Alex Laskey: How behavioral science can lower your energy bill

Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast

Překladatel: Barbora Slana Korektor: Vojta Klein

How many of you have checked your email today?

Kolik z vás si dnes zkontrolovalo emailovou schránku?

Come on, raise your hands.

No tak, přihlašte se.

How many of you are checking it right now?

Kolik z vás ji kontroluje právě teď?

(Laughter)

(Smích)

And how about finances? Anybody check that today?

A co finance? Zkontrolovali jste si je dnes?

Credit card, investment account?

Kreditní kartu, investiční účet?

How about this week?

A co tenhle týden?

Now, how about your household energy use?

No a co takhle spotřeba energie ve vaší domácnosti?

Anybody check that today?

Díval se dnes někdo?

This week? Last week?

Tenhle týden? Minulý týden?

A few energy geeks spread out across the room.

Najde se tu pár energetických nadšenců.

It's good to see you guys.

Rád vás tu vidím lidičky.

But the rest of us -- this is a room filled with people

A co ostatní -- tenhle sál je plný lidí,

who are passionate about the future of this planet,

kterým záleží na budoucnosti naší planety

and even we aren't paying attention

a stejně si nevšímáme

to the energy use that's driving climate change.

spotřeby energie řídící změny počasí.

The woman in the photo with me is Harriet.

Ta žena na fotce vedle mě je Harriet.

We met her on our first family vacation.

Seznámili jsme se s ní na naší první rodinné dovolené.

Harriet's paying attention to her energy use,

Harriet se o spotřebu energie zajímá

and she is decidedly not an energy geek.

a to rozhodně energetický nadšenec není.

This is the story of how Harriet came to pay attention.

Povím vám proč se o to Harriet začala zajímat.

This is coal,

Tohle je uhlí,

the most common source of electricity on the planet,

nejrozšířenější zdroj elektřiny na naší planetě

and there's enough energy in this coal

a tohle uhlí obsahuje dost energie

to light this bulb for more than a year.

na to, aby tahle žárovka svítila víc než rok.

But unfortunately, between here and here,

Jenže bohužel odtud až sem

most of that energy is lost to things

se většina té energie ztratí

like transmission leakage and heat.

jejím únikem při přenosu a teplem.

In fact, only 10 percent ends up as light.

Ve skutečnosti jen 10 procent skončí jako světlo.

So this coal will last a little bit more than a month.

Takže tohle uhlí vydrží o trochu déle než měsíc.

If you wanted to light this bulb for a year,

Pokud by tahle žárovka měla svítit rok,

you'd need this much coal.

potřebovali byste tolik uhlí.

The bad news here is that, for every unit of energy we use,

Špatná zpráva je, že na každou spotřebovanou jednotku energie

we waste nine.

připadne devět proplýtvaných.

That means there's good news,

To je zároveň dobrá zpráva,

because for every unit of energy we save,

protože za každou jednotku energie, kterou ušetříme,

we save the other nine.

ušetříme těch devět zbývajících.

So the question is, how can we get the people in this room

Tudíž otázkou je, jak přesvědčit přítomné publikum

and across the globe to start paying attention

a lidi na celém světě, aby se začali zajímat

to the energy we're using,

o energii kterou spotřebováváme

and start wasting less of it?

a přestali jí tolik plýtvat.

The answer comes from a behavioral science experiment

Odpovědí je experiment, který provedli behaviorální vědci

that was run one hot summer, 10 years ago,

jedno horké léto před 10 lety

and only 90 miles from here,

a to pouhých 140 kilometrů odtud,

in San Marcos, California.

v San Marcos v Kalifornii.

Graduate students put signs on every door in a neighborhood,

Postgraduální studenti dali na každé dveře v této oblasti visačky

asking people to turn off their air conditioning

vyzývající obyvatele k vypnutí klimatizace

and turn on their fans.

a zapnutí větráků.

One quarter of the homes received a message that said,

Jedna čtvrtina domácností obdržela sdělení znějící:

did you know you could save 54 dollars a month this summer?

"Věděli jste, že tohle léto můžete ušetřit 54 dolarů měsíčně?

Turn off your air conditioning, turn on your fans.

Vypněte klimatizaci, zapněte větráky."

Another group got an environmental message.

Další skupina dostala visačky týkající se životního prostředí.

And still a third group got a message about

A sdělení pro třetí skupinu apelovalo na jejich

being good citizens, preventing blackouts.

občanskou povinnost a tím předcházení výpadků proudů.

Most people guessed that money-saving message would work best of all.

Většina lidí předpokládala, že informace týkající se ušetřených peněz zabere nejvíc.

In fact, none of these messages worked.

Ve skutečnosti ani jedno sdělení nezabralo.

They had zero impact on energy consumption.

Na spotřebu energie neměly žádný dopad.

It was as if the grad students hadn't shown up at all.

Stejný výsledek, jakoby studenti nic na dveře nedali.

But there was a fourth message,

Až na čtvrtou zprávu,

and this message simply said,

která zněla jednoduše:

"When surveyed, 77 percent of your neighbors

"Ze všech dotázaných odpovědělo 77 procent vašich sousedů tak,

said that they turned off their air conditioning and turned on their fans.

že klimatizaci vypnuli a zapnuli větráky.

Please join them. Turn off your air conditioning

Prosím, buďte jedním z nich. Vypněte klimatizaci

and turn on your fans."

a zapněte větráky."

And wouldn't you know it, they did.

A světe div se. Ono to fungovalo.

The people who received this message

Ti, co obdrželi tyhe visačky,

showed a marked decrease in energy consumption

značně snížili spotřebu energie

simply by being told what their neighbors were doing.

jen proto, že jim bylo řečeno, co dělali jejich sousedé.

So what does this tell us?

Takže jaké ponaučení z toho plyne?

Well, if something is inconvenient,

No, pokud je něco nepohodlné,

even if we believe in it,

i když v to věříme,

moral suasion, financial incentives, don't do much to move us --

morální naléhání a finanční motivace s námi moc nehnou,

but social pressure, that's powerful stuff.

avšak společenský nátlak, to je mocný prostředek.

And harnessed correctly, it can be a powerful force for good.

A využije-li se správně, může mít trvalý vliv.

In fact, it already is.

Ve skutečnosti už má.

Inspired by this insight, my friend Dan Yates and I

Tenhle pohled na věc mě a mého přítele Dana Yatesa inspiroval

started a company called Opower.

k založení společnosti Opower.

We built software and partnered with utility companies

Dali jsme dohromady software a spojili se s energetickými firmami,

who wanted to help their customers save energy.

které by rády pomohly svým zákazníkům ušetřit energii.

We deliver personalized home energy reports

Pro každou domácnost vytvoříme individuální zprávu

that show people how their consumption

srovnávající jejich spotřebu energie

compares to their neighbors in similar-sized homes.

s domácnostmi podobné velikosti.

Just like those effective door hangers,

Tak, jako v případě těch účinných visaček,

we have people comparing themselves to their neighbors,

naši zákazníci se srovnávají se svými sousedy

and then we give everyone targeted recommendations

a my jim pak poskytnem cílená doporučení,

to help them save.

která jim pomohou ušetřit.

We started with paper, we moved to a mobile application,

Nejprve bylo všechno na papíru, pak jsme přešli k mobilní aplikaci,

web, and now even a controllable thermostat,

webu a teď dokonce k regulovatelnému termostatu

and for the last five years we've been running

a posledních pět let provádíme

the largest behavioral science experiment in the world.

největší experiment behaviorální vědy na světě.

And it's working.

A funguje to.

Ordinary homeowners and renters have saved

Běžní vlastníci domů a nájemníci ušetřili

more than 250 million dollars on their energy bills,

víc než 250 millionů dolarů na účtech za energii.

and we're just getting started.

A to je teprve začátek.

This year alone, in partnership with more than 80 utilities

Jen za tenhle rok, ve spolupráci s více než 80 energetikami

in six countries, we're going to generate

v šesti zemích, se chystáme vytvořit

another two terawatt hours of electricity savings.

další dvě terawatt hodiny na úsporách za elektřinu.

Now, the energy geeks in the room know two terawatt hours,

Energetičtí nadšenci v publiku si dokáží dvě terawatt hodiny představit,

but for the rest of us, two terawatt hours

ale pro nás ostatní, dvě terawatt hodiny

is more than enough energy to power every home

zprostředkují víc než dost energie pro všechny domácnosti

in St. Louis and Salt Lake City combined

v St. Louis a Salt Lake City dohromady

for more than a year.

na víc než rok.

Two terawatt hours, it's roughly half

Dvě terawatt hodiny -- to je zhruba polovina

what the U.S. solar industry produced last year.

toho, co solární průmysl v USA vyprodukoval minulý rok.

And two terawatt hours? In terms of coal,

A dvě terawatt hodiny co se týče uhlí?

we'd need to burn 34 of these wheelbarrows

Museli bychom spálit 34 těchto koleček

every minute around the clock every day for an entire year

každou minutu non stop za celý rok,

to get two terawatt hours of electricity.

abychom dostali elektřinu za dvě terawatt hodiny.

And we're not burning anything.

Avšak my nic nepálíme.

We're just motivating people to pay attention

Pouze motivujeme lidi, aby se začali zajímat

and change their behavior.

a změnili své chování.

But we're just one company, and this is just

Nicméně jsme jediná společnost tohoto druhu a

scratching the surface.

před námi je ještě dlouhá cesta.

Twenty percent of the electricity in homes is wasted,

Dvacet procent elektřiny v domácnostech se proplýtvá.

and when I say wasted, I don't mean that people have

A tím nemyslím, že lidé mají

inefficient lightbulbs. They may.

nevýkonné žárovky. Třeba mají.

I mean we leave the lights on in empty rooms,

Spíš jde o rozsvícená světla v prázdných místnostech

and we leave the air conditioning on when nobody's home.

a zapnutou klimatizaci, i když nikdo není doma.

That's 40 billion dollars a year wasted

40 miliard dolarů se proplýtvá ročně

on electricity that does not contribute to our well-being

na elektřinu, která nepřispívá k našemu blahobytu,

but does contribute to climate change.

ale naopak ke změnám v podnebí.

That's 40 billion -- with a B --

To je 40 miliard -- miliARD --

every year in the U.S. alone.

každoročně, a to jen v USA.

That's half our coal usage right there.

Tam se spotřebuje polovina našeho uhlí.

Now thankfully, some of the world's best material scientists

Naštěstí někteří renomovaní materiální vědci

are looking to replace coal with sustainable resources

se snaží nahradit uhlí udržitelnými zdroji,

like these,

na které se právě díváte.

and this is both fantastic and essential.

A to je skvělé a zároveň nezbytné.

But the most overlooked resource to get us

Avšak nejzanedbávanějším zdrojem,

to a sustainable energy future, it isn't on this slide.

který nám může zajistit budoucnost udržitelné energie není na promítačce.

It's in this room. It's you, and it's me.

Je v tomto sále. Jste to vy a jsem to já.

And we can harness this resource

Tento zdroj můžeme ovlivnit.

with no new material science

Nepotřebujeme k tomu novou materiální vědu.

simply by applying behavioral science.

Stačí nám jen aplikovat behaviorální vědu.

We can do it today, we know it works,

Můžeme začít již dnes. Víme, že to funguje

and it will save us money right away.

a ušetří nám to peníze okamžitě.

So what are we waiting for?

Tak na co čekáme?

Well, in most places, utility regulation

Ve většině míst se regulace elektřiny

hasn't changed much since Thomas Edison.

nezměnila výrazně od dob Thomase Edisona.

Utilities are still rewarded when their customers

Společnosti vydělávájí na tom, když zákazníci

waste energy.

plýtvají energií.

They ought to be rewarded for helping their customers save it.

Měli by vydělávat, pokud jí zákazníci šetří.

But this story is much more than about household energy use.

Jenže tady jde o víc než jen o spotřebu energie v domácnostech.

Take a look at the Prius.

Například Prius.

It's efficient not only because Toyota invested in material science

Je efektivní ne jen proto, že Toyota investovala do materiální vědy,

but because they invested in behavioral science.

ale protože investovala do behaviorální vědy.

The dashboard that shows drivers how much energy

Palubní deska, která řidičům ukazuje, kolik energie

they're saving in real time

spotřebují v reálném čase,

makes former speed demons

přiměje i zaryté piráty silnic

drive more like cautious grandmothers.

řídit spíš jako opatrné babičky.

Which brings us back to Harriet.

A to nás přivádí zpět k Harriet.

We met her on our first family vacation.

Poznali jsme ji na naší první rodinné dovolené.

She came over to meet my young daughter,

Přišla se podívat na mou dcerku

and she was tickled to learn that my daughter's name

a potěšilo ji, že se má dcera také jmenuje Harriet.

is also Harriet.

a potěšilo ji, že se má dcera také jmenuje Harriet.

She asked me what I did for a living,

Zajímalo ji, čím se živím.

and I told her, I work with utilities

Vysvětlil jsem, že spolupracuji s energetickými společnostmi

to help people save energy.

a pomáhám lidem šetřit energii.

It was then that her eyes lit up.

V ten moment se jí rozsvítily oči.

She looked at me, and she said,

Podívala se na mě a řekla,

"You're exactly the person I need to talk to.

"Jste přesně ten, s kým potřebuji mluvit.

You see, two weeks ago, my husband and I got a letter

Víte, před dvěma týdny jsme s manželem dostali dopis

in the mail from our utility.

od naší energetiky.

It told us we were using twice as much energy as our neighbors."

Bylo tam, že prý spotřebujem dvakrát víc energie než naši sousedé."

(Laughter)

(Smích)

"And for the last two weeks, all we can think about,

"A tak poslední dva týdny jen přemýšlíme,

talk about, and even argue about,

probíráme a hádáme se o tom,

is what we should be doing to save energy.

jak ušetřit energii.

We did everything that letter told us to do,

Udělali jsme vše, co bylo v tom dopise

and still I know there must be more.

a pořád si říkám, co víc by se dalo udělat.

Now I'm here with a genuine expert.

Konečně jsem narazila na odborníka.

Tell me. What should I do to save energy?"

Povězte mi. Jak ještě mohu ušetřit energii?"

There are many experts who can help answer Harriet's question.

Mnoho odborníků může zodpovědět Harrietinu otázku.

My goal is to make sure

Mým úkolem je,

we are all asking it.

abychom si všichni tuto otázku položili.

Thank you.

Děkuji.

(Applause)

(Potlesk)