Johanna Blakley: Social media and the end of gender

Johanna Blakley: los medios sociales y el fin del género

Traductor: Sebastian Betti Revisor: Maria Millet

I'm going to make an argument today

Hoy voy a plantear una idea

that may seem a little bit crazy:

que puede parecer un tanto loca:

social media and the end of gender.

los medios sociales y el fin del género.

Let me connect the dots.

Déjenme que les explique.

I'm going to argue today

Hoy voy a plantear

that the social media applications

que las aplicaciones sociales

that we all know and love, or love to hate,

que todos conocemos y amamos, amamos u odiamos,

are actually going to help free us

nos van a ayudar a liberarnos

from some of the absurd assumptions

de algunas hipótesis absurdas

that we have as a society about gender.

que como sociedad tenemos en cuestiones de género.

I think that social media

Creo que los medios sociales

is actually going to help us dismantle

nos van a ayudar realmente a desmantelar

some of the silly and demeaning stereotypes

algunos estereotipos tontos y degradantes

that we see in media and advertising

que se ven en los medios y en la publicidad

about gender.

en cuestiones de género.

If you hadn't noticed,

Por si no lo han notado

our media climate generally provides

el clima mediático por lo general nos brinda

a very distorted mirror

una imagen muy distorsionada

of our lives and of our gender,

de nuestras vidas y de nuestro género.

and I think that's going to change.

Y creo que eso va a cambiar.

Now most media companies --

Hoy la mayoría de las empresas de medios

television, radio, publishing, games, you name it --

-la TV, la radio, la gráfica, los juegos, etc.-

they use very rigid segmentation methods

usan métodos de segmentación muy rígidos

in order to understand their audiences.

para entender a sus audiencias.

It's old-school demographics.

Usan demografía de la vieja escuela.

They come up with these very restrictive labels to define us.

Vienen a encasillarnos en esas etiquetas muy restrictivas.

Now the crazy thing

Ahora lo loco

is that media companies believe

es que las empresas de medios creen

that if you fall within a certain demographic category

que si uno cae en determinada categoría demográfica

then you are predictable in certain ways --

se vuelve en cierta forma predecible.

you have certain taste,

Que uno prefiere ciertas cosas,

that you like certain things.

que le gustan determinadas cosas.

And so the bizarre result of this

Y esto da como extraño resultado

is that most of our popular culture

que gran parte de nuestra cultura popular

is actually based on these presumptions

se base en realidad en estas

about our demographics.

presunciones demográficas.

Age demographics:

Demografía por edad:

the 18 to 49 demo

la demo de 18 a 49

has had a huge impact

ha tenido gran impacto

on all mass media programming in this country

en la programación de medios del país

since the 1960s,

desde los años 60

when the baby boomers were still young.

cuando los "baby boomers" todavía eran jóvenes.

Now they've aged out of that demographic,

Ahora ya no entran en ese segmento

but it's still the case

pero sigue siendo válido

that powerful ratings companies like Nielson

que las encuestadoras de audiencia como Nielson

don't even take into account

ni siquiera tienen en cuenta

viewers of television shows over age 54.

a los televidentes de más de 54 años.

In our media environment,

Para nuestro ambiente mediático

it's as if they don't even exist.

es como si no existieran.

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

Ahora bien, si miran "Mad Men" como yo

it's a popular TV show in the States --

-un programa de TV popular en EE.UU.-

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

La Dra. Faye Miller hace algo que se llama psicografía,

which first came about in the 1960s,

que surgió en los años 60

where you create these complex psychological profiles

y consiste en crear perfiles psicológicos complejos

of consumers.

de los consumidores.

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

Pero la psicografía en realidad nunca tuvo gran impacto en los medios.

It's really just been basic demographics.

Ha sido sólo demografía elemental.

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

Por eso en el Centro Norman Lear de la USC

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

hemos investigado mucho en los últimos 7 u 8 años

on demographics

sobre la demografía

and how they affect media and entertainment

y su impacto en los medios y el entretenimiento

in this country and abroad.

en el país y en el exterior.

And in the last three years,

Y en los últimos 3 años

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

hemos estado observando en especial a los medios sociales para ver los cambios.

and we've discovered some very interesting things.

Y hemos descubierto algunas cosas muy interesantes.

All the people who participate in social media networks

Todas las personas que participan en redes sociales

belong to the same old demographic categories

pertenecen a las mismas categorías demográficas vetustas

that media companies and advertisers

que las empresas de medios y los anunciantes

have used in order to understand them.

han usado para entenderlas.

But those categories mean even less now

Pero esas categorías hoy significan

than they did before,

mucho menos que antes.

because with online networking tools,

Porque con las herramientas de redes en línea

it's much easier for us

hoy nos resulta mucho más fácil

to escape some of our demographic boxes.

salirnos de nuestras restricciones demográficas.

We're able to connect with people quite freely

Podemos conectarnos con las personas mucho más libremente

and to redefine ourselves online.

y redefinirnos en línea.

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

Y podemos mentir la edad con mucha facilidad.

We can also connect with people

También podemos conectarnos con personas

based on our very specific interests.

en base a intereses muy específicos.

We don't need a media company

No necesitamos una empresa de medios

to help do this for us.

que nos ayude a hacer esto.

So the traditional media companies, of course,

Por eso las empresas de medios tradicionales, claro,

are paying very close attention to these online communities.

están prestando mucha atención a estas comunidades en línea.

They know this is the mass audience of the future;

Saben que son las audiencias del futuro.

they need to figure it out.

Tienen que hacerse una idea.

But they're having a hard time doing it

Pero les está costando mucho hacerlo

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

porque todavía tratan de usar la demografía para entenderlas

because that's how ad rates are still determined.

porque es así como se fijan las pautas publicitarias.

When they're monitoring your clickstream --

Cuando monitorean nuestros clics

and you know they are --

-y uno sabe que lo hacen-

they have a really hard time

les cuesta muchísimo

figuring out your age, your gender and your income.

hacerse una idea de nuestra edad, género, ingresos.

They can make some educated guesses.

Pueden hacer algunas conjeturas.

But they get a lot more information

Pero obtienen mucha más información

about what you do online,

de lo que uno hace en línea

what you like, what interests you.

de lo que nos gusta y lo que nos interesa.

That's easier for them to find out than who you are.

Eso les resulta más fácil de descubrir que quién es uno.

And even though that's still sort of creepy,

Y a pesar de que sigue siendo escalofriante,

there is an upside

hay un lado positivo

to having your taste monitored.

de que a uno le monitoreen los gustos.

Suddenly our taste is being respected

De pronto se respeta nuestro gusto

in a way that it hasn't been before.

de maneras nunca antes vistas.

It had been presumed before.

Antes se suponía.

So when you look online at the way people aggregate,

Cuando uno ve en línea la forma en que la gente se congrega

they don't aggregate

no se congrega

around age, gender and income.

por edad, género e ingresos.

They aggregate around the things they love,

Se congrega en torno a las cosas que ama

the things that they like,

a las cosas que le gusta.

and if you think about it, shared interests and values

Y si lo piensan, los intereses y valores compartidos

are a far more powerful aggregator of human beings

son agrupadores más potentes de seres humanos

than demographic categories.

que las categorías demográficas.

I'd much rather know

Prefiero saber

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

si te gusta "Buffy, la cazavampiros"

rather than how old you are.

antes que tu edad.

That would tell me something more substantial about you.

Eso me va a decir algo mucho más importante sobre ti.

Now there's something else that we've discovered about social media

Pero hay algo más que hemos descubierto sobre los medios sociales

that's actually quite surprising.

que es bastante sorprendente.

It turns out that women

Resulta que las mujeres

are really driving the social media revolution.

están a la cabeza de la revolución de medios sociales.

If you look at the statistics --

Si uno mira las estadísticas

these are worldwide statistics --

-son estadísticas mundiales-

in every single age category,

en cada una de las categorías etarias

women actually outnumber men

las mujeres superan en número a los hombres

in their use of social networking technologies.

en el uso de tecnologías de redes sociales.

And then if you look at the amount of time

Y luego si uno mira la cantidad de tiempo

that they spend on these sites,

que pasan en estos sitios

they truly dominate the social media space,

verdaderamente dominan el espacio mediático social

which is a space that's having a huge impact

que es el espacio que está ejerciendo un gran impacto

on old media.

sobre los viejos medios.

The question is: what sort of impact

La pregunta es, ¿qué tipo de impacto

is this going to have on our culture,

va a producir esto en nuestra cultura

and what's it going to mean for women?

y qué va a significar eso para las mujeres?

If the case is that social media

Si el caso es que los medios sociales

is dominating old media

se imponen a los viejos medios

and women are dominating social media,

y las mujeres dominan los medios sociales

then does that mean that women

¿significa eso entonces que las mujeres

are going to take over global media?

van a apoderarse de los medios mundiales?

Are we suddenly going to see

¿Vamos a ver de repente aparecer

a lot more female characters in cartoons

un montón de personajes femeninos en las caricaturas

and in games and on TV shows?

en los juegos y en los programas de TV?

Will the next big-budget blockbuster movies

¿Será la próxima superproducción exitosa

actually be chick flicks?

una película «para chicas»?

Could this be possible,

¿Será posible

that suddenly our media landscape

que de pronto el paisaje mediático

will become a feminist landscape?

se transforme en un paisaje feminista?

Well, I actually don't think that's going to be the case.

Bueno, en realidad no creo que eso vaya a suceder.

I think that media companies are going to hire a lot more women,

Creo que las empresas de medios van a contratar muchas más mujeres

because they realize this is important for their business,

porque se dan cuenta que es importante para sus negocios.

and I think that women

Y creo que las mujeres

are also going to continue to dominate

también van a continuar dominando

the social media sphere.

la esfera mediática social.

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

Pero creo que las mujeres van a ser -irónicamente-

responsible for driving a stake through the heart

las responsables de ponerle fin

of cheesy genre categories

a las categorías obvias de género

like the "chick flick"

como las películas «para chicas»

and all these other genre categories

y todas esas otras categorías de género

that presume that certain demographic groups

que suponen que a ciertos grupos demográficos

like certain things --

les gustan determinadas cosas;

that Hispanics like certain things,

que a los hispanos les gustan ciertas cosas;

that young people like certain things.

que a los jóvenes le gustan tales otras.

This is far too simplistic.

Eso es demasiado simplista.

The future entertainment media that we're going to see

Los medios de entretenimiento del futuro que vamos a ver

is going to be very data-driven,

se van a guiar mucho por los datos

and it's going to be based on the information

y se van a basar mucho en la información

that we ascertain from taste communities online,

de los gustos que sacaremos de las comunidades en línea

where women are really driving the action.

donde las mujeres están comandando la acción.

So you may be asking, well why is it important

Se preguntarán, ¿por qué es importante

that I know what entertains people?

saber lo qué entretiene a las personas?

Why should I know this?

¿Por qué debería saberlo?

Of course, old media companies and advertisers

Por supuesto, las viejas empresas de medios y los anunciantes

need to know this.

necesitan saberlo.

But my argument is that,

Pero mi planteo es que

if you want to understand the global village,

si uno quiere entender la aldea global

it's probably a good idea that you figure out

probablemente sea una buena idea descubrir

what they're passionate about, what amuses them,

qué apasiona a las personas, qué los divierte,

what they choose to do in their free time.

qué hacen en el tiempo libre.

This is a very important thing to know about people.

Eso es algo muy importante para saber de las personas.

I've spent most of my professional life

He pasado la mayor parte de mi vida profesional

researching media and entertainment

investigando los medios y el entretenimiento

and its impact on people's lives.

y su impacto sobre la vida de las personas.

And I do it not just because it's fun --

Y lo hago no sólo porque es divertido

though actually, it is really fun --

-aunque en realidad es muy divertido-

but also because

sino también porque

our research has shown over and over again

nuestra investigación ha demostrado una y otra vez

that entertainment and play

que el entretenimiento y el juego

have a huge impact on people's lives --

tienen un impacto enorme en la vida de las personas

for instance, on their political beliefs

por ejemplo, en sus creencias políticas

and on their health.

y en su salud.

And so, if you have any interest in understanding the world,

Así que si uno tiene algún interés en entender el mundo

looking at how people amuse themselves

mirar la manera en que la gente se divierte

is a really good way to start.

es una muy buena manera de empezar.

So imagine a media atmosphere

Imaginen una atmósfera mediática

that isn't dominated by lame stereotypes

que no esté dominada por estereotipos obvios

about gender

sobre género

and other demographic characteristics.

y otras características demográficas.

Can you even imagine what that looks like?

¿Pueden imaginar cómo sería?

I can't wait to find out what it looks like.

Estoy ansiosa por descubrir cómo será.

Thank you so much.

Muchas gracias.

(Applause)

(Aplausos)