Johanna Blakley: Social media and the end of gender

Traduttore: Maria Gitto Revisore: Valbona Bushi

I'm going to make an argument today

Oggi discuterò di un argomento

that may seem a little bit crazy:

che potrebbe sembrare un po' folle:

social media and the end of gender.

i media sociali e la fine dei generi.

Let me connect the dots.

Fatemi unire i puntini.

I'm going to argue today

Oggi argomenterò

that the social media applications

che le applicazioni dei media sociali

that we all know and love, or love to hate,

che noi tutti amiamo, o amiamo odiare,

are actually going to help free us

in effetti ci aiuteranno a liberarci

from some of the absurd assumptions

da alcune delle assurde ipotesi

that we have as a society about gender.

che come società, abbiamo sui generi.

I think that social media

Credo che i media sociali

is actually going to help us dismantle

in effetti stiano per aiutarci a smantellare

some of the silly and demeaning stereotypes

alcuni degli stereotipi sciocchi e degradanti

that we see in media and advertising

che vediamo nei media e nella pubblicità

about gender.

sui generi.

If you hadn't noticed,

Se non l'aveste notato,

our media climate generally provides

il clima dei nostri media solitamente offre

a very distorted mirror

un'immagine distorta

of our lives and of our gender,

delle nostre vite e del nostro genere.

and I think that's going to change.

E io credo che le cose stiano per cambiare.

Now most media companies --

Ora, molte compagnie di media...

television, radio, publishing, games, you name it --

le chiamate televisione, radio, pubblicità, giochi...

they use very rigid segmentation methods

usano metodi di segmentazione molto rigidi

in order to understand their audiences.

al fine di capire il loro pubblico.

It's old-school demographics.

Si tratta di dati demografici della vecchia scuola.

They come up with these very restrictive labels to define us.

Arrivano a definirci con queste etichette molto restrittive.

Now the crazy thing

Ora, la cosa folle

is that media companies believe

è che le aziende dei media credono

that if you fall within a certain demographic category

che se si cade entro una certa categoria demografica

then you are predictable in certain ways --

poi si è prevedibili in un certo modo.

you have certain taste,

Si hanno certi gusti,

that you like certain things.

di sicuro piacciono certe cose in particolare.

And so the bizarre result of this

E quindi il risultato bizzarro di tutto ciò

is that most of our popular culture

è che gran parte della nostra cultura popolare

is actually based on these presumptions

è in effetti basata su questi presupposti

about our demographics.

sui nostri dati demografici.

Age demographics:

Dati demografici per età:

the 18 to 49 demo

la demo tra i 18 e i 49

has had a huge impact

ha avuto un grande impatto

on all mass media programming in this country

su tutta la programmazione dei mass media in questo paese

since the 1960s,

sin dagli anni Sessanta,

when the baby boomers were still young.

quando i figli del boom demografico erano ancora piccoli.

Now they've aged out of that demographic,

Ora non rientrano in questa fascia demografica,

but it's still the case

ma è ancora il caso

that powerful ratings companies like Nielson

che potenti aziende come la Nielson

don't even take into account

non prendano nemmeno in considerazione

viewers of television shows over age 54.

telespettatori sotto i 54 anni.

In our media environment,

Nel nostro ambiente mediatico,

it's as if they don't even exist.

è come se non esistessero nemmeno.

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

Se guardate "Mad Men" come faccio io...

it's a popular TV show in the States --

è uno show televisivo popolare negli Stati Uniti...

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

il Dottor Faye Miller fa una cosa chiamata psicografici,

which first came about in the 1960s,

arrivati la prima volta verso gli anni Sessanta,

where you create these complex psychological profiles

dove si possono creare questi complessi profili psicologici

of consumers.

dei consumatori.

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

Ma gli psicografici non hanno avuto un grosso impatto sugli affari mediatici.

It's really just been basic demographics.

E' stata solo demografia elementare.

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

Quindi io sono al Centro Norman Lear alla USC.

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

E negli ultimi sette, otto anni, abbiamo fatto tantissima ricerca

on demographics

sulla demografia

and how they affect media and entertainment

e su come influenzi i media e l'intrattenimento

in this country and abroad.

in questo paese e all'estero.

And in the last three years,

E negli ultimi tre anni

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

abbiamo analizzato specialmente i media sociali per vedere cos'è cambiato.

and we've discovered some very interesting things.

E abbiamo scoperto cose davvero interessanti.

All the people who participate in social media networks

Tutte le persone che partecipano alle reti dei media sociali

belong to the same old demographic categories

appartengono alle stesse vecchie categorie demografiche

that media companies and advertisers

che le aziende di media e i pubblicitari

have used in order to understand them.

hanno usato per poterli capire.

But those categories mean even less now

Ma queste categorie adesso significano ancora meno

than they did before,

di prima.

because with online networking tools,

Perché con strumenti di rete on-line,

it's much easier for us

per noi è molto più semplice

to escape some of our demographic boxes.

uscire da alcune delle nostre scatole demografiche.

We're able to connect with people quite freely

Siamo in grado di collegarci con le persone in modo piuttosto libero

and to redefine ourselves online.

e di ridefinirci on-line.

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

E on line è piuttosto facile mentire sulla nostra età.

We can also connect with people

Possiamo anche collegarci con le persone

based on our very specific interests.

basandoci sui nostri interessi specifici.

We don't need a media company

Non abbiamo bisogno di un'azienda di media

to help do this for us.

che ci aiuti e lo faccia per noi.

So the traditional media companies, of course,

Quindi le tradizionali compagnie mediatiche, certo,

are paying very close attention to these online communities.

stanno prestando molta attenzione a queste comunità on line.

They know this is the mass audience of the future;

Sanno che questo è il pubblico di massa del futuro.

they need to figure it out.

Hanno bisogno di capirlo.

But they're having a hard time doing it

Ma nel farlo stanno avendo tempi difficili

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

perché stanno ancora cercando di usare la demografia per poterlo capire,

because that's how ad rates are still determined.

perché è così che si determina ancora l'intervallo tra le pubblicità.

When they're monitoring your clickstream --

Quando controllano il flusso dei vostri click...

and you know they are --

e voi sapete che lo fanno...

they have a really hard time

hanno davvero dei momenti diffcili

figuring out your age, your gender and your income.

cercando di capire la vostra età, il vostro genere e reddito.

They can make some educated guesses.

Possono fare alcune ipotesi educate.

But they get a lot more information

Ma ottengono molte più informazioni

about what you do online,

su quello che fate on line,

what you like, what interests you.

su cosa vi piace, cosa vi interessa.

That's easier for them to find out than who you are.

Per loro è più facile capire chi siete.

And even though that's still sort of creepy,

E nonostante tutto è ancora inquietante,

there is an upside

c'è un aspetto positivo

to having your taste monitored.

nell'avere i propri gusti monitorati.

Suddenly our taste is being respected

All'improvviso i nostri gusti vengono rispettati

in a way that it hasn't been before.

in un modo che non è successo prima.

It had been presumed before.

Era già stato presunto prima.

So when you look online at the way people aggregate,

Quindi quando guardate on line al modo in cui le persone si aggregano,

they don't aggregate

non si aggregano

around age, gender and income.

secondo età, genere e reddito.

They aggregate around the things they love,

Si aggregano a seconda delle cose che amano,

the things that they like,

le cose che gli piacciono.

and if you think about it, shared interests and values

E se ci pensate, interessi e valori condivisi

are a far more powerful aggregator of human beings

sono un potente mezzo di aggregazione umana molto più forte

than demographic categories.

delle categorie demografiche.

I'd much rather know

Preferirei sapere

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

se vi piace 'Buffy l'ammazza vampiri"

rather than how old you are.

piuttosto che quanti anni avete.

That would tell me something more substantial about you.

Ciò mi direbbe su di voi qualcosa di più concreto.

Now there's something else that we've discovered about social media

C'è qualcos'altro che abbiamo scoperto sui media sociali

that's actually quite surprising.

che in effetti è piuttosto sorprendente.

It turns out that women

E' venuto fuori che le donne

are really driving the social media revolution.

stanno davvero guidando la rivoluzione dei media sociali.

If you look at the statistics --

Se guardate le statistiche...

these are worldwide statistics --

queste sono statistiche mondiali...

in every single age category,

in ogni singola categoria per età,

women actually outnumber men

in effetti ci sono più donne che uomini

in their use of social networking technologies.

a utilizzare le tecnologie dei canali sociali.

And then if you look at the amount of time

E se guardate poi al tempo

that they spend on these sites,

che passano su questi siti,

they truly dominate the social media space,

dominano davvero lo spazio dei media sociali,

which is a space that's having a huge impact

ovvero uno spazio che sta avendo un impatto enorme

on old media.

sui vecchi media.

The question is: what sort of impact

La domanda è: che tipo d'impatto

is this going to have on our culture,

avrà sulla nostra cultura,

and what's it going to mean for women?

e cosa significherà per le donne?

If the case is that social media

Se i media sociali

is dominating old media

stanno dominando i vecchi media

and women are dominating social media,

e le donne stanno dominando i media sociali,

then does that mean that women

allora significa che le donne

are going to take over global media?

stanno per prendere il controllo sui media globali?

Are we suddenly going to see

E improvvisamente vedremo nei cartoni

a lot more female characters in cartoons

molti più personaggi femminili

and in games and on TV shows?

e così anche nei giochi e negli show televisivi?

Will the next big-budget blockbuster movies

Il prossimo colossal

actually be chick flicks?

sarà in effetti in un film rosa?

Could this be possible,

Sarebbe possibile,

that suddenly our media landscape

che all'improvviso il nostro paesaggio mediatico

will become a feminist landscape?

diventerà un paesaggio femminista?

Well, I actually don't think that's going to be the case.

Beh, in effetti non credo che succederà.

I think that media companies are going to hire a lot more women,

Credo che le compagnie dei media assumeranno molte più donne,

because they realize this is important for their business,

perché capiscono che è importante per gli affari.

and I think that women

E io credo che le donne

are also going to continue to dominate

continueranno anche a dominare

the social media sphere.

la sfera dei media sociali.

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

Ma credo che le donne in effetti saranno...in modo abbastanza ironico...

responsible for driving a stake through the heart

coloro che pianteranno un paletto nel cuore

of cheesy genre categories

delle scadenti categorie di genere

like the "chick flick"

come i film rosa

and all these other genre categories

e tutte quelle altre categorie di genere

that presume that certain demographic groups

che presumono che certi gruppi demografici

like certain things --

apprezzino certe cose,

that Hispanics like certain things,

che agli ispanici piacciano certe cose,

that young people like certain things.

che ai giovani piacciano certe cose.

This is far too simplistic.

Ciò è decisamente troppo semplicistico.

The future entertainment media that we're going to see

I futuri intrattenimenti multimediali che vedremo

is going to be very data-driven,

saranno guidati dai dati,

and it's going to be based on the information

e si sara baserata sull'informazione

that we ascertain from taste communities online,

che accertiamo dai gusti delle community on line,

where women are really driving the action.

dove sono davvero le donne a guidare la situazione.

So you may be asking, well why is it important

Quindi vi potreste chiedere: beh, perché è importante

that I know what entertains people?

che io sappia cosa diverte le persone?

Why should I know this?

Perché dovrei saperlo?

Of course, old media companies and advertisers

Certo, le vecchie compagnie di media e pubblicitarie

need to know this.

devono saperlo.

But my argument is that,

Ma la mia argomentazione è che,

if you want to understand the global village,

se volete capire il villaggio globale,

it's probably a good idea that you figure out

probabilmente è una buona idea che capiate

what they're passionate about, what amuses them,

cosa li appassiona, cosa li diverte,

what they choose to do in their free time.

cosa scelgono di fare nel tempo libero.

This is a very important thing to know about people.

Questa è una cosa davvero importante da sapere riguardo le persone.

I've spent most of my professional life

Ho passato gran parte della mia vita professionale

researching media and entertainment

facendo ricerche su media e intrattenimento

and its impact on people's lives.

e il loro impatto sulla vita delle persone.

And I do it not just because it's fun --

E lo faccio, non solo perché è divertente...

though actually, it is really fun --

sebbene in effetti, sia davvero divertente...

but also because

ma anche perché

our research has shown over and over again

le nostre risposte hanno mostrato ripetutamente

that entertainment and play

che intrattenimento e giochi

have a huge impact on people's lives --

hanno un impatto enorme sulla vita delle persone...

for instance, on their political beliefs

per esempio, sulle loro preferenze politiche

and on their health.

e sulla loro salute.

And so, if you have any interest in understanding the world,

Quindi, se in qualche modo v'interessa capire il mondo,

looking at how people amuse themselves

esaminare il modo in cui le persone si divertono,

is a really good way to start.

è davvero un buon modo per cominciare.

So imagine a media atmosphere

Quindi immaginate un'atmosfera mediatica

that isn't dominated by lame stereotypes

che non è dominata da stereotipi inconsistenti

about gender

sul genere

and other demographic characteristics.

e su altre caratteristiche demografiche.

Can you even imagine what that looks like?

Riuscite a immaginarvi come potrebbe essere?

I can't wait to find out what it looks like.

Non vedo l'ora di scoprire come sarebbe.

Thank you so much.

Grazie mille.

(Applause)

(Applausi)