկ խմբերի,

because that's how ad rates are still determined.

քանզի գովազդային վարկանիշները մինչ այժմ այսպես են որոշվում:

When they're monitoring your clickstream --

Երբ նրանք վերահսկում են ձեր որոնման համակարգը,

and you know they are --

և դուք գիտեք` դա այդպես է,

they have a really hard time

նրանք իրոք դժվարանում են

figuring out your age, your gender and your income.

պարզել ձեր տարիքը, սեռը և ձեր եկամուտները:

They can make some educated guesses.

Նրանք կարեղ են որոշ համակարգված ենթադրություններ անել:

But they get a lot more information

Բայց նրանք շատ ավելի շատ ինֆորմացիա են ստանում այն մասին,

about what you do online,

թե դուք առցանց ինչ եք անում,

what you like, what interests you.

ինչ եք դուք սիրում, ինչ նախասիրություններ ունեք:

That's easier for them to find out than who you are.

Այդպես հեշտ է նրանց համար պարզել, թե ով եք դուք:

And even though that's still sort of creepy,

: Եվ չնայած, որ այս ամենը տարօրիակ է թվում,

there is an upside

առաջընթաց կա նրանում,

to having your taste monitored.

որ նրանք կարողանում են կառավարել ձեր հետաքրքրությունները:

Suddenly our taste is being respected

մեր նախասիրությունները սկսում են հարգել

in a way that it hasn't been before.

առավել քան երբեք:

It had been presumed before.

Նախկինում դրանք ենթադրվում էին:

So when you look online at the way people aggregate,

Այսպես երբ դուք առցանց հետևում եք, թե ինչպես են մարդիկ համախմբվում,

they don't aggregate

նրանք չեն համախմբվում

around age, gender and income.

տարիքային, գենդերային և եկամտային առանձնահատկություններով:

They aggregate around the things they love,

Նրանք համախբվում են այն ամենի շուրջ,

the things that they like,

ինչ սիրում են, ինչ ցանկանում են,

and if you think about it, shared interests and values

և եթե դուք մտածեք դրա մասին, ընդհանուր հետաքրքրությունները և արժեքները

are a far more powerful aggregator of human beings

առավել քան ուժեղ խթան են մարդկային արարածների համար

than demographic categories.

քան դեմոգրաֆիկ խմբերը:

I'd much rather know

Ես կնախընտրեի իանալ,

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

որ ձեզ դուր է գալիս "Buffy the Vampire Slayer" ավելի շատ,

rather than how old you are.

քան քանի տարեկան եք դուք:

That would tell me something more substantial about you.

Դա ավելի էական բան է ասում ձեր մասին:

Now there's something else that we've discovered about social media

Բայց ևս մի բան կա, որ մենք բացահայտել ենք սոցիալական լրատվամիջոցների մասին,

that's actually quite surprising.

ինչը ակնհայտորեն զարմանալի է:

It turns out that women

Պարզվում է` կանայք

are really driving the social media revolution.

կառավարում են սոցիալական լրատվաիջոցների հեղափոխությունը:

If you look at the statistics --

Եթե դուք ուշադրություն դաձնեք վիճակագրությանը,

these are worldwide statistics --

սա համաշխարհային վիճակագրություն է,

in every single age category,

յուրաքանչյուր տարիքային խմբում

women actually outnumber men

կանայք փաստացիորեն գերազանցում են տղամարդկանց

in their use of social networking technologies.

սոցիալական ցանցային տեխնոլոգիաները օգտագործելու հարցում:

And then if you look at the amount of time

Եվ հետո եթե դուք հաշվեք այն ժամանակը,

that they spend on these sites,

որ նրանք ծախսում են այդ կայքերում,

they truly dominate the social media space,

նրանք իսկապես գերակշռում են լրատվական ոլորտում,

which is a space that's having a huge impact

և սա մեծ ազդեցություն ունի

on old media.

հին ԶԼՄ-ների վրա:

The question is: what sort of impact

Հարցը նրանում է, թե ինչպիսի ազդեցություն սա կունենա

is this going to have on our culture,

մեր մշակույթի վրա,

and what's it going to mean for women?

և ինչ կնշանակի սա կանանց համար:

If the case is that social media

Եվ եթե իրականությունն այսպիսին է, որ սոցիալական լրատվամիջոցները

is dominating old media

գերիշխող է հին լրատվամիջոցների նկատմամբ,

and women are dominating social media,

և կանայք սոցիալական մեդիայի հիմնական օգտողներն են,

then does that mean that women

ապա սա արդյոք չի նշանակում,

are going to take over global media?

որ կանայք իրենց ձեռքն են վերցնելու գլոբալ ԶԼՄ-ները:

Are we suddenly going to see

Սա նշանակում է հանկարծակի մենք կտեսնե՞նք

a lot more female characters in cartoons

ավելի շատ իգական սեռի կերպարներ մուլտֆիլմերում,

and in games and on TV shows?

խաղերում և հեռուստաշոուներում:

Will the next big-budget blockbuster movies

Կլինի՞ հաջորդ մեծ բյուջետային բլոկբաստերը

actually be chick flicks?

աղջկական ֆիլմ:

Could this be possible,

Հնարավո՞ր է,

that suddenly our media landscape

որ հանկարծակի մեր լրատվական միջավայրը

will become a feminist landscape?

վերածվի ֆեմինիստական միջավայրի:

Well, I actually don't think that's going to be the case.

Ինչևէ ես չեմ կարծում, որ նման բան կլինի:

I think that media companies are going to hire a lot more women,

Իմ կարծիքով լրատվական ընկերությունները աշխատանքի կընդունեն ավելի շատ կանանց,

because they realize this is important for their business,

քանի որ նրանք գիտակցում են` սա կարևոր է իրենց բիզնեսի համար,

and I think that women

և ես կարծում եմ` կանայք

are also going to continue to dominate

կշարունակեն գերակշռել

the social media sphere.

սոցիալական լրատվամջոցների ոլորտում:

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

Բայց իմ կարծիքով կանայք, բավական հեգնական է,

responsible for driving a stake through the heart

բայց կանայք իրենց կհաստատեն էժանագին ժանրային ֆիլմերում

of cheesy genre categories

ինչպես օրինակ

like the "chick flick"

աղջկական ֆիլմերում

and all these other genre categories

և նման կարգի այլ ժանրային տեսակներում,

that presume that certain demographic groups

որը նախատեսում է, որ որոշ դեմոգրաֆիկ խմբեր

like certain things --

սիրում են որոշ բաներ,

that Hispanics like certain things,

որ լատինաամերիկացիները սիրում են որոշակի բաներ,

that young people like certain things.

որ երիտասարդները որոշակի բաներ են սիրում:

This is far too simplistic.

Սա ավելի քան հեշտացված է:

The future entertainment media that we're going to see

Ապագա ժամանցային լրատվամիջոցները, որոնք մենք դեռ կտեսնենք,

is going to be very data-driven,

կլինեն տվյաների վրա հիմնված,

and it's going to be based on the information

և այն հիմնված կլինի այն ինֆորմացիայի վրա,

that we ascertain from taste communities online,

որը մենք ստանում ենք համայնքի առցանց նախասիրություններից,

where women are really driving the action.

որտեղ կանայիք իսկապես կառավարում են:

So you may be asking, well why is it important

Այսպիսով ձեզ մոտ կարող է հարց առաջանալ` դե լավ, ի՞նչ կարևոր է իմանամ,

that I know what entertains people?

թե ինչն է զվարճացնում մարդկանց?

Why should I know this?

Ինչի՞ս է պետք?

Of course, old media companies and advertisers

Իհարկե հին լրատվական ընկեույունները և գովազդատուները

need to know this.

պետք է սա իմանան:

But my argument is that,

Բայց իմ ասածը այն է,

if you want to understand the global village,

որ եթե դուք ցանկանում եք հասկանալ գլոբալ իրավիճակը,

it's probably a good idea that you figure out

միգուցե և լավ միտք է պարզելու`

what they're passionate about, what amuses them,

ինչն է մարդկանց գրավում, ինչն է զվարճացնում,

what they choose to do in their free time.

ինչպես են սիրում անց կացնել իրենց ազատ ժամանակը:

This is a very important thing to know about people.

Սա շատ կարևոր է իմանալ մարդկանց մասին:

I've spent most of my professional life

Ես իմ մասնագիտական կյանքի մեծ մասը անց եմ կացրել`

researching media and entertainment

հետազոտելով մեդիան և ժամանցը

and its impact on people's lives.

և դրանց ազդեցությունը մարդկանց վրա:

And I do it not just because it's fun --

Եվ ես սա անում եմ ոչ թե նրա համար, որ զվարճալի է,

though actually, it is really fun --

չնայած որ իրոք զվարճալի է,

but also because

այլ նաև,

our research has shown over and over again

որ մեր հետազոտությունները բազմիցս ցույց են տվել,

that entertainment and play

որ զվարճանքի միջոցները և խաղը

have a huge impact on people's lives --

մեծ ազդեցություն ունեն մարդկանց կլանքում,

for instance, on their political beliefs

օրինակ նրանց քաղաքական հայացքների

and on their health.

և առողջության վրա:

And so, if you have any interest in understanding the world,

Այսպիսով եթե ձեզ հետաքրքրում է աշխարհը հասկանալը,

looking at how people amuse themselves

մարդկանց զվարճանալու նախասիրությունների հետազոտումը

is a really good way to start.

լավ տարբերակ է սկսելու համար:

So imagine a media atmosphere

Դե ուրեմն պատկերացրեք լրատվական միջավայր,

that isn't dominated by lame stereotypes

որտեղ չեն գերիշխում թյուր

about gender

գենդերային

and other demographic characteristics.

և այլ դեմոգրաֆիկ կարծրատիպեր:

Can you even imagine what that looks like?

Կարո՞ղ եք պատկերացնել ինչպեսին դա կլինի:

I can't wait to find out what it looks like.

Ես չեմ կարող համբերել տեսնելու, թե ինչպիսին այն կլինի:

Thank you so much.

Անչափ շնորհակալ եմ:

(Applause)

(Ծափահարություններ)