Johanna Blakley: Social media and the end of gender

Traducător: Magda Marcu Corector: Brandusa Gheorghe

I'm going to make an argument today

Voi argumenta azi ceva

that may seem a little bit crazy:

ce s-ar putea să vi se pare o nebunie:

social media and the end of gender.

comunicațiile sociale și sfârșitul genului sexual.

Let me connect the dots.

Dați-mi voie să vă explic.

I'm going to argue today

Voi argumenta azi

that the social media applications

că aplicațiile social media

that we all know and love, or love to hate,

pe care le știm și le iubim cu toții, sau le urâm,

are actually going to help free us

ne vor elibera de fapt

from some of the absurd assumptions

de câteva dintre prezumțiile absurde

that we have as a society about gender.

pe care le avem ca societate despre diferențele dintre sexe.

I think that social media

Cred că social media

is actually going to help us dismantle

ne vor ajuta să demolăm

some of the silly and demeaning stereotypes

unele dintre stereotipurile prostești și degradante

that we see in media and advertising

pe care le vedem în mass-media și publicitate

about gender.

despre sexe.

If you hadn't noticed,

Dacă nu ați observat,

our media climate generally provides

climatul mass-mediei alimentează

a very distorted mirror

o oglindă foarte distorsionată

of our lives and of our gender,

despre viețile și sexele noastre.

and I think that's going to change.

Și cred că asta se va schimba.

Now most media companies --

Cele mai multe companii de mass-media --

television, radio, publishing, games, you name it --

televiziunea, radioul, publicațiile, jocurile, oricare --

they use very rigid segmentation methods

folosesc metode de segmentare foarte ridige

in order to understand their audiences.

ca să-și înțeleagă audiențele.

It's old-school demographics.

Este o împărțire demografică demodată.

They come up with these very restrictive labels to define us.

Vin cu aceste categorii foarte restrictive ca să ne definească.

Now the crazy thing

Acum, nebunia e că

is that media companies believe

mass-media crede

that if you fall within a certain demographic category

că dacă te încadrează într-o anumită categorie demografică

then you are predictable in certain ways --

atunci ești predictibil în anumite privințe.

you have certain taste,

Ai anumite gusturi,

that you like certain things.

îți plac anumite lucruri.

And so the bizarre result of this

Așa că rezultatul bizar al acestui lucru

is that most of our popular culture

este că majoritatea culturii noastre populare

is actually based on these presumptions

se bazează pe aceste prezumții

about our demographics.

despre împărțirea noastră demografică.

Age demographics:

Demografia pe vârste:

the 18 to 49 demo

Categoria demografică de la 18 la 49,

has had a huge impact

a avut un impact grozav

on all mass media programming in this country

asupra programelor de mass-media în țara asta

since the 1960s,

din anii 1960,

when the baby boomers were still young.

când generația baby-boomers era încă tânără.

Now they've aged out of that demographic,

Acum au îmbătrânit, ieșind din categoria aceea,

but it's still the case

dar în practică,

that powerful ratings companies like Nielson

chiar companii puternice de evaluare precum Nielsen

don't even take into account

încă nu iau în calcul

viewers of television shows over age 54.

spectatorii serialelor de televiziune peste vârsta de 54 de ani.

In our media environment,

În mediul mass-media,

it's as if they don't even exist.

e ca și cum ei nici nu există.

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

Dacă te uiți la ”Mad Man” cum fac eu --

it's a popular TV show in the States --

e un serial TV foarte popular în Statele Unite --

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

Dr. Faye Miller face ceva numit psiho-grafie,

which first came about in the 1960s,

care a apărut întâi în anii 1960,

where you create these complex psychological profiles

pentru care creezi niște profiluri psihologice complexe

of consumers.

ale consumatorilor.

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

Dar psiho-grafia nu a avut un impact prea mare în industria comunicațiilor.

It's really just been basic demographics.

S-a folosit doar demografia generală.

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

Eu sunt la Centrul Norman Lear de la Universitatea California de Sud.

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

Și am făcut multă cercetare în ultimii șapte-opt ani

on demographics

legată de demografii

and how they affect media and entertainment

și cum afectează ele comunicațiile și distracțiile

in this country and abroad.

în țara asta și peste hotare.

And in the last three years,

Și în ultimii trei ani

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

am analizat în special social media ca să vedem ce s-a schimbat.

and we've discovered some very interesting things.

Și am descoperit câteva lucruri foarte interesante.

All the people who participate in social media networks

Toți oamenii care participă în rețele sociale

belong to the same old demographic categories

aparțin acelorași categorii demografice vechi

that media companies and advertisers

pe care le-au folosit mass-media și agentiile de publicitate

have used in order to understand them.

ca să le înțeleagă.

But those categories mean even less now

Dar acele categorii sunt și mai nesemnificative acum

than they did before,

decât erau înainte.

because with online networking tools,

Pentru că odată cu apariția uneltelor de socializare pe internet,

it's much easier for us

e mai ușor pentru noi

to escape some of our demographic boxes.

să ieşim din unele din categoriile noastre demografice.

We're able to connect with people quite freely

Suntem capabili să ne conectăm destul de liber cu ceilalți

and to redefine ourselves online.

și să ne redefinim pe internet.

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

Și pe internet putem minți în legătură cu vârsta noastră destul de ușor.

We can also connect with people

Ne putem conecta cu oameni, de asemenea,

based on our very specific interests.

bazat pe interesele noastre specifice.

We don't need a media company

Nu avem nevoie de o companie de comunicații

to help do this for us.

ca să facă asta pentru noi.

So the traditional media companies, of course,

Astfel mass-media tradiţională, bineînțeles,

are paying very close attention to these online communities.

dă foarte multă atenție acestor comunități pe internet.

They know this is the mass audience of the future;

Ei știu că astea sunt audiențele în masă ale viitorului.

they need to figure it out.

Trebuie să le înţeleagă.

But they're having a hard time doing it

Dar le e greu să facă asta

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

pentru că încă încearcă să folosească demografiile ca să le înțeleagă,

because that's how ad rates are still determined.

pentru că acesta e modul în care se determină prețurile reclamelor.

When they're monitoring your clickstream --

Când monitorizează apăsarea pe mouse --

and you know they are --

și știți că fac asta --

they have a really hard time

au mare dificultate

figuring out your age, your gender and your income.

să-și dea seama de vârsta voastră, sexul vostru și venitul vostru.

They can make some educated guesses.

Pot să facă o apreciere estimativă.

But they get a lot more information

Dar au mult mai multă informație

about what you do online,

despre ce faceți pe internet,

what you like, what interests you.

ce vă place, ce vă interesează.

That's easier for them to find out than who you are.

E mai ușor pentru ei să afle asta, decât cine sunteți.

And even though that's still sort of creepy,

Și chiar dacă asta îți dă fiori,

there is an upside

există și o parte pozitivă

to having your taste monitored.

în a-ți fi monitorizate preferințele.

Suddenly our taste is being respected

Dintr-o dată gusturile noastre sunt respectate

in a way that it hasn't been before.

într-un mod în care nu erau înainte.

It had been presumed before.

Înainte erau prezumate.

So when you look online at the way people aggregate,

Deci când te uiți pe internet la modul în care se asociază oamenii,

they don't aggregate

nu se asociază

around age, gender and income.

după vârstă, sex sau venit.

They aggregate around the things they love,

Se asociază în jurul lucrurilor pe care le iubesc,

the things that they like,

lucrurilor care le plac.

and if you think about it, shared interests and values

Și dacă te gândești la asta, împărtășirea intereselor și valorilor

are a far more powerful aggregator of human beings

creează o asociere a ființelor umane mult mai puternică

than demographic categories.

decât categoriile demografice.

I'd much rather know

Mi-ar plăcea mai mult să știu

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

dacă îți place ”Buffy vânătoarea de vampiri”,

rather than how old you are.

decât câți ani ai.

That would tell me something more substantial about you.

Asta mi-ar spune ceva mai semnificativ despre tine.

Now there's something else that we've discovered about social media

Mai e ceva ce am descoperit despre comunicațiile sociale,

that's actually quite surprising.

ceva ce este de-a dreptul surprinzător.

It turns out that women

Se pare că femeile

are really driving the social media revolution.

conduc de fapt revoluția comunicațiilor sociale.

If you look at the statistics --

Dacă ne uităm la statistici --

these are worldwide statistics --

astea sunt statistici globale --

in every single age category,

în toate categoriile de vârstă,

women actually outnumber men

sunt mai multe femei decât bărbați

in their use of social networking technologies.

în folosirea tehnologiilor de comunicare socială.

And then if you look at the amount of time

Și apoi dacă ne uităm la totalul de timp

that they spend on these sites,

pe care îl petrec pe aceste site-uri,

they truly dominate the social media space,

ele domină spațiul social media,

which is a space that's having a huge impact

care este un spațiu cu mare impact

on old media.

asupra comunicațiilor tradiționale.

The question is: what sort of impact

Întrebarea e, ce fel de impact

is this going to have on our culture,

va avea asta asupra culturii noastre

and what's it going to mean for women?

și ce va însemna pentru femei?

If the case is that social media

Dacă într-adevăr social media

is dominating old media

domină comunicațiile tradiționale

and women are dominating social media,

și femeile domină social media,

then does that mean that women

atunci însemnă că femeile

are going to take over global media?

vor ajunge să controleze mass-media globală?

Are we suddenly going to see

Vom ajunge să vedem

a lot more female characters in cartoons

tot mai multe caractere femei în desene animate

and in games and on TV shows?

și jocuri și seriale de televiziune?

Will the next big-budget blockbuster movies

Vor fi filmele de succes cu buget mare

actually be chick flicks?

de fapt niște povestioare siropoase?

Could this be possible,

Ar putea fi posibil,

that suddenly our media landscape

ca dintr-o dată, peisajul comunicațiilor

will become a feminist landscape?

să devină un peisaj feminist?

Well, I actually don't think that's going to be the case.

Ei bine, nu cred că se va întâmpla asta.

I think that media companies are going to hire a lot more women,

Cred că firmele de mass-media vor angaja mai multe femei,

because they realize this is important for their business,

pentru că își dau seama că asta e important pentru succesul lor.

and I think that women

Și cred că femeile

are also going to continue to dominate

vor continua să domine

the social media sphere.

sfera social media.

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

Dar cred că femeile de fapt vor fi -- destul de ironic --

responsible for driving a stake through the heart

responsabile pentru înjunghierea în inimă

of cheesy genre categories

a categoriilor de calitate proastă

like the "chick flick"

ca filmele siropoase

and all these other genre categories

și toate celelalte categorii de filme

that presume that certain demographic groups

care asumă că anumitor grupuri demografice

like certain things --

le plac anumite lucruri,

that Hispanics like certain things,

că latino-americanilor le plac anumite lucruri,

that young people like certain things.

că tinerilor le plac anumite lucruri.

This is far too simplistic.

Asta e mult prea simplificat.

The future entertainment media that we're going to see

Viitoarele mass-media de divertisment pe care le vom vedea

is going to be very data-driven,

vor fi determinate de date statistice

and it's going to be based on the information

și se vor baza pe informația

that we ascertain from taste communities online,

obținută prin analiza gusturile comunităților de pe internet,

where women are really driving the action.

unde într-adevăr femeile conduc acțiunea.

So you may be asking, well why is it important

Deci s-ar putea să întrebi, de ce e important

that I know what entertains people?

să știu ce-i distrează pe oameni?

Why should I know this?

De ce trebuie eu să știu asta?

Of course, old media companies and advertisers

Bineînțeles, vechile mass-media şi publicitarii

need to know this.

trebuie să știe asta.

But my argument is that,

Dar argumentul meu este că,

if you want to understand the global village,

dacă vrei să înțelegi satul global,

it's probably a good idea that you figure out

e probabil o idee bună să înțelegi

what they're passionate about, what amuses them,

ce îi pasionează, ce-i amuză,

what they choose to do in their free time.

ce aleg să facă în timpul liber.

This is a very important thing to know about people.

Ăsta e un lucru foarte important de știut despre oameni.

I've spent most of my professional life

Mi-am petrecut mare parte din viața profesională

researching media and entertainment

cercetând mass-media și divertismentul

and its impact on people's lives.

și impactul lor asupra vieților oamenilor.

And I do it not just because it's fun --

Și fac asta, nu pentru că e distractiv --

though actually, it is really fun --

deși, de fpat, e într-adevăr distractiv --

but also because

dar și pentru că

our research has shown over and over again

rezultatele noastre au arătat de nenumărate ori

that entertainment and play

că divertismentul și jocul

have a huge impact on people's lives --

au mare impact asupra vieților oamenilor --

for instance, on their political beliefs

de exemplu, asupra credințelor lor politice

and on their health.

și asupra sănătății lor.

And so, if you have any interest in understanding the world,

Și deci, dacă ai vreun interes să înțelegi lumea,

looking at how people amuse themselves

uitându-te la cum se distrează oamenii

is a really good way to start.

e un mod bun să începi.

So imagine a media atmosphere

Deci imaginați-vă o atmosferă a mass-media

that isn't dominated by lame stereotypes

care nu e dominată de stereotipuri ignorante

about gender

despre sex

and other demographic characteristics.

și alte caracteristici demografice.

Can you even imagine what that looks like?

Puteți măcar să vă imaginați așa ceva?

I can't wait to find out what it looks like.

Sunt nerăbdătoare să aflu cum va arăta.

Thank you so much.

Vă mulțumesc foarte mult.

(Applause)

(Aplauze)