Alex Laskey: How behavioral science can lower your energy bill

Alex Laskey : Comment les sciences comportementales peuvent-elles réduire votre facture d'énergie ?

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2013-06-04 ・ TED


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Alex Laskey : Comment les sciences comportementales peuvent-elles réduire votre facture d'énergie ?

129,737 views ・ 2013-06-04

TED


Veuillez double-cliquer sur les sous-titres anglais ci-dessous pour lire la vidéo.

00:00
Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast
0
0
7000
Traducteur: Arnaud Roy Relecteur: Elise LECAMP
00:12
How many of you have checked your email today?
1
12594
2539
Combien d'entre vous ont relevé leurs emails aujourd'hui ?
00:15
Come on, raise your hands.
2
15133
1896
Allez. Levez la main.
00:17
How many of you are checking it right now?
3
17029
2131
Combien d'entre vous les relèvent en ce moment ?
00:19
(Laughter)
4
19160
1558
(Rires)
00:20
And how about finances? Anybody check that today?
5
20718
2500
Et vos comptes ? Quelqu'un a-t-il vérifié ses comptes bancaires aujourd'hui ?
00:23
Credit card, investment account?
6
23218
2488
Ses relevés de carte de crédit ? Ses investissements ?
00:25
How about this week?
7
25706
3953
Et cette semaine ?
00:29
Now, how about your household energy use?
8
29659
3117
Et la consommation énergétique de votre maison ?
00:32
Anybody check that today?
9
32776
1938
Quelqu'un l'a vérifiée aujourd'hui ?
00:34
This week? Last week?
10
34714
4152
Cette semaine ? La semaine dernière ?
00:38
A few energy geeks spread out across the room.
11
38866
3128
Il y a quelques geeks de l'énergie dans la salle.
00:41
It's good to see you guys.
12
41994
2569
C'est sympa de vous voir les gars. (Rires)
00:44
But the rest of us -- this is a room filled with people
13
44563
3235
Mais pour le reste d'entre nous -- cette salle est remplie de personnes
00:47
who are passionate about the future of this planet,
14
47798
2982
qui s'intéressent au futur de cette planète
00:50
and even we aren't paying attention
15
50780
1831
et nous ne faisons même pas attention
00:52
to the energy use that's driving climate change.
16
52611
2960
à l'utilisation de l'énergie qui entraîne le changement climatique.
00:55
The woman in the photo with me is Harriet.
17
55571
2655
La femme sur la photo avec moi s'appelle Harriet.
00:58
We met her on our first family vacation.
18
58226
2537
Nous l'avons rencontrée lors de nos premières vacances en famille.
01:00
Harriet's paying attention to her energy use,
19
60763
2362
Harriet fait attention à ses dépenses énergétiques,
01:03
and she is decidedly not an energy geek.
20
63125
2860
elle n'est vraiment pas une geek de l'énergie.
01:05
This is the story of how Harriet came to pay attention.
21
65985
5239
Cette histoire raconte comment Harriet a commencé à faire attention.
01:11
This is coal,
22
71224
2029
C'est du charbon,
01:13
the most common source of electricity on the planet,
23
73253
3357
la source la plus courante d’électricité sur la planète,
01:16
and there's enough energy in this coal
24
76610
3224
il y a assez d'énergie dans ce charbon,
01:19
to light this bulb for more than a year.
25
79834
3952
pour éclairer cette ampoule pendant plus d'un an.
01:23
But unfortunately, between here and here,
26
83786
2071
Mais malheureusement, entre ici et là,
01:25
most of that energy is lost to things
27
85857
1432
la plupart de l'énergie est perdue pour des choses
01:27
like transmission leakage and heat.
28
87289
2885
comme la distribution et la chaleur.
01:30
In fact, only 10 percent ends up as light.
29
90174
3579
En fait, seulement 10% aboutissent à l'éclairage.
01:33
So this coal will last a little bit more than a month.
30
93753
4008
Donc ce charbon va durer un peu plus d'un mois.
01:37
If you wanted to light this bulb for a year,
31
97761
2609
Si vous voulez alimenter cette ampoule pendant
01:40
you'd need this much coal.
32
100370
5038
vous aurez besoin de cette quantité de charbon.
01:45
The bad news here is that, for every unit of energy we use,
33
105408
3044
La mauvaise nouvelle c'est que pour toute unité d'énergie que nous utilisons,
01:48
we waste nine.
34
108452
2073
nous en gaspillons 9.
01:50
That means there's good news,
35
110525
1631
Ça veut dire qu'il y a une bonne nouvelle
01:52
because for every unit of energy we save,
36
112156
2583
car pour chaque unité d'énergie que nous économisons,
01:54
we save the other nine.
37
114739
3265
nous économisons les 9 autres.
01:58
So the question is, how can we get the people in this room
38
118004
5281
La question est : « comment pouvons-nous encourager les personnes dans cette salle
02:03
and across the globe to start paying attention
39
123300
2966
et à travers le monde à faire attention
02:06
to the energy we're using,
40
126266
2086
à l'énergie que nous utilisons
02:08
and start wasting less of it?
41
128352
2976
et à en gaspiller moins ? »
02:11
The answer comes from a behavioral science experiment
42
131328
2387
La réponse vient d'une expérience de comportementalisme
02:13
that was run one hot summer, 10 years ago,
43
133715
3381
qui a lieu pendant un été chaud, il y a 10 ans,
02:17
and only 90 miles from here,
44
137096
2136
à seulement 140 km d'ici,
02:19
in San Marcos, California.
45
139232
3376
à San-Marcos, en Californie.
02:22
Graduate students put signs on every door in a neighborhood,
46
142608
2681
Des étudiants ont placé des affiches sur toutes les portes d'un quartier
02:25
asking people to turn off their air conditioning
47
145289
2821
pour demander à chaque habitant d'éteindre leur climatisation
02:28
and turn on their fans.
48
148110
2210
et d'allumer leurs ventilateurs.
02:30
One quarter of the homes received a message that said,
49
150320
2288
Un quart des maisons ont reçu une affiche qui disait :
02:32
did you know you could save 54 dollars a month this summer?
50
152608
2318
« Savez-vous que vous pouvez économiser 54 dollars par mois cet été ?
02:34
Turn off your air conditioning, turn on your fans.
51
154926
1818
Éteignez votre climatisation, utilisez votre ventilateur. »
02:36
Another group got an environmental message.
52
156744
1834
Un autre groupe a reçu un message écologique.
02:38
And still a third group got a message about
53
158578
2089
Un troisième groupe a reçu un message les encourageant à
02:40
being good citizens, preventing blackouts.
54
160667
2680
être de bons citoyens pour éviter les pannes d'électricité.
02:43
Most people guessed that money-saving message would work best of all.
55
163347
3717
La plupart des gens pensait que le message économique fonctionnerait mieux que les autres.
02:47
In fact, none of these messages worked.
56
167064
2613
En fait aucun de ces messages n'a fonctionné.
02:49
They had zero impact on energy consumption.
57
169677
2856
Ils n'ont eu aucun impact sur la consommation d'énergie.
02:52
It was as if the grad students hadn't shown up at all.
58
172533
4121
C'était comme si les étudiants n'étaient jamais venus.
02:56
But there was a fourth message,
59
176654
1820
Mais il y a eu un quatrième message,
02:58
and this message simply said,
60
178474
2123
et ce message disait simplement,
03:00
"When surveyed, 77 percent of your neighbors
61
180597
3910
« Lors d'une enquête, 77% de vos voisins
03:04
said that they turned off their air conditioning and turned on their fans.
62
184507
2490
ont déclaré qu'ils éteignaient leur climatisation et utilisaient leurs ventilateurs.
03:06
Please join them. Turn off your air conditioning
63
186997
1805
S'il vous plaît, faites comme eux : éteignez votre climatisation
03:08
and turn on your fans."
64
188802
1261
et allumez vos ventilateurs. »
03:10
And wouldn't you know it, they did.
65
190063
2697
Et devinez quoi ? Ils l'ont fait.
03:12
The people who received this message
66
192760
1954
Les gens qui ont reçu ce message,
03:14
showed a marked decrease in energy consumption
67
194714
2522
ont montré une baisse sensible de leur consommation d'énergie,
03:17
simply by being told what their neighbors were doing.
68
197236
3411
simplement en leur disant ce que leur voisins faisaient.
03:20
So what does this tell us?
69
200647
1700
Qu'est-ce que ça nous apprend ?
03:22
Well, if something is inconvenient,
70
202347
2217
Si quelque chose n'est pas commode,
03:24
even if we believe in it,
71
204564
1989
même si nous y croyons,
03:26
moral suasion, financial incentives, don't do much to move us --
72
206553
3878
les incitations morales et financières ne nous affectent pas --
03:30
but social pressure, that's powerful stuff.
73
210431
3670
mais la pression sociale, c'est quelque chose de puissant.
03:34
And harnessed correctly, it can be a powerful force for good.
74
214101
3618
Correctement exploitée, ça peut être une force puissante et positive.
03:37
In fact, it already is.
75
217719
2165
En fait, ça l'est déjà.
03:39
Inspired by this insight, my friend Dan Yates and I
76
219884
2632
Inspirés par cette vision, mon ami Dan Yates et moi-même
03:42
started a company called Opower.
77
222516
2176
avons créé une compagnie appelée Opower.
03:44
We built software and partnered with utility companies
78
224692
2469
Nous avons construit des programmes et nous sommes associés avec des fournisseurs d'énergie,
03:47
who wanted to help their customers save energy.
79
227161
2803
qui voulaient aider leurs clients à économiser de l'énergie.
03:49
We deliver personalized home energy reports
80
229964
3066
Nous produisons des rapports personnalisés de la consommation d'énergie domestique
03:53
that show people how their consumption
81
233030
1718
qui montrent aux gens leur consommation
03:54
compares to their neighbors in similar-sized homes.
82
234748
2872
comparée à celles de leur voisins dans des maisons de taille comparable.
03:57
Just like those effective door hangers,
83
237620
2240
Exactement comme avec les affiches efficaces,
03:59
we have people comparing themselves to their neighbors,
84
239860
2464
nous faisons en sorte que les gens se comparent à leur voisins.
04:02
and then we give everyone targeted recommendations
85
242324
2516
Puis nous donnons à chacun des recommandations ciblées
04:04
to help them save.
86
244840
1650
pour les aider à économiser.
04:06
We started with paper, we moved to a mobile application,
87
246490
2306
Nous avons commencé avec du papier, nous sommes passés à une application mobile,
04:08
web, and now even a controllable thermostat,
88
248796
2929
le web et même un thermostat contrôlable,
04:11
and for the last five years we've been running
89
251725
2017
ces 5 dernières années nous avons mené
04:13
the largest behavioral science experiment in the world.
90
253742
4403
la plus grande expérience comportementaliste au monde.
04:18
And it's working.
91
258145
1664
Et ça fonctionne.
04:19
Ordinary homeowners and renters have saved
92
259809
2097
Les propriétaires et locataires ordinaires ont économisé
04:21
more than 250 million dollars on their energy bills,
93
261906
3140
plus de 250 millions de dollars sur leurs factures d'énergie,
04:25
and we're just getting started.
94
265046
1513
nous ne faisons que commencer.
04:26
This year alone, in partnership with more than 80 utilities
95
266559
3260
Rien que cette année, en partenariat avec plus de 80 fournisseurs d'énergie
04:29
in six countries, we're going to generate
96
269819
2254
dans 6 pays, nous allons générer
04:32
another two terawatt hours of electricity savings.
97
272073
3152
2 autres térawattheures d'économies électriques en plus.
04:35
Now, the energy geeks in the room know two terawatt hours,
98
275225
2041
Maintenant, les geeks de l'énergie dans la salle savent ce que sont 2 térawattheures.
04:37
but for the rest of us, two terawatt hours
99
277266
2039
Pour le reste d'entre nous, 2 térawattheures,
04:39
is more than enough energy to power every home
100
279305
3339
c'est plus d'énergie qu'il n'en faut pour alimenter toutes les maisons
04:42
in St. Louis and Salt Lake City combined
101
282644
3294
de Saint-Louis et Salt Lake City combinées,
04:45
for more than a year.
102
285938
1568
pendant plus d'un an.
04:47
Two terawatt hours, it's roughly half
103
287506
1966
2 térawattheures c'est à peu près la moitié
04:49
what the U.S. solar industry produced last year.
104
289472
2586
de la production photovoltaïque américaine de l'an dernier.
04:52
And two terawatt hours? In terms of coal,
105
292058
3591
Et 2 térawattheures ? En terme de charbon,
04:55
we'd need to burn 34 of these wheelbarrows
106
295649
3157
nous aurions besoin de brûler 34 de ces brouettes
04:58
every minute around the clock every day for an entire year
107
298806
3996
chaque minute, sans interruption, chaque jour, pendant une année entière,
05:02
to get two terawatt hours of electricity.
108
302802
2104
pour obtenir 2 térawattheures d'électricité.
05:04
And we're not burning anything.
109
304906
1317
Et nous ne brûlons rien du tout.
05:06
We're just motivating people to pay attention
110
306223
1728
Nous motivons simplement les gens à faire attention
05:07
and change their behavior.
111
307951
3013
et à changer leur comportement.
05:10
But we're just one company, and this is just
112
310964
2290
Mais nous ne sommes qu'une compagnie et nous ne faisons
05:13
scratching the surface.
113
313254
2137
qu'effleurer la surface.
05:15
Twenty percent of the electricity in homes is wasted,
114
315391
3565
20% de l'électricité dans les maisons est gaspillée,
05:18
and when I say wasted, I don't mean that people have
115
318956
2004
quand je dis gaspillée, je ne dis pas que les gens ont
05:20
inefficient lightbulbs. They may.
116
320960
3353
des ampoules inefficaces. C'est possible.
05:24
I mean we leave the lights on in empty rooms,
117
324313
3144
Je dis que nous laissons les lumières allumées dans les pièces vides
05:27
and we leave the air conditioning on when nobody's home.
118
327457
3030
et nous laissons la climatisation allumée quand personne n'est là.
05:30
That's 40 billion dollars a year wasted
119
330487
3084
Ça fait 40 milliards de dollars par an gaspillés
05:33
on electricity that does not contribute to our well-being
120
333571
3249
pour de l'électricité qui ne contribue pas à notre confort,
05:36
but does contribute to climate change.
121
336820
2647
mais qui contribue au changement climatique.
05:39
That's 40 billion -- with a B --
122
339467
2120
C'est 40 milliards de dollars (et pas millions)
05:41
every year in the U.S. alone.
123
341587
2283
chaque année rien qu'aux États-Unis.
05:43
That's half our coal usage right there.
124
343870
3365
C'est la moitié de notre consommation de charbon.
05:47
Now thankfully, some of the world's best material scientists
125
347235
2772
Heureusement, quelques uns des meilleurs scientifiques mondiaux
05:50
are looking to replace coal with sustainable resources
126
350007
3506
travaillent à remplacer le charbon par des ressources durables
05:53
like these,
127
353513
1138
comme celles-ci.
05:54
and this is both fantastic and essential.
128
354651
3498
Et c'est à la fois fantastique et essentiel.
05:58
But the most overlooked resource to get us
129
358149
2038
Mais la ressource la plus sous-évaluée pour nous amener
06:00
to a sustainable energy future, it isn't on this slide.
130
360187
3546
vers un avenir énergétique durable n'est pas sur cette diapositive.
06:03
It's in this room. It's you, and it's me.
131
363733
4656
Elle est dans cette salle. C'est vous et moi.
06:08
And we can harness this resource
132
368389
2684
Et nous pouvons exploiter cette ressource
06:11
with no new material science
133
371073
1837
sans avancée scientifique matérielle
06:12
simply by applying behavioral science.
134
372910
3192
simplement en appliquant la science comportementale.
06:16
We can do it today, we know it works,
135
376102
2084
Nous pouvons le faire aujourd'hui. Nous savons que ça fonctionne.
06:18
and it will save us money right away.
136
378186
3728
Et ça économisera immédiatement de l'argent.
06:21
So what are we waiting for?
137
381914
2751
Donc qu'attendons-nous ?
06:24
Well, in most places, utility regulation
138
384665
2727
Dans la plupart des endroits, la réglementation de distribution énergétique
06:27
hasn't changed much since Thomas Edison.
139
387392
4316
n'a pas beaucoup changé depuis Thomas Edison.
06:31
Utilities are still rewarded when their customers
140
391708
2930
Les fournisseurs d'énergie sont toujours récompensés quand leurs clients
06:34
waste energy.
141
394638
1564
gaspillent de l'énergie.
06:36
They ought to be rewarded for helping their customers save it.
142
396202
3803
Ils devraient être récompensés pour aider leurs clients à l'économiser.
06:40
But this story is much more than about household energy use.
143
400005
3406
Mais cette histoire dépasse les consommations énergétiques domestiques.
06:43
Take a look at the Prius.
144
403411
2062
Regardez la Prius.
06:45
It's efficient not only because Toyota invested in material science
145
405473
3022
Elle est efficace non seulement parce que Toyota a investi dans la science matérielle,
06:48
but because they invested in behavioral science.
146
408495
2475
mais parce qu'ils ont également investi dans la science comportementale.
06:50
The dashboard that shows drivers how much energy
147
410970
2140
Le tableau de bord, qui montre au conducteur la quantité d'énergie
06:53
they're saving in real time
148
413110
1964
économisée en temps réel,
06:55
makes former speed demons
149
415074
1515
fait conduire les anciens fous du volant
06:56
drive more like cautious grandmothers.
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comme de prudentes grand-mères.
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Which brings us back to Harriet.
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Ce qui nous ramène à Harriet.
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We met her on our first family vacation.
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Nous l'avons rencontrée lors de nos premières vacances en famille.
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She came over to meet my young daughter,
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Elle est venue pour rencontrer mon bébé,
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and she was tickled to learn that my daughter's name
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et elle a été touchée d'apprendre que le prénom de ma fille
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is also Harriet.
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est aussi Harriet.
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She asked me what I did for a living,
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Elle m'a demandé ce que je faisait pour vivre.
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and I told her, I work with utilities
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Je lui ai répondu que je travaille avec des fournisseurs d'énergie
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to help people save energy.
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pour aider les gens à économiser l'énergie.
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It was then that her eyes lit up.
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C'est alors que ses yeux se sont mis à briller.
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She looked at me, and she said,
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Elle m'a regardé et a dit :
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"You're exactly the person I need to talk to.
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« Vous êtes exactement la personne à qui je dois parler.
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You see, two weeks ago, my husband and I got a letter
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Vous voyez, il y a 2 semaines, mon mari et moi avons reçu une lettre
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in the mail from our utility.
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de notre fournisseur d'énergie.
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It told us we were using twice as much energy as our neighbors."
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Elle disait que nous utilisions 2 fois plus d'énergie que nos voisins. »
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(Laughter)
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(Rires)
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"And for the last two weeks, all we can think about,
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« Et ces deux dernières semaines, tou ce à quoi nous pensons,
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talk about, and even argue about,
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ce dont nous parlons, et même ce pourquoi nous nous disputons,
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is what we should be doing to save energy.
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c'est ce que nous devons faire pour économiser l'énergie.
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We did everything that letter told us to do,
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Nous avons fait tout ce que cette lettre nous a dit de faire
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and still I know there must be more.
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et pourtant je sais qu'il y a certainement plus à faire.
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Now I'm here with a genuine expert.
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Maintenant, je suis avec un vrai expert.
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Tell me. What should I do to save energy?"
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Dites-moi : que dois-je faire pour économiser l'énergie ? »
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There are many experts who can help answer Harriet's question.
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4052
Il y a de nombreux experts pour répondre à la question d'Harriet.
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My goal is to make sure
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Mon but est de m'assurer
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we are all asking it.
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que nous la posons tous
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Thank you.
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1358
Merci.
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(Applause)
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481571
4603
(Applaudissements)
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