Alex Laskey: How behavioral science can lower your energy bill

Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast

Translator: Līga Greiškāne Reviewer: Kristaps Kadiķis

How many of you have checked your email today?

Cik no jums šodien ir pārbaudījuši savu e-pastu?

Come on, raise your hands.

Droši, paceliet rokas!

How many of you are checking it right now?

Cik no jums pārbauda to tieši šobrīd?

(Laughter)

(Smiekli)

And how about finances? Anybody check that today?

Un kā ar finansēm? Kāds ir tās šodien pārbaudījis?

Credit card, investment account?

Kredītkarti, investīciju kontu?

How about this week?

Varbūt šonedēļ?

Now, how about your household energy use?

Un kā ir ar jūsu mājsaimniecībā patērēto enerģiju?

Anybody check that today?

Kāds ir to šodien pārbaudījis?

This week? Last week?

Šonedēļ? Pagājušonedēļ?

A few energy geeks spread out across the room.

Daži enerģijas entuziasti pa visu zāli.

It's good to see you guys.

Prieks jūs redzēt.

But the rest of us -- this is a room filled with people

Bet pārējiem — telpa ir pilna cilvēku,

who are passionate about the future of this planet,

kam rūp šīs planētas nākotne,

and even we aren't paying attention

un pat mēs nepievēršam uzmanību

to the energy use that's driving climate change.

enerģijas izlietojumam, kas ir klimata pārmaiņu pamatā.

The woman in the photo with me is Harriet.

Sieviete šajā fotogrāfijā ir Herieta.

We met her on our first family vacation.

Mēs viņu satikām mūsu pirmajās ģimenes brīvdienās.

Harriet's paying attention to her energy use,

Herieta pievērš uzmanību savam enerģijas patēriņam,

and she is decidedly not an energy geek.

un viņa noteikti nav apsēsta ar enerģiju.

This is the story of how Harriet came to pay attention.

Šis ir stāsts par to, kā Herieta līdz tam nonāca.

This is coal,

Lūk, akmeņogles,

the most common source of electricity on the planet,

pasaulē visizplatītākais enerģijas avots.

and there's enough energy in this coal

Šajās akmeņoglēs ir gana daudz enerģijas,

to light this bulb for more than a year.

lai šī spuldze degtu vairāk nekā gadu.

But unfortunately, between here and here,

Bet diemžēl starp šiem diviem punktiem

most of that energy is lost to things

lielākā daļa enerģijas tiek pazaudēta pārvades un siltuma dēļ.

like transmission leakage and heat.

In fact, only 10 percent ends up as light.

Īstenībā tikai 10% kļūst par gaismu.

So this coal will last a little bit more than a month.

Tātad šo ogļu pietiks tikai mazliet vairāk kā mēnesim.

If you wanted to light this bulb for a year,

Ja jūs vēlētos lietot šo spuldzi vienu gadu,

you'd need this much coal.

jums vajadzētu šādu daudzumu ogļu.

The bad news here is that, for every unit of energy we use,

Sliktā ziņa ir tā, ka uz katru izmantoto enerģijas vienību,

we waste nine.

mēs zaudējam deviņas.

That means there's good news,

Tas nozīmē, ka ir arī labas ziņas,

because for every unit of energy we save,

jo katra ietaupītā enerģijas vienība nozīmē,

we save the other nine.

ka esam ietaupījuši vēl deviņas.

So the question is, how can we get the people in this room

Tātad jautājums ir, kā panākt,

ka cilvēki šajā telpā un visā pasaulē sāktu pievērst uzmanību

and across the globe to start paying attention

to the energy we're using,

enerģijas patēriņam

and start wasting less of it?

un sāktu tērēt mazāk?

The answer comes from a behavioral science experiment

Atbilde nāca no eksperimenta uzvedības zinātnē,

that was run one hot summer, 10 years ago,

ko veica kādā karstā vasarā, pirms 10 gadiem,

and only 90 miles from here,

un tikai 140 kilometrus no šejienes,

in San Marcos, California.

Sanmarkosā, Kalifornijā.

Graduate students put signs on every door in a neighborhood,

Maģistranti uzlika zīmītes uz visām durvīm apkārtnē,

asking people to turn off their air conditioning

lūdzot cilvēkiem izslēgt gaisa kondicionierus

and turn on their fans.

un ieslēgt ventilatorus.

One quarter of the homes received a message that said,

25% māju saņēma ziņu, kurā bija teikts:

did you know you could save 54 dollars a month this summer?

"Vai zinājāt, ka varat ietaupīt 54 dolārus mēnesī?

Turn off your air conditioning, turn on your fans.

Izslēdziet kondicionierus, ieslēdziet ventilatorus!

Another group got an environmental message.

Otra grupa saņēma ar vidi saistītu ziņu, un trešā — ziņu, kas aicināja

And still a third group got a message about

being good citizens, preventing blackouts.

būt labiem pilsoņiem, palīdzot novērst elektrības padeves traucējumus.

Most people guessed that money-saving message would work best of all.

Vairums minēja, ka ziņa par iespēju ietaupīt iedarbosies vislabāk.

In fact, none of these messages worked.

Īstenībā nenostrādāja neviena no šīm ziņām.

They had zero impact on energy consumption.

Tiem nebija nekādas ietekmes uz enerģijas patēriņu.

It was as if the grad students hadn't shown up at all.

Tas bija tā, it kā studenti nebūtu darījuši neko.

But there was a fourth message,

Bet bija vēl ceturtā ziņa,

and this message simply said,

un tā vēstīja:

"When surveyed, 77 percent of your neighbors

„Aptauja liecina, ka 77% Jūsu kaimiņu saka,

said that they turned off their air conditioning and turned on their fans.

ka izslēguši kondicionierus un ieslēguši ventilatorus.

Please join them. Turn off your air conditioning

Lūdzu, piebiedrojieties!

and turn on your fans."

Izslēdziet kondicionierus, ieslēdziet ventilatorus!”

And wouldn't you know it, they did.

Un, kas to būtu domājis, viņi to izdarīja.

The people who received this message

Cilvēki, kuri saņēma šo ziņu,

showed a marked decrease in energy consumption

uzrādīja enerģijas patēriņa samazinājumu,

simply by being told what their neighbors were doing.

vien tādēļ ka viņiem pateica, ko dara viņu kaimiņi.

So what does this tell us?

Par ko tas liecina?

Well, if something is inconvenient,

Nu, ja kaut kas ir neērts,

even if we believe in it,

pat ja mēs tam ticam,

moral suasion, financial incentives, don't do much to move us --

morāla pierunāšana, finansiāli stimuli nespēj mūs īpaši iekustināt,

but social pressure, that's powerful stuff.

bet sabiedriskais spiediens gan ir ietekmīga lieta.

And harnessed correctly, it can be a powerful force for good.

Un, pareizi izmantots, tas var būt varens spēks labiem darbiem.

In fact, it already is.

Patiesībā tas jau ir.

Inspired by this insight, my friend Dan Yates and I

Šīs atskārsmes iedvesmoti, mans draugs Dans Jeitss un es,

started a company called Opower.

izveidojām uzņēmumu ar nosaukumu Opower.

We built software and partnered with utility companies

Izveidojām programmatūru, sadarbojāmies ar uzņēmumiem,

who wanted to help their customers save energy.

kuri vēlējās palīdzēt klientiem ietaupīt enerģiju.

We deliver personalized home energy reports

Mēs sniedzam individuālus māju enerģijas pārskatus,

that show people how their consumption

kas cilvēkiem parāda viņu patēriņu

compares to their neighbors in similar-sized homes.

salīdzinājumā ar kaimiņiem līdzīga izmēra mājās.

Just like those effective door hangers,

Tāpat kā tās efektīvās zīmītes uz durvīm,

we have people comparing themselves to their neighbors,

mēs panākam, ka cilvēki salīdzina sevi ar kaimiņiem,

and then we give everyone targeted recommendations

un tad sniedzam viņiem atbilstošas rekomendācijas,

to help them save.

lai palīdzētu ietaupīt.

We started with paper, we moved to a mobile application,

Mēs sākām ar papīriem, pārgājām uz mobilo lietotni, internetu

web, and now even a controllable thermostat,

un nu pat kontrolējamu termostatu

and for the last five years we've been running

un pēdējos piecus gadus mēs veicam

the largest behavioral science experiment in the world.

lielāko uzvedības zinātnes eksperimentu pasaulē.

And it's working.

Un tas darbojas.

Ordinary homeowners and renters have saved

Māju īpašnieki un īrnieki ir ietaupījuši

more than 250 million dollars on their energy bills,

vairāk nekā 250 miljonus dolāru savos enerģijas rēķinos,

and we're just getting started.

un mēs esam tikko sākuši.

This year alone, in partnership with more than 80 utilities

Šogad vien,

sadarbojoties ar vairāk nekā 80 komunālo pakalpojumu uzņēmumiem sešās valstīs,

in six countries, we're going to generate

another two terawatt hours of electricity savings.

mēs ietaupīsim vēl divas teravatstundas enerģijas.

Now, the energy geeks in the room know two terawatt hours,

Enerģijas cilvēki zinās, cik ir divas teravatstundas,

but for the rest of us, two terawatt hours

bet pārējiem — divas teravatstundas

is more than enough energy to power every home

ir vairāk nekā pietiekami, lai apgādātu ar enerģiju ikvienu māju

in St. Louis and Salt Lake City combined

Sentluisā un Soltleiksitijā kopā

for more than a year.

vairāk nekā gadu.

Two terawatt hours, it's roughly half

Divas teravatstundas ir aptuveni puse

what the U.S. solar industry produced last year.

no tā, ko pērn saražoja ASV saules enerģijas industrija.

And two terawatt hours? In terms of coal,

Un divas teravatstundas, izteiktas akmeņoglēs,

we'd need to burn 34 of these wheelbarrows

nozīmētu, ka jāsadedzina 34 šādas ķerras ogļu

every minute around the clock every day for an entire year

katru minūti, katru dienu visa gada garumā,

to get two terawatt hours of electricity.

lai iegūtu divas teravatstundas elektroenerģijas.

And we're not burning anything.

Un mēs nededzinām neko.

We're just motivating people to pay attention

Mēs vienkārši motivējam cilvēkus pievērst uzmanību

and change their behavior.

un mainīt savu uzvedību.

But we're just one company, and this is just

Bet mēs esam tikai viens uzņēmums,

un šī ir tikai aisberga virsotne.

scratching the surface.

Twenty percent of the electricity in homes is wasted,

20% enerģijas mājokļos tiek izniekota,

and when I say wasted, I don't mean that people have

un, sakot „izniekota”, es ar to nedomāju, ka cilvēkiem ir neefektīvas spuldzes.

inefficient lightbulbs. They may.

Viņiem varbūt ir.

I mean we leave the lights on in empty rooms,

Ar to es domāju, ka atstājam spuldzes iedegtas tukšās istabās,

and we leave the air conditioning on when nobody's home.

atstājam ieslēgtu gaisa kondicionieri, kad mājās neviena nav.

That's 40 billion dollars a year wasted

Tie ir 40 miljardi dolāru gadā, kas tiek izniekoti elektroenerģijai,

on electricity that does not contribute to our well-being

kas neveicina mūsu labklājību,

but does contribute to climate change.

bet veicina klimata pārmaiņas.

That's 40 billion -- with a B --

Tie ir 40 miljardi. Miljardi.

every year in the U.S. alone.

Katru gadu vienā pašā ASV.

That's half our coal usage right there.

Tā ir puse no mūsu izmantotā ogļu daudzuma.

Now thankfully, some of the world's best material scientists

Laimīgā kārtā daži no pasaules labākajiem materiālzinātniekiem

are looking to replace coal with sustainable resources

meklē iespējas aizvietot ogles ar tādiem ilgtspējīgiem resursiem

like these,

kā šie.

and this is both fantastic and essential.

Tas ir gan lieliski, gan būtiski.

But the most overlooked resource to get us

Taču kāds ļoti svarīgs resurss ilgtspējīgai enerģijai nākotnē

to a sustainable energy future, it isn't on this slide.

nav uz šī slaida.

It's in this room. It's you, and it's me.

Tas ir šajā telpā. Tie esat jūs, un tas esmu es.

And we can harness this resource

Mēs varam izmantot šo resursu

with no new material science

bez jauniem atklājumiem materiālzinātnē,

simply by applying behavioral science.

vienkārši liekot lietā uzvedību zinātni.

We can do it today, we know it works,

To var darīt šodien, mēs zinām, ka tas strādā,

and it will save us money right away.

un tas jau tagad ietaupīs mūsu naudu.

So what are we waiting for?

Ko gan mēs gaidām?

Well, in most places, utility regulation

Vairumā vietu komunālo pakalpojumu likumdošana

hasn't changed much since Thomas Edison.

nav īpaši mainījusies kopš Tomasa Edisona laikiem.

Utilities are still rewarded when their customers

Komunālo pakalpojumu uzņēmumi principā tiek atalgoti, kad viņu klienti

waste energy.

iznieko enerģiju.

They ought to be rewarded for helping their customers save it.

Šos uzņēmumus vajadzētu atalgot par palīdzību taupīšanā.

But this story is much more than about household energy use.

Bet stāsts ir par ko vairāk nekā tikai enerģijas patēriņu mājsaimniecībās.

Take a look at the Prius.

Paskatieties uz Prius!

It's efficient not only because Toyota invested in material science

Tas ir efektīvs ne tikai tādēļ, ka Toyota ieguldīja materiālzinātnē,

but because they invested in behavioral science.

bet tādēļ, ka viņi ieguldīja uzvedības zinātnē.

The dashboard that shows drivers how much energy

Panelis, kas rāda vadītājiem,

cik daudz enerģijas viņi reāllaikā ietaupa,

they're saving in real time

makes former speed demons

liek kādreizējiem ātruma mīļotājiem

drive more like cautious grandmothers.

braukt gandrīz kā piesardzīgām vecmāmiņām.

Which brings us back to Harriet.

Te mēs nonākam atpakaļ pie Herietas.

We met her on our first family vacation.

Mēs viņu satikām pirmajās ģimenes brīvdienās.

She came over to meet my young daughter,

Viņa pienāca iepazīties ar mūsu jaunāko meitu,

and she was tickled to learn that my daughter's name

un bija pārsteigta, uzzinot, ka manas meitas vārds

is also Harriet.

arī ir Herieta.

She asked me what I did for a living,

Viņa jautāja, ar ko nodarbojos.

and I told her, I work with utilities

„Strādāju ar komunālo pakalpojumu uzņēmumiem,

to help people save energy.

lai palīdzētu cilvēkiem taupīt enerģiju.”

It was then that her eyes lit up.

Viņas acis iedzirkstījās.

She looked at me, and she said,

Viņa paskatījās uz mani un teica:

"You're exactly the person I need to talk to.

„Jūs esat īstais cilvēks, ar ko man jārunā.

You see, two weeks ago, my husband and I got a letter

Redziet, pirms divām nedēļām mēs ar vīru saņēmām vēstuli

in the mail from our utility.

no komunālo pakalpojumu uzņēmuma,

It told us we were using twice as much energy as our neighbors."

kurā teikts, ka tērējam divreiz vairāk enerģijas nekā mūsu kaimiņi.

(Laughter)

(Smiekli)

"And for the last two weeks, all we can think about,

Viss, par ko mēs šo divu nedēļu laikā spējam domāt, runāt

talk about, and even argue about,

un pat strīdēties,

is what we should be doing to save energy.

ir, ko darīt, lai ietaupītu enerģiju.

We did everything that letter told us to do,

Mēs izdarījām visu, ko vēstule mums lika,

and still I know there must be more.

un tomēr es zinu, ka jābūt vēl kaut kam.

Now I'm here with a genuine expert.

Nu esmu šeit ar īstu ekspertu.

Tell me. What should I do to save energy?"

Pastāstiet, kas man jādara, lai ietaupītu enerģiju?”

There are many experts who can help answer Harriet's question.

Ir daudz ekspertu, kuri var palīdzēt atbildēt uz Herietas jautājumu.

My goal is to make sure

Mans mērķis ir pārliecināties,

we are all asking it.

ka mēs visi to jautājam.

Thank you.

Paldies.

(Applause)

(Aplausi)