Johanna Blakley: Social media and the end of gender

Johanna Blakley: Công nghệ truyền thông xã hội và sự chấm dứt của giới tính.

Translator: Jade Le Reviewer: Alice Tran

I'm going to make an argument today

hôm nay tôi sẽ làm một cuộc tranh luận

that may seem a little bit crazy:

mà sẽ có vẻ hơi điên rồ

social media and the end of gender.

phương tiện truyền thông xã hội và sự chấm dứt của giới tính

Let me connect the dots.

Hãy để tôi giải thích

I'm going to argue today

Hôm nay tôi sẽ tranh luận

that the social media applications

rằng những ứng dụng của truyền thông xã hội

that we all know and love, or love to hate,

mà chúng ta đều biết và thích, hoặc thích việc ghét bỏ chúng

are actually going to help free us

thật ra đang góp phần hỗ trợ để giải phóng chúng ta

from some of the absurd assumptions

những giả định vô căn cứ

that we have as a society about gender.

mà cộng đồng của chúng ta có về giới tính

I think that social media

tôi nghĩ là truyền thông xã hội

is actually going to help us dismantle

thật ra đang giúp chúng ta tháo giỡ

some of the silly and demeaning stereotypes

những ấn tượng bất di bất dịch mà rất ngớ ngẩn và hạ thấm phẩm giá

that we see in media and advertising

mà chúng ta thấy ở khắp các phương tiện truyền thông và quảng cáo

about gender.

về giới tính.

If you hadn't noticed,

nếu bạn không để ý,

our media climate generally provides

xu hướng chung của phương tiện truyền thông tạo ra

a very distorted mirror

một hình ảnh bị bóp méo

of our lives and of our gender,

về cuộc sống của chúng ta cũng như về giới tính

and I think that's going to change.

Và tôi nghĩ là mọi thứ sẽ thay đổi

Now most media companies --

Bây giờ, hầu hết các công ty truyền thông

television, radio, publishing, games, you name it --

tivi, radio, báo chí, các trò chơi...

they use very rigid segmentation methods

Họ sử dụng những phương pháp phân đoạn thị trường rất cứng nhắc

in order to understand their audiences.

để hiểu khán giả

It's old-school demographics.

đấy là nhân khẩu học trường phái cũ

They come up with these very restrictive labels to define us.

Họ tạo ra những nhãn hiệu vô cùng hạn chế để định hình chúng ta

Now the crazy thing

bây giờ điều điên khùng

is that media companies believe

là các công ty truyền thông tin rằng

that if you fall within a certain demographic category

nếu bạn thuộc về một loại nhân chủng cụ thể

then you are predictable in certain ways --

rồi căn cứ vào đó người ta có thể dự đoán được bạn bằng một cách nào đó

you have certain taste,

bạn sẽ có một gu nhất định

that you like certain things.

bạn thích một số thứ nhất định

And so the bizarre result of this

và cái thành quả kỳ quái của điều này

is that most of our popular culture

là phần lớn nền văn hoá dân gian của chúng ta

is actually based on these presumptions

thật ra được dựa trên giả định này

about our demographics.

về nhân khẩu học.

Age demographics:

Xét về độ tuổi nhân khẩu học

the 18 to 49 demo

Lấy độ tuổi từ 18 đến 49 làm ví dụ

has had a huge impact

nó có một thành quả lớn

on all mass media programming in this country

cho việc tạo nên của thông tin đại chúng của đất nước này

since the 1960s,

từ những năm 1960,

when the baby boomers were still young.

khi thế hệ sinh sau thời ký hậu chiến thế giới II vẫn còn trẻ

Now they've aged out of that demographic,

Bây giờ họ đã nằm ngoài độ tuổi nhân khẩu học đó

but it's still the case

nhưng vẫn là trường hợp

that powerful ratings companies like Nielson

các công ty xếp hạng lớn như Nielson,

don't even take into account

thậm chí không tính đến

viewers of television shows over age 54.

khán giả xem Tivi độ tuổi 54 trở lên

In our media environment,

Trong môi trường thông tin của chúng ta

it's as if they don't even exist.

cứ như thể họ không tồn tại

Now, if you watch "Mad Men," like I do --

Nếu bạn xem "Mad Men" (Những người đàn ông điên) như tôi

it's a popular TV show in the States --

đấy là phim truyền hình ưa thích ở Mỹ

Dr. Faye Miller does something called psychographics,

Tiến sỹ Faye Miller làm điều gì đó được gọi là nghiên cứu xã hội

which first came about in the 1960s,

được ra mắt lần đầu tiên vào những năm 1960,

where you create these complex psychological profiles

mà bạn cố thể tạo ra những dữ liệu tâm lý phức tạp

of consumers.

của người tiêu dùng.

But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.

Nhưng nghiên cứu xã hội đã thực sự không có ảnh hưởng lớn đối với kinh doanh truyền thông

It's really just been basic demographics.

Nó thực sự chỉ là nghiên cưu nhân khẩu học cở sở.

So I'm at the Norman Lear Center at USC,

Tôi ở trung tâm Norman Lear ở trường đại học USC.

and we've done a lot of research over the last seven, eight years

và chúng tôi đã làm rất nhiều nghiên cứu từ 7, 8 năm đổ lại đây

on demographics

về nhân khẩu học

and how they affect media and entertainment

và những hính thức mà nó ảnh hưởng đến truyền thông và giải trí

in this country and abroad.

trong đất nước này và cả ở nước ngoài

And in the last three years,

Và từ 3 năm gần đây,

we've been looking specifically at social media to see what has changed,

chúng tôi đã cụ thể nhìn vào truyền thông xã hôi để xem điều gì đã thay đổi

and we've discovered some very interesting things.

và chúng tôi đã tìm ra một số điều khá thú vị.

All the people who participate in social media networks

tất cả những người tham gia vào mạng lưới truyền thông xã hội

belong to the same old demographic categories

thuộc về loại nhân khẩu học kiểu cũ

that media companies and advertisers

mà những công ty truyền thông và quảng cáo

have used in order to understand them.

đã dùng để hiểu họ.

But those categories mean even less now

nhưng bây giờ đây việc xếp loại này thậm chí kém ý nghĩa

than they did before,

hơn trước đây.

because with online networking tools,

Bởi vì với những công nghệ truyền thông trực tuyến

it's much easier for us

nó dễ dàng hơn nhiều cho chúng ta

to escape some of our demographic boxes.

để thoát khỏi một vài cái hộp nhân khẩu học của chính mình.

We're able to connect with people quite freely

Chúng ta có thể kết nối với mọi người tương đối tự do

and to redefine ourselves online.

và tự định hình lại tính cách của chúng ta trực tuyến

And we can lie about our age online, too, pretty easily.

chúng ta cố thể nói dối về tuổi tác trên mạng một cách dễ dàng

We can also connect with people

Chúng ta cũng cố thể kết nối với mọi người

based on our very specific interests.

mà có cùng sở thích với chúng ta

We don't need a media company

chúng ta không cần công ty truyền thông

to help do this for us.

để giúp chúng ta làm việc này

So the traditional media companies, of course,

Vì vậy, những công ty truyền thông truyền thống, đương nhiên

are paying very close attention to these online communities.

đang xem xét rất kỹ càng những cộng động giao lưu qua mạng

They know this is the mass audience of the future;

họ biết đây sẽ là một khối lượng khán giả lớn trong tương lai.

they need to figure it out.

Họ cần phải tìm ra giải pháp riêng

But they're having a hard time doing it

Đây là một điều khó khăn đối với họ

because they're still trying to use demographics in order to understand them,

bởi họ vẫn đang cố sử dụng nhân khẩu học để hiểu họ

because that's how ad rates are still determined.

bởi đó là tỷ lệ quảng cáo được xác định như thế nào

When they're monitoring your clickstream --

Khi họ giám sát lượng sử dụng của bạn

and you know they are --

và bạn đều biết điều đó

they have a really hard time

Họ đang đi qua một giai đoạn thực sự khó khăn

figuring out your age, your gender and your income.

để tìm ra tuổi tác, giới tính và thu nhập của bạn.

They can make some educated guesses.

Họ có thể làm một vài dự đoán được giáo dục.

But they get a lot more information

Nhưng họ có nhiều thông tin hơn

about what you do online,

về những hoạt động trức tuyến của bạn

what you like, what interests you.

những thứ bạn thích và hấp dẫn bạn

That's easier for them to find out than who you are.

cái đó dễ tìm ra hơn nhiều việc tìm ra bạn là ai

And even though that's still sort of creepy,

mặc dù việc này làm bạn hơi dùng mình

there is an upside

nó có một ưu điểm

to having your taste monitored.

về việc gu của bạn bị giám sát.

Suddenly our taste is being respected

tự nhiên gu của bạn được tôn trọng

in a way that it hasn't been before.

theo cách mà trước đây chưa hề có

It had been presumed before.

Hồi trước nó đã được giả sử

So when you look online at the way people aggregate,

cho nên khi bạn xem trực tuyến cách mà mọi người tổng hợp lại

they don't aggregate

họ không tổng hợp lại

around age, gender and income.

theo tuổi tác, giới tình và thu nhập

They aggregate around the things they love,

họ tổng hợp lại theo những thứ mà họ yêu

the things that they like,

những thứ mà họ thích.

and if you think about it, shared interests and values

Và nếu mà bạn nghĩ một chút về điều này, quan niệm được của mọi người được chia xẻ,

are a far more powerful aggregator of human beings

chúng ta trở thành một tổng hợp mạnh mẽ hơn nhiều.

than demographic categories.

rằng khi ta bị ràng buộc bởi những phương pháp nhân khẩu học.

I'd much rather know

Tôi thật sự muốn biết

whether you like "Buffy the Vampire Slayer"

rằng bạn thích ""Buffy the Vampire Slayer"

rather than how old you are.

hơn là bạn bao nhiêu tuổi.

That would tell me something more substantial about you.

cái đó cho tôi biết được một điều đáng kể về bạn..

Now there's something else that we've discovered about social media

Còn một điều nữa mà chúng tôi đã phát hiện ra về truyền thông xã hội

that's actually quite surprising.

nói thật ra, điều này khá sẽ làm bạn khá bất ngờ.

It turns out that women

Thật ra phụ nữ

are really driving the social media revolution.

đang thực sự lèo lái cuộc cách mạng truyền thông xã hội

If you look at the statistics --

nều bạn nhìn đến số liệu thống kê

these are worldwide statistics --

của thế giới

in every single age category,

trong từng độ tuổi

women actually outnumber men

phụ nữ thực sự nhiều hơn đàn ông

in their use of social networking technologies.

khi nhìn đến việc sử dụng công nghệ thông tin xã hội

And then if you look at the amount of time

Còn nếu bạn nhìn đến số lượng thời gian

that they spend on these sites,

mạ họ bỏ ra trên những trang Web,

they truly dominate the social media space,

họ thật sự thống trị khoảng không công nghệ thông tin xã hội

which is a space that's having a huge impact

đang tạo gia sự thay đổi to lớn

on old media.

cho truyền thông ngày xưa.

The question is: what sort of impact

Vấn đề ở đây là, ảnh hưởng kiểu nào

is this going to have on our culture,

sẽ có đối với văn hoá của chúng ta

and what's it going to mean for women?

và cái ảnh hưởng này sẽ mang lại ý nghĩa gì cho phụ nữ?

If the case is that social media

nếu tình huống là phương tiện truyền thông xã hội

is dominating old media

đang thống trị các phương tiện tuyên truyền cũ

and women are dominating social media,

và nếu phụ nữ đang thống trị công nghệ truyền thông xã hội

then does that mean that women

thì phải chăng việc đấy có nghĩa là phụ nữ

are going to take over global media?

sẽ tiếp quản công nghệ truyền thông toàn cầu?

Are we suddenly going to see

Và có lẽ nào chúng ta sẽ đột nhiên nhìn thấy

a lot more female characters in cartoons

nhiều nhân vật nữ trong phim hoạt hình

and in games and on TV shows?

trong những trò chơi và phim truyền hình dài tập?

Will the next big-budget blockbuster movies

Liệu những bộ phim bom tấn sắp tới

actually be chick flicks?

sẽ có diễn viên nữ đóng vai chính?

Could this be possible,

Liệu nó có thể xảy ra không

that suddenly our media landscape

rằng bỗng nhiên phong cảnh của phương tiện truyền thông

will become a feminist landscape?

sẽ trở thành phong cảnh nữ tính hơn?

Well, I actually don't think that's going to be the case.

Thật ra thì tôi không nghĩ mọi chuyện sẽ xảy ra như vậy.

I think that media companies are going to hire a lot more women,

Tôi cho rằng các công ty truyền thông sẽ thuê nhiều phụ nữ hơn

because they realize this is important for their business,

bởi vì họ nhận ra rằng điều này là quan trọng cho kinh doanh.

and I think that women

Và tôi nghĩ rằng phụ nữ

are also going to continue to dominate

sẽ tiếp tục thống trị

the social media sphere.

trong quả cầu truyền thông xã hội

But I think women are actually going to be -- ironically enough --

Nhưng tôi cũng cho rằng, phụ nữ, một cách vô cùng trớ trêu, sẽ

responsible for driving a stake through the heart

chịu trách nhiệm tìm cách giải quyết triệt để vấn đề

of cheesy genre categories

về các loại giới tồi tệ

like the "chick flick"

giống như các bộ phim có nữ diễn viên chính

and all these other genre categories

và tất cả các phân loại giới khác

that presume that certain demographic groups

mà giả thiết rằng trong các nhóm nhân khẩu học nhất định

like certain things --

yêu thích một số thứ

that Hispanics like certain things,

người La tinh thích một số thứ nhất định

that young people like certain things.

giới trẻ thích một số thứ nhật định

This is far too simplistic.

đây là một nhận định quá đơn giản.

The future entertainment media that we're going to see

Cái phương tiện truyền thông giải trí mà chúng ta sẽ thấy trong tương lai

is going to be very data-driven,

sẽ được dựa trên các dữ liệu nhiều hơn

and it's going to be based on the information

và đồng thời sẽ dựa trên các thông tin

that we ascertain from taste communities online,

mà ta xác định được từ những cộng đồng trực tuyến dựa trên sở thích

where women are really driving the action.

nơi phụ nữ đang thật sự điều khiển hành động này.

So you may be asking, well why is it important

Có thể bạn tự hỏi, vậy thì tại sao ta lại cần biết

that I know what entertains people?

việc gì khiến người ta tiêu khiển?

Why should I know this?

Vì sao tôi nên biết điều này?

Of course, old media companies and advertisers

đương nhiên là các công ty công nghệ truyền thông và các nhà quảng cáo của ngày xưa

need to know this.

cần biết điều này

But my argument is that,

Nhưng lý lẽ của tôi là

if you want to understand the global village,

nếu bạn muốn hiểu cái thế giới này

it's probably a good idea that you figure out

thì có thế là bạn nên tìm hiểu ra

what they're passionate about, what amuses them,

điều gì mang lại niềm đam mê, nụ cười

what they choose to do in their free time.

cái gì họ tìm đến khi họ rảnh rỗi

This is a very important thing to know about people.

Đây là một điều vô cùng quan trọng mà bạn cần biết về con người

I've spent most of my professional life

Tôi đã bỏ ra rất nhiều thời gian trong sự nghiệm

researching media and entertainment

để tìm hiều về công nghệ truyền thông và giải trí

and its impact on people's lives.

và xem cuộc sống của chúng ta bị ảnh hưởng như thế nào.

And I do it not just because it's fun --

Và tôi nghiên cứu không phải chỉ vì nó rất lý thú ,

though actually, it is really fun --

mặc dù đúng là như vậy, việc đó rất là hay,

but also because

nhưng đồng thời bởi vì

our research has shown over and over again

các cuộc nghiên cứu của chúng tôi liên tiếp cho thấy

that entertainment and play

rằng giải trí và chơi

have a huge impact on people's lives --

có ảnh hưởng rất lớn đến cuộc sống của chúng ta.

for instance, on their political beliefs

như niềm tin của họ về mặt trính trị chẳng hạn

and on their health.

cũng như về mặt sức khoẻ.

And so, if you have any interest in understanding the world,

Và vì vậy, nếu bạn có ý muốn tìm hiểu về trái đất này,

looking at how people amuse themselves

hãy quan sát xem người khác giải trí như thế nào

is a really good way to start.

đó sẽ là một sự khởi đầu tốt.

So imagine a media atmosphere

Vậy hãy tưởng tượng một bầu không khí truyền thông

that isn't dominated by lame stereotypes

mà không bị ảnh hưởng bởi những khuôn mẫu khập khiễng

about gender

về giới tính

and other demographic characteristics.

và các đặc tính nhân khẩu học khác

Can you even imagine what that looks like?

Bạn có thể tưởng tượng được thành quả không?

I can't wait to find out what it looks like.

Tôi rất mong chờ xem thành quả của nó.

Thank you so much.

Xin cảm ơn.

(Applause)

(vỗ tay)