Johanna Blakley: Social media and the end of gender

المترجم: Khalid Elshafie المدقّق: Anwar Dafa-Alla

I'm going to make an argument today

سأقوم بطرح نقاش اليوم

that may seem a little bit crazy:

قد يبدوا مجنوناً قليلاً ألا وهو:

social media and the end of gender.

الوسائل الإعلامية ونهاية الجندر(النوع =ذكر/أنثى).

Let me connect the dots.

أسمحوا لى بربط النقاط.

I'm going to argue today

سأناقش اليوم

that the social media applications

أن تطبيقات وسائل الاعلام الاجتماعية

that we all know and love, or love to hate,

التى نعلمها جميعاً و نحبهاً، أو نكرهها لدرجة الحب،

are actually going to help free us

ستقوم بالحقيقة بمساعدتنا بتحريرنا

from some of the absurd assumptions

من بعض الإفتراضات اللامعقولة أو السخيفة

that we have as a society about gender.

لدينا كمجتمع حول النوعين (ذكر/أنثى).

I think that social media

أعتقد أن وسائل الإعلام الإجتماعية

is actually going to help us dismantle

ستساعدنا فى الحقيقة على إزالة

some of the silly and demeaning stereotypes

بعض الصور النمطية السخيفة والمهينة

that we see in media and advertising

التى نراها فى الإعلام والإعلان

about gender.

عن النوعين (الجندر).

If you hadn't noticed,

إذا لم تكن قد لاحظت،

our media climate generally provides

مناخ الوسائل الإجتماعية لدينا يقوم بتوفير

a very distorted mirror

صوره مشوهة جداً

of our lives and of our gender,

عن حياتنا وعن النوعين.

and I think that's going to change.

وأعتقد إن ذلك سيتغير.

Now most media companies --

معظم شركات الإعلام الأن --

television, radio, publishing, games, you name it --

التفلزيون ،الإذاعة، النشر، أو الألعاب، سمها ما تشاء --

they use very rigid segmentation methods

تستخدم أساليب تقسيم متزمتة جداً

in order to understand their audiences.

من أجل فهم جماهيرها.

It's old-school demographics.

إنها المدرسة الديموغرافية القديمة .

They come up with these very restrictive labels to define us.

لقد أتوا بهذة التقسيمات التقيدية للغاية لتعريفنا.

Now the crazy thing

الشئ الغريب أو المجنون الأن

is that media companies believe

أن شركات الإعلام تعتقد

that if you fall within a certain demographic category

أنه إذا كنت تقع ضمن فئة سكانية معينة

then you are predictable in certain ways --

فأنه يمكن التبنؤ بك عبر بعض الطرق المعينة.

you have certain taste,

لديك ذوق معين،

that you like certain things.

وتحب أشياء معينة.

And so the bizarre result of this

والنتيجة الغريبة من ذلك

is that most of our popular culture

هو أن معظم ثقافاتنا الشائعة

is actually based on these presumptions

مبنية فى الحقيقة على هذة الإفتراضات

about our demographics.

حول تركيبتنا السكانية.

Age demographics:

تركيبة السن السكانية:

the 18 to 49 demo

تجربة من 18 إلى 49 ،

has had a huge impact

كان لها تأثير كبير

on all mass media programming in this country

على جميع وسائل الإعلام في هذا البلد

since the 1960s,

منذ 1960،

when the baby boomers were still young.

عندما كان جيل الطفرة السكانية لايزال صغيراً.

Now they've aged out of that demographic,

لقد كبروا الأن من هذه التركيبة السكانية،

but it's still the case

لكنة مازالت قضية

that powerful ratings companies like Nielson

أن تقييمات الشركات القوية مثل نيلسون

don't even take into account

لا تأخذ فى الإعتبار

viewers of television shows over age 54.

مشاهدي البرامج التفزيونية فوق سن ال 54.

In our media environment,

كما لو أنهم غير موجودين

it's as if they don't even exist.

فى بيئة وسائلنا الإعلامية.

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

الأن إذا كنت تشاهد "رجال مجانين" كما أفعل انا --

it's a popular TV show in the States --

إنه برنامج تلفزيوني مشهور فى الولايات المتحدة الأمريكية --

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

يقوم الدكتور فاي ميلر بشئ يدعى التخطيط الشخصي،

which first came about in the 1960s,

والذي ظهر لأول مره فى الستينيات (1960)،

where you create these complex psychological profiles

حيث تقوم بانشاء هذة الملامح النفسية المعقدة

of consumers.

للمستهلكين.

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

ولكن التخطيط الشخصي في الحقيقة لم يكن له تأثير كبير على عمل وسائل الإعلام.

It's really just been basic demographics.

إنها في الحقيقة كانت التخطيط السكاني الأساسي فقط.

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

لذلك أنا في مركز أبحاث لير نورمان بجامعة جنوب كالفيورنيا.

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

قمنا بالعديد من الأبحاث على مدى السنوات السبع، الثمان الماضية.

on demographics

حول التركيبة السكانية

and how they affect media and entertainment

وكيفية تأثيرها على وسائل الإعلام و الترفيه

in this country and abroad.

في هذه البلاد وفي الخارج.

And in the last three years,

و خلال السنوات الثلاث الماضية

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

كنا نركز على وسائل الإعلام الإجتماعية بالتحديد لنرى ما قد تغير.

and we've discovered some very interesting things.

ولقد قمنا بإكتشاف بعض الأمور المثيرة للغاية.

All the people who participate in social media networks

جميع الناس الذين يشاركون في شبكات وسائل الإعلام الإجتماعية

belong to the same old demographic categories

تنتمي لنفس الفئة الديموغرافية القديمة

that media companies and advertisers

التي قامت شركات الإعلام والإعلان

have used in order to understand them.

باستخدامها لفهمهم.

But those categories mean even less now

ولكن هذه الفئات الأن تعني أقل

than they did before,

مما كانت عليه من قبل.

because with online networking tools,

لأنه مع أدوات الربط الشبكي عبر الإنترنت ،

it's much easier for us

فانه من الاسهل بكثير بالنسبة لنا

to escape some of our demographic boxes.

الهروب من بعض محددات أو قيود الديمغرافية لدينا.

We're able to connect with people quite freely

نحن قادرون الأن على التواصل مع الناس بحرية تامة

and to redefine ourselves online.

وإعادة تعريف أنفسنا على الانترنت.

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

ويمكننا أن نكذب على الإنترنت عن حقيقة عمرنا بمنتهى السهولة ايضاً.

We can also connect with people

يمكننا أيضا التواصل مع أشخاص

based on our very specific interests.

بناء على إهتماماتنا المحددة.

We don't need a media company

لا نحتاج لوسائل الإعلام

to help do this for us.

لمساعدتنا للقيام بذلك.

So the traditional media companies, of course,

وبذلك فإن وسائل الإعلام التقليدية، بالطبع ،

are paying very close attention to these online communities.

تقوم بإعطاء إهتمام وثيق للغاية لهذه المجتمعات على الإنترنت.

They know this is the mass audience of the future;

إنهم يعلموا أن هذا هو الجمهور الكبير في المستقبل.

they need to figure it out.

ويحتاجون لفهمه.

But they're having a hard time doing it

ولكنهم يواجهوا صعوبة في فعل ذلك

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

لانهم لا يزالوا يستخدموا التركيبات السكانية لمحاولة فهمهم،

because that's how ad rates are still determined.

لأن هذه هى الطريقة التي تحدد أسعار الإعلانات.

When they're monitoring your clickstream --

عندما يقوموا برصد مسار النقر الخاص بك على الإنترنت --

and you know they are --

وانت تعلم أنهم يقوموا بذلك --

they have a really hard time

فانهم يواجهوا صعوبة

figuring out your age, your gender and your income.

في معرفة عمرك، نوع الجنس ، ومستوى الدخل الخاص بك.

They can make some educated guesses.

يمكنهم بالقيام ببعض التخمينات المبنية على دراسات.

But they get a lot more information

ولكن يمكنهم الحصول على معلومات أكثر

about what you do online,

حول ما تقوم به على شبكة الإنترنت

what you like, what interests you.

حول ما يعجبك ، وما يثير إهتمامك.

That's easier for them to find out than who you are.

إن ذلك أسهل بالنسبة لهم لمعرفة من أنت.

And even though that's still sort of creepy,

على الرغم من أن ذلك لا يزال غريب،

there is an upside

فان هنالك نقطة إيجابية

to having your taste monitored.

حول مراقبة ذوقك.

Suddenly our taste is being respected

فجأة أصبح ذوقنا موضع إحترام

in a way that it hasn't been before.

بطريقة لم تكن من قبل.

It had been presumed before.

كان يتم إفتراضه من قبل.

So when you look online at the way people aggregate,

وعندما تنظر في الإنترنت في الطريقة التي يجتمع بها الناس،

they don't aggregate

إنهم لا يجتمعون

around age, gender and income.

حول عمر، جنس أو دخل.

They aggregate around the things they love,

إنهم يجتمعون حول الأشياء التي يحبونها،

the things that they like,

الإشياء التي تعجبهم.

and if you think about it, shared interests and values

وإذا فكرت في ذلك ، فان الإهتمامات والقيم المشتركة

are a far more powerful aggregator of human beings

هي جامع أقوى بكثير للبشرية

than demographic categories.

من فئات التخطيط السكاني.

I'd much rather know

يهمني كثيراً معرفة

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

ما إذا كنت تحب مسلسل "بافى قاتلة مصاصي الدماء"

rather than how old you are.

عن معرفة كم هو عمرك.

That would tell me something more substantial about you.

فإن من شأن ذلك إخباري بشئ أكثر جوهرية عنك.

Now there's something else that we've discovered about social media

الأن هنالك شئ مدهش حقاً حول وسائل الإعلام الإجتماعية

that's actually quite surprising.

قمنا بإكتشافه.

It turns out that women

تبيّن أن النساء

are really driving the social media revolution.

يقدن حقاً ثورة وسائل الإعلام الإجتماعية.

If you look at the statistics --

إذا نظرتم إلى الإحصائيات --

these are worldwide statistics --

هذه إحصائيات عالمية --

in every single age category,

في كل فئة عمرية ،

women actually outnumber men

عدد النساء يفوق عدد الرجال في الواقع

in their use of social networking technologies.

في استخدامهن لتقنيات الشبكات الاجتماعية.

And then if you look at the amount of time

ومن ثم اذا نظرتم الى مقدار الوقت

that they spend on these sites,

الذي يقضونه على هذه المواقع،

they truly dominate the social media space,

فإنهن حقاُ يسيطرن على فضاء وسائل الإعلام الإجتماعية،

which is a space that's having a huge impact

وهي مساحة لديها تأثير كبير جداً

on old media.

على وسائل الإعلام التقليدية.

The question is: what sort of impact

السؤال الآن هو ، ما هو نوع هذا التأثير

is this going to have on our culture,

هل سيكون على ثقافتنا،

and what's it going to mean for women?

وما هو الذى سيعنيه بالنسبة للنساء؟

If the case is that social media

إذا كانت القضية هي أن وسائل الإعلام الإجتماعية

is dominating old media

تهيمن على وسائل الإعلام القديمة

and women are dominating social media,

والنساء يسيطرن على وسائل الإعلام الإجتماعية

then does that mean that women

فهل سيعنى ذلك أن النساء

are going to take over global media?

سيقمن بالهيمنة على وسائل الإعلام العالمية؟

Are we suddenly going to see

هل سنرى فجأه

a lot more female characters in cartoons

العديد من الشخصيات النسائية في الرسوم الكرتونية

and in games and on TV shows?

وفي الألعاب و المسلسلات التلفزيونية؟

Will the next big-budget blockbuster movies

وهل ستكون الأفلام القادمة ذات الميزانية الكبيرة

actually be chick flicks?

أفلام نسائية؟

Could this be possible,

هل قد يكون هذا ممكناً،

that suddenly our media landscape

هل سيصبح فجأة المشهد الإعلامي

will become a feminist landscape?

مشهد أكثر نسائية؟

Well, I actually don't think that's going to be the case.

في الوقع، أنا لا أعتقد أن تلك ستكون الحالة.

I think that media companies are going to hire a lot more women,

أعتقد أن شركات وسائل الإعلام ستقوم بتوظيف العديد من النساء،

because they realize this is important for their business,

لأنهم أدركوا أن هذا أصبح مهم لعملهم.

and I think that women

وأعتقد أن النساء

are also going to continue to dominate

سيمضين في الهيمنة

the social media sphere.

على مجال وسائل الإعلام الإجتماعية.

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

ولكني أعتقد أن المرأة في طريقها فعلا لتكون -- بما فيه الكفاية من المفارقات --

responsible for driving a stake through the heart

المسئولة عن قيادة الحصة من خلال قلب

of cheesy genre categories

الفئات النوعية

like the "chick flick"

مثل الأفلام النسائية

and all these other genre categories

وجميع هذه الفئات النوعية الأخرى

that presume that certain demographic groups

التي تفترض أن المجموعات السكانية المعينة

like certain things --

تحب أشياء معينة،

that Hispanics like certain things,

بأن اللاتينين يحبوا أشياء معينة،

that young people like certain things.

وان الشباب يحبوا أشياء معينة.

This is far too simplistic.

هذا أبعد ما يكون مفرطا في التبسيط.

The future entertainment media that we're going to see

وسائل الإعلام والترفيه التي سنشهدها في المستقبل

is going to be very data-driven,

ستكون معتمدة للغاية على البيانات،

and it's going to be based on the information

وستكون مبينة على المعلومات

that we ascertain from taste communities online,

التي سنتأكد منها من مجتمعات الذوق على الإنترنت،

where women are really driving the action.

حيث المرأة هي التي تقوم بقيادة النشاط.

So you may be asking, well why is it important

لذلك قد تسأل أيضاُ، لماذا هو من المهم

that I know what entertains people?

معرفة ما يسلي الناس؟

Why should I know this?

لماذا يجب عليّ معرفة ذلك؟

Of course, old media companies and advertisers

بالطبع وسائل الإعلام والإعلان القديمة

need to know this.

يتوجب عليها معرفة هذا.

But my argument is that,

ولكن جدالي هو ،

if you want to understand the global village,

إذا كنت تريد معرفة القرية العالمية

it's probably a good idea that you figure out

فانه من الأرجح أن تكون فكرة جيدة معرفة

what they're passionate about, what amuses them,

مالذي يتحمسوا له، ومالذى يقوم بتسليتهم،

what they choose to do in their free time.

ومالذي يختارون القيام به في أوقات فراغهم.

This is a very important thing to know about people.

هذا شئ مهم جداً معرفته عن الناس.

I've spent most of my professional life

لقد أمضيت معظم الوقت من حياتي المهنية

researching media and entertainment

أبحث حول الإعلام والترفية

and its impact on people's lives.

وتأثيرهم على حياة الناس.

And I do it not just because it's fun --

وأقوم بذلك ، ليس لمجرد أنه شئ ممتع --

though actually, it is really fun --

ولكنه في الواقع، ممتع جداً --

but also because

ولكن أيضاً لان

our research has shown over and over again

أبحاثنا أظهرت مراراً وتكراراً

that entertainment and play

أن الترفيه واللعب

have a huge impact on people's lives --

لديهم تأثير كبير على حياة الناس --

for instance, on their political beliefs

على سبيل المثال، على معتقداتهم السياسية

and on their health.

وعلى صحتهم.

And so, if you have any interest in understanding the world,

وهكذا، إذا كان لديك أي إهتمام لفهم العالم،

looking at how people amuse themselves

فالبحث عن كيفية ترفيه الناس عن أنفسهم

is a really good way to start.

هي في الواقع طريقة جيدة جداً للبداية.

So imagine a media atmosphere

وبالتالي تخيل جو وسائل إعلام

that isn't dominated by lame stereotypes

لا تهيمن عليه الصور النمطية

about gender

حول الجنسين

and other demographic characteristics.

والخصائص الديمغورافية الأخرى.

Can you even imagine what that looks like?

هل يمكن أن تتخيل حتى ما قد يبدو ذلك ؟

I can't wait to find out what it looks like.

لا أستطيع الإنتظار لمعرفة ما سيبدو عليه ذلك.

Thank you so much.

شكراً جزيلاً لكم.

(Applause)

(تصفيق)