Johanna Blakley: Social media and the end of gender

Translator: Anton Hikov Reviewer: Darina Stoyanova

I'm going to make an argument today

Днес ще се опитам да ви убедя в нещо,

that may seem a little bit crazy:

което може да изглежда малко налудничаво:

social media and the end of gender.

социалните медии и края на половете.

Let me connect the dots.

Позволете ми да свържа точките.

I'm going to argue today

Днес ще се опитам да ви убедя,

that the social media applications

че социалните медийни приложения,

that we all know and love, or love to hate,

които всички ние знаем и обичаме, или обичаме да мразим,

are actually going to help free us

всъщност ще ни помогнат да се освободим

from some of the absurd assumptions

от някои от абсурдните предположения,

that we have as a society about gender.

които имаме като общество за мъжете и жените.

I think that social media

Мисля, че социалните медии

is actually going to help us dismantle

всъщност ще ни помогнат да разрушим

some of the silly and demeaning stereotypes

някои от глупавите и унизителни стереотипи,

that we see in media and advertising

които виждаме в медиите и рекламите

about gender.

за мъжете и жените.

If you hadn't noticed,

Ако не сте забелязали,

our media climate generally provides

нашия медиен климат като цяло предлага

a very distorted mirror

много изкривен образ

of our lives and of our gender,

на живота и пола ни.

and I think that's going to change.

И мисля, че това ще се промени.

Now most media companies --

Повечето медийни компании --

television, radio, publishing, games, you name it --

телевизия, радио, издатели, игри, какво ли не --

they use very rigid segmentation methods

използват много стриктни методи на сегментиране,

in order to understand their audiences.

за да разберат техните аудитории.

It's old-school demographics.

Това са старомодни демографски модели.

They come up with these very restrictive labels to define us.

Те измислили тези много ограничителни етикети, за да ни дефинират.

Now the crazy thing

Лудото нещо е,

is that media companies believe

че медийните компании смятат,

that if you fall within a certain demographic category

че ако попадате в определена демографска категория,

then you are predictable in certain ways --

това означава, че сте предвидими по определен начин.

you have certain taste,

Имате определен вкус,

that you like certain things.

харесват ви определени неща.

And so the bizarre result of this

И така, странния резултат от това е,

is that most of our popular culture

че голяма част от популярната ни култура

is actually based on these presumptions

е всъщност базирана на тези презумпции

about our demographics.

за нашите демографски атрибути.

Age demographics:

Възрастова демогафия:

the 18 to 49 demo

Хората от 18 до 49 години

has had a huge impact

оказаха огромно влияние

on all mass media programming in this country

на всички средства за масово информационно програмиране в страната

since the 1960s,

от 60-те години насам,

when the baby boomers were still young.

когато бейби бум поколението бяха все още млади.

Now they've aged out of that demographic,

Сега те не са в тази възрастова група,

but it's still the case

но все още

that powerful ratings companies like Nielson

влиятелни рейтинг компании като Нилсън

don't even take into account

дори не вземат под внимание

viewers of television shows over age 54.

зрителите на телевизионни предавания на възраст над 54.

In our media environment,

В нашата медийна среда,

it's as if they don't even exist.

това е като че ли те дори не съществуват.

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

Сега, ако гледате "Луди мъже," като мен --

it's a popular TV show in the States --

това е популярно телевизионно шоу в Щатите --

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

д-р Фей Милър прави нещо, наречено психографики,

which first came about in the 1960s,

което първоначално се зароди през 60-те години,

where you create these complex psychological profiles

където се създават тези сложни психологически профили

of consumers.

на потребителите.

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

Но психографиките наистина не са оказали голямо влияние върху медийния бизнес.

It's really just been basic demographics.

Това наистина са просто първични демографски показатели.

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

И така, аз работя в Центъра Норман Лиър в Университета Южна Калифорния.

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

И ние сме направили много изследвания през последните седем, осем години

on demographics

върху демографските данни,

and how they affect media and entertainment

и влиянието им върху медиите и развлеченията

in this country and abroad.

в страната и чужбина.

And in the last three years,

И през последните три години

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

ние проучвахме по-специално социалните медии, за да разберем какво се е променило.

and we've discovered some very interesting things.

И ние открихме някои много интересни неща.

All the people who participate in social media networks

Всички хора, които участват в социалните медийни мрежи

belong to the same old demographic categories

принадлежат към същите стари демографски категории,

that media companies and advertisers

които медийните компании и рекламодателите

have used in order to understand them.

са използвали, за да ги разберат.

But those categories mean even less now

Но тези категории означават дори още по-малко сега,

than they did before,

отколкото преди.

because with online networking tools,

Защото с онлайн мрежовите инструменти,

it's much easier for us

е много по-лесно за нас

to escape some of our demographic boxes.

да избегнем някои от нашите демографски ограничения.

We're able to connect with people quite freely

Ние сме в състояние да се свързваме с хората доста свободно

and to redefine ourselves online.

и да редефинираме себе си онлайн.

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

И ние също може да лъжем за възрастта си онлайн, доста лесно.

We can also connect with people

Можем също така да се свързваме с хората,

based on our very specific interests.

въз основа на нашите много специфични интереси.

We don't need a media company

Не се нуждаем от медийна компания,

to help do this for us.

която да ни помогне да направи това за нас.

So the traditional media companies, of course,

Така че традиционните медийни компании, разбира се,

are paying very close attention to these online communities.

следят с огромно внимание тези онлайн общности.

They know this is the mass audience of the future;

Те знаят, че това е масовата аудитория на бъдещето.

they need to figure it out.

Те трябва да я разберат.

But they're having a hard time doing it

Но на тях им е трудно да го направят,

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

защото те все още се опитват да използват демографските данни, за да ги разберат,

because that's how ad rates are still determined.

защото това е начина, по който цените за рекламите все още се определят.

When they're monitoring your clickstream --

Когато те наблюдават вашите кликания --

and you know they are --

и вие знаете, че го правят --

they have a really hard time

на тях им е доста трудно

figuring out your age, your gender and your income.

да определят вашата възраст, пол и доходи.

They can make some educated guesses.

Те могат да направят някои предположения.

But they get a lot more information

Но те получават много повече информация

about what you do online,

за това, което правите онлайн,

what you like, what interests you.

това, което ви харесва, това, което ви интересува.

That's easier for them to find out than who you are.

На тях е им по-лесно да разберат това, отколкото да разберат кои сте.

And even though that's still sort of creepy,

И въпреки, че това е все още страховито,

there is an upside

има и предимство,

to having your taste monitored.

в това да наблюдават вкуса ви.

Suddenly our taste is being respected

Изведнъж нашия вкус се почита

in a way that it hasn't been before.

по начин, както никога преди това.

It had been presumed before.

Преди това се е предполагало.

So when you look online at the way people aggregate,

Така че, когато погледнете онлайн начина, по който хората се обединяват,

they don't aggregate

те не се обединяват

around age, gender and income.

по възраст, пол и приходи.

They aggregate around the things they love,

Те се обединяват около нещата, които обичат,

the things that they like,

нещата, които харесват,

and if you think about it, shared interests and values

И ако се замислите, общите интереси и ценности

are a far more powerful aggregator of human beings

са много по-значима привлекателна точка за хората,

than demographic categories.

отколкото демографски категории.

I'd much rather know

По-скоро бих искала да знам,

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

дали ви харесва "Бъфи, убийцата на вампири,"

rather than how old you are.

от това на колко години сте.

That would tell me something more substantial about you.

Това ще ми каже нещо по-значително за вас.

Now there's something else that we've discovered about social media

Има нещо друго, което открихме за социалните медии,

that's actually quite surprising.

което всъщност е доста изненадващо.

It turns out that women

Оказва се, че жените

are really driving the social media revolution.

всъщност са двигателите на социалната медийна революция.

If you look at the statistics --

Ако погледнете статистиката --

these are worldwide statistics --

това са статистиките в световен мащаб --

in every single age category,

във всяка една възрастова категория,

women actually outnumber men

жените всъщност са повече на брой от мъжете

in their use of social networking technologies.

при използването на социалните мрежови технологии.

And then if you look at the amount of time

И след това, ако погледнете времето,

that they spend on these sites,

което те прекарват в тези сайтове,

they truly dominate the social media space,

те наистина доминират социалното медийно пространство,

which is a space that's having a huge impact

което е мястото, което оказва огромно влияние

on old media.

върху старите медии.

The question is: what sort of impact

Въпросът е, какво влияние

is this going to have on our culture,

ще има това върху нашата култура,

and what's it going to mean for women?

и какво ще означава това за жените?

If the case is that social media

Ако случаят е, че социалните медии

is dominating old media

доминират старите медии

and women are dominating social media,

и жените доминират социалните медии,

then does that mean that women

дали това означава, че жените

are going to take over global media?

ще поемат глобалните медии?

Are we suddenly going to see

Дали изведнъж ще видим

a lot more female characters in cartoons

много повече женски образи в карикатури

and in games and on TV shows?

и в игри и телевизионни предавания?

Will the next big-budget blockbuster movies

Дали следващите високобюджетни хит филми

actually be chick flicks?

всъщност ще бъдат предназначени предимно за жени?

Could this be possible,

Може ли това да е възможно,

that suddenly our media landscape

че изведнъж медийното ни пространство

will become a feminist landscape?

ще се превърне във феминистки пейзаж?

Well, I actually don't think that's going to be the case.

Ами, аз всъщност не мисля, че ще е така.

I think that media companies are going to hire a lot more women,

Мисля, че медийните компании ще наемат много повече жени,

because they realize this is important for their business,

защото те осъзнават, че това е важно за техния бизнес.

and I think that women

И мисля, че жените

are also going to continue to dominate

също ще продължат да доминират

the social media sphere.

социалната медийна сфера.

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

Но мисля, че жените всъщност ще бъдат -- доста иронично --

responsible for driving a stake through the heart

отговорни за забиване на стрела в сърцето

of cheesy genre categories

на сълзливи жанрови категории,

like the "chick flick"

като момичешките филми,

and all these other genre categories

и всички тези други категории жанрове,

that presume that certain demographic groups

които предполагат, че определени демографски групи

like certain things --

харесват определени неща,

that Hispanics like certain things,

че латиноамериканците харесват определени неща,

that young people like certain things.

че младите хора харесват определни неща.

This is far too simplistic.

Това е прекалено опростено.

The future entertainment media that we're going to see

Бъдещите развлекателни медии, които ще видим,

is going to be very data-driven,

ще бъдат прекалено задвижвани от данни,

and it's going to be based on the information

и ще се основават на информацията,

that we ascertain from taste communities online,

която добиваме от вкуса на общностите онлайн,

where women are really driving the action.

където жените наистина задвижват нещата.

So you may be asking, well why is it important

Може би се питате, защо е важно,

that I know what entertains people?

да знам това, което забавлява хората?

Why should I know this?

Защо трябва да знам това?

Of course, old media companies and advertisers

Разбира се, старите медийни компании и рекламодателите

need to know this.

трябва да знаят това.

But my argument is that,

Но аргумента ми е,

if you want to understand the global village,

че ако искате да разберете глобалното село,

it's probably a good idea that you figure out

вероятно е добра идея, ако сте наясно

what they're passionate about, what amuses them,

за това, което ги вълнува, което ги забавлява,

what they choose to do in their free time.

това, което избират да правят в свободното си време.

This is a very important thing to know about people.

Това е много важно нещо, което да се знае за хората.

I've spent most of my professional life

Прекарах по-голяма част от моя професионален живот,

researching media and entertainment

проучвайки медиите и развлеченията,

and its impact on people's lives.

и тяхното въздействие върху живота на хората.

And I do it not just because it's fun --

И аз го правя, не само защото е забавно --

though actually, it is really fun --

въпреки, че това е наистина забавно --

but also because

но и защото

our research has shown over and over again

нашите изследвания показват отново и отново,

that entertainment and play

че забавленията и игрите

have a huge impact on people's lives --

оказват голямо влияние върху живота на хората --

for instance, on their political beliefs

например по отношение на техните политически убеждения

and on their health.

и на тяхното здраве.

And so, if you have any interest in understanding the world,

И така, ако имате интерес към разбирането на света,

looking at how people amuse themselves

разбирането на това, как хората се забавляват

is a really good way to start.

е един наистина добър начин да започнете.

So imagine a media atmosphere

Така че представете си медийна атмосфера,

that isn't dominated by lame stereotypes

която не е доминирана от глупави стереотипи

about gender

за пол,

and other demographic characteristics.

и други демографски характеристики.

Can you even imagine what that looks like?

Можете ли дори да си представите как ще изглежда това?

I can't wait to find out what it looks like.

Аз нямам търпение, за да разбера как ще изглежда.

Thank you so much.

Благодаря ви много.

(Applause)

(Ръкопляскания)